国潮文化背景下的旗袍市场前景分析.pdf

57辽宁丝绸技术应用第 3 期（总 185 期）国潮文化背景下的旗袍市场前景分析王子欣温兰（常熟理工学院纺织服装与设计学院，江苏 常熟 215500）【摘要】着眼于国潮文化背景下的旗袍市场，对旗袍市场进行调查，最后分析出国潮文化背景下的旗袍市场前景。【关键词】国潮风；旗袍；市场前景；服装与服饰设计文献标识码：B文章编号：1671-3389（2023）03-57-021国潮文化下的旗袍旗袍是由八旗妇女长袍服装演变而来，最初旗袍多为绣花绸缎所制，后在西方文化影响下，旗袍得到改良，长度、腰身及开叉高度等均有所变化，使女性的身材更为流畅与突出。现如今受国潮文化影响，除了汉服的华丽回归，旗袍也再次回归到大众视野中，许多年轻人发现了旗袍的独特魅力，并在媒体与电商平台中对其进行广泛宣传与展示。国潮将中国传统文化与时尚潮流元素融合，展现出一种设计前卫的国际范儿。在这样的背景下，传统旗袍被不断地改良与创新，款式、颜色等有了较大变化，同时还打破旗袍对年龄与身材的限制，时尚、潮牌兼复古成为当前旗袍的新时代标签。在明星、网红潮人的引领下，旗袍风出现在各类场合与街头中，旗袍的服装品牌、大牌设计一时间奔涌而出。例如 MISS SIXTY2022 年春秋款连衣裙女旗袍、VERO MODA2022 冬款旗袍改良款、AIVEI2022 春夏旗袍改良款等（如图 1 所示），可以看到旗袍的样式、材质、颜色都十分新颖。同时旗袍也不再是成熟女性的单品，在不断的改良设计中，旗袍融合多种时尚元素，使旗袍不断完善，体现出东方女性时装的多元化。2国潮文化下旗袍市场现状2.1旗袍市场规模随着国民经济的不断发展，人均可支配收入的持续增加，以及社会开放程度的不断提升，促使旗袍市场规模不断壮大。特别是 2017 年之后，我国旗袍产业抓住国内服装行业发展机遇，进入蓬勃发展阶段，并成为服装行业中的新经济增长点。从表 1 可见，国内旗袍市场规模总体呈现逐年增长趋势，2017 年为 3981 亿元，以较快的增长速度发展，尤其是在 20202021 年，受新冠疫情影响，国际需求疲软影响国内经济发展，但对国内旗袍市场影响较小，在电商平台与媒体的带领下，旗袍市场稳定增长，成为服装行业的新兴消费。2020 年后，旗袍市场在国潮文化影响下进入精品消费阶段，且在国潮文化影响下，旗袍的相关消费大幅度增长，可以从表中看到 20202021 年其同比增长率直接上涨将近 10 个百分点。2.2旗袍市场消费结构目前国内旗袍市场主要借助互联网实现上下游资源整合，通过“低价套餐+服务承诺+过程监控”的形式为消费者提供服务，市场整体覆盖人群规模庞大。根据 2021 年中国行业报告显示，旗袍市场的客户人群规模为 2.2 亿，市场销量庞大。2020 年后，国内旗袍消费升级态势明显，尤其是高档旗袍定制需求增长迅速。根据艾瑞克数据报告显示，2020 年2021 年中，电商平台中约有 2.8 亿人搜索旗袍，平均每月有上千万人次下单。在线下市场中，价格在2000 元以上的高档旗袍零售额在近两年年均增速达到50.3%。可以看出我国旗袍市场消费升级明显。此外，旗袍市场中新增长点也层出不穷。国潮文化改良旗袍款在 20202021 年期间发展迅速，受到明星影视作品、网红带货等引流，服装大牌纷纷开始设计国潮风旗袍改良款，一些主要以设计旗袍改良款的原创品牌发展日益成熟。2021 年后，旗袍市场出现更为细致的划分，主要表现为向更高领域升级趋势，国潮风旗袍奢侈品应运而生，高级定制、限量款、手工定制等频繁出现在一线市场中，二三线市场则主要以旗袍日常款为主。3国潮文化下旗袍市场前景分析3.1政策利于旗袍市场的发展国家对优秀文化的扶持力度在不断加大，在 关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见 与 中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035 年远景目标纲要中提出要开展中国品牌创建行动，提升自主品牌的影响力和竞争力，要在服装、家纺等消费领域培养出一批高端品牌，中国服装协会在 中国服装行业“十四五”发展指导意见和 2035 年远景目图 1国潮文化下旗袍改良款式表 120172021 旗袍市场规模年份20172018201920202021市场规模（亿元）同比增长率（%）398743%446953%4971.358%7321.861.2%8489.570%（上接第 84 页）而是安全环保的产品。近年来，国内众多助剂生产商也纷纷推出了自主开发研制的无氟防水整理剂。4防水工作服的检测标准目前常用的防水工作服的性能测试方法主要有沾水法和静水压法 2 种。沾水法：根据 GB/T 47452012 纺织品 防水性能的检测和评价 沾水法测试织物沾水等级。用量杯取250mL 的蒸馏水或去离子水，平稳迅速地倒入漏斗，对试样喷淋 25耀30s。喷淋结束后将夹持器取走，使试样正面朝下，对着固体硬物轻敲夹持器后水平旋转 180毅，再次敲打夹持器。根据试样正面沾水情况对比沾水现象描述表评级，评级后作出防水性能评价。静水压法：根据 GB/T47442013纺织品防水性能的检测和评价静水压法 测试织物抗静水压等级。静水压表征水透过织物所遇到的阻力。确保试样正面与水面接触，设置仪器以 6.0kPa/min的水压上升速率进行试验，持续观察试样渗水情况。记录试样第三处水珠渗出时的静水压值，根据评级表评判试样抗静水压等级并作出性能评价。5结语本文简要概述了我国防水工作服的起源及发展，从多维度分析了我国防水工作服的市场现状，并且介绍了现有的防水工作服检测标准。虽然目前我国防水工作服市场前景广阔，但缺乏核心的创新元素，在款式细节设计上停滞不前，或成为制约防水工作服发展的一大难题。防水工作服款式细节的设计创新以及其安全舒适性及绿色环保性的提升将会是未来市场研发的主要方向。作者简历：游柠铭，男，常熟理工学院，纺织服装与设计学院，本科。通讯作者：杨亚，女，博士，讲师。参考文献1刘辅庭.透湿防水服.现代丝绸科学与技术，2013（01）.2张琳婧.风雨衣的创新设计研究D.东华大学，2020.49-50.3丁爽.雨衣设计研究现状综述J.纺织报告，2020（07）.4刘长桂.高性能公路防水、防风复合面料工作服应用研究D.天津工业大学，2017.5杨兴，何陆春.纺织品用无氟防水整理剂的现状及进展J.印染助剂，2022（03）：58-60.6顾浩，韩杰，杨皓，夏晶平.防水整理剂的发展与应用现状J.纺织导报，2019（04）：21-22.7方娟娟，高妍，顾浩.无氟防水整理剂的应用现状与发展趋势J.纺织导报，2022（03）：59.58辽宁丝绸技术应用第 3 期（总 185 期）标 中提出要在 2035 年实现服装行业成为世界服装科技的主要驱动者，成为全球时尚重要引领者。上述政策可以进一步推动旗袍市场的发展。3.2新零售带动旗袍市场移动社交日益成为消费者服装消费的新引擎，通过用户的“口碑”形成裂变式网络传播，熟人的体验式消费体验和传播更有效地为商品背书，增加了用户粘性，使旗袍文化加速进入消费者的视野。数据显示抖音关于旗袍话题的视频播放量高达 468.7 亿次，小红书关于旗袍的话题有高达 2.3 亿次的浏览量，B 站国风旗袍爱好者及参与人数上千万。流量的加持帮助旗袍市场拓宽销售渠道。依靠电子商务与服装营销的相互结合，旗袍市场得以稳定增长。结合往季销售情况来看，即使过去三年饱受疫情冲击，但实物商品网络零售额仍然实现逆势增长，这说明电商具有推动旗袍市场发展的能力。在今后的旗袍市场上可以长期借助“双 11”“618”“双 12”等电商活动，进一步带动旗袍的市场销售。3.3国际化影响力助力旗袍市场根据国家统计局数据显示，2020 年中国纺织服装累计出口 2912.2 亿美元，同比增长 9.85%，2021 年中国纺织服装累计出口 3155 亿美元，同比增长 8.4%。强大的贸易出口实力可以帮助服装产业进一步优化升级。根据联合国工业计划署统计，世界名牌数量占全球品牌总量的3%，销售额却占据全球销售额的 50%左右，因此打造“无国籍”的世界级品牌是旗袍市场未来的发展方向。此外，中国服装从市场力到品牌力都像一颗冉冉升起的新星，引起了世界时尚产业的广泛关注。中国时尚产业的国际影响力正在逐年提升，2021 年在国家政策扶持下，多家知名旗袍原创品牌登上纽约时装周，让国潮风旗袍改良款在世界的舞台上得到展示，让更多的人认识和了解了东方文化美学，推动了旗袍产业的国际化进程。3.4技术进步加持旗袍市场从改革开放发展至今，旗袍相关产业已形成了完整的独立生产系统，随着工业 4.0 时代的到来，以及互联网、大数据、AI、物联网等技术的应用和发展，旗袍产业在“以信息化带动工业化，工业化促进信息化”的指导下，在产品生产、销售渠道、产品研发等方面均取得了显著进步。由此可见，技术进步推动了旗袍市场发展，为其市场的广阔前景提供了重要技术支持。4结语我国是一个拥有五千多年历史、具有深厚文化底蕴的国家，在其发展的历史长河中，留下了无数璀璨瑰宝，旗袍作为中国国粹之一，在当前也面临诸多挑战，同时也迎来全新的机遇。旗袍市场的发展离不开市场引导者对流行趋势的正确把握，离不开消费者对旗袍款式的要求变化。因此在未来，旗袍市场应顺应时代变化，结合时尚潮流的主要方向以及消费者对服装个性化消费的需求，让旗袍在满足消费需求的同时，更具文化价值、审美价值与实用价值。通讯作者：温兰