车展策划-汽车节竞标方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020年5月29日星期五,#,09 十一月 2026,车展策划,汽车节竞标方案,自2007年以来，凯马广场已成功举办了四届汽车节活动，在苏州乃至华东市场引起强烈反响，其中2010年苏州第四届汽车节更是实现现场汽车订购量1200辆，得到40余家参展商对活动的充分肯定！2010年中国汽车销量突破1800万，苏州汽车销量20万4千，按照比例全国每90辆汽车中，苏州就有一辆！苏州汽车行业正以惊人力量前进！,活动背景,主办单位,：,苏州市吴中区人民政府,苏州广播电视总台,苏州工商行政管理局,苏州市汽车流通行业协会,承办单位,：,苏州市吴中区木渎镇人民政府,苏州凯马广场发展管理委员会,执行策划：,苏州广电总台 第一汽车运营中心,媒体支持：,苏州广播电视总台 名城苏州 新浪苏州 中国苏州 报业集团,活动组织机构,现场车展,线上,媒体组,活动组,执行组,联络组,招商组,车展组委会,物料布置执行,活动执行,活动相关部门联络,后勤,协调,车展招商,赞助招商,活动招募,专题制作,媒体购买,媒体执行,广宣设计,组委会,苏州第五届汽车节,启动生活 影响未来,2011年4月30日-5月2日,活动名称,活动主题,活动时间,活动概述,苏州第五届汽车节 现场车展,1,苏州第五届汽车节电视车展,2,苏州第五届汽车节网络车展,3,苏州第五届汽车节配合活动,4,苏州第五届汽车节内容,电视车展,网络车展,线下车展,三展合一,前期的电视车展,前期的线上网络车展,为整个汽车节造势，预热,集中在苏州第五届汽车节上爆发,为整个车展推波助澜,3个维度全面覆盖目标人群,立体车展,车展平面图,车展平面图,按照苏州第四届汽车节场地规划进行此次汽车节场地规划,车展平面图,活动名称：问道苏州汽车行业发展高峰论坛,活动地点：吴宫喜来登大酒店,活动时间：5月1日,活动计划：,论坛主题：问道苏州汽车产业发展战略,主要从汽车销售汽车周边产业汽车整体产业汽车主机厂汽车文化来讨论,届时邀请中汽协、中国社科学、全国新媒体汽车主编，长三角汽车市场，厂方等领导出席讨论，参与讨论,配合活动一：,问道苏州汽车行业发展高峰论坛,活动名称：苏州第五届汽车节 千人试驾月,活动地点：凯马汽车城,活动时间：4月1日-30日,活动计划：,利用名城苏州，第一汽车网的网络资源招募网友进行车型试驾,使用软性新闻及互动论坛进行网友招募,活动从4月上旬开始，通过招募网友后，再组织网友到凯马汽车城进行相关品牌试驾,通过千人试驾团，前期为苏州第五届汽车节预热,利用丹枫路西侧进行全封闭，作为试驾场地,配合活动二,：,苏州第五届汽车节 千人试驾月,活动名称：苏州第五届汽车节 千人看车团,活动地点：凯马汽车城,活动时间：4月30日-5月2日,活动计划：,由第一汽车运营中心组织消费者到活动现场看车,用主视觉制作贴纸,贴纸用于千人看车团成员身份识别,组织消费者看车，为苏州第五届汽车节造势,配合活动三：,苏州广电第一汽车千人看车团,活动名称：“定格美丽，记录瞬间”汽车主题摄影大赛,活动地点：凯马汽车城,活动时间：4月30日-5月2日,活动计划：,通过名城拍客及论坛，组织摄影爱好者参与此次摄影大赛,参赛选手无报名条件限制，只要能摄影的都可参与此次摄影大赛,摄影大赛具体内容形式不做任何限制，主要以此次苏州第五届汽车节现场为主,在现场搭建摄影墙及打印机，为现场随时拍摄参与的用户将照片贴于摄影墙上,到车展结束后，在网上进行统一评比,配合活动四：,“定格美丽，记录瞬间”汽车节摄影大赛,活动名称：苏州第五届汽车节 新车发布厅,活动地点：凯马汽车城,活动时间：4月30日-5月2日,活动计划：,在此次车展主舞台上搭建一个全新的汽车旋转舞台,为此次车展进行现场新车发布,每天2-3部新车，邀请广电的主持人到现场参与互动说车，推广新车,新车发布厅将在第一汽车网以网络专题的形式进行发布,第一汽车栏目以电视的形式进行发布,注：此上图片作为参考,配合活动五：,广电名嘴主持第一汽车新车发布台,活动名称：“油”你好看，百万购车基金大放送,活动地点：凯马汽车城,活动时间：4月30日-5月2日,活动计划：,凡是在当天4月30日-5月2日现场定车的用户才可享受,购车基金以油卡的形式，发布出去,由于车价的不同，送出的油卡金额也不同,该油卡统一由第一汽车运营中心发布,该活动与苏州第五届汽车节 千人团购活动相呼应,配合活动六：“油”你好看，百万购车基金大放送,活动名称：汽车生活未来 少儿绘画大赛,活动地点：凯马汽车城,活动时间：5月1日,活动计划：,由名城苏州惠生活组织少儿进行绘画比赛,绘画主题：启动新生活 影响新未来,绘画内容：人，车与生活,比赛作品在名城苏州进行专题公布评比,以儿童的心灵去看待，新，奇，特3个特点,从另一个角度去看待苏州汽车节,该活动为汽车节后续活动,配合活动七：,“,我的未来汽车梦想”少儿绘画大赛,活动名称：点燃梦想，分享激情 汽车秒杀行动,活动地点：凯马汽车城,活动时间：4月1日-5月2日,活动计划：,通过名城苏州，第一汽车网进行活动公布,公布后，网友参加此次活动只需要填写姓名，同时领取一个秒杀号,在5月1日当天，汽车节现场组织开始此次秒杀活动,秒杀活动主要通过网络进行投票,秒杀成功的获得某品牌汽车一年免费使用权,通过该活动，让更多的人注意到苏州第五届汽车节，从而关注汽车节，参与到汽车节中,配合活动八：,点燃梦想，分享激情汽车秒杀大行动,电视,网络,报纸,电台,户外,名城苏州主页,第一汽车网,苏州1-5套,新闻夜班车,社会传真,星空剧场,施斌聊斋等等,交通广播频率,音乐频率等,看壹周,报业集团,媒体投放,户外：30万,平面：20万,电视：80万,电台：20万,185万,网络：30万,短信：5万,投放费用,信息渠道,1、销量1500台汽车节参观人数比01年增长20%，,2、实现苏州汽车节销售1500辆目标，,3、苏州汽车节影响人数达到1000万，,预期效果,主视觉,苏州第五届汽车节CI,帐篷,1020（m）,舞台,205,背景,204,地摊,800,盆栽,500盆,拱门，气柱,18个,空飘,20个,注水大旗,100面,配合物料,4月上旬,4月中旬,4月下旬,活动当天,活动后,方案确认,组建团队,车展招商,活动实施,广宣开始,三天车展,车展后续,时间进度表,影响力,强资源,重视性,专业度,M1,M2,M4,M3,M1:,苏州广播电视总台在百姓中的公信力,苏州广播电视总台在社会中的巨大影响力,M2：,苏州广播电视总台集群媒体资源,第一汽车运营中心融媒体推广优势,M3:,苏州广播电视总台在各个领域大型活动的举办经验,M4：,无论是木渎政府还是广电总台，都会保持同样高度，确保活动的方向正确性，保障汽车节安全、顺利、有序进行。,优势情况,我们的目标,1、推动汽车产业转型升级发展，拓展新空间,2、打造汽车销售研发汽车文化等产业链,3、凯马广场作为引擎带动木渎滨江新城发展,本质目标,今年汽车节启动较去年迟，实际只有25天的招商时间，给执行方的时间比较紧张,五一期间，苏州地区车展较多，市场竞争激烈，选择性大，室外车展有天气不确定影响因素,时间问题,竞争激烈,商业运营,我们的思考,第五届汽车节采用新的运行模式，从政府输血到自己造血转变，对于凯马和我们都是首度尝试，还存在不可预测的问题,