探索2024年可持续美妆的创新与革命.pdf

12数据来源电商数据：天猫、京东、抖音、淘宝社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili问卷调研数据：可持续美妆消费者调研，N=223，用户说研究中心数据周期电商数据：2023/1/1-2023/12/31社交媒体数据：2023/1/1-2023/12/31数据工具用户说数据库、巨量算数数说故事旗下数说雷达、数说聚合、航海加用户说消费者调研库研究方法定量分析法研究桌面研究01全球可持续美妆数据规模可持续联盟建立，可溯源成关注焦点资料来源：，公开资料用户说整理Transparency-OneEcoBeautyScore5Traceability Alliance for Sustainable Cosmetics2024年1月法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）牵头成立了一个名为可持续化妆品追溯联盟（Traceability Alliance for Sustainable Cosmetics，TRASCE）的合作组织，由15家知名化妆品牌制造商及原料、包装供应商组成，旨在增强美容行业的可追溯性。EcoBeauty Score Consortium2022年2月，欧莱雅、汉高、联合利华、LVMH、Natura&Co 等 36 家 国 际 美 妆 个 护 集团 宣 布成 立EcoBeauty Score Consortium联盟，旨在建立一个与品牌无关且透明的全行业化妆品环境影响评估和评分系统。可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。天然有机化妆品规模390亿，持续增长数据来源：Statista633.4 35.2 37.0 39.0 41.1 43.2 45.5 47.9 50.5 53.2 56.0 58.6 全球天然有机化妆品市场规模预测390亿美元2023年全球天然有机化妆品规模5.2%年复合增长率2024全球纯净护肤市场规模超83亿美元数据来源：Common Thread 7全球纯净护肤市场预测期内复合年增长率14.69%全球纯净护肤市场预计2029年达165.2亿美元2024全球纯净护肤市场预计规模83.3亿美元83.3亿美元165.2亿美元14.69%76%用户主动搜索美妆可持续信息数据来源：可持续美妆消费者调研，用户说研究中心，尼尔森智库（）年可持续发展报告，数说故事旗下数说聚合N=223NIQ2023889.2%的消费者表示了解“可持续美妆”这一概念。76.7%会主动寻找关于美妆产品可持续性的信息。尼尔森智库数据显示，62%受访消费者表明，他们对可持续发展的关注度进一步提升。Mar-22Oct-22May-23Dec-23近两年可持续发展社媒声量走势81%同比增长 YOY(可持续发展)可持续美妆可持续发展可持续发展与环境影响相联系数据来源：尼尔森智库（）年可持续发展报告NIQ2023961%57%54%45%43%33%26%15%消费者对可持续发展的理解对地球更有益减少污染减少排放保护野生动物改善工人工作条件回馈社会对少数群体更有益保护自然资源美妆产品可持续细分市场规模增长+30.9%+30.9%可堆肥市场规模同增+18.1%+18.1%无残忍(减少动物实验)同增+12.2%+12.2%无塑料市场规模同增零残忍、素食认证护肤品规模高涨数据来源：NielsenlQ10可持续内容销售额占比规模增长不含对羟基苯甲酸酯56%3.60%不含硫酸盐43%2.50%不含邻苯二甲酸酯21%11.40%植物提取物18%1.90%不含人工香精17%8.10%人道的（humane）13%14.30%零残忍10%27.40%素食认证5%33.30%可生物降解1%22.20%可持续 美容与个人护理产品 销售额占比&规模增长02消费者关注可持续美妆关键维度可持续美妆趋势下的关键领域环保包装天然和有机成分无残忍（Cruelty-free）减少碳足迹生态友好和可持续采购社会责任减少水资源消耗教育和意识提高12彩妆可持续话题声量同增近15%数据来源：数说故事旗下数说雷达，年社媒声量数据20231311.0w17.4w护肤彩妆护肤 vs.彩妆可持续话题声量对比护肤彩妆同比-12.6%同比+14.8%2.9w2.5w1.9w1.8w1.3w1.1w1.0w1.0w0.8w0.7w护肤彩妆下二级品类可持续话题声量70%女性群体主张供应链环保数据来源：可持续美妆消费者调研，用户说研究中心N=22314品牌大学本科(35%)26-30岁(52%)女性(85%)对美妆产品关注的维度品牌适用肤质科技技术产品香味成分产品质地适用肤质科技技术主张供应链环保关注天然成分呼吁无动物测试70%70%56.8%56.8%56.3%56.3%新锐白领产品香味大学本科(33%)26-30岁(55%)男性(15%)对美妆产品关注的维度产品香味价格品牌科技技术适用肤质产品质地价格品牌关注天然成分支持环保包装主张供应链环保63.6%63.6%60.6%60.6%54.6%54.6%职场精英品牌推广为主要获取可持续美妆知识途径数据来源：可持续美妆消费者调研，用户说研究中心N=22315社交媒体47.5%美妆品牌直接推广65.9%朋友/家人推荐43.0%美妆博主评测视频43.5%新闻报道或杂志文章35.4%在线论坛或社区讨论31.4%专业展会或行业会议7.2%环保组织或活动18.4%消费者了解可持续美妆的渠道数据来源：可持续美妆消费者调研，用户说研究中心，数说故事旗下数说聚合N=22316品牌是用户购买美妆产品考虑关键品牌适用肤质科技技术产品香味产品质地成分价格功效适用场景可持续性消费者购买美妆产品时的考虑因素53.36%45.29%42.60%40.81%38.57%37.67%35.87%29.60%19.28%9.42%可持续美妆用户关注维度词云肤质质地香味功效数据来源：可持续美妆消费者调研，用户说研究中心N=2231784%用户会因品牌可持续举措而付费供应链环保67.7%生产过程环保61.5%天然/有机成分57.9%环保包装56.9%无动物测试55.6%社会和经济责任22.0%资源循环利用17.0%84.3%的用户会因品牌可持续的实践而开始购买它的产品。“可持续”美妆品牌举措数据来源：数说故事旗下数说雷达，年社媒声量数据202318INTO YOU声量飙升361%完美日记,18%雅诗兰黛,118%花西子,23%欧莱雅,17%香奈儿,55%迪奥,15%芭比波朗,135%INTO YOU,361%珂拉琪,188%毛戈平,147%02004006008001,0001,2001,4001,6001,800同比声量可持续发展关键词美妆品牌TOP10声量&增速数据来源：可持续美妆消费者调研，用户说研究中心N=2231990%用户接受可持续美妆产品溢价75%75%的消费者更偏好使用可回收或生物降解材料制成的美妆产品包装62%62%用户表示包装不同的美妆产品且同等质量下，倾向选择环保包装更倾向选择可持续包装设计76%76%用户在选择美妆产品时，会优先考虑含有自然或有机成分的产品85%85%用户了解使用的美妆产品成分及其可持续性，其中33%为很了解，52%较为了解更偏好可持续&自然成分的产品用户日常使用可持续美妆产品占比高50%用户使用可持续美妆概念产品占比达26%50%27%用户使用可持续美妆概念产品占比达51%75%21%用户使用可持续美妆概念产品占比达0%25%90%用户接受可持续美妆概念产品溢价58%用户愿意为可持续美妆产品多支付10%以内额外费用28%用户愿意为可持续美妆产品多支付10%20%额外费用4%用户愿意为可持续美妆产品多支付20%以上额外费用数据来源：可持续美妆消费者调研，用户说研究中心N=2232095%用户愿意参与美妆产品包装回收美妆产品包装回收计划愿意参与者达95.1%若有奖励制产品包装回收愿意参与者达63.7%可重复使用/填充式产品愿意尝试使用者达86.6%数据来源：可持续美妆消费者调研，用户说研究中心N=22321政策法规完善是可持续美妆发展关键消费者认为影响可持续美妆产品发展的因素73.6%政策和法规69.1%消费者意识的提高68.2%科技进步59.6%成本和经济因素44.0%社会和文化因素03国货品牌可持续举措珀莱雅可持续发展三大支柱成就美传递美美美相生共向未来创造美创造美：持续创新研发，为消费者提供安全、卓效、可持续的产品，以持续的业务创造美可持续的业务可持续的价值链可持续的社会生态成就美：为解决环境挑战与促进社会发展提供支持，成就更多人的美好生活美力启发：携手合作伙伴与消费者共同践行可持续发展与消费的理念，让可持续理念在价值链上传递资料来源：珀莱雅官网，用户说研究中心23上海家化气候变化获业内最佳等级上海家化在全球最大碳排放披露权威机构CDP（全球环境信息研究中心）的气候变化评级中实现一年连跳4级，获得B级，这不但高于全球和亚洲地区企业的平均水平，更是中国美妆日化行业的最佳等级。资料来源：上海家化官网，上海家化年度报告，用户说整理2022ESG24具体举措：在原料端，公司正式加入RSPO组织并启动可持续棕榈油采购。在生产制造端，公司引入清洁能源，正式启用太阳能光伏，实现并网发电，年均可减碳2000+吨。在运输端，公司实施“飞粤项目”优化运输工具和场景，将大仓从28个合并到7个，并逐步迭代柴油车为新能源车。在全价值链碳管理上，公司与供应商携手实现低碳发展，管理范围覆盖了80%+核心原材料供应商，披露了碳排范围三15个核算指标中的13个。凭借在绿色生产，节能减排等方面表现突出，巨子生物荣获“陕西省绿色工厂”荣誉称号。巨子生物践行绿色低碳，获荣誉称号巨子生物践行绿色低碳管理理念：绿色制造、绿色发展策略：用地集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化采取减碳措施环节：生产、包装、仓储、运输等具体措施：选用天然、有机原料，优先选择获得中国环境标志产品认证的供应商，拥有先进的加工生产设备和仪器配备生产线采用自动配液系统、真空乳化装置，避免液体受到二次污染采用德国西门子PLC程序精准控制，确保制备料体均匀、稳定理瓶机和全自动装盒机采用全伺服控制系统，实现可视化数据管控安装LED节能灯、节水器具，重复使用中转箱实现节能减排通过建立污水处理站及回用系统、纯化水制备及废水回收系统、工艺冷却水循环系统、空调冷凝水回收利用系统等实现废物资源化利用资料来源：巨子生物官网，用户说研究中心25数据来源：逸仙电商官网，逸仙电商年度环境、社会及管治报告，用户说整理202226逸仙电商可持续发展贯彻公司治理企业管治社会责任环境管理公司治理商业道德保护知识产权绿色发展，应对气候变化绿色产品，管理产品碳足迹绿色采购，使用可持续原料绿色包装，减少包装材料废弃绿色运营，推进环境友好经营发现女性之美守护自然之美传递善意之美环境责任逸仙电商致力于通过气候变化应对、可持续采购、可持续包装和高效运营，降低碳足迹，助力中国“双碳”战略目标的达成完美日记、皮可熊、小奥汀调整纸箱克重、优化尺寸，使用水印纸箱代替胶印纸箱，采用更为环保的牛皮纸材料，纸张用量减少25%，同时全部纸箱取消了表层塑料覆膜，进一步减少塑料包装材料使用。认证评估与审查方面，53家供应商通过了包含ISO 14001、ISO 14064、ISO 50001等认证在内的环境影响评估标准开展能源管理、碳排放管理现状调查，7家核心供应商全部落实碳排放管理。环境责任亮点成果社会责任用科技、专业的力量持续发现美、守护美、创造美企业管治持续关注利益相关方在环境、社会及管治方面的期望和建议，并将可持续发展融入管治理念关于用户说上海/广州语析信息咨询有限公司旨在基于大数据量化品牌的影响力，探索品牌发展路径，进而为品牌价值进行监测与评估。旗下产品“用户说”聚焦中产阶级消费者细分市场，洞察用户心声，挖掘用户需求，客观中立地呈现品牌在大数据时代的价值分析，即为品牌价值“体检”，“用户说”立志为企业提供专业的用户行为数据报告及咨询服务，助力企业品牌资产沉淀与品牌价值的提升。深度垂直美妆个护品类研究 基础产品：150+美妆品类深度研究报告 拳头产品：企业品牌价值健康度研究报告 协助品牌以概念、赛道、肌肤白皮书研究 根据企业需求开展行业、品类、用户挖掘定制报告