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2025年中职（市场营销）广告策划试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第 I 卷（选择题 共40分）
答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)
1. 广告策划的核心是（ ）
A. 广告创意 B. 广告目标 C. 广告预算 D. 广告媒介
2. 市场细分的依据是（ ）
A. 产品差异 B. 消费者需求差异 C. 市场竞争状况 D. 企业规模
3. 以下哪种广告目标属于长期目标（ ）
A. 提高产品知名度 B. 增加产品销量 C. 树立企业品牌形象 D. 促进产品试用
4. 广告定位理论的提出者是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 菲利普·科特勒 D. 唐·舒尔茨
5. 广告创意的关键是（ ）
A. 新颖独特 B. 吸引眼球 C. 传递信息 D. 符合品牌形象
6. 以下哪种广告媒介具有针对性强的特点（ ）
A. 电视 B. 报纸 C. 杂志 D. 网络广告
7. 广告预算的制定方法不包括（ ）
A. 销售额百分比法 B. 利润百分比法 C. 目标任务法 D. 竞争对等法
8. 市场定位的实质是（ ）
A. 寻找市场空白 B. 塑造企业形象 C. 确定产品价格 D. 确定产品在消费者心中的位置
9. 广告策划的第一步是（ ）
A.市场调研 B.确定广告目标 C.制定广告策略 D.进行广告创意
10. 以下哪种广告形式属于直复营销（ ）
A. 电视广告 B. 电子邮件营销 C. 户外广告 D. 广播广告
11. 消费者购买行为的影响因素不包括（ ）
A. 文化因素 B. 社会因素 C. 企业因素 D. 个人因素
12. 品牌形象理论的代表人物是（ ）
A. 大卫·奥格威 B. 艾尔·里斯 C. 菲利普·科特勒 D. 唐·舒尔茨
13. 广告效果评估的内容不包括（ ）
A. 广告传播效果 B. 广告销售效果 C. 广告社会效果 D. 广告制作效果
14. 以下哪种广告策略属于差异化策略（ ）
A. 产品差异化 B. 价格差异化 C. 渠道差异化 D. 以上都是
15. 广告策划书的内容不包括（ ）
A. 市场分析 B. 广告目标 C. 广告预算 D. 企业战略规划
16. 市场细分的标准不包括（ ）
A. 地理因素 B. 人口因素 C. 企业因素 D. 行为因素
17. 广告媒介选择的原则不包括（ ）
A. 目标受众原则 B. 成本效益原则 C. 创新性原则 D. 覆盖范围原则
18. 以下哪种广告形式属于互动广告（ ）
A. 电视广告 B. 社交媒体广告 C. 户外广告 D. 广播广告
19. 广告创意的方法不包括（ ）
A. 头脑风暴法 B. 垂直思考法 C. 水平思考法 D. 逆向思考法
20. 品牌资产的构成要素不包括（ ）
A. 品牌知名度 B. 品牌美誉度 C. 品牌忠诚度 D. 品牌价格

第 II 卷（非选择题 共60分）
21. 简答题：简述广告策划的主要流程。(10分)
22. 简答题：市场细分的作用有哪些？(10分)
23. 分析题：请分析以下广告案例的广告策略和创意。
某品牌饮料推出一款新口味产品，广告中邀请了知名明星代言，通过欢快的音乐和活力四射的舞蹈展示产品，广告语为“一口新口味，活力一整天”。(15分)
24. 材料分析题：阅读以下材料，回答问题。
材料：某化妆品公司针对年轻女性市场推出一款美白面霜。在广告策划中，公司进行了市场调研，发现目标受众对美白效果有较高要求，且注重产品的安全性。于是，广告突出了产品的美白功效和天然成分，邀请了一位年轻漂亮且皮肤白皙的模特代言，广告语为“天然美白，肌肤焕亮”。同时选择了时尚杂志和社交媒体平台进行广告投放。
问题：（1）该化妆品公司的广告目标是什么？（2）分析其广告策略。(15分)
25. 策划题：请为一款新上市的智能手表设计一份广告策划方案。要求包括市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介选择等内容。(20分)

答案：1. B 2. B 3. C 4. B 5. A 6. C 7. B 8. D 9. A 10. B 11. C 12. A 13. D 14. D 15. D 16. C 17. C 18. B 19. B 20. D
21. 广告策划主要流程：首先进行市场调研，了解市场环境、消费者需求等；接着确定广告目标，明确要达到的效果；然后制定广告策略，包括定位、创意、媒介等策略；再进行广告创意设计；之后选择广告媒介并制定广告预算；最后实施广告并评估效果，根据评估结果调整优化。
22. 市场细分的作用：有利于企业发现市场机会，找到未被满足的需求；能使企业集中资源，针对目标细分市场制定更有效的营销策略；有助于企业更好地满足消费者差异化需求，提高市场竞争力；便于企业进行市场定位，塑造独特的品牌形象。
23. 广告策略：明星代言属于名人效应策略，借助明星影响力吸引消费者关注。创意方面，通过欢快音乐和活力舞蹈营造积极氛围，“一口新口味，活力一整天”突出产品新口味能带来活力的特点，容易让消费者产生尝试欲望。
24. （1）广告目标是针对年轻女性市场，推广美白面霜，提高产品知名度和销量，满足目标受众对美白和安全的需求。（2）广告策略：市场调研后确定目标受众和需求，突出产品美白功效和天然成分进行定位；邀请合适模特代言，利用模特形象吸引目标受众；选择时尚杂志和社交媒体平台投放广告，符合年轻女性阅读习惯和社交特点。
25. 市场分析：智能手表市场竞争激烈，消费者对功能、外观、品牌等有多种需求。广告目标：提高新智能手表知名度，吸引消费者购买，树立品牌形象。广告策略：定位为时尚、多功能智能手表。广告创意：可展示手表多种功能及时尚佩戴效果。广告媒介选择：选择科技类网站、社交媒体平台、线下体验店海报等进行宣传。