腾讯案例分析.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2020/2/23,#,腾讯的“恐怖”武器：,强大的,QQ,账号体系,一、腾讯简介,二、引入案例,三、分析案例,四、总结,2026/1/9 周五,1,一、腾讯简介,腾讯控股有限公司，简称,腾讯,，是一家民营,IT,企业，成立于,1998,年,11,月，总部位于广东,深圳,，是中国,最大的,互联网,综合服务,提供商之一，也是中国,服务用户最多,的互联网企业之一。腾讯公司在,开曼群岛,注册，董事会主席兼,首席执行官,为,马化腾,。,2026/1/9 周五,2,主要产品：,IM,软件、网络游戏、门户网站以及相关增值产品，总共有,16,款软件，,23,项服务，接近,70,款游戏。,2026/1/9 周五,3,其中大家最熟悉的应该就是,QQ,和,微信,了，如今的手机基本软件绝不会少了这两个。,2026/1/9 周五,4,QQ,：,腾讯,于,1999,年,02,月推出第一个,即时通信软件,“OICQ”,，后改名为腾讯,QQ,。它是一款,基于,Internet,的,即时通信,（,IM,）,软件,，,支持在线,聊天,、,视频,聊天以及语音聊天、,共享文件,、,QQ邮箱,等多种,功能,，并可与,移动通讯,终端,等多种,通讯,方式,相连,。,微信,：,腾讯,于,2011,年,1,月,21,日推出的一款,通过网络,快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。,2026/1/9 周五,5,二、引入案例,在,2013,年,7,月,30,日的腾讯合作伙伴大会上，微信专场的火爆程度远远超出人们想象，可以容纳一两百人的会场据说有上千人报名。,腾讯公司已凭借,QQ,获得了亿万网民的青睐，为公司赚得了较高的市场份额。而微信是腾讯公司面对产业市场转型所推出，微信的用户数量从推出至今已经达到了,3,亿这样的数字能够显示出微信在领域内的成功。,但是，大家忽略了一个,真正的重点：在移动互联网上腾讯值钱的并不是微信，而是腾讯多年来积累的,QQ,账号,ID,体系，,这是因为，,PC,互联网讲究流量变现，而移动互联网讲究的是,用户变现,。庞大的用户量意味着仅仅投一个广告的点击数也是不可小觑的，这样变现才有价值，所以,用户量是一家互联网企业最宝贵的财富,。未来真正能带给腾讯成功的是，,QQ,账号体系将纳入许多第三方的网站或,APP,，通过用户注册使用从而获得更多的外部流量。,2026/1/9 周五,6,案例分析,Part1,1,、基本认识,流量变现,是指将网站流量通过某些手段实现现金收益。,网站流量,指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的,用户数量,以及用户所浏览的,页面数量,等指标。,在,互联网,行业，有这样一个公式：,用户,=,流量,=,金钱,。有足够的,流量,，还需要,强大的变现能力,，具体流量变现方式，总体上分为,弹窗广告变现、广告联盟变现、定向销售变现、增值服务变现。,三、分析案例,2026/1/9 周五,7,案例分析,Part2,2,、,QQ,账号体系的运作原理,QQ,账号体系提供了一整套,API,应用程序接口规范,，使得第三方网站可以通过简单的加入代码，就可以实现,QQ,帐号的登录功能。简单来讲就是,QQ,号码一键登录功能,或,QQ,互联,。用户可以直接使用,QQ,号码一键登录，无需再记忆多个帐号，也不会再有遗忘帐号或者密码的烦恼。,2026/1/9 周五,8,案例分析,Part3,3,、,QQ,账号体系的强大作用,拥有,8,亿用户的,QQ,是中国目前,最强大的通用,ID,体系,，而,渗透率,也在中国互联网领域中没有对手，,用户粘性,已经不言而喻了。,QQ,账号体系本身拥有,巨大的用户量,，接入第三方网站后还会赢得更多的用户，这支持着腾讯的,数据挖掘系统,，从大量用户数据中获取有效的、潜在可用的、最终可理解的信息，以辅佐公司战略的数字神经系统，这才是腾讯,真正的重武器。,2026/1/9 周五,9,（,1,）接入第三方网站或,APP,，提高网民粘性,2011,年,4,月，腾讯方面已经宣布将,QQ,账号一键登录功能向第三方网站完全开放。据统计，,超过,17,万,家网站,/,移动应用已接入,QQ,登录，其中有,土豆网,、大众点评、美图秀秀,等知名网站或移动应用。网友说：,“,现在无论是在亚马逊购物，还是去优酷看视频，我都会用,QQ,账号来登录，因为只要我挂了,QQ,，利用,QQ,账号一键就能,搞掂,以前需要起码好几个步骤的登录过程。,”“,有时候见了朋友的面，问的不是手机号，而是,QQ,号码。,”,网友认为,QQ,账号在他们看来已经是自己身份的一个代码。,2026/1/9 周五,10,2026/1/9 周五,11,（,2,）给第三方网站带来的利益,对于大多数网站、服务商来说，更低的注册门槛意味着,更多的新用户以及站内活跃度的巨大提升,，根据数据显示，接入,QQ,登录的大中型网站的新注册用户数,提升了,20-35%,，站内的评论、收藏等互动行为,提升,15%-20%,。,除了接入登录以外，,QQ,账号体系还提供了,用户间邀请和推荐机制,，,“,当用户利用,QQ,账号登录某些网站后，用户可以发布、分享的信息即时同步到,QQ,空间和朋友圈，使网站内容通过好友关系得到进一步的传播，从而提升网站的访问量和用户数。,”,事实证明通过,QQ,号可以直接登录的,应用用户留存率,是其他应用的,两倍,。,2026/1/9 周五,12,案例分析,PART4,4,、,QQ,账号体系对腾讯更重要的意义,一方面可以,贯通,腾讯的多个产品，另一方面则让传统互联网和移动互联网的参与者在腾讯生态系统下有了一个可以,变现的渠道,。不论在传统互联网领域还是在移动互联网领域，,QQ,账户都将为第三方开发者带来一个新的选择。,在成为用户最多的互联网公司后，腾讯通过,QQ,账号体系所掌握的,用户数据量日益丰富,，不仅可以用来进行,用户研究,，还大大提升了腾讯的,运营效率,，挖掘这些数据成为腾讯后来在多元业务扩展时,屡试不爽的重武器。,2026/1/9 周五,13,四、总结,未来基于,QQ,账号的生态体系,，将会是中国网,民日常生活不可,或缺的一部分和,网络生活的核心。,QQ,账号体系是新时代中国,互联网的幕后创新中坚，腾讯依靠,QQ,的多年,积累，拥有着巨大的“用户红利”。未来通过,强大用户量，腾讯将实现真正的“帝国”。,2026/1/9 周五,14,小组成员：钟好怡,马飞鸿,黄琳,2026/1/9 周五,15,