2025年大学大二（市场营销学）整合营销传播试题及解析.doc

2025年大学大二（市场营销学）整合营销传播试题及解析

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在答题区域相应位置。

1. 以下关于整合营销传播的说法，错误的是（ ）
A. 强调以消费者为中心
B. 只注重营销传播的某一个方面
C. 整合多种传播工具
D. 追求传播效果的最大化
答案：B

2. 整合营销传播的核心思想是（ ）
A. 传播信息
B. 建立品牌形象
C. 协调各种传播手段，以统一的声音传递给目标受众
D. 促进销售
答案：C

3. 以下不属于整合营销传播中常用传播工具的是（ ）
A. 广告
B. 公关
C. 人员推销
D. 企业内部管理
答案：D

4. 整合营销传播规划过程的第一步是（ ）
A. 确定传播目标
B. 制定传播策略
C. 分析目标受众
D. 选择传播渠道
答案：C

5. 在整合营销传播中，“接触管理”的目的是（ ）
A. 控制消费者的接触点
B. 了解消费者接触品牌的各种方式
C. 减少消费者与品牌的接触
D. 只关注线上接触点
答案：B

6. 整合营销传播强调的是传播的（ ）
A. 分散性
B. 一致性
C. 随意性
D. 阶段性
答案：B

第II卷（非选择题 共70分）

二、多项选择题（共20分）
答题要求：本卷共4题，每题5分。在每题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案填写在答题区域相应位置，错选、多选、少选均不得分。

1. 整合营销传播的特点包括（ ）
A. 以消费者为导向
B. 整合多种传播方式
C. 强调传播的协同效应
D. 注重短期促销效果
E. 传播信息的一致性
答案：ABCE

2. 整合营销传播中可以整合的传播要素有（ ）
A. 广告
B. 公共关系
C. 促销活动
D. 包装
E. 口碑传播
答案：ABCDE

3. 以下哪些属于整合营销传播的目标（ ）
A. 提高品牌知名度
B. 增强品牌美誉度
C. 促进产品销售
D. 改善客户关系
E. 降低营销成本
答案：ABCD

4. 整合营销传播规划需要考虑的因素有（ ）
A. 目标受众的特点
B. 品牌定位
C. 传播预算
D. 竞争对手的传播策略
E. 传播渠道的特点
答案：ABCDE

三、判断题（共10分）
答题要求：本卷共5题，每题2分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”，请将答案填写在答题区域相应位置。

1. 整合营销传播就是把各种营销传播工具简单相加。（×）
2. 整合营销传播不需要考虑传播的成本。（×）
3. 整合营销传播的重点在于如何与消费者进行有效的沟通。（√）
4. 只要选择了合适的传播渠道，整合营销传播就一定能成功。（×）
5. 整合营销传播只适用于大型企业。（×）

四、简答题（共20分）
答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题，答案需条理清晰，语言简洁。

1. 简述整合营销传播的实施步骤。
答案：整合营销传播的实施步骤包括：首先分析目标受众，了解其需求、偏好等；接着确定传播目标，如提高知名度等；然后制定传播策略，选择合适的传播工具和渠道；再进行传播信息的创作与设计；之后实施传播计划，并对传播效果进行评估与调整，以不断优化传播活动。

2. 整合营销传播中如何实现传播信息的一致性？
答案：要实现传播信息的一致性，需从多个方面着手。一方面，明确品牌定位和核心价值，所有传播信息都围绕此展开。另一方面，统一传播内容，包括品牌形象、产品特点等表述。再者，协调不同传播渠道的风格和语气。同时，确保内部各部门对传播信息达成共识，避免出现信息混乱，从而让消费者无论通过何种渠道接触品牌，都能接收到一致的信息。

五、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。答案需结合案例内容，观点明确，分析合理。

某化妆品品牌一直以来主打高端市场，以高品质和独特的配方吸引了一批忠实消费者。然而，随着市场竞争加剧，该品牌销售额出现下滑。为了扭转局面，品牌方决定采用整合营销传播策略。

品牌方首先深入分析了目标受众，发现年轻消费者对品牌的关注度逐渐降低，而他们更注重产品的时尚感和社交属性。于是，品牌重新定位，强调产品的时尚潮流元素以及使用产品后能在社交场合展现独特魅力。

在传播渠道方面，除了传统的广告投放，增加了社交媒体平台的推广，与网红合作进行产品试用分享，举办线上美妆挑战赛等活动。同时，优化了产品包装，使其更具时尚感和辨识度。并且，品牌方还加强了与线下美妆店的合作，开展促销活动。

经过一段时间的努力，品牌销售额逐渐回升，品牌知名度也进一步提高。

问题：
1. 该品牌在实施整合营销传播策略时，是如何分析目标受众的？
答案：该品牌深入研究发现年轻消费者对品牌关注度降低，且更看重产品时尚感和社交属性。基于此，明确目标受众需求变化，从而重新定位品牌，强调时尚潮流元素及社交魅力展现，以此来吸引年轻消费者，为后续整合营销传播策略的制定奠定基础。

2. 品牌方采取了哪些具体措施来实施整合营销传播？
答案：品牌方采取了多方面措施。重新定位品牌，突出时尚潮流与社交属性。传播渠道上，增加社交媒体推广，与网红合作、举办线上挑战赛；优化产品包装增强时尚辨识度；加强与线下美妆店合作开展促销活动。通过这些举措，全方位实施整合营销传播，提升品牌影响力和销售额。