共情传播视域下“旅华短视频”的传播技巧.pdf

2023年8 月下40新闻前哨技巧。【摘要】本文通过分析“旅华短视频”传播的特色、功能及存在的问题，进而总结出提升“旅华短视频”共情传播的传播方法共情传播视域下“旅华短视频”的传播技巧O赵轶男【关键词】共情传播香旅华短视频对外传播党的二十大报告（以下简称“报告”）提出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”增强中华文明传播力影响力，展现可信、可爱、可敬的中国形象。根据2 0 2 2 世界移民报告,2 0 2 0 年全球移民约为2.81亿，而在华外国人扮演了一个沟通国内外关系的桥梁，近年来以旅华身份参与到传播短视频创作的作者人数与日俱增，开辟了一条促进跨文化传播的独特传播路径。与此同时，中国在对外传播实践过程中不断探索，但很难在文化以及情感认同方面形成合力。随着短视频的普及和媒体优先战略，各个渠道的短视频出现饱和现象，同质化视频数量增多，受众无法辨别短视频质量及可接受能力，致使对外传播的短视频效能受到影响旅华短视频创作者包括在华留学生、短期或长期居住中国的外国人。共情传播是指共同或相似情绪、情感的形成过程和传递、扩散过程2。共情传播可以促进不同文化层面的受众实现真正意义上的情感共鸣，在更深层意义上连接海外用户，实现传播即时性，从而降低文化折扣，形成与海外用户共通的意义空间，进而提升国际传播的效能。一、“旅华短视频”共情传播的特色与功能（一）扮演解码角色，满足受众阅读需求从旅华短视频的受众群体考量，要同时考虑国内外受众的喜好，偏向“接地气”、非官方以及平民化的短视频表达方式，满足受众的好奇心和需求，把日常生活中的所见所闻以独特的第三者视角传达给受众，不仅在视频完成度方面有所成就，也注重把视频质量推向特定的高度。以“他者”的角度在对视频解码的同时，更要注重创新性思维，如何讲好中国故事，传递中国声音，是所有旅华短视频创作者呕须改进的方向。外国视频博主的见证往往带有解密的意味。例如账号“Livingin China的英国博主发布关于体验中国高铁的视频，不禁赞叹中国高铁速度和服务，反过来又忍不住吐槽英国办事效率低。“Living in China的英国博主大部分视频都在比较自已的母国和中国之间的差异，而这位博主体验了中国不同的地方，不同的文化与风土人情，全方位真实地展示了中国的变化，所发布的视频吸引大量中外用户观看。（二）跨文化传播中的他者视角，提高对外传播信服力旅华短视频博主发布的短视频作品大多是关于在中国的见闻、中国的文化等，他们的亲身经历最终形成一系列的短视频作品。例如在YouTube平台开设账号的澳大利亚女孩Amy，其账号名为“BlondieinChina”,意为“金发女郎在中国”，表明该作者所在地域为中国，所见所闻都围绕着中国去表述和创作。“BlondieinChina所发布的视频内容中，以中国的美食及游玩体验为主，加之视频创作者Amy独特的他者视角通过对视频的加工及呈现更符合海外用户的观看类型。而“Blondie inChina从自身视角出发，用受众最易理解的共情视角打造跨文化传播中共通的意义空间。旅华短视频创作者通过发布短视频构建了“他者”的视角，利用贴近民众日常媒介使用的方式调动其积极性，增强对内对外传播的影响力，塑造积极正面的国家形象。（三）平民视角下的叙事化表达，创新对外传播话语表达体系衡量一国国际传播能力的重要指标之一是国家话语的叙事设计4。短视频“内容为王”的时代，有不少博主为了增加粉丝和浏览量选一些不切合实际的话题，内容浮夸不接地气，误导受众的价值观念。“韩国东东”的短视频足迹遍布中国大江南北，其拍摄的视频涵盖了生活的许多方面，打开了受众身临其境感受中国文化魅力的大门，这种中立的表达方式给中国描绘了浓墨重彩的一笔，展示了真实、立体、全面的中国。在我国国际地位与媒介技术的双重加持下，旅华短视频呈现出具有高度影响力的局面。首先中国的国际地位在不断提高，中国的发展成了世界共同关切的重要话题。其次，在媒介技术升级方面，旅华短视频除了选择传统传播渠道，微信、微博、抖音、B站等短视频新媒体渠道越来越占据着重要的位置。它们根据自己的受众及传播内容选择适合的媒介传播渠道，也更方便受众与其产生互动交流，将短视频内容最大化传播，拓宽受众群体，使国外受众更易接受，实现预期效果。新闻前哨2023年8 月下41锋责任编辑：梁传播方法二、“旅华短视频”传播过程中存在的问题（一）流量逻辑下信息失真“信息失真”一词起初应用在通信领域，而在一般语境中，信息失真是指信息偏离了客观事物的真实状况与一定的衡量标准 5,在信息的反应、传输与理解过程中，都有可能造成信息的失真。新媒体和互联网技术的蓬勃发展，为旅华短视频搭建了一个多元传播的平台，然而在后期短视频创作时会基于一定利益诉求更侧重粉丝效益，刻意迎合受众，制作受众喜闻乐见的节目，导致其塑造的内容偏离客观事实，损害了受众的利益。（二）跨价值观沟通下的文化误读各个国家在传播本国优秀文化时都会首先认同并肯定本国文化的优越性，从而衍生了许多“跨”而不“通”的传播现象。中西方文化传播过程中普遍存在“知识鸿沟”。尤其在当今新媒体快速发展的时代，如何对外传播有价值、有层次、高水平的信息，对内缩小文化误读差值，深度挖掘短视频内容的深度和广度，实现旅华短视频的创新持续性发展，是我们仍要探讨的问题。（三）传播内容局限且同质化现象严重在社交媒体平台泛化的时代，旅华短视频创作者拥有国内和国外两种短视频发布渠道，而国内外传播渠道下的社交媒体平台数量逐渐增多，其中，以美食与风景体验类、国内外商品价格对比类、中外文化习俗差异类等一些吸引受众眼球的话题为主，更是利用视频封面的关键字来吸引受众。如何在自媒体时代打造出独特的传播内容和风格，是如今旅华短视频创作者需要重视并提升的关键问题。三、提升“旅华短视频”共情传播的技巧（一）数字化叙事规避文化折扣，提升国际传播的现场感文化折扣是指因受众文化背景差异而无法认同或理解文化产品价值的现象。所谓“文化折扣 最初是指因文化背景差异，国际市场中的文化产品不被其他地区受众认同或理解而导致其价值的减低。文化折扣现象是普遍存在的，它已经不仅存在于跨国别、跨民族之间的交流，而且也存在于不同文化群落的交流，甚至细微到个体之间的“接受一认知”差异中。中外文化交流中普遍存在文化差异，视频涵盖内容小于内容输出量，普遍由于个体知识储备无法和视频创作者达到一个高度，在交流过程中呈现出不同的理念差异。因此在旅华短视频制作过程中，如何缩小文化折扣，最大化地传播本国文化，是所有旅华公众呕须解决的问题。（二）运用共通的文化符号，打造深层情感认同在对外传播过程中，不仅要重视国家间差异，做到精准传播，还要注重国家间文化因素的差异，不同国家的受众具有不同的感知能力与符号认知系统，而对外传播是在文化差异与地理差异的背景下进行的。比如日本导演竹内亮拍摄的短视频我住在这里的理由，不是去刻意介绍中国或者日本的风土人情，而是通过拍摄住在两国之间的异乡人的生活状态，去表达每个人最真实的情感，用纪录片的镜头切实拉近了中国与其他国家的距离。因此旅华短视频创作者在对外传播过程中，根据打造共通的文化符号调整以往的传播方式，使传播信息准确无误地为受众所理解，创造情感认同，从而提高对外传播效果，使对外传播更具准确性、高度认同感。（三）面对泛众化传播形式，提高精准传播效能在视频未成为主要社会生活表达手段之前，绝大多数受众均成为日常生活的传播者，而5 G技术的到来，加速了短视频的丰富和推广，推进了泛众化时代的到来，而当前泛众化的传播格局虽然有助于拟态化公共领域中的信息流动和达成社会共识，但是自说自话、小圈层的社会效应使泛众化趋势成为一种舆论现实。如在中国居住的英国博主“Living inChina”在国内的头条、抖音、微博均发布短视频，在国外传播平台Facebook、Twitter、I n s t a g r a m 也同步这些短视频内容，面对如此多的短视频传播平台，也需要事先分析每一个平台的受众类型，而不是发布平台多所获得的粉丝数量越多，最终目的是传播好与受众特征和需求相符的信息，才会实现精准传播的终极目的。参考文献：1习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗一在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告，http:/ 0 2 1 年第6 期3相德宝、曹婷：超越“自我”与“他者”：在华外国人短视频讲述中国故事独特叙事范式研究，广西师范大学学报（哲学社会科学版）2 0 2 2 年第6 期4钟新、张超：新时代中国大国形象的四个维度与两种传播路径一一基于习近平相关论述的分析，中国人民大学学报2 0 2 0 年第3期5张彬、黄莹莹、石佩霖：基于竞争性信息传播模型的信息失真治理研究，中国管理科学2 0 2 1 年第2 期6喻国明、张珂嘉：重识主播：试论媒介化视域下主播符号内涵与影响力触达，中国出版2 0 2 1 年第1 1 期（作者系安庆师范大学传媒学院硕士研究生）