2022年中国理想居住观察报告.pdf

中 国 理 想 居 住 观 察 报 告2022家居被当作房地产的下游市场，其发展一直与房地产行情的优劣息息相关。近几年房地产下行的市场，不免为家居行业的发展陇上阴霾。但是相比房地产的重伤，家居行业似乎开始跑出了自己的道路。首先是，重线下的家居行业开始在线上大放异彩，小到建材零件，大到家具家电，都在线上渠道取得了不错的成绩。其次是用户的变化。当有了更便捷的方式可以实现心中理想的家，谁还会愿意费时费力呢，因此家居用户对线上资讯的关注度表现出明显的提升，也愿意尝试各种线上的工具解决自己的问题。最后，巨量算数发现，当代人心中对于居住开始有了更多的思考，尤其是长久的居家后，唤起了更多人想要翻新房屋的想法，寄希望于家可以带给我们的，不只是栖息之地的一个空间。因此，巨量算数联合住小帮居住研究院开启了关于当代人理想居住的研究课题，通过数据洞察揭示当代人理想居住的样子。前言2022中国理想居住观察报告01线上化给家带来了什么？谁是家居线上化的受益者和参与者？他们描绘出了什么样的理想家？1.11.21.3040912理想居住洞察目录02户均居住面积破百，房屋布局比面积大小更重要从功能房到功能区，居家场景的多元实现家居硬件年度关注热点：花样衣柜和电视选购2.12.22.3151719理想家恰到好处的居所03合理收纳、开放空间和空间一体化，解决空间利用率低的储物问题优化居住体验，高薪、年轻群体更信赖设计师从单品到全屋，以便捷和高效为目标实现家居智能3.13.23.3222730理想家舒适高效的体验04小众风格出圈，装扮家也要颜控成品家具要环保，新型建材仍属小众提高生活质感，家纺软装更能满足感官需求4.14.24.3363840理想家审美和生活理念的归属01理想居住洞察当说起家，第一个想到的就是住的房子。不论是买房还是租房，每一个住客都在努力的把几十平冰冷的房间变成家。或是大费周折的好好装修一番，或是在生活细节随处可见的小心思，打造理想的居住环境，不仅是为了住的舒心，更是为了小心翼翼维护的那份关于家的归属感。由于家居所包含涉及的行业较多，且各行业发展面临的瓶颈也不同，因此企业经营的线上化进程大相径庭。纵观家居家装行业，积极数字化转型的企业持续带动行业的互联网渗透率不断提升，五年间实现超过8 个百分点增长。但是，2020 年中国实物商品网上零售额占社会消费品零售额比重为 24.9%，家居家装行业的线上化仍有较大的提升空间。理想居住洞察0101理想居住洞察PART 1 04线上化给家带来了什么？1.12016 年-2020 年家居家装互联网渗透率及变化201712.9%15.0%201811.0%201616.9%201919.2%2020202024.9%家居家装行业互联网渗透率实物商品网上零售额/社会消费品零售额数据来源：国家统计局、中国建筑装饰协会，2016 年-2020 年线上化经营的“进步空间”反而促进了家居资讯的滋长。在抖音，家居已经成为重要的垂类之一，平台关于家居相关的内容创作及内容播放持续增长；垂类平台住小帮的内容创作也更加积极，内容快速破发满足了家居兴趣用户的内容需求。91%2022 抖音家居相关内容表现2021-2022 年住小帮端内容投稿量及变化2021 年 1-9 月2022 年 1-9 月理想居住洞察PART 1 05数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月数据来源：巨量算数，2022 年 1 月-9 月视频量播放量202202202203202204202205202201202206202207202208202209数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月线上化的资讯催化了用户注意力向线上转移。通过住小帮活跃用户的在线时段可以发现，用户在线最活跃的时间点分别是早晨八点和晚上九十点；在这两个峰值间的时间段，用户活跃度也较高，说明用户已经养成了在线浏览家居资讯的习惯，习惯于利用碎片化的时间关注与“家”相关的信息。数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 9 月0123456789101112131415161718192021 2223理想居住洞察PART 1 062022 年 9 月住小帮活跃用户在线时段2022 住小帮关注度 TOP 100 热门话题不会搜索会搜索24%用户对于线上平台信任度的提升。通过巨量算数调研发现，关于家居家装资讯的获取渠道，用户对于短视频的偏好远高于其它渠道。新鲜有趣的内容形式可以将家居家装内容更直观的展现给用户，因此也获取了用户超高的信任度。这份信任还体现在，当用户真的产生家居家装需求的时候，会通过线上平台主动搜索的方式来获取资讯。理想居住洞察PART 1 0776%数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607短视频60.9%30.4%25.5%24.9%23.9%20.8%15.6%12.8%12.5%11.6%5.2%7.8%品牌专卖店/家居卖场熟人推荐品牌官网社交媒体信息咨询平台搜索引擎家居垂类咨询平台电视/电梯广告展览会其他论坛用户获取家居家装咨询的主要渠道用户是否会主动搜索获取家居家装咨询供需双方线上化开启居住革命的线上阵地。基于家居用户的线上浏览甚至是购买习惯的养成，随之带动了企业线上化的速率提升。不论是综合资讯平台还是垂直家居内容，家居用户体量稳步增长的同时，也伴随着企业在线上的积极布局。理想居住洞察PART 1 08数据来源：巨量算数、住小帮2022 年 1 月-9 月数据来源：巨量算数、住小帮2022 年 9 月 1 日，2021 年 9 月 1 日202201 202202 202203 202204 202205 202206 202207 202208 20220920210920220915%2022 年住小帮活跃用户数量2021 年-2022 年住小帮装修企业账号数量76%2021 年 1-9 月2022 年 1-9 月9%数据来源：巨量算数2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月数据来源：巨量算数2022 年 9 月 30 日、2021 年 9 月 30 日2021 年-2022 年抖音家居兴趣用户数量及变化2021 年-2022 年抖音家居建材企业号数量谁是家居线上化的受益者和参与者？1.2回答这个问题前可以先看两组数据：55%的用户购买家居家装类商品时，会受线上内容影响其决策68%的用户愿意在线分享自己的装修心得和家居体验不难看出线上资讯甚至线上化经营对于提升用户体验来说，都表现出积极正面的结果。通过调研发现，用户已经养成线上购买家居产品的习惯，80%用户会通过线上渠道购买家居产品，其中小家电的线上购买意愿最高，其次是家纺软装。理想居住洞察PART 1 09用户的购买决策是否会受线上内容影响用户是否愿意在线上分享装修心得/家居体验不愿意愿意68%32%数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607不会会55%45%数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607小家电46%30%29%27%23%19%20%家纺软装家具大家电家装建材设计服务都不会从线上购买用户在线上渠道消费的家居产品类别数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月女男18-23 24-30 31-40 41-5050-一线新一线二线三线四线五线2022住小帮活跃用户画像理想居住洞察PART 1 10在家居线上化的受众用户中，男性用户的占比高于女性用户，其中三四线城市的小镇青年和有一定经济基础的 31-40 岁中青年，成为家居线上生意的主流消费群体。前文提到，家居资讯线上化伴随着家居企业的在线布局，而除了企业生产内容，在线上经营的角色中，不乏一些专业家居内容创作者和一般用户创作者。以家居垂类平台为例，在住小帮的创作者生态中，从官方自产衍生到普通创作者、家装从业者、专业设计师的创作内容，无论是专业知识还是灵感捕捉，多元、多角度的家居资讯给了用户解疑答惑的更多选择。住小帮内容生态组成海量用户超级达人官方自产优质创作者原创 IP家装从业者联合出品专业设计师行业专家真实记录PGC 内容 丰富立体有价值UGC 内容 真实互动有启发UGC内容 专业客观有深度住小帮“家新计划”创作者激励专项权益为了打造更完善的内容生态，住小帮也发布了针对于不同定位的创作者激励制度，激发更多人的创作热情。截至 2022 年 9 月，在住小帮所有发文的创作者中，有超过 5 万的活跃认证创作者在线分享关于家的感悟，并且还有越来越多的用户开始参与创作，成为美好家的传递者。“新作者持续现金收入”入驻 30 天收获首笔奖金（一次性搬家费+月度任务保底+主题活动奖励+老带新持续收益）专属流量扶持“新”内容亿级专属流量池助力优质内容快速爆款出圈运营 1V1 专属指导15 天持续 1V1 运营指导帮助新人从 0 到 1 快速冷启品牌合作优先推荐持续推荐好物众测和品牌商单资源线上线下联动交流达人社群、城市主题活动提供线上&线下多维度交流机会平台共创打造 IP官方原创团队提供专题栏目拍摄机会扶持打造个人 IP榜单激励树立标杆荣誉 title 认证、专属内容频道曝光平台榜单推荐，树立家居作者新标杆理想居住洞察PART 1 11数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 9 月 1 日、2021 年 9 月 1 日2021092022092021-2022 年住小帮端创作者存量专项权益他们描绘出了什么样的理想家？1.3理想居住洞察PART 1 12居住一词包含的两层概念：居和住，往往是大众对于居住的理解：先有居（房屋），才有住（体验）。随着人们生活水平的提高，越来越多人对于居住的理解，不再停留在房屋本身，开始更多追求居住的价值。通过调研数据巨量算数发现，用户对于打造理想的居住环境，关注点体现为三个方面：房屋基本属性、居住体验、心灵和审美归属。从整体来看，用户对于居住软性价值的追求高于居住的硬性指标，居住归属感相关选项的用户占比均高于其它两个方面。数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607用户打造理想居住环境最看重哪些方面房屋基本属性居住体验心灵和审美归属住房面积房屋格局房间功能区房屋设计家具家电功能家具家电协调感家纺软装质感家的归属感居住风格居住动线其他34%30%33%36%27%25%22%8%5%59%48%1824 岁2530 岁3140 岁4150 岁50 岁以上居住风格家纺软装的质感居住风格家具家电的功能房屋格局家纺软装的质感房间功能区房屋设计房屋设计家具家电的协调感而不同家庭成员，对于理想的定义也各有不同，可能这就是一家人住在一起甜蜜的“负担”。数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607理想居住洞察PART 1 13随着居住在房子里的我们在成长，随着时间推移带来的角色转变，使得家也是一个在成长的个体。用户在打造理想家的过程中，将自己的喜好、习惯、隐私也全部归入其中，在家里可以轻松做真实的自己，这才是【理想的家】。下面，巨量算数将从房屋基本属性、居住体验和风格审美三个方面展开，描绘对当代人心中的理想居住究竟是什么样子。居住动线居住动线家纺软装的质感家的归属感家的归属感TOP1TOP2TOP3房间功能区住房面积居住动线家装软装的质感居住风格房屋格局190138117113106101实在的男主人“只想实在的住在有书房、茶室、露台.的大房子”柔软的女主人“有质感的软装饰品真的可以增加家的幸福感”年轻人的居住观“房子怎样无所谓，居住体验才重要”中年人的居住观“人到中年，对家的情感需求萌生出对归属感的需求”02理想家恰到好处的居所数据来源：住建部，2000 年-2020 年*人均住房面积等级：底线标准（13 平方米）、提升标准（20 30 平方米）、舒适标准（30 40 平方米）中国人均住房面积和家庭户均居住面积（平方米/人）人均住房面积户均住房面积据住建部最新一次人口普查数据，2020 年（第七次人口普查）中国人均住房面积超过 40 平方米，以家庭户为统计单位的居住面积达到 111.82 平方米。对比 2000 年（第五次人口普查）数据，人均住房面积提高超过 80%，其中乡村的住户人均居住面积更高、增速也更快。人均居住面积的面积越大，意味着居民住房条件更宽敞。结合中国城市规划设计院划分标准*，目前中国的居住条件平均值已经达到了“舒适”的衡量标准，人们住房水平的不断提升，也意味着居民居住环境开始向“安居”迈进。理想居住洞察PART 2 15理想家恰到好处的居所0202户均居住面积破百，房屋布局比面积大小更重要2.146.8031.06第六次人口普查41.76第七次人口普查22.77第五次人口普查42.29城市乡村78.8095.82111.82VSPART 2 随着家庭户均居住面积开始破百，人们对于大面积住房的“执念”反而开始降低。通过住小帮 1-9月的相关内容的投稿量和阅读量数据，可以发现不管是创作者还是用户，对 90-120 平方米的内容关注度最高。在调研的过程中，巨量算数发现不少用户表达了不一样的看法，在他们看来，和谁住在一起、房屋的格局更重要。数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月2022 住小帮房屋面积相关内容投稿量及变化2022Q12022Q22022Q360m2以下60m2-90m290m2-120m2120m2-150m2150m2以上数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月2022 住小帮房屋面积相关内容阅读量60m2以下60m2-90m290m2-120m2120m2-150m2150m2以上理想居住洞察16“房子的布局安排最重要。”理想的家居环境你看重哪些方面“有了家人才是家，和爸爸妈妈住在一起，就够了。”“房子不管多大，有客厅、卧室和书房就行。”PART 2 理想居住洞察17从功能房到功能区，居家场景的多元实现2.2居住空间的功能区通常会围绕住户的家庭活动进行拆分，基于住户的四大基础需求：会客起居、烹饪、休息和梳洗，衍生出房屋的四大基础空间：客厅、厨房、卧室和卫生间。随着人们居住面积的增长，引发了用户居住需求的细分化趋势；同时，近两年越来越多的居家时间，房屋承担了更多的工作、娱乐、社交的角色，也催生了用户对于进阶型功能区的追求。面对居住空间的划分，住户的需求也从一开始的“实用就行”，进阶到追求休闲娱乐、不同家庭成员需求的实现。通过调研数据可以发现，对于提升生活品质的进阶型功能区，书房的认可度最高，健身区、衣帽间也成为居家需求的新宠。用户认为哪些进阶型功能区可以提高生活品质其他用户认为可以提高生活品质的功能区书房健身区衣帽间影音室储物间儿童房游戏室其他40%33%31%23%23%17%8%8%数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607理想居住洞察18聚焦到家居用户，通过住小帮居住空间*相关的内容关注度，可以发现用户细分需求的落地场景正在从【空间】变成【区域】。诸如休闲区、办公区、储物区等需求的出现，或许是出于对于空间衔接的考虑，或许是小户型的“让步”，但这类非实体的空间分割灵活性高、空间开放度高，反而开始得到用户的关注并积极实践。*储藏室包括：储藏室、储物间、储物室、储物区；书房包括：书房、学习区、阅读区；休闲区包括：休闲区、娱乐区；健身房包括：健身房、健身区。PART 2 2022 住小帮各居住空间阅读量排序客厅卫生间厨房卧室基础功能区影音/游戏室休闲区洗衣房办公区老人房健身房高阶功能区数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月阳台餐厅玄关儿童房衣帽间书房阁楼阳光房/露台茶室储藏室进阶功能区理想居住洞察19家居硬件年度关注热点：花样衣柜和电视选购2.3除了房屋本身，家具和家电也是承载居住功能的硬件载体。偏硬件类产品的购买需求相对低频，主要的购买动因也以刚需为主。不同于家装建材的新增和更换需求、家纺软装的满足感官和款式更新的需求，家具和家电类产品的购买动因仍主要分布在刚需，其中小家电略有不同，拥有更容易被新款种草的特质。用户购置各类家居家装相关产品的购买动因分布家装建材家具大家电小家电家纺软装刚需刚性新增需求51%42%34%17%15%13%45%41%29%19%13%11%44%43%31%14%10%10%44%4%32%17%12%14%42%38%26%22%16%14%原有产品损坏原有产品功能不满足使用原有产品款式不喜欢了定期更换增加新鲜感被新款种草升级感官满足数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607PART 2 理想居住洞察202022 住小帮TOP 10 热度家电2022 住小帮TOP 100 热度家具通过 2022 年住小帮 TOP 100 的热度家具词云可以发现，今年用户对于家具的关注点很高程度的集中于衣柜和鞋柜的样式上。此外，2022 年最受关注的还有材料新用法的【岩板电视墙】、增加储物空间的【餐边柜】以及精致阳台必备的【洗衣柜】。数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月*Top 100 内容中，同一关键词内容相关数据做加和处理数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月家电品类的更新则较大程度的集中于小家电，因此用户对于大家电的关注度稍有下降，但是电视、空调品类的热度同比 2021 年同期仍在上涨；小家电中洗地机表现亮眼，热度超过扫地机器人成为清扫机器人的代表。电视冰箱洗碗机空调热水器饮水机消毒柜集成灶擦窗机器人洗地机PART 2 03理想家舒适高效的体验现有住所用户最不满意的空间现有住所用户最不满意的设计 数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607 数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607通过调研，可以发现超过 70%的用户对居家空间有不同程度的不满意，其中卫生间成为问题高发区；而最引发共鸣的设计问题是空间利用率不高，排名第二的问题是储物空间少。如何提高空间利用率、合理的增加储物空间，成为大多数用户装修时都关注的难题。理想居住洞察PART 3 22合理收纳、开放空间和空间一体化，解决空间利用率低的储物问题3.117.1%卫生间12.9%客厅10.2%厨房9.3%卧室7.8%阳台3.7%玄关3.5%餐厅3.2%衣帽间2.3%书房3.5%其他都很满意26.4%空间利用率不高储物空间少房屋设计不够个性化设计风格过时房间采光不好风格及色彩不喜欢居住动线不合理其他都很满意36%29%26%23%17%13%12%5%23%通过住小帮近两年的内容趋势，发现解决问题的思路可以总结为：合理收纳、开放空间和空间一体化。理想家舒适高效的体验0203首先是合理收纳。在对空间进行规划和功能分区后，最后一步就是在生活过程中的收纳环节。空间利用率不高可能并不是房屋的问题，也许是缺少一些小技巧来实现整洁高效的收纳。用户对于居家收纳的需求，激发了创作者对此类内容的积极性，住小帮 2022 年关于收纳相关内容的投稿量三个季度持续上涨。数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月2022住小帮收纳相关内容投稿量及变化2022Q12022Q22022Q3卧室收纳餐厅收纳阳台收纳理想居住洞察PART 3 23其次是开放空间。所谓的开放空间不同于功能房的划分，而是利用家具、玻璃等装饰物营造出不完全通透的空间设计，与前文提到的功能区相似。对于居家空间的软性切分，可以很大程度的提升住户想要随时随地装扮家的灵活性。通过调研可以发现，近 40%的用户会时常更新居家环境以追求新鲜感，其中 30 岁以下的年轻女性偏好更高。用户对于更新居家环境的想法不同性别用户对于更新居家环境的想法很稳定，非损坏不会更换家里装扮隔一段时间就会更换物品摆放等，增加新鲜感没什么要求，能住就行经常有奇妙的想法，并会积极实践不喜欢，太麻烦34%22%20%17%7%刚需新鲜感消极数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3510不同年龄段用户对于更新居家环境的想法隔一段时间就会更换物品摆放等，增加新鲜感经常有奇妙的想法，并会积极实践1561151391451824 岁2530 岁3140 岁4150 岁50 岁以上TGI=100数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3510数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3510隔一段时间就会更换物品摆放等，增加新鲜感141106经常有奇妙的想法，并会积极实践男女TGI=100理想居住洞察PART 3 242021-2022 年住小帮开放空间相关内容阅读量及变化理想居住洞察PART 3 25数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月14%开放厨房开放书房开放阳台-86%123%阅读量同比增幅而装修较为常见的开放空间设计中，开放厨房的接受度最高，而开放阳台在2022年的热度增速最快。第三就是空间的一体化设计。空间一体化设计是基于开放空间的概念上，进一步对相邻空间或功能重合空间融合的产物，可以实现住户对于房屋功能组合的需求。用户尝试一体化空间设计时首要考虑的因素是：是否符合自身的居住动线，在多样的空间组合一体化设计中，餐厨一体是目前接受程度最高的设计。数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3085用户接受程度最高的一体化空间设计餐厨一体客阳台一体客餐厅一体客餐厨一体书卧一体客餐厨阳台一体客厅书房一体其他36%35%28%25%22%19%15%6%餐厨一体客餐厅一体客餐厨一体理想居住洞察PART 3 26通过用户侧数据可以看到，关于客厅、餐厅、厨房三个空间的融合设计最多，其中客餐厅一体的设计形式用户接受度最高；此外，对比 2021 年同期数据，2022 年关于餐厨一体设计的内容持续增长，创作热度超过客餐厅一体的相关话题，未来餐厨一体可能成为用户积极实践的设计方式。数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月2021 年-2022 年住小帮空间一体化相关内容投稿量及变化2022住小帮空间一体化相关内容阅读量客餐厅一体餐厨一体客餐厨一体客阳台一体书卧一体20212022客餐厅一体餐厨一体客餐厨一体2022 住小帮 TOP 空间一体化设计摘要理想居住洞察PART 3 27前文提到对房屋功能区的划分，以及对空间的软性切分，都需要对房屋进行综合的规划，以达到符合个人喜好和居住习惯的最佳组合。如何实现最好的效果，用户在装修居住的过程中往往会寄希望于专业、有经验、懂设计的专业人员来实现。据巨量算数调研数据，各类线上家居创作者的创作内容中，用户对于达人内容的喜好程度最高，专业设计师其次，由此可以发现家居用户对于内容的需求会很高程度集中在【专业知识】的获取。除了知识获取，在实际装修的过程中，对于通过设计师实现更合理的家居设计，用户也呈现出愈加开放的心态。调研数据显示，现阶段已经通过专业设计师实现家居设计的用户占比仍然较低，但是未来对于设计师的参与表现出较高的意愿。优化居住体验，高薪、年轻群体更信赖设计师3.2数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3227数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607家居类达人专业设计师家居从业者普通创作者家居企业其他43%42%32%25%24%10%用户对于各类线上家居家装创作者的喜好程度愿意/有计划不愿意/没有计划请过设计师，效果不理想请过设计师，效果满意46%34%10%10%用户对于设计师参与家居设计的接受程度*文中所指的收入水平为用户个人税前收入/月下钻到不同人群的意愿偏好，可以发现 18-24 岁的年轻群体愿意/有计划通过设计师实现更合理的家居设计，而随着年龄增长尝试意愿也开始下降。而收入水平*也是影响用户对于设计师看法的的因素之一，5000 元成为认知两极化的分界线。个人收入超过 5000 元的用户表现出：对设计师群体认知度高，已经尝试过并实现了理想的效果；相反则表现出较低的认知水平和尝试意愿。数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3227数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3227愿意/有计划不愿意/没有计划1161301824 岁2530 岁3140 岁4150 岁50 岁以上TGI=100不同年龄段用户对于设计师参与家居设计的偏好程度不同收入水平用户对于设计师参与家居设计的偏好度120118104111132207TGI=1002000 元或以下20013000 元30015000 元500110000 元 1000020000 元20000 元以上愿意/有计划不愿意/没有计划请过设计师，效果不理想请过设计师，效果满意理想居住洞察PART 3 282022 年住小帮各功能场景用户点击量2022 年住小帮各功能场景留资用户点击量装修设计智能预算 户型诊断 全屋定制得益于大众对于设计师群体的认知和接受程度提高，用户对于设计师传递的内容也愈加关注。在住小帮，截至 2022 年 9 月专业设计师的创作者账号同比增长 78%；虽然不是专业的内容生产者，但是凭借着高质量的知识浓度，相关内容的平均阅读量表现仅次于达人。在住小帮 APP 首页的五个主要功能场景中，虽然整体来看装修频道的功能最受用户关注，但是下沉到有真实家居家装需求的留资用户行为来看，用户留资后反而对设计服务的需求量更高，进一步体现了设计在实现理想家中的重要性。2021-2022 年住小帮设计师账号数量2022 住小帮不同创作者条均阅读量2021-2022 年住小帮专业创作者覆盖粉丝量及变化设计师装修公司普通创作者达人202109302022093053%装修公司70%设计师数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 9 月 1 日、2021 年 9 月 1 日数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 9 月 30 日、2021 年 9 月 30 日数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月20220978%202109装修设计智能预算 户型诊断 全屋定制数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月理想居住洞察PART 3 29据 Statista 统计数据，2022 年全球智能家居市场规模将达到 443 亿美元，其中中国是排名第一的细分市场，智能家居产业在中国快速发展；但是反观智能家居渗透率，中国却并未进入前五，说明中国家庭对于智能家居的接受度仍有较大提升空间。对于智能家居的态度，巨量算数通过调研发现，已经购买过智能家居产品的用户仅占三成，但有近五成的用户对智能家居表现出较高的尝试意愿；而购买智能家居产品的原因也集中于智能家居的便捷性和高效率。数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607智能家居市场规模中国1美国2韩国3日本4印度5智能家居渗透率韩国1澳大利亚2新加坡3瑞士4荷兰5数据来源：Statista，2022 年 7 月用户对于智能家居的态度已购置全屋智能家居系统购买过智能家居单品没购买过会考虑全屋智能家居系统没购买过会尝试智能家居单品没购买过也不会考虑已购买有意愿不尝试12%21%27%18%22%用户购入智能家居产品的原因方便实用生活必需提高生活质量/效率安全性能高追求科技感朋友推荐其他4%5%18%29%49%53%55%从单品到全屋，以便捷和高效为目标实现家居智能3.3理想居住洞察PART 3 30从调研用户对于智能家居单品和全屋智能的态度可以发现：对于现阶段已购买的用户来说，仍然以智能单品为主。这是因为单品相对单价低、可试错空间高、更新换代速度快，因此消费者的消费意愿较高。调研用户表示，当说到【智能家居】，最先想到的是指纹锁，其次是智能开关/灯具和扫地机器人。这三类智能家居单品也是在智能家居发展初期最早被用户所熟知的产品，而智能网关、智能新风系统等新型智能家居产品的用户认知基础仍较低。理想居住洞察PART 3 31数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607用户认知的智能家居的代表而对于那些有购买意愿的用户来说，却更愿意尝试全屋智能家居系统。随着智能系统甚至物联网的进一步发展，智能家居的落地场景会实现从单品智能到全屋智能过渡。调研数据表示，用户对于不同价格范围智能家居的接受程度差距不大，1000-2000 元的智能产品相对较高。其中男主人的可接受价格更高，更倾向于全屋智能家居系统的选择；女主人的偏好价格偏低，表现为对智能家居单品的青睐。数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607用户对于不同价格范围智能家居的接受程度12%200 元以下13%201500 元17%5011000 元20%10002000 元14%20003000 元14%30005000 元11%5000 元以上115122不同性别用户对于不同价格智能家居产品的偏好度男女200 元以下201500 元5011000 元10002000 元20003000 元30005000 元5000 元以上TGI=100理想居住洞察PART 3 32随着用户对智能家居的接受程度越来越高，用户对于智能家居产品的知识需求也随之提高，住小帮端关于智能家居相关的内容体量实现近 100%的增长。在线上，对智能家居内容感兴趣的用户以女性、31-40 岁、三线城市为主。2021-2022 年住小帮智能家居相关内容投稿量及变化202297%20212022 年住小帮智能家居相关内容兴趣用户画像数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月、2021 年 1 月-9 月数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月女男18-23一线新一线二线三线四线 五线及以下24-30 31-40 41-5050-理想居住洞察PART 3 33为了进一步洞察智能家居产品的高潜力用户特征，巨量算数对还没有购买、但已经产生购买意愿的用户属性进行拆分，发现：智能家居单品的高潜用户更大龄，而对全屋智能系统感兴趣的用户更年轻；而三四线城市的用户则对各类智能家居都表现出较高的尝试意愿。理想居住洞察PART 3 34数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607120121104103不同年龄段用户对智能家居产品的尝试偏好没购买过，会尝试智能家居单品没购买过，会考虑全屋智能家居系统1824 岁2530 岁3140 岁4150 岁50 岁以上9389103102110956689102109100110所处不同城市线级用户对智能家居产品的尝试偏好没购买过，会尝试智能家居单品没购买过，会考虑全屋智能家居系统一线新一线二线四线三线五线及以下04理想家审美和生活理念的归属当家满足了基础的功能、提供了预期的体验，住户的需求开始更多的集中于家居软环境的打造。巨量算数通过调研发现，除去一半的用户表示软装硬装同样重要外，其他用户中有更多的人认为房屋的装饰比硬装更重要。理想家审美和生活理念的归属0104用户对于打造理想居住环境的理念数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3067那么除了家居硬件的属性，用户对于家居的软环境又有哪些需求呢？20%重装修，轻装饰30%轻装修，重装饰软装硬装同样重要50%理想居住洞察PART 4 36住小帮数据显示，在过去两年用户最关注的家居风格没有发生明显变化，作为不会出错的代表，现代简约风也因为其创作空间灵活，成为用户最喜爱的家居风格。小众风格出圈，装扮家也要颜控4.12022住小帮用户最关注家居风格No 1现代简约风No 2轻奢风No 3新中式No 4北欧风No 5日式风数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月不管是大众还是小众，家的风格并不需要得到太多人的认可。而且对于大多数用户而言，家居风格的选择，能否经得起长时间的审美变化成为了比实用性更高的考量因素。数据来源：巨量算数，2022 抖音家居家装偏好调研，2022 年 4 月，N=8258，n=5367对于家居家装风格，最看重的因素经得起长时间的审美变化实用性高满足个人的喜欢预算符合寻求不一样，个性化表达其他2.0%14.1%24.9%46.9%49.6%50.3%虽然大众的选择不会错，但是却有越来越多的小众风格开始被看见。尤其是越来越多的年轻人开始掌握家居装扮的话语权，居住在房屋里的两代人关于家居风格，正在产生奇妙的碰撞。理想居住洞察PART 4 37数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月821091228896559313314651住小帮日式风和新中式风相关内容兴趣用户偏好日式风新中式风1823 岁2430 岁3140 岁4150 岁50 岁以上通过前文对比数据，可以发现关于用户购买家装建材类产品的需求集中在：房屋新装修的新增刚需和房屋需要修缮时的替换升级，因此用户对于家装建材甚至成品家具的更新换代感知不高。理想居住洞察PART 4 38成品家具要环保，新型建材仍属小众4.2数据来源：2022【你的理想居住】调研问卷，巨量算数，2022 年 10 月，N=3607用户购置各类家居家装相关产品的购买动因分布刚需刚性新增需求51%42%34%17%15%13%家具家装建材45%41%29%19%13%11%大家电44%43%31%14%10%10%小家电44%4%32%17%12%14%家纺软装42%38%26%22%16%14%原有产品损坏原有产品功能不满足使用原有产品款式不喜欢了定期更换增加新鲜感被新款种草升级感官满足数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月数据来源：巨量算数、住小帮，2022 年 1 月-9 月通过住小帮 2022 年家装建材和家具相关内容表现，可以发现用户的关注点较高程度的集中在材料的美观和风格上，而对于成品家具则开始更在意其是否环保。对于正在装修的用户来讲，减轻家装污染的有效动作就是从源头把关。随着越来越多的新材料甚至意想不到的材料开始在家居产品上得以运用，比如自然纤维家具、液体壁纸、pu 石材等新材料的出现，为理想家的装扮提供了更多元丰富的可能。通过计算住小帮 2022 年1-9 月各类家装建材的热度，可以发现新型材料在建材届仍属于小众产品，用户的关注点仍集中于比较成熟的建材产品和家居设计。2022 住小帮家装建材TOP 10 关注点2022 住小帮热门建材 TOP 102022 住小帮家具TOP 10 关注点风格美观尺寸材质工艺品牌环保价格安全绿色美观环保尺寸颜值安装风格舒适安全价格无醛石材1乳胶漆2岩板3大理石4美缝剂5断桥铝6钛金