菌小宝益生菌2023品牌介绍手册.pdf

为国人肠道健康提供解决方案 目录关于菌小宝品牌菌小宝高端益生菌产品菌小宝品牌建设与规划01 关于菌小宝品牌晨冠集团旗下专业益生菌品牌上海菌小宝健康科技有限公司创立于2019年，是晨冠集团旗下专注益生菌产业领域研发与经营的企业。菌小宝科技秉承“全生命周期高端益生菌品牌”的品牌定位和“为国人肠道健康服务”的品牌使命，倡导“人菌共生，更加健康”，一举攻克千亿益生菌技术研发壁垒，成为中国“千亿活菌领航者”。从宝宝益生菌到成人益生菌，菌小宝全生命周期高端益生菌致力为国人肠道健康提供科学、精准、高效解决方案，改善国人肠道健康，提升国人整体生命健康水平，守护国人健康每一天。2002年2月晨冠创立于上海2004年3月推出首款添加益生菌的婴幼儿配方奶粉2005年晨冠国际营养研究中心正式成立2010年10月晨冠成为上海首家获得婴幼儿配方奶粉生产许可证企业2019年4月晨冠健康科技集团成立并开启集团化、平台化发展之路2019年5月上海菌小宝健康科技有限公司成立并进军益生菌行业2021年6月菌小宝经典款系列新品正式发布销售2021年11月菌小宝参与国家益生菌行业团体标准起草2021年12月晨冠健康科学研究院正式成立20多年潜心探索品牌发展历程2022年8月菌小宝太空系列新品正式发布销售菌小宝肠道微生态与人类健康研究院成立2022年11月菌小宝双11斩获天猫新锐商品榜单TOP3视频号益生菌类目销售第12022年12月菌小宝官宣品牌代言人贾乃亮获得抖音单日销量TOP1获得人民网2022国民消费大会优秀案例奖2023年3月美国缪斯设计奖金奖第三届金芦苇奖入选上海“贤城优品”2023年4月上海地铁广告全线登陆上海SMG新闻广播广告上线打造益生菌行业第一品牌为国人肠道健康服务全生命周期高端益生菌品牌晨冠集团创始人、董事长兼总裁2002年创立上海晨冠乳业有限公司，专注营养健康领域，致力于婴幼儿配方乳粉研发、生产和经营2019年创立晨冠健康科技集团，涵盖制造业、智能科技、零售平台业务，聚焦大健康产业，依托互联网科技，开创“平台+”发展模式复旦EMBA、上海市中小企业领军人才、中国孕婴童产业发展委员会“孕婴童行业影响力人物”、中国食品安全年会“百名管理先进个人”创始人/董事长 涂醉桃 先生上海菌小宝健康科技有限公司02 菌小宝高端益生菌产品X益生菌的定义与作用益生菌（Probiotics）源自希腊语，意思是“有益于生命”，被科学家称为“未来的疫苗”。Probiotics are:“Live microorganisms which when administered in adequate amounts confer a health benefit on the host”.益生菌是：当摄入足够数量时，给予宿主有益健康的、活的微生物（2001）。美国食品化学法典FCC第8版 第1次增补附录15采用了FAO/WHO的定义。益生菌(probiotics)：当摄取足够数量时，对人体健康有益的活的微生物。食品用益生菌(probiotics for food use)：可用于食品中的一种或多种益生菌，经发酵、富集、干燥或不干燥、混合或不混合、包装等工序制成的食品原料。食品用益生菌通则团体标准FAO/WHO定义我国的定义提高人体免疫力益生菌群及其代谢产物可刺激淋巴细胞，促进产生能抗同类病原菌的抗体，调节机体的免疫应答机制，增强机体免疫能力03维护消化系统健康补充益生菌可改善肠道菌群结构，阻止致病菌的入侵、粘附和定植，减少有毒物质的生成，从而起到预防肠道疾病的作用01生成营养物质或促进营养物质吸收益生菌在体内可直接或间接产生维生素、氨基酸、短链脂肪酸等营养物质，并产生多种酶或酸类促进乳糖、钙、蛋白质的吸收02益生菌的作用X益生菌与生命健康息息相关益生菌与人体健康X国人肠道健康问题普遍存在l肠道是生命的母亲河。人体肠道是最操劳的重要的消化器官、排毒器官、免疫器官，维护肠道健康至关重要！p 约93%的营养是在肠道吸收的，是最大的加油站p 80%的毒素都要靠肠道排出体外，是最大的排污场p 70%的免疫力来自肠道，是最大的免疫器官l国人肠道健康问题报告显示：国人受肠道健康问题困扰非常普遍，亟需解决。p 87.6%的国人遇到过肠道健康问题p国人对肠道功能的认知尚不全面u用户需求u用户痛点国人对肠道功能的认知尚不全面数据来源：国人肠道健康2020年报告70%57%44%19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%仅知道肠道具消化和吸收功能了解其具有排毒功能知道肠道具有免疫功能不清楚肠道功能20多年生产经验打造益生菌行业标杆自有现代化工厂上海福建两大生产基地10万级GMP净化车间德国先进生产线自主产品研发中心汇集国内外行业知名专家及行业研发精英共同参与国际一流检测中心配备美国AGILENT、美国WATERS、美国PE等先进检验设备完善的质量管理体系 通过国家多项权威认证一品一码可追溯从原料生产到销售动向实现全程可追溯完善质量管理体系通过国家多项权威生产规范标准体系认证菌小宝肠道微生态与人类健康研究院【100+知名院校】X【3000+专业医生】X【100+专家研讨会】医学博士 科学家美国纽约大学 普林斯顿大学 中国北京中医药大学教授中国中医科学家首席专家 美国中医药科学院院长复旦大学附属儿科医院儿童保健科医师享受国务院特殊津贴专家主要研究小儿营养及体格生长及其影响因素硕士生导师 高级工程师婴配粉专家 益生菌专家国家婴幼儿配方乳粉科学与营养专业委员会委员婴幼儿配方乳粉国家标准起草人杨志胤 教授黄志伟 教授复旦大学公共卫生学院教授享受国务院政府特殊津贴专家邵玉芬 教授硕士生导师上海交通大学医学院附属第九人民医院北部院区胸外科主任中国医师学会上海胸外科分会委员 上海市科委专家委员会委员中国吴阶平医学基金会交感神经分会常委罗忠光 教授医学博士复旦大学消化疾病研究所、复旦大学附属华山医院消化科专业方向：消化道恶性肿瘤综合诊治及小肠疑难疾病综合诊治郭志平 教授张艳杰 教授X晨冠健康科学研究院晨冠健康科学研究院是集团与上海交大健康传播发展中心共同成立的集科研、检测、培训、成果转化为一体的科研机构，汇集了国内外相关领域知名专家学者，共同对生命科学、人体健康、益生菌功能食品、美容营养品、药食同源产品等领域开展广泛研究与探索，开发创新产品。X上海第十人民医院联合同济大学上海第十人民医院，成立“菌小宝肠道微生态与人类健康研究院”，聚焦肠道微生态与健康，在临床试验、学术研究、科普讲座等方向开展活动，助力更多科研成果转化，共同服务14亿国人肠道健康，该院刘占举教授受聘为菌小宝健康科技有限公司高级顾问。五大创新颠覆行业不是每1瓶益生菌都可以做到1000亿双权威机构千亿活性认证抽真空充氮技术独特造粒技术微胶囊包埋技术肠道上皮细胞粘附技术-40摄氏度冻干技术攻克千亿级益生菌行业技术壁垒参与制定中国益生菌行业团体标准上海市质量监督检验技术研究院*SGS国际检测机构专业细分 全年龄段覆盖 10大功能体系全生命周期满足客户需求肠道养护抗幽护胃体重管理女性私护养肝护肝情绪管理口腔健康乳腺健康平衡血糖养肺清肺菌小宝全生命周期高端益生菌产品菌小宝全生命周期高端益生菌产品 宝宝益生菌儿童益生菌女性益生菌成人益生菌产品一经推出 成功斩获诸多权威荣誉品牌影响力得到全球公认第三届金芦苇工业设计奖入选首批上海市“贤城优品”2023美国缪斯设计奖金奖荣登抖音好物图鉴人民网2022国民消费益生菌产业创新标杆2023iSEEAWARD创新品牌TOP1002023iSEEAWARD年度食品设计大奖03 菌小宝品牌建设与规划第一阶段聚焦一线城市原点人群第二阶段辐射更多二线城市第三阶段拓展覆盖全国百大城市菌小宝逐步实现抢占全国主流消费者心智赢得主流助力品牌崛起菌小宝益生菌高端益生菌就选菌小宝1瓶1000亿 1瓶100杯酸奶菌小宝益生菌高端销量遥遥领先菌小宝益生菌14亿国人的共同选择第一阶段第二阶段第三阶段打造益生菌第一品牌贾乃亮贾乃亮2022年，菌小宝正式签约贾乃亮作为品牌代言人，与全网粉丝共同畅启1000亿*肠动力，开启千亿新未来。未来，菌小宝将围绕品牌代言人开展一系列的品牌营销动作，助力品牌发展迈入新台阶。*指菌小宝旗下指定产品，每瓶添加1000亿CFU活性益生菌中国内地实力派男演员、歌手X 品牌代言人朱时茂朱时茂10月28日，菌小宝签约著名表演艺术家朱时茂为品牌挚友，并成立“菌小宝高尔夫俱乐部”，由朱时茂担任俱乐部主席。菌小宝高端护肝产品，聚焦应酬场景服务更多高端用户群体。中国著名表演艺术家X 品牌挚友菌小宝高尔夫俱乐部 合作开展系列活动央视&东方卫视双权威广告品牌先后冠名合作国内多档知名节目聚焦全国核心线下媒体 持续品牌强曝光【布局全国核心CBD】X 分众传媒【上海地铁全线覆盖】X 德高申通【上海地标性公交站牌】X 白马户外国内超一线/一线高铁/机场/城市地标广告即将上线 敬请期待从用户习惯出发，建立多渠道联动玩法，提升闭环转化的能力抖音主播达人直播导流抖音主播达人直播导流抖音渠道加大主播直播频率，进一步增加品牌声量，为消费者站内搜索提供消费动机。淘内主播达人直播带货淘内主播达人直播带货菌小宝品牌持续签约直播进行直播带货销售，在站内通过头部主播的发声，带动品牌官方旗舰店的流量接入。小红书平台达人种草小红书平台达人种草菌小宝品牌在小红书平台进行了产品维度的长线布局，并通过优内容进行种草，助推品牌声量提升和产品销售转化。高频亮相各大TOP级主播直播间凭借“千亿活菌”“太空锁鲜黑科技”“口感好”“体感强”等核心产品优势，菌小宝益生菌得到了诸多达人的青睐，已然成为直播爆款。4月与交个朋友、小贝饿了、刘芳、孙铱等千万级主播联合溯源活动，总gmv超过2000w+店铺单日最高排名夺得榜首，单产品进入热卖榜单top33持续创造抖音膳食补充剂类目百万级、千万级大场热心社会公益 助力国人健康事业【关爱天使儿童】X 夏征农基金会【关爱一线医护人员】X 上海东方美谷【关爱肠道健康】X 夏征农基金会&医院项目以“健康中国”战略实施和上海大力发展大健康产业为契机，按照“产业+互联网”的经营发展模式，建设以大健康产业为原点、以益生菌产品为核心、以家庭健康新消费为支撑，集“创新研发、智能智造、智慧营销”全产业链融合于一体的“益生菌+”健康产业生态园，为健康中国建设和国人健康事业贡献力量。晨冠健康产业园高端智造产业群创新研发产业基地智慧营销产业群打造全产业链融合于一体的益生菌健康产业集群X晨冠健康产业园 产业集群规划 构建服务国人生命健康的大健康产品矩阵邀您一起为国人肠道健康服务