共享诗和远方：鹳雀楼登高赛事助推文体旅融合的社会价值.pdf

体育科技SPORT SCIENC AND TECHNOLOGY2023 年（第 44 卷）第 4 期Vol.44,NO.4.202353共共享诗和远方享诗和远方：鹳雀楼登高赛事助：鹳雀楼登高赛事助推推文体文体旅旅融融合的合的社社会会价价值值仝红发王建洲（运城学院体育系，山西运城044000）17Poetry and the Distance：The GuanQue Tower Climbing Competition Promotes the Social Value of Cultural,Sports and Tourism IntegrationTONG Hongfa,etal.(Yuncheng University,Yuncheng 044000,Shanxi,China)摘要摘要：以群众体育赛事为契机推动文体旅产业的深度融合，是中国社会产业在新的历史时期转型升级的有效因素之一。以鹳雀楼迎新年登高赛事为调查分析对象，聚焦该赛事在促进文体旅深度融合方面体现出的良好社会效益，旨在为创新文体旅产业新型业态和高质量发展提供参考。包括塑造良好旅游城市形象，弘扬中华优秀传统诗歌文化和登高民俗，增进社会大众绿色健身意识，促进当地特色旅游小镇的综合服务建设及黄河金三角区域体育和文化旅游协同优化。关键词：关键词：群众体育；文化旅游；社会价值；融合；鹳雀楼基金项目：2021 年山西省艺术科学规划课题“场域视野下黄河流域民俗体育文化传承的实践逻辑与当代价值”（2021A169）。第一作者简介：仝红发（1979），硕士，副教授，研究方向：户外体育教育。第二作者简介：王建洲（1973），硕士，副教授，研究方向：体育心理。自党的十八大以来，党中央着力践行以人民为中心发展理念，高度重视体育事业发展，将全民健身上升为国家战略，同时聚焦文化旅游产业和体育产业转型升级和高质量发展，谋划推动体育文化旅游深度融合。体育、文化、旅游作为密切相关群众生活质量的幸福产业内容，具有天然的优势互补性，在增强人民幸福感的同时，更是成为国家经济发展和现代服务业发展的亮点1。在全域旅游和全民健身两大国家战略助推下，越来越多的旅游目的地，将地方性健身活动作为深挖旅游资源的重要途径，同时关注到参与型体育旅游产品的市场提升潜力。全国新年登高健身大会是国家体育总局管理的标志性全民健身活动，鹳雀楼迎新年登高活动作为其中的特色品牌项目，符合人民群众多元化的精神需求，不仅是响应健康中国、全民健身计划号召的具体举措，也是体育、旅游、文化产业创新业态的融合载体，一方面在经济层面拉动大众消费，促进行业升级，更重要是在文化层面，对中华优秀传统文化进行了创新性弘扬。1 1 鹳雀楼迎新年登高活动基本概况鹳雀楼迎新年登高活动基本概况1.1 活动背景鹳雀楼地处山西省西南端，位于山西省运城市永济蒲州古镇，初建于北周时期，1997 年重建，2002 年开始接待中外游客。古时文人墨客争相登楼放歌抒怀，其中以王之涣的登鹳雀楼最负盛名。鹳雀楼迎新年登高赛事是全国新年登高健身大会在地方的具体执行，是在中国体育彩票支持下，由中国登山协会于 1996 年发起，2016 年升级为国家体育总局传统全民健身品牌活动。全国 31 个省市区，100 多个举办地同步进行，超过百万的群众参与其中2。鹳雀楼迎新年登高赛事，是山西省迎新年登高系列活动的重要组成部分，旨在促进全民健身与文化旅游深度融合，掀起全民健身热潮。2019年山西省体育局与当地人民政府，就赛事签订了全面战略合作框架协议，期望实现资源共享、优势互补、共谋发展的合作愿景3，希望在顺应大众旅游、健身发展需求的同时，着力打造全民健身品牌赛事，推动区域内体育与文化共融、旅游与健身协同发展。1.2 基本概况1.2.1 活动组织机构2018 年首届鹳雀楼迎新年登高赛事是由景区所在地人民政府牵头，组织当地交通、旅游、教育、文化体育等各职能单位协调进行赛事筹办与组织。2019 年升级为全国性赛事后，改由山西省体育局作为主办单位，逐渐加大社会力量的具体执行，坚持政府主导、社会参与、部门协调的举办原则，形成多元联动的赛事管理机制和组织格局。2021 年由于新冠疫情防控的形势要求，取消了线下竞技赛事活动，由当地文化旅游部门牵头确定为区域性主题旅游活动。1.2.2 活动主题及口号全国迎新年系列登高活动，是依据国家体育总局每年设定的活动主题，结合地方地域特征或历史文化，设计出体现本地特色的活动口号。鹳雀楼迎新年登高活动的历年主题口号，强调登高意境及其象征指引，突出鹳雀楼诗词文化特色。表 1 主题及口号时间主题或口号2018 年新年登高健身远望成就梦想2019 年登高远望促健康新年生活节节高强健体魄阳光生活共享青运2020 年登高望远览山川贺岁迎新促健康 全民健身 体育山西2021 年登高远眺 一起寻找诗和远方1.2.3 活动项目及线路设计2018 年首届鹳雀楼迎新年登高赛事统一安排为全民健身体验项目，活动路线为景区内鹳雀楼大殿的 369 级台阶，2019 年和 2021 年设置竞赛组和全民健身体验组两大项目，在项目设置方面开始关注到参与者的挑战意愿，以参与满意度为切入点注重吸引更多青年人参与进来。路线设计方面，在加强登高安全保障前提下，从防止短时拥堵、冬季路跑特质、沿途环境美化和区域景点串联等方面，不断提升选手参赛体验和观众观赛感受。2021 年，针对新冠疫情常态化防控要求，取消了传统的线下竞速性项目，改为线上登高竞速和线下分散型线路旅体育科技SPORT SCIENC AND TECHNOLOGY2023 年（第 44 卷）第 4 期Vol.44,NO.4.202354游项目，在路线设计和活动方式方面，积极探索符合特殊时期大众需求的创新产品。表 2 赛道及旅游线路时间路线设计2018 年鹳雀楼大殿正门至建筑顶楼，楼高 73.99 米，共 369 个台阶2019 年鹳雀楼景区内广场，沿景区内环线到大殿正门至建筑顶楼，全长 2.369 千米（包括 369 个台阶）2020 年普救寺广场至鹳雀楼建筑顶楼，经黄河铁牛景区到鹳雀楼景区，沿景区内环线从大殿正门至建筑顶楼，全程长 7.66 千米（包括 369 个台阶）2021 年鹳雀楼景区-黄河铁牛景区-普救寺景区-伍姓湖湿地自然保护区-水口景区-五老峰滑雪场1.2.4 参赛人员结构描述随着鹳雀楼迎新年登高活动水平及影响力的逐年扩大，参与人数呈现持续增长。2018 年首届活动参赛主体为 480 名当地高中生，2019 年赛事平台报名总人数为 3369 人，其中参与竞速 369 人，至2020 年报名总人数增至 4500 名，参与竞速 500 人。根据调查数据显示，大众体验组参赛者主要来自当地民间体育爱好者，和景区游客零星加入；竞速赛选手不仅在参与人数上显著增加，在性别、年龄、职业结构等方面逐渐合理化。以 2020 年为例，表现为参与选手的年龄跨度从 11 岁至 79 岁，年龄段集中在 18 至 50 岁，占参与总人数的 60%，职业类型和分布日趋广泛，学生、自由职业者、单位职工等参与人员比例相对平均，性别结构方面没有表现出明显差异，同时参赛选手来源地的城市范围逐渐扩大，地域结构呈现多样化发展。表 3 竞速赛选手来源地结构及占比时间竞赛组人数本地市省内其它地市陕西省河南省其它省份2019369226(61%)73(20%)42(11%)28(8%)02020500271(54%)89(18%)76(15%)55(11%)9(2%)2 2 鹳雀楼迎新年登高活动促进文体旅融合的社会价鹳雀楼迎新年登高活动促进文体旅融合的社会价值分析值分析2.1 吸引社会大众关注，传播城市旅游形象城市形象作为地方品牌，是不可估量的无形资产和重要资源，良好的城市形象有利于推动城市经济发展，吸引各地游客前来旅游、观光、购物、置业或是投资等4。登高活动作为当地全民健身品牌赛事重点建设项目，契合参与体验型旅游产品日益受宠的大众心理，当地政府对此也是高度重视，大力支持，希望借助鹳雀楼登高系列活动举办，为地方和鹳雀楼景区提高全国知名度、获得美誉打开市场机会，通过鹳雀楼景区和登山健身活动的广泛认知，充分发挥赛事营销的强大号召功效，吸引社会大众关注及参与5。鹳雀楼迎新年登高活动在融合城市人文景观、地域特色和城市风貌的同时，于无形中展示历史悠久、人文荟萃的城市文化，塑造舒适宜居的城市旅游形象，特别是通过政府主导，各部门协调配合，注重创新发展旅游特色品牌，精心定位黄河文化作为本市优势旅游资源，加强保护本地自然旅游生态环境和人文旅游生态环境，并积极改善城市基础配套公共服务设施，赛事营销更是通过各种媒体宣传，吸引了本省其它地市和邻近省市大众户外健身组织和民间路跑团体的关注及参与，通过对相关人员参赛忠诚度和游客重游率的调查发现，鹳雀楼迎新年登高活动在赛事旅游服务质量上受到大众普遍认可，外来参赛人员对举办地城市的心理印象和评价较高，有效地传播了举办地城市旅游形象，提升了城市知名度。2.2 创新弘扬中华传统诗歌文化和登高民俗近年，以习近平同志为核心的党中央高度重视弘扬中华传统文化，提出创造性转化、创新性发展的传承原则，关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见明确指出优秀传统文化需要和人民的生产生活深度融合，通过创新文化旅游、传统体育等形式，形成全社会参与保护、传播弘扬的良好氛围6。鹳雀楼迎新年登高赛事，将映照黄河情愫、登高远望为主题的传统古诗词，和以节令登高、新年祈福为核心的传统民俗，在赛事举办过程中得以彰显。鹳雀楼作为体现黄河文化的人文旅游景观，历代文人墨客登临作赋，梦溪笔谈和诸多游记中多有记载7。登高活动将鹳雀楼系列诗词以诵读、演唱的现场抒怀方式作为传统展演项目，建立了由当地青少年诵读古诗 登鹳雀楼 的活动仪式传统，强调通过诗歌塑造城市精神，并结合当地非遗项目和民俗表演，突出对青少年及其大众的传统文化熏陶。同时，登高作为节令性民俗体育活动，是中华民族在重阳登高、新年祈福和日常抒怀等传统文化中传承上千年的习俗8。鹳雀楼登高赛事以大众健身运动形式，表达对中华优秀传统文化价值的高度认同和切身践行。活动项目本身的登高内涵与古诗词的情怀意境紧密契合，无论是诵读表演仪式，还是登高竞速现场，都于身临其境中使参与者感受高瞻远瞩、积极向上的诗词态度与运动魅力。2.3 推进举办地旅游特色小镇综合服务建设活动举办地鹳雀楼景区所处的蒲州旅游特色小镇，境内除文化名楼鹳雀楼外，还有 4A 级景区西厢记故事发生地普救寺、国宝唐代开元大铁牛、中条山名刹万固寺和蒲州古城等旅游景点，作为当地政府大力发展城乡统筹、促进城乡一体化的重点建设项目，小镇正打破传统观光旅游模式，积极构建文化景观、运动体验和乡村休闲等深度融合的特色旅游服务格局9。鹳雀楼迎新年登高活动作为小镇增加文化内涵，提升吸引力的有效平台，在赛道路线设计、体育游客服务、延续旅游链接等方面，对小镇的整体旅游环境提出更高要求。2020 年活动赛道路线设计为从普救寺景区广场出发，途径旅游商业街，经过黄河铁牛馆到达鹳雀楼景区，利用了地理位置的自然优势，巧妙连接周边旅游景点，并在加强赛事观赏性同时，带动区域范围内其他旅游景区的联动；并围绕赛事举办要求与目标，开展提升小镇文化品位和质量的工程，对小镇古街进行整体维护和修葺，并完善各项配套设施，包括游客接待中心改建、旅游路段绿化升级、景区沿街广告牌匾、各景点交通摆渡等一系列基础建设项目；同时，依靠地域的交通便利，带动小镇区域内农家休闲餐饮和农业观光采摘等生态旅游、乡村旅游新型业态，并借机进行新春灯会和新年民俗文化活动的营销宣传，有效促进小镇的区域经济收益，加快特色旅游小镇综合服务建设步伐。2.4 增强社会大众绿色健身和生态文明意识体育科技SPORT SCIENC AND TECHNOLOGY2023 年（第 44 卷）第 4 期Vol.44,NO.4.202355自党的十八大将生态文明建设纳入“五位一体”总体布局，绿色发展政策成为美丽中国梦实现的重要保证，得到社会大众广泛认知和高度关注，绿色健身理念也成为广大体育从业者和爱好者的一致共识。国家在体育产业发展十三五规划中，进一步强调发挥体育行业绿色低碳优势，服务健康中国建设，倡导绿色生活方式，提高人民生活品质。鹳雀楼迎新年登高活动作为路跑运动的创新发展形式，坚持践行绿色发展理念，同样拥有便捷、环保、经济、实效、时尚等诸多优点，为保障全民健身科学化、精准化和常态化注入新鲜动力，作为全民健身运动的重要平台，已成为当地引领大众健康生活方式的品牌赛事活动。随着活动规模不断扩大，当地居民通过多种渠道积极参与赛事及各项组织服务工作中，或作为选手经历比赛、或作为志愿者参与赛事服务，或是作为观众欣赏比赛，这些参与活动的过程，转化为广大市民传承、践行绿色环保健身方式的良好机会。参赛选手在路跑或登高的同时，近距离领略景区自然风光和丰富人文历史景观，志愿者与观众通过参与赛事与大自然亲密接触，这些多元化的体验感受，无形中将生态文明理念和绿色健身意识传达给社会大众，一方面培养大众绿色消费方式和生活方式，一方面用实际行动践行“绿水青山就是金山银山”的环保观念，进一步营造绿色环保社会氛围和运动环境10。2.5 促进晋陕豫黄河金三角全域旅游和体育产业协同优化2014 年，国务院在批复“晋陕豫黄河金三角区域合作规划”中，明确提出加速基础设施建设的互联互通，促进基本公共服务的共建共享，着力强调相关产业分工协作，实现区域建设一体化和跨越式发展的优质示范。晋陕豫黄河金三角地区包括三省六市，自古蕴育深厚文化底蕴和丰富旅游资源，在全域旅游资源整合、体育产业协作和文化交流等方面都有优质的合作基础。鹳雀楼迎新年登高活动作为黄河金三角地区在旅游产业转型升级发展中协同合作的载体，契合区域合作重点规划建设要求，是黄河文化旅游的特色品牌项目，顺应新时期旅游产业体验式发展需求，在拓展黄河金三角地区旅游资源，降低区域旅游互通成本，提升旅游目的地整体竞争力等方面起到积极推动作用11。2019 年和2020 年两届赛事数据显示，在黄河金三角地区三省六市中，河南和陕西两省参赛选手共占竞速参赛人数的 19%和 25%，省内城市临汾市参赛的学生群体和户外体育爱好者也有较大占比，体现出群众体育赛事的基本动力吸引。此外，举办地交通优势明显，地理位置处于晋陕豫黄河金三角地区核心地段，机场、高速铁路、旅游公路建设与服务相对成熟，现实交通条件十分便利，助推鹳雀楼登高活动成为融合黄河文化的体育旅游新兴业态，并以体育赛事资源作为源动力，在活动举办期间构建出动态客源市场，引发黄河金三角地区旺盛的旅游需求和群众体育交流。3 3 结语结语鹳雀楼迎新年登高活动作为赛事搭台文旅唱戏的创新业态，为体育产业与文化旅游产业高质量转型发展提供了实践舞台，通过有效利用当地旅游资源，既创造性传承中华黄河文化及其传统民俗，又为新时期地方的经济建设和文化繁荣贡献出积极的体育力量。新的历史时期，伴随着国家疫情防控形势的持续向好，以黄河文化旅游为依托的大众健身活动蓄势待发，把握更加珍视生命健康的健身理念，紧抓旅游需求反弹的时代机遇，继续发挥区域旅游资源的特色及优势，加快旅游文化体育产业链的全新探索，创新发展健身体验型文化旅游产品12。未来在健康中国、全域旅游的国家战略指引下，需要继续探讨群众体育活动与文化旅游深度融合的驱动机制，进一步调查分析体育旅游产业中，大众健身参与感、体验感、获得感和幸福感的提升策略，使人们真正领略文化体育旅游深度融合的多元魅力。参考文献参考文献1彭凯平.幸福产业是新的经济增长点N.中华工商时报，2019-08-21(03).2王向娜，吴春熠.登高望远览山川 百万群众迎新年N.中国体育报，2020-01-02(01).3国家体育总局.山西群众登鹳雀楼迎新年EB/OL.(2019-01-02)2020-04-18.http:/