Bilibili《寻找100位非遗手艺人》招商方案.pptx

,哔,哩,哔,哩,生,活,区,年,度,S,级,项,目,寻找,100,位,非遗,手艺人,200%,非遗类商家数量同比增长,300%,购买非遗制品的用户增速,非遗文化，承载了一代代匠人的心血与智慧，是民族精神的生动写照。,非遗手工，焕发新生机，非遗手工制品相关的消费热持续升温。,非遗,无声，,传承,有韵,国家,护航非遗传承，多措并举,政策支持,资金投入,基建落实,文旅扶持,通过政策文件、资金投入、基础设施建设、文旅扶持等方式，,国家全面支持非遗文化及传统手,艺人的保护与传承。,这为非遗的保护、传承和创新提供了良好的环境和条件，也为非遗的市场化和商业化提供了广阔的空间。,非遗技艺，让,B,站年轻人耳目一新,国 潮 非 遗 技 艺 兼 具 文 化 底 蕴 与 艺 术 趣 味，激 发,B,站 年 轻 人 新 活 力,TA,们，在,B,站感受非遗,江寻千,才疏学浅的才浅,黄金打造三星堆面具,擅长非遗黄金技艺制作工艺品,打铁花,非遗手工艺尝试,南翔不爱吃饭,复刻古籍/作品中美食,传播非遗手工艺,TA,们，在,B,站看见非遗,大触手艺,人,非遗传承人叶昊,潮州通花瓷非遗传承人,木姬空语,中国东阳木雕传承人,不偷懒的姚建萍,苏绣国家级传承人,非遗传承人,非遗衍生,个人介绍记录短片,知识,出行,绘画,热门城市,x,非遗坐标,内画艺术,x,手绘,向往与放松感,高质量的非遗长视频已然变成,TA,们的下饭神器，而,TA,们也在,潜移默化的影响下向往亲自体验/主动了解背后的传承故事。,自豪与认同感,非遗承载着特定群体的集体记忆和文化认同，在地化非遗大事件有助于激发用户情感共鸣,和认同。,惊喜与新奇感,将非遗技艺融入现代文创，既保留了非遗的文化内涵，又发挥了现代的审美和实用价值，,新颖吸睛。,B,站非遗,UP,主：神奇脑洞玩转非遗,B,站 平 台 中 长 视 频 内 容 生 态 利 好，,U,P,主 非 遗 内 容 频 出 圈,745w,105.6w,54.8,亿,截,止,23,年,末,，,国,风,视,频,投,稿,量,B,站,“,非,遗,”,内,容,投,稿,量,B,站,“,非,遗,”,内,容,播,放,量,站内,UP,主挖掘旅途中的非遗、家乡中的非遗、生活中隐藏的非遗、二创非遗,旅途中的非遗,我家乡的非遗,生 活 中 的 隐 藏/二 创 非 遗,UP,主+户外、旅行、摄影、汽车,UP,主+美食、音乐、知识,UP,主+科技、时尚、美食、家居、手工,街头非遗美食,家具里的中,国,非遗换装,一眼千,年,当非遗遇上,AI,非遗手工记录,垂类,UP,主内容共创，用专业夯实品牌力,相比短平快的碎片化内容，,B,站中长视频利于刻画产品细节、生活场景和使用体验,好物推荐,非遗溯源,非遗知识讲解,产品测评,历史讲解,购买攻略,B,站非遗内容,UP,类别众多内容丰富,此外,B,站泛知识内容占比超,45%,以【非遗,x,泛知识】输出品牌专业内容,非遗视觉大片,UP：匠人集 94.4w,全国非遗寻访视觉大片,非遗历史讲解,UP：奇人匠心 29.2w,一期一个非遗故事,非遗手工教程,UP：考拉做个东西,80.6,非遗衍生到日常手工教程,非遗旅行攻略,UP,：小鹿,Lawrence,154.5w,寻找每个目的地隐藏的特色非遗,非遗,xAI,UP,：五天晴,8.1w,非遗,xAI,自制大片,非遗,x,美食,UP：夏叔厨房 368.6w,复刻全国非遗美食,老手艺遇上新匠人，,B,站非遗迷狂喜,B,站 非 遗 爱 好 人 群 趋 势 洞 察：,T,A,们 爱 看“新 与 旧 的 碰 撞”,非遗,xAI,非遗,x,动漫,非遗,x,家居家装,非遗,x,文旅,非遗,x,服饰/美妆,非遗,x,美食,非遗,x,游戏,但许多非遗文化和非遗手艺人还未被大众发现,我们将挖掘探访有潜力的非遗文化和非遗传承人看非遗、碰撞新旧火花,把握,B,站全网出圈非遗热点内容+加强非物质文化遗产保护工作,的国家政策，发起,B,站,2025,年,S,级项目,通过心智大事件、头部,UP,约稿、线下快闪展、视频征稿等形式,牵头非遗传承,up,主作为联合发起人，深挖非遗文化,号召用户,&UP,主关注家乡/旅途/身边的非遗,在新旧融合中复刻与创新，促进非遗生活化,寻找,100,位,非遗手艺,人,从“聚集-揭秘-寻找-延续传承“的四个平台大动作，让用户关注藏在生活场景下的非遗手艺，带动体验学习“手艺的千种新玩法”,揭露藏在身边的非,遗,引导年轻人主动寻找身,边,的非,遗,将非遗融入日常生,活,老带新的方式传承非遗,文,化,聚集,非遗手艺人,揭秘,非遗新旧碰撞,寻找,百位手艺人,传承,非遗手艺,扩列手艺人规模,多维扩充内容覆盖,非遗泛圈层互动潮,传统焕新创意复刻,非,遗,手,艺,人,集,合,官,方,非,遗,访,谈,片,发,布,非,遗,寻,人启,事,新匠,人,老,手,艺,传,承,一次盛大的,非遗手艺人聚会,一场权威的非遗内容盛宴,一场卷动全民的,泛圈层非遗狂欢,一个融合新旧的文化碰撞与传承,聚集,揭秘,寻找,传承,寻找,100,位非遗手艺人,ROADMAP,非遗,手艺人集合,扩容非遗创作者规模,释出,官方访谈片,官方溯源强化平台心智,电影节/纪录片/快闪巡回,多场景打通,老手艺新玩法,教学,B,站 大 触 手 艺 人,非 遗 认 证 传 承 人,演绎展示类,大众体验类,硬核技艺类,STEP,1,STEP,2,非 遗 视 频,x,市 场 宣 发,x,官 媒 宣 发 全 程 伴 随,，传 播 全 场 景 打 通,STEP,4,STEP,3,发布手艺人寻人启事,话题,上线多内容赛道促活,时间可根据品牌方需求稍作更改，需前置沟通,/,深挖小众非遗,，旅途中探寻手工体验,/跨界手工/绘画/,ACG,，复刻中赋予新诠释,南翔不爱吃饭,江寻千,才疏学浅的才浅,B,站,大触手艺人,不偷懒的姚建萍,非遗传承人叶昊,非遗,认证传承人,木姬空语,出行向,绘画向,知识向,非遗衍生,STEP,1,探寻身边非遗,，硬核非遗创作者全面集结,STEP,1,多内容赛道深挖,，捕捉,&,放大平台非遗趋势,花式演绎,大众体验,硬核技艺,强观赏性,&,出圈潜力,传统音乐、舞蹈、戏剧,曲艺、传统体育和游艺等,强互动性,&UGC,向,漆扇、剪纸、扎染等,结合城市特色做在地化延伸,名家非遗技艺,国家级别非遗传承人等,经认证的传承手艺,STEP,2,官媒,x,UP,主访谈直播,，焕新非遗在地化表达,邀约,UP,主作为企划发起人,，联动官媒,（,四川观察,、,新华网,）,进行联合投稿,，强化标杆心智,南翔不爱吃饭,江寻千,才疏学浅的才浅,权,威,官,媒,访,谈,直,播,联 动 人 气,U,P,主 发 起 企 划,多 视 角,常规拍摄+无人机俯拍+镜头特写,多机位展现非遗工艺、访谈者表情/动作等,全 场 景,直播+弹幕互动，线上线下全场景打通,拉近距离的同时扩大活动影响力,创 新 化,将非遗手工技艺与现代设计理念相结合,如蜀绣在现代服饰设计中的应用，川剧变脸在,现代舞台艺术中的创新,“蜀地匠心，非遗传承,“,合作内容示例,才疏学浅的才浅,四川观察,走进四川非遗手工的奇巧世界,*,示例供参考，以实际执行为准,STEP,3,发布寻人启事,KV,，在线寻找百位优质非遗手艺人,品破,可定制化全民任务,食饮行业（示意,）,#舌尖上的非遗美食#,美护行业,（示意,）,#非遗工艺时尚大改造#,3C,数码行业,（示意,）,#寻找非遗接力赛#,、#当手工遇见中式浪漫#,、#指尖上的非遗#,客户：预埋,KOC,发布视频回应召集,用户：根据赛道随手拍下隐藏在生活中周围的非遗元素,活动页面发电站组件承接用户随手拍活动,STEP,3,话题征稿开启,，多赛道激活生态,，促非遗生活化,#寻找,100,位非遗手艺人#,挖掘小众非遗，介绍家乡的非遗手工，旅行中的非遗手工探寻体验等,赛道二：,非遗手工的复刻与新诠释；与,ACG,作品的二创结合,鼓励用户动手制作非遗相关作品（,如国风非遗服饰/配饰制作、道具还原、非遗创意绘画等形式,）,可 结 合 品 牌 特 定 产 品 开 启 特 别 赛 道 征 稿,特色征稿话题：#万物皆可绘非遗#、,征稿方向,赛道一：,#国风手作纪#,STEP,4,传承人跨界,UP,主，联动博物馆,workshop&,直播,OP,1,非遗一日讲解员+,wo,r,k,s,h,o,p,OP,2,非遗大师课,（,文物修复体验,）,活动：,重体验互动性，学习入门非遗制作,与博物馆合作非遗工艺科普+教学+现场直播等,拟邀：,南翔不爱吃饭、雁鸿Aimee、我是超人,cr,活动：,近距离体验，沉浸式修复参观,合作上博文物修复项目，跟随,UP主参观修复过程,拟邀：,才疏学浅的才浅、,在下曼妥思,拟定地点：城市博物馆,联合青春上海，邀请非遗传承,人,&B,站,UP,主体验非遗并直播，,线上抽选粉丝亲临现场。,多维诠释心智：,“非遗来,B,站、在,B,站学非遗”,STEP,4,非遗古街快闪巡回,，泛圈层兴趣全面撬动,打造全国多城市沉浸式非遗手工体验,，融入品牌创意元素,，多元提升品牌力,福州三坊七巷,非遗油纸伞、漆画,景德镇,珐琅彩瓷、古窑,成都宽窄巷子,非遗打铁花、川剧变脸,山西,火舞、砖雕,平台,&UP,主：线上+线下老手艺新玩法教学,线上：,UP,直播,+UP,视频教学,线下：拟定四座城市一期一座城市,（,备注：城市选择可根据客户需求前置,3,个月沟通,）,品牌定制,品牌,x,城市线下市集,，花式体验强化符号,、好感,UP,定制品牌专属展位,邀请传承人借助品牌元素/材料，现场展示才艺,沉浸式品牌互动空间,品牌非遗表演、时装秀、美食区等沉浸互动专场,联名非遗周边发布,携手品牌设计师定制非遗周边，现代审美,x,传统,#汽车,#食饮,#鞋服,#亲子母婴,#时尚,#,*,示例供参考，以实际执行为准,100,位非遗手艺人画卷,x,品牌定制,STEP,4,现代审美碰撞传统文化,，限量周边激励互动,创 意 周 边 限 量 派 发,(可 适 当 融 入 品 牌 元 素),，强 化 荣 誉 感,&,传 播 力,活动结束后发放,用户侧：在一期活动结束后为“100,位“获得非遗手艺人称号的用户发放相关实体奖状/奖励,品牌侧：实体&线上,100,位非遗手艺人长卷展示入选名单，客户可植入品牌,logo,额外资源曝光,携传承人共赴非遗电影之约,，撬泛圈层期待,海南国际电影节（三亚,）,*,示例供参考，以实际执行为准,纪录片论坛交流,B,站非遗市集,直播,/Vlog,定制,电,影,节,资,源,合,作,示,意,联动电影节,&,高校,，发起非遗纪录片比赛,#48h,记录身边非遗#,非遗纪录片比赛引爆,UGC,热情，优质作品出圈,拍摄内容包括传统手工艺、民俗活动、地方戏曲等，评审团将根据作品的创意、叙事、技术等方面进行评分。,提交作品将在电影节期间展映，同时开放给公众投票。最,终获奖作品在电影节上进行颁奖。,原创优质年轻引爆,UGC,非遗,&,校园场景打通,线上参赛线下办展,互动投票,额外资源曝光,纪录片合作,，影响,&,创意拉满,，促进非遗生活化,OP1,自制纪录片合作,OP2,电影节,x高校联动,与,B站自制纪录片合作，讲述非遗传承人、手艺人的生活,故事和“入坑”心路历程，挖掘其背后的故事性，展现非遗,文化背后的人文精神和匠心独运。以故事化的方式吸引,观众与非遗相关的品牌合作。,推荐,UP,主在纪录片采访/出演/展示，鼓励,B,站,UP主参与非遗纪录片的创作和推广，利用他们的影响力和创意，吸引更多年轻观众关注非遗。,额外资源曝光,往期案例,落地城市市集,，首届哔工造物展惊艳收场,使徒子,+,34,位,头部,UP,主,哔,哩,哔,哩,生,活,区,年,度,S,级,项,目,期待合作,