奥特蓝星路演执行方案.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,奥特蓝星,聆听随我,.,百变自搭,暨奥特蓝星北京、上海新品巡演活动方案,提供：,2008,年,8,月 北京恒宜中天企业形象策划有限公司,索引,思考在前,奥特蓝星音质早已经公认！,在这种情况下在,进行试听、在渲染音质毫无意义,；,时尚与搭配才是本次活动，对于消费者的推荐；,传递时尚品牌、构筑音箱界的时尚代言人，才是赢得竞争的关键！,拒绝各种形式的传统试听,拒绝劲歌热舞的套路展示,产品与环境、衣着的搭配，才是时尚的最高境界,与,ONLY,、,JACK JONES,、,VERO MODA,联合呈现奥特蓝星之时尚,索引,路演活动综述,摆脱公认的音质部分，站在时尚的前沿，以,生活、工作配饰角度,进行品牌推广。能区别竞争对手，吸引更多时尚达人，诠释奥特蓝星产品真谛！也是奥特蓝星最需要的！,1,、主题诠释,奥特蓝星,彰显高贵，誉满全球,70,年的声学品牌；,奥特蓝星,音响业界公认的高品质音阶代表；,奥特蓝星,时尚与高附加值的听觉享受,奥特蓝星,与,时装品牌的搭配,，呈现潮流与动感。,综上所述，本次活动的出发点为：,对于时尚人群来讲，,奥特蓝星不再是无用时闲置的电子产品！聆听音乐的同时，更是生活、工作装饰的好帮手！,综上，本次活动内容和活动形式，主题为：,聆听随我，百变自搭！,取意,奥特蓝星,任何环境，奥特蓝星你高品质听觉享受；,奥特蓝星,任何环境，奥特蓝星提供任何自由时尚搭配,3,、时间和地点,*,根据实际情况待定和客户选择待定,上海美罗城,北京新中关（推荐）,北京建外,SOHO,（备选）,索引,路演亮点简述,为突出本次活动主题的时尚、唯美，百变搭配这一活动要素。本次活动将与,ONLY,、,JACK JONES,、,VERO MODA,三大时尚时装品牌强强联手,！在不用环境下与奥特蓝星产品进行搭配，彰显品牌实力与不凡的潮流气质。,全面提高活动层次，,彰显产品的高贵与特性。,25,岁以上拥有超强自我意识和独立性的女士,18,岁到,30,岁之间喜欢穿着随意、流行、时尚男士,22,至,35,岁的年轻女性族群,三大品牌、三大定位，全面符合奥特蓝星旗下产品。,活动当天身着潮流服装、搭配奥特蓝星产品的模特，必将成为媒体曝光,d,饿焦点。,亮点一：牵手时尚服饰,1,“,照片墙,”,是时下最为流行的一种时尚活动，,年轻人可以将自己的照片贴到墙上，与人分享。,2,、也正因此，将征集,1,000,张身着潮流服饰与奥特蓝星音响、耳机进行搭配的照片，利用拍立得拍照，当场立即粘贴。（见后页详述）,亮点二：照片墙,亮点三：前卫试听吧,最前卫的试听形式，以,半圆椅全包裹消费者进行试听,。,优雅与前卫之间，舒适与温情间，感受奥特蓝星产品特有的媒体。（后页详述）,亮点四：线上、线下联动,本次活动将采用线上、线下的联动形式，实现立体化传播,1,、线上征集时尚搭配照,2,、产品试用,3,、征文秀,4,、奥特蓝星趋势调查,1,、百变搭配（现场互动）,2,、产品试听,3,、产品销售,4,、奥特蓝星产品走秀,索引,路演线上创意综述,活动专区入口,1,、线上百搭秀征集,通过线上活动，让消费者更好认识产品，同时传递奥特蓝星主打系列产品，传递,生活化、饰品化,的产品理念。选择小熊在线作为本次活动的全程合作媒体，建立专题页面。,1,、通过小熊在线专题入口，上传自己家中、办公室、外出时使用音响的搭配照片（或者时装搭配照片）。,2,、,在活动时间内网友对参与者照片进行投票，活动结束得票数最高的前,5,名获得奥特蓝星提供的产品一套。,通过与路演活动主题相符的线上活动，最大限度强调饰品在生活中的价值。,通过活动充分灌输消费者，,奥特蓝星音响，音乐与搭配的完美结合体。,征文主题,潮流教主,1,、同期展开网上试用征集活动（,10,名），提供本次巡展,PC,音箱试用，,申请试用者必须提交相关体验文章,。,2,、让用户自己说出产品的高品质，,了解聆听自由，百变搭配的真谛。,3,、试用且提供文章者，赠送奥特蓝星产品。,2,、文章试用征集,3,、问卷活动调查区,？,搭配调查,奥特蓝星音响趋势,1,、在活动专区设置调查问卷专区。,2,、调查问卷的主要内容是奥特蓝星品牌、选购趋势等内容。此外还将饰物搭配为主，通过调查问卷凸显奥特蓝星新品不仅仅具有震撼的音质，,更是时尚好帮手，区别竞争对手的宣传策略,。,3,、从参与调查问卷的网友中抽取幸运网友送出奥特蓝星耳机。,索引,路演创意详述,1,、秀场,模特现场身穿,ONLY,、,JACK JONES,、,VERO MODA,最新款时装，手持奥特蓝星旗下的,PC,音箱、,ipod,音箱进行走秀，同时带耳机展现不同的搭配。,高贵与时尚，强强联手增加奥特蓝星品牌影响力，,全面符合奥特蓝星倡导的时尚产品理念,。,1,、,现场邀请观众，在特别设立的拍照区域，在模拟的家庭和办公环境中（桌子上），利用奥特蓝星产品进行搭配。,2,、,使用立拍得现场拍照留念，照片一式两张。当作礼品赠送给参与者的同时，把另外一张张贴在舞台两侧的展示墙上。也为后续传播增加亮点。,3,、每天征集,1,000,张奥特蓝星时尚搭配照。,2,、百变搭配,现场布局说明：,左、右两侧,分别为照片册和,IM600,的造型背板，所有拍摄的照片均将贴放与此，让所有的,路人欣赏的同时，也是对于品牌形象的进一步传播,。,中间,为舞台中心区（拍照区），参与者在这个区域利用奥特蓝星耳机实现不同的搭配，,背景为奥特蓝星,LOGO,和产品,，拍照后亦能突出产品。,左（相片册）,舞台主背板，拍照区,右（,IM600,）,试听台现场体验奥特蓝星产品的超凡的音质，在给消费者巨大的视听震撼的同时，,更显奥特蓝星品牌的尊贵与时尚,。,试听台位于拍照背板的后面，一体搭建。,3,、试听体验,1,、时尚搭配让消费者喜欢上了与众不同的,奥特蓝星外观,。（品推）,2,、现场体验让人们,肯定了产品音质,（品推）。,3,、以上两个活动配合现场销售，舞台区两侧的柜台必将掀起一场让人无法抵挡的,奥特蓝星抢购浪潮,。（销售）,4,、现场营销,索引,媒体传播简述,前期宣传,活动报道,后期炒作,活动内容告知,宣传造势,制造传播噱头,活动跟踪报道,新闻专题传播,媒体话题曝光,后期跟进报道,新闻热点爆炒,深度影响挖掘,网络,平面,+,卖场,网络,平面,+,+,卖场,网络,平面,+,+,1,、媒体传播趋势,网络媒体：,连续性大范围传播，扩大影响，直接有效提升整体活动曝光率；,平面媒体：,以北京、上海权威媒体配以中央媒体，进行整体传播；,专题报道：,联合著名,IT,网站小熊在线全程专题跟踪报道，注重后期影响性传播,线上参与,：,线上活动官网提前参与体验，为线下活动造势，增加社会关注度；,索引,方案附件,美罗建筑以巨型玻璃球体为独特标志，仿若一颗璀璨的明珠镶嵌在徐家汇广场，素有徐家汇,“,地标,”,之美誉。,美罗城占地总面积,6.7,万平方米，由新加坡,BJ,建筑设计事务所和上海华东建筑设计研究院共同设计，,1997,年竣工，同年荣获市优,“,白玉兰奖,”,，,1998,年荣获国优,“,鲁班奖,”,。,新中关商业中心地处中关村中关村西,CBD,地位的核心地带，地上,40,余条公交线路，地下地铁,4,号线、,10,号线交汇贯通，无以伦比的可达性使得庞大消费人群如期而至。,新中关,Citymall,引入全天候经营概念，引进国际化新颖购物理念，弥补了中关村商业配套不足的缺憾，真正打造一座,24,小时购物天堂。在建筑设计上,新中关,Citymall,处处体现,“,看得见风景的时尚之都,”,。,上海美罗城,北京新中关,建外,SOHO,被媒体称为北京,“,最时尚的生活橱窗,”,，它的独特设计制造出充满人情味的小街文化。建外,SOHO,极具风格的时尚店铺众多，居住、工作、休闲、消费融为一体，它已成长为繁华热闹的都市生活中心。越来越多的商业文化活动选择在此亮相，平均每年举办四十多场极具风格的各类活动，吸引了众多时尚精英人士在此流连。,北京建外,SOHO,（备选）,1,、场地简况,平面媒体,2,、媒体列表,网络媒体,愿携手奥特蓝星，开启音响搭配饰品新纪元！,Q&A,