广告语欣赏与批评-广告学-教学.ppt

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,广告语欣赏与批评,脑白金：今年我家不收礼，收礼只收脑白金,点评:脑白金定位在”送礼”，属于情感诉求。语句对仗工整。,海王金樽：干干干，肝可怎么办。要干更要肝。海王金樽，第二天舒服一点,点评：这则广告语使人误以为海王金樽可以保肝，误导消费者。,汇仁肾宝：他好我也好,点评：透露一种含蓄的情感诉求。,名人掌上电脑：我酷，智能王(李亚鹏篇),点评：酷是一种感觉。年轻人喜欢“酷”的感觉。,斯达舒胃药：,胃痛、胃酸、胃胀篇，还是斯达舒,点评：一种药不能治一切胃病。胃有毛病，还是应该先找医生看病。,金六福酒：喝福星酒，好运天天有(打手机的男人篇),点评：大概没有人相信喝酒真能带来好运；但是消费者喜欢听吉利话。这种广告语迎合受众喜欢听吉利话的心理。,今年二十，明年十八（白丽美容香皂）,80年代中后期的流行语。越活越漂亮，越活越年轻，有谁不喜欢。(傅骏),人头马一开，好事自然来（人头马）,香港名作家黄沾的作品。他写了上百句，第一句就是“人头马一开，好事自然来”，客户说，这一句就很好，其它都白费脑筋。,这句话在内地广为流传，人头马成为洋酒第一品牌。多少人冲这句话开人头马，要的就是那种豪迈的感觉。拿级干邑大口大口干杯的，也只有在中国吧。(傅骏),让我们做得更好（飞利浦）,这是飞利浦公司全球推行的广告口号，中国人同样被深深地打动，甚至已经超越了公司和产品，成为一条人生准则，“让我们做得更好”。(傅骏),牙好，胃口就好，吃嘛嘛香！（蓝天六必治）,蓝天六必治的这句广告语太上口了，一播出便成为人们互相讥笑的常用语。本来天津话就有一种土土的吸引力。比如男人滥情，喜欢不上路的女人，也可以说他是“牙好胃口就好，吃嘛嘛香。”(傅骏),喝了娃哈哈，吃饭就是香！（娃哈哈）,点评：“就是”两个字用的很好。,JUST DO IT（耐克）,点评：一句“尽管去做”，道出年轻人追求自由自在的个性。,不在乎天长地久，只在乎曾经拥有,（铁达时手表）,比流行歌曲还流行的广告歌（李国庆）,爱是LOVE（正大集团）,“爱是LOVE，爱是AMOUR”这首在红极一时的电视栏目“正大综艺”中间播放的泰国正大集团广告歌，已经唱了十多年，如今仍未被遗忘。当时流行歌曲在国内仍是稀有之物，这首“爱是LOVE”让国人懂得原来歌还可以这样懒洋洋软绵绵地诠释。更重要的是正大集团以“奉献爱心”为诉求重点，让那些被“实行三包代办托运”一类广告弄得很疲惫的国人倍感清新。,燕舞，燕舞，一曲歌来一片情（燕舞集团）,燕舞广告中那个抱着吉他，听着双喇叭，跳着迪斯科，唱着“一曲歌来一片情”的青年，在当时国人心目中就是流行和时尚。虽然这个青年和这句曲调都有点傻，但并不妨碍燕舞随之闻名大江南北，俨然中国的音响名牌。连江苏小城盐城都因此而闻名。,新时代的东芝（东芝）,“TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝。”这句夹着日文的广告歌，被开玩笑的译成“偷吃吧，偷吃吧，大家都来偷吃”。那时，日本电器风靡中国，简直就成了现代化生活的标志。这种社会心理使日本产品的广告几乎不需任何的创意而只需把诉求点放在“现代化”上便能取得成功。同时流行的还有“日本牌是HITACHI”。,当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）,在浑厚、壮阔的画面之后出现一轮太阳，有一种史诗的气魄。因为不是流行歌的旋律，很少有人去唱，但对其旋律却耳熟能详。这样高品位的广告歌至今少见。,千万里，我一定要回到我的家（孔府家酒）,“千万里，我追寻着你”，内地第一歌手刘欢的歌声随着北京人在纽约的火爆风靡一时，在中央电视台打广告从来就不心疼钱的孔府集团找到了新的可资炒作的素材，顿时一曲“千万里，我一定要回到我的家”再度通过荧屏进入千家万户。这个广告创意即使到今天仍有可圈可点之外，它突出强调的那种“回家”的感觉是走亲情路线的广告中成功之作。,悠悠岁月久，滴滴沱牌情（沱牌曲酒）,沱牌本是一个不出名的酒类品牌，仅凭这一句“悠悠岁月久，滴滴沱牌情”就从强手如林的白酒市场脱颖而出。虽然只有一句歌词，却唱的荡气回肠，既有历史的沧桑感又有悠然之意。卖酒能卖出文化情调来的确不俗。,给我感觉（雪碧）,善于造势的可口可乐公司一眼相中张惠妹这位代表着世代年轻族群的偶像明星作雪碧代言人。“Come，Come，给我感觉，给我给我真的感觉”一首热力四射的“给我感觉”，伴着A-mei充满动感的舞姿，真勾起了我们喝一杯雪碧作一会新人类的欲望。,广告对联(广告导报),“东西南北中，好酒在张弓”,杯中倾竹叶，人面笑桃花,中药房联：“但愿世间人无病，何愁架上药生尘。”,一刻字店联：“六书传四海，一刻值千金。”,“不打不相识”（打字机广告）,“金利来皮鞋，足以自豪的世界”,“一毛不拔”（牙刷广告）,嵌字联形式,一副字画店联：“观画如观景，赏字胜赏花。”,我国三十年代上海的“美丽”牌香皂广告词：“有美皆备，无丽不臻。”,广告“煽”起来的时尚（刑慧敏）,做一个广告人，首要的条件就是对时尚潮流超级敏感，广告反映社会最新动态，也为时尚潮流推波助澜。,新女性,“我就是我”，一身世代打扮的张惠妹在雪碧新广告中响亮地喊出来。,梁咏琪一身很酷的职业女性装扮对着镜头自信地说：“小蓝，我的风采。”,扮酷,均瑶纯牛奶的广告里，主角是一身戎装打扮的胖男孩，神气活现地说：,“我每天都喝均瑶牛奶，时刻保持特酷的状态！”,快餐,温柔的女声唱出：,“麦当劳都是为你。”,（刑慧敏）,令人叫绝的广告创意（刘澜、陈伟杰）,小霸王学习机,这则广告当选成功创意绝对没有争议。,“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机；你拍二，我拍二，游戏学习在一块儿；你拍三，我拍三，学习起来很简单；你拍四，我拍四，包你三天会打字；你拍五，我拍五，为了明天打基础！”,到了“小霸王学习机”，儿歌已经换成“你拍六，我拍六，小霸王出来”,小霸王学习机的走红，都靠这个广告。,奥妮“百年润发”,“百年润发”以怀旧情调启动受众，并辅之以情味悠长的京韵旋律，给人一种温馨的回味。,周润发是国内备受喜爱的影视明星，而奥妮巧借明星大名“度身订做”推出“百年润发”洗发水，产品与演员的形象契合得天衣无缝，实在令人叫绝。,三源美乳霜“做女人挺好”,从“没有大不了的”到这条“做女人挺好”，不得不让人叹服其创意之巧，不仅功能诉求极其到位，而且广告语也十分简洁准确却又含而不露，让人心领神会，莞尔一笑。,碧桂园之“给你一个五星级的家”,因为投放地区有限（仅限于珠江三角洲地区），很多人并不知道这个房地产广告，但要是看了，想必一定会叫绝。在千篇一律的房地产广告让人越来越烦的时候，广州碧桂园的这一广告准确抓住了珠江三角洲一部分先富起来的人追求豪华、讲究排场的心理，其效果几乎可用立杆见影来形容。,Over,Thanks！,