2022抖音电商服饰秋冬趋势报告.pdf

&()*+(&()*+(中国服装协会 二二二年六月!#$%#$%服装行业是重要的民生产业、基础性消费品产业，也是体现技术进步、社会文化发展和时代变迁的创新型产业。当前，数字经济正以前所未有的速度、规模与范围推动着产业要素资源更新、基础设施重置、业务流程再造、组织架构变革和市场场景延展，平台经济是数字经济重要的组织形态，平台与生态正成为供应链、市场、产业集群新的服务提供者。中国服装协会是中国服装行业全国性组织，以中国服装行业强国建设为责任和使命，构筑行业命运共同体，发挥桥梁和纽带作用，支撑政府决策，代言产业利益，协同产业创新，推动行业高质量、可持续发展，是为行业和会员企业提供多方位服务的平台型、枢纽型、开放型行业组织，在促进行业科技进步、品牌建设、产业资源整合、国际交流合作和产业升级发展等方面发挥积极的作用。抖音电商作为兴趣电商平台正在从“兴趣电商”升级到“全域兴趣电商”阶段，通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；同时，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，助力商家实现增长。此次联合推出2022抖音电商服饰秋冬趋势报告是双方积极探索行业的系统性创新之举，推动行业服务渗透到中小微企业，触达消费者，推动新主体、新业态健康可持续发展，用数字经济的方法论引导传统品牌的焕新与再造，推动新生品牌的衍生与崛起。!,&()*+(&()*+(中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会 二二二年六月近年来，随着移动互联网、人工智能、大数据、5G等新一轮科技革命，时尚传播的“去中心化”，越来越多时尚自媒体涌现抢占用户心智，瓜分传统时尚媒体的话语权与受众群体，“流量经济”出现，流量由图文平台向短视频平台快速转移，生产者云集的内容电商平台为时尚消费提供了新的渠道。抖音电商作为兴趣电商平台，在时尚消费上的赛道也取得亮眼成绩，不但带动了新的时尚消费热潮，实现了巨大的销售数据，也催生出一大批新生的适配抖音电商特色的时尚品牌，让更多时尚品牌拥有了新的展示和销售空间。中国服装设计师协会及中国国际时装周作为中国时尚的引领者、推动者，三十年来始终致力于鼓励、引导中国时尚设计品牌进入新兴时尚消费赛道、新兴时尚业态，以此实现中国时尚产业的持续进步和长足发展。过去几年中，中国国际时装周不但助推大量中国时尚设计品牌积极拥抱抖音电商等兴趣电商平台，获得更广阔的商业转化前景，更为诸多抖音电商上的时尚品牌提供了展示的时尚舞台，提升了品牌调性和品牌价值。此次联合推出2022抖音电商服饰秋冬趋势报告，亦是抖音电商持续深耕时尚消费领域，与中国服装设计师协会、中国国际时装周长期深度合作的成果。我们乐见其成，更乐见于越来越多的中国时尚品牌紧跟时代变革，为中国时尚产业的发展创造出更多的可能性！祝愿中国时尚产业的明天更美好!#$%#$%核心发现!-拥抱自然的质朴侘寂之美 简单即是美，舒适的质地，纯净的色彩，浮躁时间里独留一份淡泊明志的境界-美式女孩穿搭，最火的Athflow风 居家办公让舒适自在的Athflow火了一把，休闲又优雅，兼顾多场景,去性别定势，性别流动不设限 男装中也可以出现很大胆的设计，无性别时装、不设限 兼容复古与科技的未来主义 前卫机能的设计吸引大批年轻人关注，色彩斑斓的毛衣开衫和科技感打造的材质面料将设计感和功能性融入日常穿着.都来做国风合伙人，华流国风才是顶流 国风与时尚元素创意融合，吸引“新中式”男孩和女孩来报道/-/2021年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增长超过33%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。在抖音，时尚类短视频内容更新频率快，紧跟国际潮流趋势、创作体裁丰富，包含潮流趋势解读、品牌介绍、穿搭心得分享、时尚单品测评、创意变装等多种类型。视频内容的创意和表现形式也更迎合年轻一代的喜好，善用特效、滤镜和音乐带来的新鲜感，让视频内容不再沉闷，更多有趣不拖沓、贴近自己日常、干货不硬广的时尚内容激起用户内心深处一处又一处的浪花，跟着时尚玩家们一起玩转穿搭造型。*数据来源：抖音电商&算数电商研究院 2021年12月vs 2021年1月第一章：趋势诞生记0$解锁生态力量，内容X货品双爆发，驱动服饰规模增长0!.数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年12月vs 2021年1月服饰购买人群规模同比增速服饰购买订单数同比增速订单数增速高于人群规模增速，购买力成分释放180%+180%+230%+230%+抖音服饰创作者快速增长 形成内容创作和内容消费的正循环33%+33%+服饰行业达人数量较年初增长服饰生意经营进入2022年，各种内容平台、社交平台不断发展，时尚内容的展现方式进一步丰富，时尚讯息的触达方式也变得更加平易近人，人人都可以成为时尚内容的接收者、分享者、传播者和生产者。以兴趣电商为代表的内容经营趋势也从传统电商模式中脱颖而出，帮助服饰商家达成营销与销售一体化，实现品销协同增长。2021年12月，抖音电商服饰行业消费人群规模和销售订单数均表现出强劲的增长态势，服饰消费者规模较年初翻1.8倍增长，订单量增长速度比消费者增长速度还要高出50%，服饰消费者的消费力被充分释放。潮流趋势解读大小姐 TRACYCHU粉丝量：1!023$点赞量：-.03服装品牌创始人&设计师 著名时尚KOL穿搭心得分享lovemimius游鹿鹿粉丝量：,/2013$点赞量：24.0!3科班服饰院校毕业 分享每日穿搭乐趣创意变装垫底辣孩粉丝量：!053$点赞量：0,6主打反差感，一人掀起 国际超模穿搭挑战数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2022年6月第一章：趋势诞生记!5时尚单品测评急脾气小江粉丝量：,50.3$点赞量：2503明星造型师 只说实话的时尚圈内人时尚品牌介绍小小莎老师粉丝量：5.20/3$点赞量：-51-053客观中立介绍品牌知识 擅长穿搭及好物分享抖音时尚潮流生活优质内容示例经过1年的快速发展，2021年12月抖音电商上服饰动销商家较年初增长239.6%，带来更多更新更多样的商品供给同时，也影响着人们的消费理念和态度。抖音电商服饰行业在助力服饰大牌创新、快时尚品牌升级、网店/红人品牌崛起、潮牌和设计师品牌成长上持续提升服务能力，为中国时尚产业创造价值。越来越多服饰品牌选择将抖音电商作为新品首发阵地，也是因为抖音以内容驱动帮助消费者与品牌之间建立社交联系，并在短时间内快速引爆成趋势潮流。备注：排名不分先后，按首字母拼音排序服饰品牌加速入驻抖音电商平台，点亮潮流生活方式新可能数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年12月vs 2021年1月2021年抖音电商上的服饰动销商家表现2021.12021.12第一章：趋势诞生记!1239.6%239.6%更多服饰品牌入驻抖音电商0,$0,趋势看抖音，理性悦己成为新穿着主张抖音已经成为消费者时尚资讯来源的重要渠道之一，时尚博主的搭配分享类内容，深度影响着服饰用户的消费决策。调研数据显示，76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是他们了解时尚资讯的重要渠道之一。并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法，测评类、趋势解读类的视频也是影响消费者购买决策的重要类型。数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379影响抖音电商服饰消费者消费决策的视频类型时尚博主的搭配心得分享42.6%鞋服包配等单品测评视频37.7%时尚流行趋势解读35.9%每周穿搭等变装视频34.2%服饰品牌故事or品牌精神介绍20.9%以上均不是13.9%抖音电商服饰消费者了解时尚资讯的渠道来源76.8%抖音等内容平台62.6%电商平台家人/朋友/同事推荐13.7%线下商圈13.3%喜欢的明星博主/达人10.8%时尚活动、时装周 品牌新品发布等10.0%时尚媒体时尚杂志4.6%以上均不是2.3%社交平台25.4%第一章：趋势诞生记!2“喜欢就买，不问季节”正是抖音服饰用户的消费态度，年轻看穿搭，银发要保暖。第一章：趋势诞生记!4调研数据显示，有11%的消费者从78月就开始消费秋冬单品，而近30%的服饰消费者选择在910月开始秋冬商品的选购，而高达36%的用户则表示，没有具体的消费时间。今年仍计划在服饰上的消费大于1000元的消费者占比48.9%。在消费支出超千元的消费者中，羽绒服仍是消费主力，同时，对皮草、大衣、羊毛衫、配饰等品类表现出更强的购买意愿。抖音电商上消费者购买秋冬服饰的时间数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=537910013000元5011000元500元以内30015000元5000元以内抖音电商上消费者在 秋冬服饰消费平均支出抖音电商上秋冬服饰消费超千元 消费者的必购单品TGI=107TGI=96TGI=122TGI=107TGI=99TGI=89TGI=109TGI=109TGI=136TGI=75大衣其他皮草羊毛衫帽子、包等配饰保暖内衣夹克、短外套靴子卫衣卫裤羽绒服10.6%7月8月29.4%9月10月18.1%10月11月5.5%11月次年1月36.3%随时买，不固定数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379，N千元以上=2630TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100年轻一代中，18-23岁的秋冬必入TOP3羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰，偏爱靴子和大衣，而2430岁的年轻一代则尤其偏好靴子。3140岁的精致中年有自我成熟的消费习惯且消费力强，表现出“成年人不做选择，我全要”的消费态度。而大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。抖音电商【不同年龄】消费者的秋冬趋势品类偏好数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379第一章：趋势诞生记!18-23岁羽绒服 卫衣卫裤帽子 包 等配饰大衣9885644588靴子保暖内衣夹克 短外套羊毛衫皮草其他10024-30岁羽绒服 卫衣卫裤帽子 包 等配饰大衣靴子保暖内衣夹克 短外套羊毛衫皮草其他99988799818181羽绒服 卫衣卫裤帽子 包 等配饰大衣10110194靴子保暖内衣夹克 短外套羊毛衫皮草其他羽绒服 卫衣卫裤帽子 包 等配饰大衣靴子保暖内衣夹克 短外套羊毛衫皮草其他90837483羽绒服 卫衣卫裤帽子 包 等配饰大衣708453108靴子保暖内衣夹克 短外套羊毛衫皮草其他901019810185107688631-40岁41-50岁50岁以上TGI 200TGI 0TGI 200TGI 0TGI 200TGI 0TGI 200TGI 0TGI 200TGI 0134177122113115123120105112108109119120115120120154126TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100为悦己而理性消费：与其说追求时尚，不如说新一代趋势消费者是将态度穿在身上。独特的风格和设计手法汇聚成服饰品牌的符号，我们也为这类有特色的品牌开辟了DFashion赛道。相较传统品牌，DFashion品牌拥有更强烈的风格表达和更深的设计理念传递。截至22年3月，有10%的服饰消费者选择购买DFashion品牌商品，同比增长294%，件单价超过服饰大盘72%。提到对于今年秋冬服饰的期待，67.8%的服饰消费者也表达，更加期待服饰设计上的创新，比如有更巧妙的色彩应用、更新的款式和更创新的风格等。懂的都懂，风格符号彰显自我态度，消费者更愿意为设计买单数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2021年4年-2022年3月2021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032021年4月-2022年3月抖音电商上 服饰行业DFashion品牌支付用户增长趋势第一章：趋势诞生记第一章：趋势诞生记数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=1193调研数据显示，在选择设计师品牌的消费者中，有64.4%的消费者认为，相较于高不可攀的奢侈品，设计师品牌更具有高性价比且好搭配，57.6%的消费者认为设计师品牌风格鲜明更彰显个性，41.7%的消费者认为设计师品牌设计能力强，商品上新速度快。另外，设计师品牌从理念到生产，各方面无不表现其精致感、独特性，这份用心是消费者为之买单的重要原因。“我会从设计草图、打版、画样、面料选择、生产甚至包装全程亲自参与，盯好每个细节。”韩火火 DNT品牌主理人,64.4%57.6%41.7%抖音电商上用户购买设计师品牌的原因 性价比个性鲜明上新快调研数据显示，44.9%的消费者会选择在抖音电商上购买服饰的原因是商品百搭实穿，适配多种场合。在选择百搭单品服饰的人中，55.3%的消费者表示衣服不在于多，百搭的服饰更加实惠省钱；54.8%的消费者则表示无论单穿还是叠穿，百搭的单品既时尚又环保。第一章：趋势诞生记搭配可持续，理性消费也要获得穿搭自由近两年，随着生活环境和社会环境的变化，更多向内看的时间和居安思危的生活态度深深影响用户的消费理念。打开消费者的购物车，你会发现2021年最大的改变是“衣橱里永远少一件衣服”变成了“学会断舍离后人生拥有这10件单品就足够”。相对于过去更关注服饰的多样，如今用户更关注单品本身的穿着率，在单品的百搭/易搭性上，提出了更高的要求，比如单品的多场景适用、单品多风格搭配、叠穿不违和等。2021年秋冬带有“百搭”相关关键词的服饰短视频内容总播放量超过200亿次，同比增长145.8%，2021年新发视频数超过860万条，其中百万播放量短视频内容有840条，有超过3.8亿用户看过该类视频；带有“百搭”相关关键词的商品带动GMV同比增长662.7%，订单量同比增长511.2%。抖音电商上用户会在平台 购买服饰商品的最主要原因抖音电商上用户在秋冬季选择“百搭性”单品的原因数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=4062商品百搭实穿，适配多种场合商品设计精美，符合审美喜好商品风格独特，彰显自我个性商品出镜率高，符合当下潮流其他44.9%26.4%16.0%10.5%2.2%最爱的几件单品，几乎是衣柜里搭配频率最高的55.3%54.8%41.6%39.2%1.4%衣服不在于多，百搭又实惠省钱无论单穿还是叠穿，百搭的单品既时尚又环保70%基础款+30%配饰就可以穿出与众不同以上均不是数据来源：算数电商研究院用户调研，2022年4月，N=5379-0-$0-/内容X消费，双重研究揭开22年秋冬趋势面纱抖音用户对时尚内容的消费代表着他们的生活方式和生活态度，也同步映射出用户对服饰的消费需求。研究平台服饰内容和消费的关系，能够帮助我们前置地了解服饰行业消费趋势，从而更好把握市场机会。第一章：趋势诞生记22年年初，在与中国服装设计师协会联合发布的“设计师秋冬货品规划趋势调研”中，约90%的设计师表示，会将消费者的“生活方式和生活态度”作为其设计灵感来源。抖音作为内容平台，短视频和直播以更直观、张扬的表现形式刺激用户的五感，引发情绪，放大用户在穿着上进行自我表达的热情，背后也反映出每个人或小资、或精致、或自由、或浪漫的生活态度。因此，研究平台内服饰相关内容的热度以及转化能力，对把握抖音电商服饰消费趋势具有前瞻性的指导意义。对比五大趋势的数据表现，运动奢享派、Boyish女孩与四次元idol三个趋势，在内容竞争力和消费竞争力、内容声量表现上均表现突出，是22年秋冬的主流趋势方向。而华流研究员这类新消费势力大潮，在消费竞争力上表现更好，22年秋冬可以进一步提升优质趋势内容供给，推动趋势消费量级拉升。而低物欲贵族心智培养已趋于成熟，在平台的内容竞争力表现较好，22年秋冬，这类型趋势的优质供给在平台的成交潜力会逐渐显现。从用户消费需求到电商成交增长，我们结合消费侧和供给侧表现，用内容竞争力和消费竞争力来双向评估某个风格在市场的趋势潜力。结合中国设计师协会、中国国际时装周以及品牌商家、设计师、行业达人的多方输入，最终确定2022年适配抖音平台用户需求的秋冬五大趋势，分别是Boyish女孩、运动奢享派、低物欲贵族、华流研究员、四次元idol。第一章：趋势诞生记秋冬服饰趋势评估的核心逻辑秋冬服饰趋势评估的核心逻辑Boyish女孩运动奢享派低物欲贵族华流研究员四次元idolGMV订单量、同比增速等视频数量、播放量、点赞量、收藏量等趋势评估趋势评估内容竞争力消费竞争力.高能前卫数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2020年9-2021年12月 增速为2021年9-12月 VS 2020年9-12月抖音电商上秋冬服饰五大趋势内容竞争力抖音电商上秋冬服饰五大趋势消费竞争力华流研究员Chinese styleBoyish女孩Unsiex低物欲贵族Wabi-Sabi四次元idolY2K&Techwear6.05.04.03.02.01.00.00.01.02.03.04.05.06.0画圈大小：抖音上秋冬服饰五大趋势的视频播放量说明：内容竞争力包括视频数量、播放量、点赞量等，消费竞争力包括GMV、订单量等其他趋势抖音电商秋冬服饰五大趋势风格矩阵图抖音电商秋冬服饰五大趋势风格矩阵图21年秋冬，五大趋势下服饰商品成交占比约53.3%，同比增长462.6%，超过服饰大盘增长213.5%。趋势内容总体播放量占服饰内容播放量的39.6%，同比增长146.2%，增长超过服饰内容大盘112.9%，且至今仍保持较高的热度，22年秋冬，趋势力量不容忽视。数据来源：抖音电商&算数电商研究院，增速为2021年9-12月 VS 2020年9-12月服饰内容服饰趋势内容服饰GMV服饰趋势GMV21年秋冬抖音服饰内容声量增速21年秋冬抖音电商服饰GMV增速5462.2%462.2%146.2%146.2%33.3%33.3%248.7%248.7%运动奢享派Athflow第一章：趋势诞生记对比抖音电商服饰行业大盘消费者，服饰五大趋势的消费者更加年轻化，尤其是1823岁的消费用户，与其他年龄段用户TGI拉开较大差距。女性仍旧为趋势的主要消费群体，但对比大盘，男性在趋势消费的渗透表现也较为显著。另外，趋势消费者在一线城市的用户渗透也表现得更好。1年轻一代消费者相对更追时尚新潮流第一章：趋势诞生记抖音电商秋冬服饰趋势消费人群画像男TGI=121TGI=97女一线新一线二线三线四线五线六线及以下TGI=113TGI=106TGI=107TGI=106TGI=104TGI=102TGI=100TGI=99TGI=98TGI=99TGI=101TGI=11218-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 女生可以 有多帅打 破 性 别枷 锁Boyish女孩|Unisex内容竞争指数 3.4 消费竞争指数 4.242022 秋冬趋势以体 为裁热度趋势词$兴起：去标签化Boyish女孩代表的是一群无视传统对性别着装有刻板影响的消费者。他们钟爱无性别穿搭风格，无性别（Unisex）指“一种不受生理性别限制的自然存在观念，无论是单性、双性、性别流动还是雌雄同体的状态，皆可能在同一个人身上发生。”1996年，Yves Saintlaurent 设计的吸烟装（LeSmoking），成为无性别主义的标志性设计，时尚界拉开无性别和中性风格的时代帷幕。在抖音，无性别服装正占据年轻人的衣橱，女生不是生来就穿裙子的，男生也不是生来就穿裤子的，刻板枷锁被打破。“去标签化”是最明显的特征之一，这就是无性别穿搭魅力的所在，随性率性，不受拘束，穿自己喜欢衣服的同时又个性感十足，无性别主义就是敢于做自己的生活态度。,!,00$趋势解读,00$Z世代从Boyish女孩穿搭趋势中寻找自我。2021年，Boyish女孩穿搭相关的内容播放量增长近1.5倍，体现了极高的关注度。少年感、无性别、宽松和中性，与刻板印象中的性别形成反差，已成为新的潮流穿法。不凹“少女范”，“Boyish女孩”新潮流数据来源：抖音电商&算数电商研究院 2020年9-12月&2021年9-12月抖音上秋冬Boyish女孩内容声量表现Boyish女孩穿搭 视频播放量+147.8%+147.8%无性别少年感男 女宽 松中 性内容增速 4147.3%销售增速 3464.4%内容增速 8300.3%销售增速 1619.7%内容增速 251.8%销售增速 602.4%内容增速 279.8%销售增速 498.4%内容增速 597.4%销售增速 466.9%数据来源：抖音电商&算数电商研究院，增速为2021年9-12月 VS 2020年9-12月Boyish女孩穿搭 视频数量+59.5%+59.5%抖音上秋冬Boyish女孩趋势词表现Boyish女孩|Unisex第二章：22秋冬新趋势穿搭演绎#无性别穿搭 播放次数：41.7亿次#男友穿搭 播放次数：2.5亿次#偷穿系列 播放次数：1035.0W次#中性穿搭 播放次数：3.9亿次#无性别风穿搭 播放次数：1.3亿次穿搭款式#男女同款 播放次数：32.8亿次#oversize 播放次数：3.6亿次#情侣装 播放次数：69.2亿次#潮牌男女同款 播放次数：9.0亿次#中性风 播放次数：2.3亿次,当女生拥有#少年感，有多绝从细分话题看，人们对于#穿出自己的风格、#少年感、#女生帅起来和#情侣装的话题参与度最高，体现出大家追求平等、自由肆意、Freestyle穿搭方式的态度。第二章：22秋冬新趋势数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2022年4月穿搭态度#少年感 播放次数：200.9亿次#穿衣自由 播放次数：7.3亿次#刚柔无界不被定义 播放次数：1.9亿次#穿出自己的风格 播放次数：163.8亿次#女生帅起来 播放次数：94.6亿次#潮流自定义 播放次数：13.1亿次Boyish女孩|Unisex#宽松版型 播放次数：34.5亿次数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2022年4月,陆仙人一往无前的奔赴 走出自己的态度粉丝量：!-1013$点赞量：0,6无性别真的不是中性风 我只穿自己想穿的粉丝量：1043$点赞量：5/03专注无性别穿搭粉丝量：.043$点赞量：/-053备注：达人排名不分先后，按首字母拼音排序趋势代表达人第二章：22秋冬新趋势金俊KIMJun金俊KIMJunPEOPLESTYLEPEOPLESTYLE陆仙人Boyish女孩|Unisex大咖说趋势“去性别化，是95后潮流消费的一个突出特点。这一风潮，正是由无性别主义设计师品牌bosie所引领和推进的。现代社会男女社会地位平等，性别差异缩小，对时尚服饰、美妆的消费，越发呈现出性别界限逐渐模糊的趋势。穿搭不再被框在某一个性别之中，而更多是展现自我个性的态度。”刘光耀“年轻人不再遵循性别差异产生的固有思维。追求充分无性别捆绑的自我。自由不分性别，爱好不分性别，穿搭更不分性别。无性别主义穿搭，旨在体现更自我的穿衣风格，已然处在潮流风口，给了DangerousPeople 在设计上，无限想象力的空间。”徐家琪“潮流是一种内在文化和审美底蕴的体现。不受性别标签的限制，每个人都可以自由地通过外在穿搭去表达内在的东西，在多元的现代社会做那个独一无二的自己。”GILLIAN,-bosie品牌CEODangerousPeople 品牌运营总监CANOTWAIT_ 品牌联合创始人第二章：22秋冬新趋势Boyish女孩|Unisex休闲外套+纯色内搭+西裤CONPCONP廓形羽绒服+休闲裤森马卫衣+卫裤GAP789:Boyish女孩需要的趋势商品特征：无性别/Unisex风格，Unisex强调性别模糊或传统性别元素的反差感。单品上可以是男女无性别差异同款，也可以是精心的跨性别框架元素设计等，比如蕾丝元素加入男装设计中，女装加入硬挺面料强调利落的感觉等。,/趋势类目牛仔裤、羽绒服、休闲裤、卫衣/绒衫、针织衫/毛衣和短外套等趋势款式白衬衫、派克大衣、连帽卫衣/卫衣、宽松针织背心、情侣款、夹克、小脚裤等趋势颜色金属色、卡其色、黑色、白色、土橘色、烟灰色等趋势LOOK：打破性别思维定势,00,$,00,$第二章：22秋冬新趋势Boyish女孩|Unisex重工多材质拼接毛边马甲棒球帽+休闲外套+卫裤/蕾丝裙bosieCryingCenter哭喊中心黑色超厚保暖羽绒服羊毛切斯特大衣CryingCenter哭喊中心CryingCenter 哭喊中心,.第二章：22秋冬新趋势Boyish女孩|Unisex趋势代表品牌卫衣叠穿撞色毛衣马甲+宽腿裤人像印花保暖夹克图片来源：由bosie、CANOTWAIT_、CONPCONP、哭喊中心、GAP、森马提供 排名不分先后，按首字母拼音排序宽松西装外套+帽衫卫衣+休闲裤CANOTWAIT_CANOTWAIT_CANOTWAIT_棒球帽+拼接工装套装+帆布鞋GUUKA备注：排名不分先后，按首字母拼音排序,5第二章：22秋冬新趋势Boyish女孩|Unisex利落精致松软 舒适运动奢享派 Athflow2022 秋冬趋势运动与时尚的碰撞随性拿捏 高级感,1内容竞争指数 5.6 消费竞争指数 4.4,0,0$,0,0$;?ABCDE热度趋势词精致与舒适间的平衡，一秒蹬鞋出门Athflow风格火遍全年，一跃成为主流的趋势风格。休闲舒适又不失时尚的穿搭风格适配任何场景。以慵懒、舒适、随性为典型的运动奢享派穿搭内容播放量同比增长1.7倍。+175.3%+175.3%+54.0%+54.0%抖音上运动奢享派穿搭内容声量表现数据来源：抖音电商&算数电商研究院 2020年9-12月&2021年9-12月运动奢享派穿搭 视频播放量运动奢享派穿搭 视频数量舒 适卫 衣运动休闲慵 懒随 性内容增速 108.0%销售增速 269.3%内容增速 366.2%销售增速 632.1%内容增速 94.5%销售增速 642.9%内容增速 214.8%销售增速 636.5%内容增速 108.0%销售增速 1247.8%数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2020年9-12月&2021年9-12月抖音上运动奢享派穿搭趋势词内容和消费表现2020年后，人们不得不居家或半封闭式办公，工作着装与休闲服装的界限不再明确。人们在家的时间远超于以往，这也潜移默化地影响了人们的穿搭风格，运动奢享派由此诞生。他们逐渐注重衣着的舒适度和时尚感，以休闲服装和运动装为代表的“Athflow*”风格逐渐流行。在抖音上，#athflow风 话题相关视频的播放高达1413.9万次。这种风格拿捏了体面（工作）和舒适（休闲）的平衡，运动休闲中不失优雅。不知道今天穿什么时，不妨试试这种又懒又酷的感觉，不会出错的暖冬最常穿搭。趋势解读*备注：Athflow这个词由Athleisure（运动休闲风）和Flow（流动）合并组成，指的是将运动休闲风穿得很优雅的一种风格运动奢享派Athflow第二章：22秋冬新趋势,2穿搭演绎#时尚休闲穿搭 播放次数：7.1亿#休闲百搭 播放次数：2.7亿#ins穿搭 播放次数：5.7亿#懒人穿搭 播放次数：3324.9w#运动穿搭 播放次数：25.4亿#美式穿搭 播放次数：2.7亿穿搭款式#athflow风 播放次数：1316.8w#卫衣控 播放次数：22.0亿次#运动休闲 播放次数：4370.3w#athflow 播放次数：869.8w#高街 播放次数：39.7亿从细分话题看，人们对于#运动女孩、#运动穿搭、#卫衣控和#慵懒风穿搭的话题参与度最高，体现出大家随性自然、舒适为主的穿搭态度。#athflow 混搭出奇迹#慵懒风穿搭 播放次数：15.3亿#西装配短裤 播放次数：3508.8w,4第二章：22秋冬新趋势数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2022年4月穿搭态度#宅家也要美美的 播放次数：1.5亿#宅家照样变好看 播放次数：8009.5w#运动女孩 播放次数：60.2亿运动奢享派Athflow李瑞吃数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2022年4月欧美微胖辣妹穿搭 教你变美逆袭粉丝量：2-0/3$点赞量：1410-3穿搭干货分享 运动穿出高级感粉丝量：,!023$点赞量：45043休闲穿搭指南 好穿单品推荐 看她粉丝量：,053$点赞量：1410-3备注：达人排名不分先后，按首字母拼音排序趋势代表达人短头花美洋MEIYANG-!第二章：22秋冬新趋势李瑞吃美洋MEIYANG短头花运动奢享派Athflow“跟刘畊宏跳毽子操打龙拳不光光是在抖音的热门话题，也是全媒体平台的热点。随着时间的发酵，全民宅运动已经成为了新的运动趋势。所以运动服装在功能性和专业性上相较于之前有着更加举足轻重的作用，运动与时尚的完美融合也更加考验着每一个服装品牌对于人们全新生活方式的理解与解读。”ONLY品牌设计师JENI大咖说趋势海澜之家设计研发总监张飞雪“科技创新与舒适材质融合经典风格，国潮、街潮、轻商务、运动休闲的多维度时尚解读，去营造精简精致、耐久实用、复合功能性的百搭年轻化设计理念。”-第二章：22秋冬新趋势运动奢享派Athflow,0,0,$立领卫衣+休闲半身裙only休闲卫衣裤+设计感皮靴海澜之家运动卫衣+牛仔短裤鸿星尔克趋势类目趋势款式趋势颜色FGHIIJ=KLMNOCPQ运动奢享派对趋势商品的诉求：时尚与运动的碰撞。单品上可以是通过利落精致的西装领、垫肩等，融合运动套装的舒适松软感而形成。卫衣/绒衫、羽绒服、针织衫/毛衣、毛呢外套、设计师/潮牌女装和衬衫等卫衣套装、运动裤、廓形大衣、宽松针织衫、休闲西装、宽松西装裤、毛衣裙等灰色、米色、奶油色、浅咖色、雾霾蓝、黑色、杏色等9:78运动羽绒+过膝漆皮靴-,第二章：22秋冬新趋势,0,0,$运动奢享派Athflow趋势代表品牌图片来源：由海澜之家、鸿星尔克、哭喊中心、Only、特步提供（排名不分先后，按首字母拼音排序）备注：排名不分先后，按首字母拼音排序醇厚棕松皮衬衫CryingCenter 哭喊中心休闲卫衣+工装裤/短裙鸿星尔克特步牛仔套装+休闲卫衣-第二章：22秋冬新趋势复古田野绿加厚毛衣背心CryingCenter 哭喊中心运动奢享派Athflow-/低物欲贵族 Wabi-Sabi内容竞争指数 2.6 消费竞争指数 1.42022 秋冬趋势发现质朴极简之美质感 为王去 繁 琐可持续,0-0$;=RSTUT在东方的古典美学中，有种不完美之美被称作侘寂。强调从朴素的日常里，感受生命的流逝、残缺和不完美。在服装设计中，侘寂美学应用朴素淡雅的自然色系，服装材质以自然、环保面料为主，通过简洁的设计，表达一种更加亲近自然的设计理念。去掉繁琐却又不失格调，低物欲贵族的着装态度展露无遗。在抖音上，#佛系、#侘寂风 话题相关视频的播放量高达9.6亿次和1.1亿次。比起五光十色的华丽，安静朴实的风格，成为更多人眼中“新的高级”。趋势解读热度趋势词化繁为简，追求低调与本质实用主义当道，重新定义设计与功能，以素色、棉麻感为典型的侘寂风格内容播放与销售表现良好。+181.2%+181.2%+196.3%+196.3%抖音上低物欲贵族穿搭内容声量表现数据来源：抖音电商&算数电商研究院 2020年9-12月&2021年9-12月低物欲贵族穿搭 视频播放量低物欲贵族穿搭 视频数量棉 麻日 式素 色原 始素 雅内容增速 195.2%销售增速 600.2%内容增速 321.6%销售增速 187.8%内容增速 230.7%销售增速 465.6%内容增速 107.2%销售增速 1363.3%内容增速 79.6%销售增速 743.8%数据来源：抖音电商&算数电商研究院，增速为2021年9-12月 vs 2020年9-12月抖音上低物欲贵族穿搭关键词表现低物欲贵族Wabi-Sabi第二章：22秋冬新趋势,0-0$-.穿搭演绎#简约穿搭 播放次数：83.3亿#基础款搭配 播放次数：210.1W#棉麻文艺范 播放次数：10.0亿#日系穿搭 播放次数：24.5亿自带文艺复古气#棉麻文艺范从细分话题看，人们对于#高级感穿搭、#简约穿搭、#日系穿搭、#棉麻文艺范和#禅意的话题参与度最高，体现出大家追求品位，去繁为简和优雅从容的生活。穿搭款式#暗黑系 播放次数：51.5亿#黑白灰 播放次数：4.8亿#低饱和度 播放次数：155.6w#布衣 播放次数：1695.7w#亚麻 播放次数：1.7亿#蕾丝 播放次数：8.6亿#莫兰迪色系 播放次数：9653.7w#小众设计师品牌 播放次数：3.6亿#棉麻布衣 播放次数：2.8亿第二章：22秋冬新趋势低物欲贵族Wabi-Sabi数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2022年4月穿搭态度#时尚弄潮儿 播放次数：307.9w#好质感 播放次数：20.7w#高级感穿搭 播放次数：727.0亿#风格美学 播放次数：4665.6w#禅意 播放次数：8.5亿#东方美学 播放次数：2.4亿#慵懒风 播放次数：7.1亿-5崔析桐梁云侠大小姐 TRACYCHU趋势代表达人为你衣品加分的高级感穿搭粉丝量：14023$点赞量：-,-013服装品牌创始人&设计师 著名时尚KOL粉丝量：52013$点赞量：-!1013毕业于马兰戈尼学院“关爱”和“自由”是她不变的创作原动力粉丝量：.-$点赞量：,013数据来源：抖音电商&算数电商研究院，2022年4月备注：达人排名不分先后，按首字母拼音排序第二章：22秋冬新趋势梁云侠大洪洪文化崔析桐低物欲贵族Wabi-Sabi-1大小姐 TRACYCHU粉丝量：-4-053$点赞量：.5.013时尚穿搭博主 职场穿搭高阶技巧让你与众不同大洪洪文化“侘寂，骨子里是东方美学与哲学。随时随地都是此时此地，每时每刻都是此时此刻。完美往往是脆弱的，不完美是另一种意义上的完美，侘寂可以理解为接纳无常的智慧。”梁云侠佗寂品牌创始人大咖说趋势TRACY CHU 设计师兼品牌创始人“天然去雕饰，今年秋冬系列单品我将眼光聚焦至朴素而不失气质的纯天然材料上，以自然为骨，以设计为血，愿每个人都可以轻松搭出高级感，穿出属于自己的风格。”TRACY CHU 马乖素白品牌创始人“于大地之上探索万物，于生活之中感知艺术。素白致力于做一件有温度，离人心更近的衣服，希望人与衣服能由内而外地发生对话。产品以尊重自然传承传统文化的精神理念为基体，追求服装与自然和谐共生的设计哲学。结合简约先锋的设计与纯天然环保面料；将文化、实用与艺术相融合，注重舒适个性，卓尔不群的穿着体验，创造出兼具东方文化艺术特质与时尚品味的独属于素白的风格。”第二章：22秋冬新趋势低物欲贵族Wabi-Sabi-2,0-0,$FGHIIJ=VWX8YZ低物欲贵族青睐的商品特征：舒服且克制的色调，天然面料肌理、环保材料，无需复杂的图案、无需多余的色彩。承载环保、可持续发展的理念的用料&设计。趋势类目家居服、唐装/中式服装和棉衣等趋势款式羊绒大衣、纯色休闲裤、肌理感棉外套、纯色休闲西装套装、素雅印花连衣裙、做旧棉麻外套等趋势颜色黑色、白色、灰色、黑灰色、草绿色、灰绿色等9:78!#$原木色休闲西装套装三寸盛京LYNEE羊绒大衣+纯色休闲裤佗寂梁云侠肌理感棉外套第二章：22秋冬新趋势,0-0,$低物欲贵族Wabi-Sabi-4趋势代表品牌备注：排名不分先后，按首字母拼音排序图片来源：侘寂、达衣岩、LYNEE、谜底、三寸盛京、素白提供（排名不分先后，按首字母拼音排序）达衣岩白色修身羽绒服+纯色套装淡雅束腰连衣裙+短靴黑色棉麻上衣+高腰束腿+马丁靴三寸盛京做旧棉麻外套+同色系半裙白素雅气质连衣裙素白素雅印花连衣裙谜底第二章：22秋冬新趋势/!低物欲贵族Wabi-Sabi华流 一直是顶流中式元素华流研究员 Chinese style内容竞争指数 2.4 消费竞争指数 4.02022 秋冬趋势/华 潮 国 色传统工艺,0/0$+111.2%+111.2%+162.7%+162.7%s;=_abcd热度趋势词中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。2018年纽约时装周上，中国李宁、CLOT、太平鸟三大品牌以“中国原创”为口号，第一次把