2025年高职（全媒体广告策划与营销）广告策划试题及答案.doc

2025年高职（全媒体广告策划与营销）广告策划试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
（总共6题，每题5分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）
w1. 以下哪种广告形式不属于全媒体广告范畴？（ ）
A. 电视广告 B. 社交媒体广告 C. 户外广告牌 D. 搜索引擎广告
w2. 全媒体广告策划的核心目标是（ ）。
A. 提高广告曝光度 B. 增加品牌知名度 C. 促进产品销售 D. 提升品牌形象
w3. 在进行广告受众分析时，以下哪项不是主要考虑因素？（ ）
A. 年龄 B. 性别 C. 广告投放渠道 D. 消费习惯
w4. 以下哪个平台的广告投放更侧重于精准定向推送？（ ）
A. 抖音 B. 电视 C. 报纸 D. 广播
w5. 全媒体广告策划中，创意的关键在于（ ）。
A. 独特性 B. 复杂性 C. 华丽性 D. 传统性
w6. 衡量广告效果的最重要指标是（ ）。
A. 点击率 B. 曝光量 C. 转化率 D. 互动量

第II卷（非选择题 共70分）
w7. （10分）简述全媒体广告策划的主要流程。
w8. （15分）举例说明如何根据不同的产品特点制定全媒体广告策略。
w9. （15分）材料：某新款运动手表上市，目标客户为热爱运动的年轻人。请你制定一份全媒体广告策划方案，包括目标受众分析、广告渠道选择及创意内容构思。
w10. （15分）材料：一家餐饮企业想通过广告提升知名度和吸引顾客。分析当前餐饮行业广告现状，并提出全媒体广告策划建议。
w11. （15分）论述在全媒体时代，广告策划如何适应快速变化的市场环境。

答案：w1.C；w2.C；w3.C；w4.A；w5.A；w6.C；w7.首先进行市场调研，了解产品、目标受众、竞争对手等情况。然后确定广告目标，如提高销量、提升知名度等。接着制定广告策略，包括选择广告渠道、确定广告创意等。之后进行广告制作与投放，最后对广告效果进行评估与优化。；w8.例如对于时尚服装产品，可在社交媒体上展示模特穿着新款服装的时尚照片和视频，吸引年轻消费者关注；对于电子产品，可在科技类网站和论坛进行产品评测和广告宣传，突出产品性能优势。；w9.目标受众分析：热爱运动的年轻人，追求时尚、便捷，注重产品功能性。广告渠道选择：可在运动类APP、社交媒体平台如微博、抖音等投放广告。创意内容构思：制作年轻人运动时佩戴手表的精彩视频，展示手表的运动监测功能等。；w10.当前餐饮行业广告多集中在传统媒体和线下传单。全媒体广告策划建议：利用美食类APP进行精准推广，在短视频平台发布有趣的美食制作视频吸引流量，通过社交媒体开展互动活动吸引潜在顾客。；w11.在全媒体时代，市场环境变化快速。广告策划需及时关注新兴媒体趋势，如短视频平台的崛起，及时调整广告投放渠道。要注重数据收集与分析，根据受众反馈快速优化广告内容和策略。不断创新广告形式和创意，以吸引消费者注意力，适应市场的动态变化。