视觉终端陈列.ppt

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,管理者角度,商品陈列配置规划,顾客角度,感性诉求,(,吸引,),*兴趣,/,欲望,/,冲动性购物,理性诉求,(,方便,),*,便捷,/,一目了然,/,轻松自在购物,促进销售,*,有计划销售,*了解销售,便捷管理,*空间达到有效利用,*工作效能提升,陈列的概念,陈列,(SHOWING),就是把商品摆放在设定地点，,依设定的排列方式，,把商品展现在顾客面前，,让顾客很容易很满意地,买到他所想要的商品谓之陈列。,看得到,摸得到,容易买，容易选。,丰富感、个性感,容易懂：分类清楚，分色、分大小，明确区分每一项目，消费者很容易体验到商品的好处,陈列与装饰的比较,陈列,SHOWING,装饰,DISPLAY,重点在商品是否看得到,重点在如何表现重点、展示主题,理性的诉求,感性的诉求,说明的、长期的,表现的、短暂的,商品自体的诉求物,商品特性、价值的诉求点,重视技能及作业性,重视技术与感性,管理作业人人可做,专门技术，特殊才能,重视整理整顿，好拿好排列组合,讲究构图设计、施工,大埸面、量多、群花式,重点展示、一点红,陈列与装饰相辅而成，陈列商品要有重点装饰才能使店面更光彩,重点装饰更要有商品陈列，才能更吸引顾客，方便顾客购买。,商品陈列手法的分类,(VP.PP.IP),分 类,目 的,内 容,展示区域,VP,视觉演出,Visual,Presentation,引起,顾客的兴趣与注目,季节/节庆提醒,介绍新品,或搭配提案,橱窗,店内主墙面+logo,主视觉最明显处,PP,重点演出,Point of Sales Presentation,吸引,顾客靠近,搭配提案,介绍,IP,中岛,陈列桌,(流水台),墙面、层板架上层,端架,IP,单品演出,Item,Presentation,(,大,/,中,/,小分类,),让顾客,浏览、选购,方便浏览、,方便选购、,方便拿取的陈列,层板架,H,架桌,台,将彩色、尺寸、款型,容易看到、容易买的,各商品加以分类、,整理后陈列出来,IP,点,PP,点,V,P,点,VP,(visual presentation),视觉形象表现区,橱窗/或明显的地方,PP,(point of sales presentation),主推商品区域-,中岛/或壁面上方,IP,(item presentation),商品区域-,挂杆/层板,.,大分类中分类 小分类,VP,(visual presentation),主视觉点,-,橱窗,/,入口最醒目的位置,吸引顾客注目,.,引发兴趣,(,品牌精神,-logo/,介绍商品搭配,/,说故事,),-,商品重点搭配方式,-,色彩计划,-,节庆道具搭配,?,-POP,的应用,?,-,灯光的细节,?,PP,(point of sales presentation),讲究搭配组合,/,主推货品布置区,让顾客引发需求,.,购买欲望区域,-,中岛,/,端柜,/,或壁面上方,*,商品计划(新品/促销品/滞销品.),*,道具与色彩搭配方式,提供消费者更快速更多元的购物便利性,I,P,点,P,P,点,I,P,点,P,P,点,IP,(item presentation),单品表现方法,-,褶,/,挂,/,放,/,摆,*,让消费者一目了然的商品分类,-,方便选择,/,快速购买,*商品上架的方式层板,/,挂杆定位,商品依色彩,/,风格,/,大小,.,定位,搭配与调整定位,*适当的储存空间,大分类,中分类,小分类,层版上,.,中,.,下,.,层的关系与商品陈列重点,对称式,层板,.,挂杆定位的方式,重复式,(,左右或上下,),层板,.,挂杆定位的方式,琴键式,层板,.,挂杆定位的方式,陈列时必须注意的机能范围,如弯下腰、垫起脚尖不自然动作,1.,2.,3.,视觉惯性,-,先水平往下再往上看,(,上轻下重,),一般百货公司,卖场,B.,手容易摸到的范围,有效陈列位置,库存品或是植物或留白,LOGO,及,POP,黄金陈列空间,眼最容易看,(60-160CM),手最容易摸的范围,(85-135CM,170-210CM,中岛区视觉高度与手拿高度关系,1.,从商品企划的元素中掌握流行概念与道具应用,*从流行趋势预报反映在卖场陈列布置,*从商品系列故事里提取可以展现的陈列元素与联想力(现场练习),2.,商品陈列布置构成与技巧训练-,*三角形陈列要素(现场示范),*直线式陈列要素(现场示范),*圆型陈列要素(现场示范),*,流行趋势消息掌握,-,色彩-如何应用,图腾-如何反应,道具与素材如何搭配,商品排列基础法,三角构成,*具稳定性及平衡感方式高度/深度皆是,*面积与面积的组合-在同一陈列点上.需有,大小层次/高低层次/前后层次,*色彩运用-主色可占70%/副色可占20%/配色10%,或只用两色互搭,水平构成,直线构成,十字构成,曲线构成,放射状构成,