平面广告设计实用教程.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第05,章,报纸广告设计,报纸是一种大众传播讯息的载体，它是人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要媒介途径之一。一个成功的报纸广告设计，可以引起社会公众的普遍关注。因此报纸广告常常作为平面广告宣传的常用展示媒介。,教学目标,通过本章的学习，读者应了解和熟悉报纸广告的特点、报纸广告的创意和技巧，掌握使用,Photoshop CS,和,Illustrator CS,制作单色、套红和彩色报纸广告的制作方法。,教学重点与难点,报纸广告的特点,报纸广告构成要素,报纸广告设计要领,制作单色报纸广告,制作套红报纸广告,制作彩色报纸广告,5.1,报纸广告的特点,报纸广告的特点有广泛性、快速性、连续性、经济性、艺术性等。用户通过实例的学习，在掌握软件应用的基础上，应深刻理解掌握报纸广告的特点。,广泛性,快速性,连续性,经济性,艺术性,高效性,5.1,报纸广告的特点,报纸广告的特点有广泛性、快速性、连续性、经济性、艺术性等。用户通过实例的学习，在掌握软件应用的基础上，应深刻理解掌握报纸广告的特点。,广泛性,发行面广、品种多阅读者多，报纸上可以刊登生产资料类广告、生活资料类广告，也可刊登医药滋补类广告、文化艺术类广告等等。报纸广告可以采用黑白广告，也可套红或彩印方式制作和印刷。,5.1,报纸广告的特点,报纸广告的特点有广泛性、快速性、连续性、经济性、艺术性等。用户通过实例的学习，在掌握软件应用的基础上，应深刻理解掌握报纸广告的特点。,快速性 报纸的印刷和销售速度非常快，一般当天见报的稿子都是在前两天左右设计的，并且不受天气等原因，都会有固定的读者购买。因此报纸广告适用于强调时间性的产品广告以及快件广告，如展销、展览、劳务、庆祝、航运和通知等。,5.1,报纸广告的特点,报纸广告的特点有广泛性、快速性、连续性、经济性、艺术性等。用户通过实例的学习，在掌握软件应用的基础上，应深刻理解掌握报纸广告的特点。,连续性 利用这一特点，制作重复性或延续性的广告来吸引读者，从而加深印象。,采用在不同时间内重复刊登的方法,采用同一版式。,同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面。,5.1,报纸广告的特点,报纸广告的特点有广泛性、快速性、连续性、经济性、艺术性等。用户通过实例的学习，在掌握软件应用的基础上，应深刻理解掌握报纸广告的特点。,经济性 报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活和市场信息具有吸引力,给广告引来读者，其广告方式所诉求的是要在文字海洋中形成个性，让读者的目光停留，以从中得到信息，从而使得商家获得更多的经济利益。,针对性 对专业性强的信息选择专业性的报纸,突出性 选择报纸头版的“报眼,”,，或刊登读者关心的栏目边。设计主题形象突出商标和标志。,5.1,报纸广告的特点,报纸广告的特点有广泛性、快速性、连续性、经济性、艺术性等。用户通过实例的学习，在掌握软件应用的基础上，应深刻理解掌握报纸广告的特点。,艺术性 报纸广告面积小，设计学要注意文字的凝练。设计者需要注意色彩的纯度要高。对连续刊登广告，设计者要注意设计一致连贯的图文元素，以展示该广告的同一性和艺术性。,5.1,报纸广告的特点,报纸广告的特点有广泛性、快速性、连续性、经济性、艺术性等。用户通过实例的学习，在掌握软件应用的基础上，应深刻理解掌握报纸广告的特点。,高效性 普及率高，更新速度快，大多数是日报,5,.,2,报纸广告的创意和技巧,报纸广告的创意技巧是实战中慢慢锻炼而成，本节着重讲的是报纸广告的创意技巧的一些基本方法。,报纸广告设计创意的方法,报纸广告构成要素,报纸广告的版面空间设计,报纸广告设计要领,5.2.1,报纸广告设计创意的方法,如果说广告表现力的重要性是普遍认可的，那么完成这一表现力的重要因素便是广告的创意设计。报纸广告创意的真正效果就是使读者在阅读报纸广告一瞬间发生惊叹，产生震憾力，立即明白其传递广告讯息，而且永不忘记，这就是报纸广告创意的真正效果。,报纸广告设计的创意，最终目标与广告目的具有广泛的一致性，要使其达到这个目标，还必须有创意的物化过程及手法，将意念化的创意付诸现实，使创意理念变成具有现实价值。,平中见奇,寓意的创意,以情示人,情感的创意,简明扼要,以理服人的创意,5.2.2,报纸广告构成要素,报刊广告的设计构成要素可分为文字内容和图形内容两部分，如图,5-5,所示。文字部分又包括标题,(,主标题、副标题,),、正文、标语、商品名和公司名等，图形语言部分又包括广告插图、企业标志、产品商标、企业造型,(,吉祥物,),、色彩等等。,报纸广告的版面空间最重要是插图在报刊广告版面中的设计，重要的是要符合设计美学要求，并体现合理的视觉指引，使其兼具审美性和实用性，在传播广告信息的同时给人以赏心悦目的感受。,5.2.3,报纸广告的版面空间设计,典型的设计模式,分散式,指版面中有多个元素相对松散排列,通栏式,指版面中的元素有续排列成行,越空式,指画面中的主体元素突破横竖关系,出血式,指画面中的元素没有考虑出血的特殊形式,版心式,指版面中的元素相对集中在版面中央,全面式,指版面中的元素使用大图片撑满整个画面的排列方式,题头尾花式,指版面中的元素使用大文字小图片的排列方式,自由式版,指版面中,为了突出宣传元素而使用了多个辅助对象的排列方法,5.2.3,报纸广告的版面空间设计,设计报纸广告后，用户可以参考以下步骤。,产品的报纸广告诉求的要点,报纸广告达到的宣传目的,报纸广告实现的手段,广告设计的要素安排,报纸广告是在短时间内述求产品，因此创意设计要具有以下要领。,明确易懂的创意点,强烈的视觉冲击力,简洁的构图,鲜亮的色彩,5.2.4,报纸广告设计要领,各种常见报纸的广告尺寸大小,整 版：,33,X23.3cm,半 版：,16.5,X23.3cm,双通栏：14,X23.3cm,通 栏：,14,X23.3cm,半 通：,14,X11.5cm,制作单色报纸广告,制作套红报纸广告,制作彩色报纸广告,5.3,报纸广告制作实例,