2022年中国云游戏行业研究报告.pdf

中国云游戏行业研究报告2022.11 iResearch Inc.22022.11 iResearch I云游戏是一种以云计算技术为基础的在线游戏方式。游戏中的所有计算（包括画面渲染、数据同步、交互逻辑等）全部在云端服务器进行，并通过互联网接受玩家的输入指令，同时将处理完成后的最终画面结果显示在玩家的前端设备上。理想状态下的云游戏场景中，用户的游戏设备只需要具备基本的视频解压能力和联网功能，而无需任何高端的处理器或显卡。本报告所研究的云游戏，是指游戏本身在游戏公司、运营商或云服务商的服务器上运行，将游戏画面经过视频压缩后，串流显示到用户的客户端设备上（包括PC、手机、平板电脑、家用游戏机等互联网接入设备）进行操作的游戏方式。本报告所研究的云游戏平台，是指云游戏服务商搭建的、面向C端游戏玩家提供云游戏服务的GaaS（Game as a Service，游戏即服务）平台。本报告所研究的云游戏服务商，是指面向游戏公司、云游戏平台等B端企业提供云游戏技术服务及解决方案的企业。研究范围与概念界定云游戏相关概念定义服务器运行游戏内容通过基站传输数据用户的客户端设备显示游戏画面，同时发送操作指令云游戏平台通过集成各类游戏内容，向用户提供云端游戏服务来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。32022.11 iResearch I摘要来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。行业动态：云游戏市场处于“存量游戏云化”的初期阶段，移动游戏是目前最主流的云游戏内容。随着云原生游戏探索的推进，云游戏在内容创新性、丰富性和可玩性上将得到大幅提升。云游戏产业发展过程中机遇与挑战并存，解决内容、体验和运营痛点是面临的主要问题。市场发展：2021年中国云游戏市场规模达到34亿元，同比增长54.5%，行业处于高速增长阶段。2021年中国云游戏平均月活用户规模达到7000万人，同比增长32.7%。云游戏体验的持续提升将带动用户进一步增长，预计在2025年云游戏用户平均月活规模将超过1.8亿人。发展趋势：一方面，智能电视、VR/AR和智能车载等新兴入口的快速发展将推动云游戏行业的进一步成长，云游戏大屏端有望打造未来的家庭娱乐中心；另一方面，云游戏与直播、营销、网咖、教育、医疗等多元产业的融合加速，实现多产业协同发展。4云游戏行业发展概况1中国云游戏行业发展现状2中国云游戏用户特征分析3中国云游戏企业案例分析4中国云游戏行业发展趋势552022.11 iResearch I全球云游戏行业发展历程来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。时间行业影响力萌芽期探索期发展期增长期2000200920192021云游戏概念提出云游戏服务诞生技术快速发展云游戏推陈出新5G正式商用云游戏元年开启国内外头部企业扩大云游戏布局产业链上下游持续创新推动行业快速增长全球云游戏行业发展主要阶段云游戏产业发展步伐加快，未来市场前景广阔海外重要动态：Roblox上市，带动元宇宙概念在全球的火热Meta推出Rival Peak，探索云游戏发展方向NVIDIA推出AICAN平台，助力移动游戏原生运行国内重要动态：阿里巴巴上线云游戏研运一体化服务平台元境米哈游旗下手游原神的云游戏版本正式公测蔚领时代发布云原生游戏春草传62022.11 iResearch I2022.11 iResearch I中国云游戏行业发展背景-数字经济数字经济成为驱动经济增长新引擎根据中国信息通信院发布中国数字经济发展报告（2022年）显示，2021年我国数字经济规模达到45.5万亿元，同比增长16.2%，数字经济占GDP比重达到39.8%，已成为驱动我国经济高质量发展的关键动力。2021年12月，国务院印发“十四五”数字经济发展规划，对数字经济发展提出新的发展原则和发展目标，并在“打造智慧共享的新型数字生活”部分提出要发展云游戏新业态，而千兆宽带用户数、软件和信息技术服务业等规模预期，对于云游戏产业的发展和普及同样有着重要的推动作用。来源：国家统计局，中国信通院，艾瑞消费研究院自主研究绘制。来源：国务院，艾瑞消费研究院自主研究绘制。2016-2021年中国国内生产总值及数字经济规模“十四五”数字经济发展规划助力云游戏行业发展“十四五”数字经济发展相关指标2020年2025年（预期）数字经济核心产业增加值占GDP比重（%）7.810IPv6活跃用户数（亿户）4.68千兆宽带用户数（万户）6406000软件和信息技术服务业规模（万亿元）8.1614规划在“打造智慧共享的新型数字生活”部分提出：加强超高清电视普及应用，发展互动视频、沉浸式视频、云游戏等新业态；深化人工智能、虚拟现实、8K高清视频等技术的融合。74.6 83.2 91.9 98.7 101.4 114.4 22.6 27.2 31.3 35.8 39.2 45.5 30.3%32.7%34.0%36.3%38.7%39.8%201620172018201920202021国内生产总值（万亿元）数字经济规模（万亿元）数字经济占国内生产总值占比（%）72022.11 iResearch I2022.11 iResearch I中国云游戏行业发展背景-社会文化互联网普及率达73%，玩游戏已是社会普遍的娱乐方式根据CNNIC发布的第49次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2021年12月，中国网民规模达10.32亿人，整体互联网普及率达到73.0%，互联网相关产业的发展已拥有坚实的网民基础。根据中国音数协游戏工委数据显示，2021年中国游戏用户规模达到6.66亿人，在整体网民中渗透率达到64.6%，玩游戏已是中国网民最普遍的在线娱乐方式之一，基于游戏产业的广泛用户普及，云游戏已拥有庞大的潜在用户基础，这些用户向云游戏用户的转化将为云游戏市场发展注入强劲的活力。来源：中国音数协游戏工委，艾瑞消费研究院自主研究绘制。2015-2021年中国网民规模及互联网普及率来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告，艾瑞消费研究院自主研究绘制。注释：2019年所用数据为2020年3月数据，其他均为当年12月数据。2015-2021年中国游戏用户规模及占网民比例68,826 73,125 77,198 82,851 90,359 98,899 103,195 50.3%53.2%55.8%59.6%64.5%70.4%73.0%2015201620172018201920202021中国网民规模（万人）互联网普及率（%）53,396 56,551 58,318 62,566 64,108 66,479 66,624 77.6%77.3%75.5%75.5%70.9%67.2%64.6%2015201620172018201920202021中国游戏用户规模（万人）游戏用户占网民比例（%）8云游戏行业发展概况1中国云游戏行业发展现状2中国云游戏用户特征分析3中国云游戏企业案例分析4中国云游戏行业发展趋势592022.11 iResearch I22 34 45 74 132 248 54.5%32.4%64.4%78.4%87.9%202020212022e2023e2024e2025e2020-2025年中国云游戏市场收入规模中国云游戏市场收入规模（亿元）中国云游戏市场收入增长率（%）中国云游戏市场规模云游戏市场开始高速增长来源：根据行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。注释：中国云游戏市场收入规模包含中国大陆地区云游戏用户消费总金额。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。2021年中国云游戏市场规模约34亿元，同比增长54.5%，行业将在未来几年保持高速增长，预计在2022年至2025年，云游戏市场整体复合增长率达到76.6%。2022年，云游戏市场受到游戏版号发放趋缓、商业变现突破困难等影响，行业增速有所回落；随着5G建设的加速和元宇宙的持续发展，云游戏市场增长的主要驱动力，一方面来源于优质云游戏产品的推出及云原生游戏的持续研发；另一方面来源于云游戏体验升级带来的用户的付费意愿和ARPU值的提升。CAGR=76.6%102022.11 iResearch I中国云游戏用户规模云游戏用户规模有望快速爆发2021年，中国云游戏月活用户规模约为7000万人，同比增长32.7%，保持着高速的增长，预计在2025年月活用户规模将超过1.8亿人。随着云游戏相关技术的突破，云游戏体验的持续升级是用户规模增长的主要推动力；同时，更多的互联网平台如抖音、快手、哔哩哔哩等纷纷布局云游戏业务，有望将平台用户往云游戏用户转化，进一步扩大云游戏用户规模。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。注释：中国云游戏月活用户规模包括中国大陆地区云游戏用户平均月活跃总数量。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。53709612515418532.7%37.1%30.2%23.2%20.1%202020212022e2023e2024e2025e2020-2025年中国云游戏市场月活用户规模中国云游戏平均月活用户规模（百万人）中国云游戏平均月活用户增长率（%）112022.11 iResearch I2022.11 iResearch I中国云游戏市场份额与用户渗透率云游戏在整体游戏市场中占比快速提升在游戏市场增速和用户增速逐步放缓的背景下，云游戏将成为游戏市场越来越重要的组成部分，并推动游戏市场进一步增长，预计在2025年云游戏市场规模占比将达到7.2%，云游戏用户规模占比将达到27.0%。2020-2025年中国云游戏市场规模渗透率2020-2025年中国云游戏用户规模渗透率来源：中国音数协游戏工委，根据行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。注释：中国游戏用户总规模统计包括中国大陆地区传统游戏用户和云游戏用户总数量。中国云游戏用户规模包括中国大陆地区云游戏用户平均月活跃总数量，云游戏用户的中绝大多数用户同时也是传统游戏用户。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。来源：中国音数协游戏工委，根据行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。注释：1.中国游戏市场收入规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏、主机游戏；2.中国游戏市场收入规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收。报告所列规模历史数据和预测数据均取整数位（特殊情况：差值小于1时精确至小数点后一位），已包含四舍五入的情况；增长率的计算均基于精确的数值进行计算。99.2%98.9%98.5%97.7%96.0%92.8%0.8%1.1%1.5%2.3%4.0%7.2%202020212022e2023e2024e2025e传统游戏市场占比（%）云游戏市场占比（%）92.0%89.5%85.7%81.5%77.4%73.0%8.0%10.5%14.3%18.5%22.6%27.0%2020e2021e2022e2023e2024e2025e传统游戏用户占比（%）云游戏用户占比（%）122022.11 iResearch I中国云游戏市场产业链来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。2022年中国云游戏市场产业链游戏研发/发行商内容授权内容分成主要负责云游戏产品的研发和发行工作，以及云游戏内容的持续更新和维护云游戏平台云游戏的集中入口，给用户提供云端游戏服务，并负责云游戏分发、用户运营等主要提供云游戏技术解决方案和云服务器/边缘节点等服务，保障云游戏体验云计算与解决方案服务商云游戏用户游戏画面操作指令用户付费云游戏入口云游戏产品服务费用云游戏推广平台推广费用广告内容终端厂商终端设备云游戏产业链上下游持续完善132022.11 iResearch I中国云游戏内容发展阶段云游戏市场处于存量游戏云化的早期阶段游戏内容与游戏体验是云游戏时代的竞争核心，从发展阶段看，云游戏的内容发展可以分为存量游戏云化、云原生游戏和元宇宙游戏三个阶段。目前国内云游戏市场仍处于将现有的存量游戏产品云化，以供用户游玩的阶段。而面向云端环境开发和运行的云原生游戏已在探索之中，通过云原生的方式，可以将云端超大规模算力提供给游戏运行，带来全新的游戏模式和玩法，并最终开发出元宇宙游戏。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。游戏云化即将现有的游戏产品部署至云端，让用户可以无需下载，点开即玩。存量游戏云化为云游戏市场提供了大量可玩内容，但在内容质量和创新性等方面仍存在不足。存 量 游 戏 云 化 阶 段云 原 生 游 戏 阶 段元 宇 宙 阶 段中国云游戏内容主要发展阶段云原生游戏是面向云端环境策划、开发和运营的游戏类型，云原生能更好地结合云端特性，给用户提供云交互创新体验、实现超大规模的多人实时同步及高度定制化的多元玩法等。游戏有望成为云宇宙的先发内容入口，而元宇宙将给云游戏产业带来游戏内容、商业模式和社交形态的变革，驱动游戏产业持续创新。142022.11 iResearch I2022.11 iResearch I中国云游戏热门内容分析受国内游戏市场的大环境和游戏用户偏好影响，在云游戏市场中，移动游戏同样也是最热门的产品。根据咪咕快游等云游戏平台的数据显示，原神、迷你世界、崩坏3是用户玩得最多的云游戏产品；从游戏品类看，云游戏用户偏好的游戏题材与传统游戏用户存在一定差异，角色扮演类、模拟经营类和策略类是最受云游戏用户欢迎。手游是目前最热门的云游戏产品，模拟经营类最受用户欢迎来源：根据咪咕快游等云游戏平台热门产品综合整理，数据时间维度为2022年1-8月，艾瑞消费研究院自主研究绘制。来源：根据咪咕快游等云游戏平台热门品类综合整理，数据时间维度为2022年1-8月，艾瑞消费研究院自主研究绘制。2022年云游戏产品榜单云游戏产品名称TOP1原神TOP2迷你世界TOP3崩坏3TOP4明日方舟TOP5英魂之刃TOP6保卫萝卜4TOP7汤姆猫跑酷TOP8球球大作战TOP9最终幻想15TOP10航海王热血航线2022年中国云游戏热门产品分析2022年中国云游戏热门题材分析2022年云游戏品类榜单云游戏品类名称TOP1角色扮演TOP2模拟经营TOP3策略TOP4动作TOP5体育TOP6射击TOP7冒险TOP8休闲益智TOP9解谜TOP10棋牌152022.11 iResearch I2022.11 iResearch I中国云游戏用户地域分布情况从中国游戏用户的地域分布看，游戏玩家主要集中在我国东部地区和中部地区；根据艾瑞UserTracker多平台网民行为监测数据库显示，湖南、广东和河北是2022年游戏用户数量最多的省份。而从云游戏用户活跃度（云游戏用户数/游戏用户数）看，根据咪咕快游等云游戏平台数据显示，浙江、江西和山东是云游戏用户活跃度最高的省份。湖南省游戏用户数量最多，浙江省云游戏用户活跃度最高来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），数据时间维度为2022年1-8月，艾瑞消费研究院自主研究绘制。来源：根据咪咕快游等平台综合整理，云游戏用户活跃度为当地活跃云游戏用户数占当地活跃游戏用户比例，数据时间维度为2022年1-8月，艾瑞消费研究院自主研究绘制。2022年游戏用户数量排行游戏用户所在省份TOP1湖南TOP2广东TOP3河北TOP4河南TOP5江苏TOP6福建TOP7山东TOP8陕西TOP9四川TOP10浙江2022年中国游戏用户地域分布2022年中国云游戏用户省份活跃度排行2022年云游戏用户活跃度排行云游戏用户所在省份TOP1浙江TOP2江西TOP3山东TOP4湖北TOP5江苏TOP6北京TOP7陕西TOP8广西TOP9河北TOP10内蒙古162022.11 iResearch I中国云游戏产业价值与行业痛点分析云游戏给行业带来新的增量，但发展过程中仍存在较多痛点元宇宙的火热使得云游戏迅速进入主流游戏市场，并给游戏行业带来新的想象空间：云游戏有望给行业带来新的市场增量和用户增量，通过无需下载、点击即玩、跨屏互动等特性，提升用户体验和用户粘性。但在近三年的发展过程中，行业仍存在着挑战和痛点，在游戏内容、用户体验和商业模式等方面仍需要市场进一步探索及验证。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。123123产业价值行业痛点用户价值：云游戏不仅能降低用户在硬件和终端的费用，还给用户带来无需下载、点击即玩和跨屏互动等特性，给用户带来全新的游戏模式市场价值：对于游戏厂商而言，云游戏不仅使得游戏的开发和设计更加丰富，也为游戏分发拓展更多渠道，带来新的用户来源和收入来源，进一步提升商业价值生态价值：云游戏的发展将推动云游戏应用于更多服务场景，与直播、VR、广告营销、教育等内容生态进行融合，打造多元化内容呈现模式体验痛点：云游戏体验时延高、画面卡顿、清晰度不高等仍是困扰用户的痛点，如何解决这些痛点，提升用户体验是云游戏平台亟待解决的问题内容痛点：一方面，目前云游戏的产品主要来自于存量游戏云化，整体内容原创性不高；另一方面，云游戏平台的游戏内容受限于游戏厂商授权，平台间的竞争关系也会导致优质云游戏内容的缺失运营痛点：云游戏平台运营过程中需要在算力、带宽、服务器等投入巨额成本，而当下云游戏用户整体付费意愿低；降低运营成本和提升盈利能力是云游戏面临的重大挑战中国云游戏发展价值与痛点分析17云游戏行业发展概况1中国云游戏行业发展现状2中国云游戏用户特征分析3中国云游戏企业案例分析4中国云游戏行业发展趋势5182022.11 iResearch I2022.11 iResearch I男性63.3%女性36.7%中国云游戏用户性别及年龄分布男性是主要云游戏用户群体，用户年龄段分布相对均衡中国云游戏用户中，男性用户占比在六成以上，处于发展初期的云游戏吸引了更多男性用户尝试。从年龄结构看，云游戏用户整体相对年轻，调研数据显示，30岁以下的云游戏用户占比接近7成，达到68.2%。2022年中国云游戏用户年龄分布2022年中国云游戏用户性别情况63.3%的云游戏用户为男性10.2%21.6%21.5%21.2%15.2%10.3%35岁以上31-35岁28-30岁25-27岁22-24岁21岁及以下用户年龄占比（%）样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：请问您的性别是？样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：请选择您的周岁年龄？192022.11 iResearch I2022.11 iResearch I中国云游戏用户收入及消费力分布用户有较好的收入水平和消费能力据调研数据显示，云游戏用户个人月收入在6001-8000元的占比最高，达到24.7%；个人月消费集中在3001-5000元，占比达到28.9%。2022年中国云游戏用户个人月收入水平2022年中国云游戏用户个人月消费水平样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：请问您的个人税前月收入约多少人民币？样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：请问您的个人月消费金额平均是多少人民币？4.7%9.1%19.1%18.7%24.7%20.7%3.1%20000元以上15001元-20000元10001元-15000元8001元-10000元6001元-8000元4001元-6000元4000元及以下用户月收入占比（%）4.6%5.1%11.8%28.9%27.4%22.2%10000元以上8001元-10000元5001元-8000元3001元-5000元2001元-3000元2000元及以下用户月消费占比（%）202022.11 iResearch I2022.11 iResearch I从云游戏用户偏好内容看，移动游戏仍是用户玩云游戏时最受欢迎的产品；而从游戏品类看，角色扮演类、FPS射击类和动作格斗类是用户最喜爱的游戏品类；无需下载和安装，点击即玩的便捷属性，是云游戏吸引用户的最主要原因。中国云游戏用户游戏偏好情况手游仍是用户玩云游戏主要类型，便捷性是云游戏主要吸引力2022年中国云游戏用户玩云游戏的主要原因分布2022年中国云游戏用户所玩最多的云游戏类型移动游戏65.2%PC游戏18.5%主机游戏16.3%2022年中国云游戏用户所玩最多的云游戏品类样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：请问您会尝试云游戏的主要原因有哪些？样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：请问您在玩云游戏时，主要玩以下哪些类型的游戏?26.9%28.0%31.0%33.1%34.0%34.8%36.0%37.1%40.3%40.3%43.1%44.6%沙盒生存体育运动棋牌卡牌模拟经营竞速跑酷MOBA休闲益智冒险闯关战争策略动作格斗FPS射击角色扮演用户云游戏品类偏好占比（%）33.8%47.6%49.6%56.4%58.2%67.8%试玩需要付费购买的游戏设备较差，体验配置要求高游戏好奇，尝试新的游戏玩法体验更多丰富的游戏内容在移动端玩端游、主机无需下载安装，打开就能玩用户玩云游戏原因分布（%）212022.11 iResearch I2022.11 iResearch I中国云游戏用户接入设备及操作偏好手机是用户主要接入设备，触摸操作最受用户认可基于智能手机在国内的广泛普及，手机以超过8成的渗透率成为用户玩云游戏的最主要使用设备；同时，移动游戏流行带来的触摸屏操作，也对国内游戏用户的操作习惯带来的很深的影响，超过65%的用户在玩云游戏时同样偏好触摸屏操作。2022年中国云游戏用户玩云游戏操作方式偏好2022年中国云游戏用户玩云游戏使用设备情况样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：请问您在玩云游戏时，主要使用什么设备?样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：请问您在玩云游戏时，更倾向于用以下哪些操作方式?26.5%27.4%50.7%58.6%84.6%VR电视平板电脑手机用户使用设备占比（%）42.1%48.6%55.0%55.0%65.9%体感手柄键盘鼠标模拟控制器触摸屏用户操作方式偏好占比（%）222022.11 iResearch I中国云游戏用户游戏体验情况云游戏仍存在一些突出的用户痛点据调研数据显示，43.6%的云游戏用户在体验过程中遇到延迟过高、画面不流畅和卡顿等情况，是对用户游戏体验影响最大的问题；同时，免费时间、游戏内容、排队时间长等也是影响用户体验的突出问题。如何持续提升用户体验，是云游戏平台企业面临的核心问题。样本：N=1000；于2022年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。注释：在玩云游戏的过程中，您遇到过以下哪些突出问题呢?2022年中国云游戏用户玩云游戏时的突出问题27.9%30.3%30.8%33.3%33.4%34.9%35.1%35.6%40.4%43.6%没有手柄，操作不流畅账号数据信息不同步充值费用太高画面不清晰游戏启动慢游戏不够丰富排队时间过长游戏内容缺乏创新免费时长太短延时高，画面不流畅、卡顿用户云游戏体验遇到问题占比（%）23云游戏行业发展概况1中国云游戏行业发展现状2中国云游戏用户特征分析3中国云游戏企业案例分析4中国云游戏行业发展趋势5242022.11 iResearch I云游戏平台案例咪咕快游国内首个电信级云游戏平台，实现用户云游戏体验全场景覆盖依托中国移动的5G技术优势和内容优势，咪咕互娱全面探索“5G+X”应用场景创新，打造了国内首个电信级云游戏平台咪咕快游。目前，咪咕快游已率先在行业内构建起跨“移动端、TV端、PC端和VR端”的全产品矩阵，实现云游戏体验场景的全覆盖。截至2022年9月，咪咕快游全场景月活用户数已达1.2亿，平台拥有1900+款在线畅玩精品云游戏，已成为目前国内云游戏业务领域用户规模领先、内容数量领先、技术创新领先的云游戏平台。来源：咪咕快游，艾瑞消费研究院自主研究绘制。持续深耕“5G+云游戏”创新，咪咕快游打造国内云游戏行业标杆品牌G-引擎层U-算力层I-场景层在覆盖移动端、大屏TV端、PC端和VR端等云游戏多元全场景的基础上，咪咕快游持续探索，车载云游戏场景上已与小鹏、广汽埃安、吉利、博泰等智能车企达成合作M-内容层咪咕快游平台汇聚超过1900+款精品游戏，内容覆盖射击、MOBA、体育等全品类；其中，头部游戏IP超百款，如仙剑奇侠传七保卫萝卜4最佳球会庆余年等咪咕快游依托更高算力、更大带宽、更强交互以及更先进的云游戏技术架构，打造了融合游戏云、分布式渲染、云三战互动、智慧分发等能力的新一代引擎，具备了构建元宇宙世界的原子能力深度融合5G网络能力，通过加速边缘云下沉节点部署、算力性能升级以及网络QoS加速等保障技术，为用户提供高品质、高画质和高帧率的沉浸式云游戏体验，5G网络时延低至20ms、移动端支持60帧高帧率画面252022.11 iResearch I云游戏平台案例咪咕快游提供云算力行业解决方案，助力产业提升数字化创新能力除了面向游戏玩家的云游戏平台，咪咕基于云游戏服务平台的算力底座，融合中国移动云网能力，通过软硬件系统构建，提供面向政企客户的服务产品，如算力服务、云渲染、云终端（盒子）、云终端（手机）等。针对B端客户个性化的算力需求场景，依托咪咕云端算力资源池及网络资源，提供定制化的端到端数智算力解决方案，如云网吧、车载屏游戏场景、云试玩推广、数字孪生、虚拟仿真、线上文旅等。来源：咪咕快游，艾瑞消费研究院自主研究绘制。面向行业垂直细分领域，提供全方位定制化的云算力解决方案服务产品数智方案云算力云渲染云盒子云手机云网吧云分发数字孪生虚拟仿真微端试玩线上文旅云分发云渲染服务场景互联网行业教育行业农商行业党政行业交通行业文旅行业医疗行业262022.11 iResearch I云游戏服务商案例元境阿里巴巴旗下研运一体化服务平台，助力云游戏产业发展元境是由阿里巴巴创立的云游戏服务品牌和云游戏研运一体化服务平台，为游戏研发商、发行商、云游戏平台及相关合作伙伴提供云游戏服务与解决方案。在云游戏的研发、运行、用户增长等关键环节，元境提供云游戏基础设施、技术工具、创新应用和商业支持等配套服务，帮助合作伙伴以较低的技术要求和项目成本，快速布局云游戏赛道，最终促进云游戏产业持续创新发展。来源：元境官网，艾瑞消费研究院自主研究绘制。元境的云游戏服务与解决方案云游戏开发服务云游戏增长服务云游戏运行服务 游戏开发者平台：一键移植、云化适配、真机调试、联机服务 云联机：整合多方工具，加速云端开发 智能语音：多种语音能力，便捷集成对接 智能Avatar：精美虚拟形象，云端智能驱动 智能匹配：平衡对战匹配，全类战场支持 智能对战：多种对战AI，玩法快速搭建云端游及云手游运行 云游戏场景支持：覆盖端游、手游主要游戏类型支持安卓、iOS、Windows、Mac、H5等全场景终端 边缘节点覆盖保障用户体验：2800+边缘节点，覆盖31省份稳定支持4K/2K/1080P，60fps网络时延低至5ms 接入便捷，运维保障游戏可视化便捷接入，快速部署一体化托管式运维与保障服务微端服务：游戏小包分发大屏云游戏：激活存量OTT游戏以小于20MB的微端小包形式分发，用户下载微端后即可体验完整游戏，后台同步下载完整游戏包。通过边玩边下载，更加高效分发，提高用户转化帮助游戏厂商将端游/手游/页游/单机等云化，快速搭建云游戏大屏消费场景适配主流电视机型/盒子，覆盖主流玩家群体，拓展新兴市场27云游戏行业发展概况1中国云游戏行业发展现状2中国云游戏用户特征分析3中国云游戏企业案例分析4中国云游戏行业发展趋势5282022.11 iResearch I云游戏行业发展趋势场景入口新兴入口推动行业进一步发展，大屏端有望打造家庭娱乐中心PC、智能手机和平板电脑是传统游戏的主要接入渠道，也是目前云游戏的主要入口。随着智能终端的快速发展，云游戏的便捷性和低配置要求，使得更多的终端如智能电视、VR/AR和车载设备等均可成为云游戏的场景入口。其中云游戏大屏端有着巨大的成长潜力，以电视大屏为核心的家庭共同空间有望被云游戏所激活，打造未来的家庭娱乐中心。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。智能终端发展带来更多云游戏入口目前主要入口新兴潜力入口智能手机平板电脑PC电视大屏VR/AR智能车载云游戏大屏端打造未来的家庭娱乐中心123家庭活动中心家庭休闲中心家庭互动中心利用云游戏、OTT设备与电视大屏的联动，激活家庭客厅空间，打造家庭的公共活动中心云游戏包含丰富的休闲、怀旧、互动、体感类游戏内容，老少咸宜，家庭成员均能轻松参与云游戏可通过手柄、摇杆等方式进行操控，并支持双人及多人对战，以游戏带动家庭互动交流292022.11 iResearch I云游戏行业发展趋势多场景融合持续探索云游戏的多元应用场景，实现多产业协同发展作为交互式视频流内容形式，云游戏不仅能赋能游戏产业，还能与更多产业进行融合创新，实现多元场景的赋能。以直播行业为例，国内的头部游戏直播平台如虎牙和斗鱼，不仅推出了云游戏服务，还将云游戏与直播结合，推动业务创新发展。随着5G、边缘计算、虚拟化、编解码等相关技术的进步，云游戏与网咖、教育、医疗等产业的融合也将快速发展。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。营销直播VR教育云游戏网咖医疗更多应用场景云游戏无需下载、点击即玩的特性，为游戏分发提供了新的渠道和思路，有望提升游戏买量转化率和用户留存率云游戏与直播有着高度的互通性，可以将主播和观众通过云助玩、云开黑等方式进行深度连接，有效提升互动体验硬件升级换代是网咖运营过程中需要投入的巨大成本，云游戏与网咖的结合有望极大程度降低硬件成本，提升运营效率云游戏的发展可以降低VR设备的硬件成本和设备负重，也给VR带来更多优质内容，有效提升用户VR体验教育同样是可应用的场景之一，利用云游戏模拟各类科学实验，并通过互动赋能提升学生学习积极性和趣味性云医疗可有效实现医疗资源共享、扩大医疗范围等，同时，游戏化数字疗法也是当前行业探索的重要方向云游戏的多元化应用场景30艾瑞定制化解决方案多种方式帮助企业圈定未来业务中可拓展的高潜能产品品类，挖掘产品机会点，触达目标人群，实现品类拓展和业绩增长。品类拓展助力企业建立全新子品牌或品牌升级/再定位，并以品牌为抓手实现业务增长。并对企业品牌进行长期监测，提出品牌建设与运营建议。品牌定位与追踪为企业在产品机会点挖掘和产品创新可行性验证上提供数据分析，并通过可行性验证为企业新产品创新。产品创新为企业提供360度全景用户画像，亦可通过定制化研究分析用户的购买动机、场景、需求等U&A和人群细分研究，助力企业理解用户。人群洞察顾客体验管理系统开发与洞察。通过多元数据（大小数据结合）为企业定制顾客体验管理体系与系统开发，定期监测顾客体验的变化并提供顾客体验优化洞察。CEM-客户体验营销策略及效果覆盖广告投放前中后全链路，为企业提供投前策略分析、投中KPI监测及投后效果分析。为企业持续提高广告投放ROI、降低获客成本及提升品牌资产提供数据依据。依托TMIC阿里天猫创新中心的isv认证以其数据资源和艾瑞的专家资源，为品牌的新品创新全流程提供服务。包括寻找新品机会方向、产品创意、新品概念测试优化与上市市场模拟。TMIC isv服务社群洞察运营依托大数据源（如TMIC等）搭建真实的品牌目标人群社群。持续运营公有社群为特定品牌提供快速真实的调研洞察服务，也可为品牌提供私有社群搭建和持续运营洞察服务。