2025年中职会展策划与管理（策划实务）试题及答案.doc

2025年中职会展策划与管理（策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题，共30分）
每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。(总共6题，每题5分)
1. 会展策划的核心是（ ）
A. 创意 B. 预算 C. 场地 D. 宣传
2. 会展主题策划需要考虑的首要因素是（ ）
A.社会热点 B.行业趋势 C.主办方需求 D.参展商兴趣
3. 以下哪种不是会展的主要功能（ ）
A. 展示功能 B. 娱乐功能 C. 交易功能 D. 信息传播功能
4. 会展策划中，对参展商进行分析时，重点不包括（ ）
A. 企业规模 B. 产品特色 C. 参展预算 D. 企业文化
5. 会展的目标受众不包括（ ）
A. 参展商 B. 观众 C. 媒体 D. 竞争对手
6. 会展策划流程中，最先开展的是（ ）
A. 市场调研 B. 制定预算 C. 设计展位 D. 确定主题

第II卷（非选择题，共70分）
7. 简答题：简述会展策划的主要流程及各流程的关键要点。(15分)
8. 分析题：某会展主题为“绿色科技展”，请分析围绕此主题在场地布置方面可采取哪些措施来体现主题特色。(15分)
9. 设计题：为一个小型的手工艺品会展设计一份宣传推广方案，包括宣传渠道、宣传内容等。(20分)
10. 案例分析题：
材料：某会展策划公司承接了一场大型汽车展会的策划项目。在策划过程中，团队对参展汽车品牌进行了详细分析，根据不同品牌定位设计了差异化的展位布局。同时，通过线上线下相结合的宣传方式，吸引了大量专业观众和潜在购车者。展会期间，设置了丰富的互动体验区，如试驾、汽车改装展示等，提升了观众的参与度。最终，展会取得了圆满成功，参展商满意度高，品牌知名度也得到了有效提升。
问题：请分析该会展策划公司成功的原因，以及从中可借鉴的经验。(20分)

答案
1. A
2. C
3. B
4. D
5. D
6. A
7. 会展策划流程包括市场调研、确定主题目标、制定预算、设计展位及活动、宣传推广、现场管理等。市场调研要全面了解行业、受众等情况；确定主题目标要契合各方需求；制定预算需合理规划各项开支；设计展位及活动要突出特色吸引观众；宣传推广要选准渠道扩大影响；现场管理要确保有序进行。
8. 可在场地布置中多使用绿色植物装饰，营造绿色氛围。展位搭建材料选用环保可回收的材质，体现绿色理念。设置绿色科技成果展示区，用灯光、多媒体等突出展示绿色科技产品。还可设置绿色科技主题的互动体验区，让观众亲身感受绿色科技魅力。
9. 宣传渠道：利用社交媒体平台发布手工艺品图片、视频，介绍展会亮点；与手工艺相关网站合作进行推广；在本地生活服务类平台投放广告。宣传内容：突出展会丰富的手工艺品种类，展示精美作品图片；介绍参展手工艺人的故事和创作理念；说明展会现场有手工制作体验活动，吸引观众参与。
10. 成功原因：对参展品牌详细分析，设计差异化展位布局，满足不同品牌需求。线上线下结合宣传，扩大了展会影响力。设置互动体验区，提升观众参与度。可借鉴经验：重视参展商分析，提供个性化服务。采用多元化宣传方式，精准触达目标受众。注重观众体验，增加展会趣味性和吸引力。