2025年大学（广告学）广告策划与创意试题.doc

2025年大学（广告学）广告策划与创意试题

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填写在答题区域内）

1. 广告策划的核心是
A. 创意
B. 目标受众分析
C. 营销策略制定
D. 预算规划

2. 以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法突出产品特点
A. 情感诉求法
B. USP 理论法
C. 形象代言法
D. 夸张表现法

3. 广告目标受众主要是根据什么来确定的
A. 产品价格
B. 产品功能
C. 市场细分
D. 广告预算

4. 广告策划中，市场定位的关键在于
A. 找到产品的独特卖点
B. 确定广告投放渠道
C. 分析竞争对手
D. 制定促销策略

5. 创意简报的作用不包括
A. 明确广告目标
B. 规范广告制作流程
C. 激发创意灵感
D. 限制创意方向

6. 广告创意的评估标准不包括
A. 独特性
B. 相关性
C. 复杂性
D. 震撼性

第II卷（非选择题 共70分）

（总共2题，每题10分，请简要回答问题）
7. 简述广告策划的主要流程。

8. 举例说明情感诉求在广告创意中的应用。

（总共2题，每题15分，请结合具体案例进行分析）
9. 分析某一成功广告案例中创意与营销策略是如何紧密结合的。

10. 谈谈如何根据不同的产品特点制定针对性的广告创意策略。

（总共1题，20分，请阅读材料后回答问题）
材料：某品牌新推出一款智能手表，主打运动健康功能，目标客户群体为热爱运动的年轻人。广告公司策划了一系列广告活动。

11. 请为这款智能手表设计一个广告创意方案，包括广告主题、表现形式、传播渠道等方面，并说明理由。

（总共1题，20分，请阅读材料后回答问题）
材料：当前市场上运动饮料竞争激烈，各品牌纷纷推出特色产品。某品牌运动饮料强调其独特的配方能快速补充能量且口感独特。

12. 针对该运动饮料品牌，请撰写一份广告策划书，涵盖市场分析、广告目标、广告策略、广告执行计划和效果评估等内容。

答案：1. C 2. D 3. C 4. A 5. D 6. C 7. 广告策划流程：市场调研，了解市场需求、竞争状况等；明确广告目标；进行目标受众定位；制定营销策略，包括产品、价格、渠道、促销等策略；创意构思与表现；制定广告执行计划，含投放渠道、时间安排等；效果评估与调整。 8. 如某品牌巧克力广告，通过展现情侣分享巧克力时甜蜜温馨的场景，引发消费者情感共鸣，利用情感诉求激发消费者购买欲望。 9. 案例：苹果某款手机广告。创意上突出简洁时尚外观与强大功能结合。营销策略以高端定位吸引追求品质消费者。创意通过展示手机独特设计和便捷操作，体现品牌价值，与高端市场定位营销策略紧密相连，吸引目标客户购买。 10. 对于科技产品，可采用酷炫科技感创意，突出功能优势；食品类产品，用美味诱人画面展现产品特点；服装类产品，以时尚模特展示穿搭体现风格。 11. 广告主题：“智能运动，时刻相伴”。表现形式：拍摄年轻人戴着智能手表进行各种运动的活力场景，配以动感音乐。传播渠道：社交媒体平台、运动类APP等。理由：契合产品运动健康定位和目标客户群体，能吸引年轻人关注。 12. 市场分析：运动饮料竞争激烈，该品牌有独特配方优势。广告目标：提高品牌知名度，增加产品销量。广告策略：突出独特配方，强调快速补充能量和独特口感。广告执行计划：线上线下结合，线上社交媒体推广，线下运动场所投放广告。效果评估：通过销量、市场份额、消费者反馈等评估广告效果。