2025年大学（广告学）媒介策划期末试题及答案.doc

2025年大学（广告学）媒介策划期末试题及答案

（考试时间：90分钟 满分100分）
班级______ 姓名______

第I卷（选择题 共30分）
答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 以下哪种媒介对于传递复杂的产品技术信息最具优势？
A. 电视
B. 报纸
C. 杂志
D. 广播
2. 目标受众为年轻时尚群体，选择媒介时应重点考虑？
A. 老年类节目
B. 传统新闻媒体
C. 社交媒体平台
D. 专业学术期刊
3. 媒介策划中，要精准触达高收入人群，可利用的媒介特征是？
A. 价格低廉
B. 受众广泛但层次低
C. 针对性强且面向高端受众
D. 传播速度慢
4. 广告投放的CPM指的是？
A. 每千次展示成本
B. 每次点击成本
C. 每行动成本
D. 每购买成本
5. 当市场竞争激烈，品牌需要快速提升知名度时，优先选择的媒介策略是？
A. 小众精准投放
B. 大规模高频次投放
C. 不投放
D. 只在特定区域投放
6. 媒介策划中，考虑媒介的覆盖范围时，以下说法正确的是？
A. 覆盖范围越小越好
B. 覆盖范围越大越好
C. 要与目标受众范围相匹配
D. 不用考虑覆盖范围
7. 以下哪种媒介的互动性最强？
A. 户外广告牌
B. 电视广告
C. 网络直播
D. 报纸广告
8. 媒介策划时，对于季节性产品，应选择的媒介投放时机是？
A. 淡季集中投放以培育市场
B. 旺季前大量投放
C. 全年均匀投放
D. 与季节无关
9. 评估媒介效果时，点击率属于以下哪种指标？
A. 传播效果指标
B. 销售效果指标
C. 品牌形象指标
D. 受众反馈指标
10. 媒介策划中，媒介组合的目的不包括？
A. 扩大覆盖范围
B. 增加传播效果
C. 降低成本
D. 减少受众群体

第II卷（非选择题 共70分）

二、填空题（共10分）
答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。

1. 媒介策划的核心是围绕目标受众、广告目标和________________进行媒介选择和组合。
2. 常见的媒介排期策略有连续式排期、________________和脉动式排期。
3. ________________是指媒介能够到达的人口数量占目标市场总人口数量的百分比。
4. 媒介策划中，要考虑媒介的________________，如报纸的时效性、电视的视听效果等。
5. ________________是衡量媒介传播效果的重要指标之一，指广告信息被受众接触的次数。

三、简答题（共20分）
答题要求：本大题共3小题，每小题6分。简要回答问题。

1. 简述媒介策划的主要步骤。
2. 说明选择媒介时需要考虑的受众因素有哪些。
3. 分析媒介组合的优势。

四、案例分析题（共20分）
答题要求：阅读以下案例，回答问题。

某运动品牌推出一款新款运动鞋，目标受众为18 - 30岁热爱运动的年轻人。品牌方进行了如下媒介策划：在社交媒体平台上投放了一系列创意短视频，展示运动鞋的时尚外观和出色性能；与运动类APP合作，进行开屏广告推广；在一些热门体育赛事直播期间插播广告。

1. 品牌方选择这些媒介的依据是什么？（8分）
2. 针对该案例，你认为还可以增加哪些媒介投放渠道？并说明理由。（12分）

五、策划题（共20分）
答题要求：请根据以下产品信息进行媒介策划。

一款智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等功能，目标受众为25 - 40岁的上班族和运动爱好者。

1. 阐述你会选择的主要媒介类型及理由。（10分）
2. 设计一个简单的媒介投放方案，包括投放时间、投放频率等。（10分）

答案：
一、选择题
1. C
2. C
3. C
4. A
5. B
6. C
7. C
8. B
9. A
10. D

二、填空题
1. 预算
2. 间歇式排期
3. 覆盖率
4. 特性
5. 接触频次

三、简答题
1. 媒介策划主要步骤：明确广告目标，分析目标受众，研究市场环境，制定媒介策略，选择媒介渠道，制定媒介排期，评估媒介效果，调整优化策略。
2. 选择媒介时考虑的受众因素：年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好、消费习惯、媒体接触习惯等。
3. 媒介组合优势：扩大覆盖范围，增加传播效果，降低单一媒介风险，满足不同受众需求，提升品牌知名度和影响力。

四、案例分析题
1. 选择这些媒介的依据：社交媒体平台年轻用户集中，适合展示创意短视频吸引目标受众；运动类APP与目标受众兴趣匹配，开屏广告能吸引关注；热门体育赛事直播期间插播广告可精准触达热爱运动的人群。
2. 可增加投放渠道及理由：可以在运动杂志上投放广告，运动杂志专业性强，能详细介绍产品功能，提升品牌专业性形象。还可在健身房投放海报，直接触达目标受众中的运动爱好者，增加品牌曝光度。

五、策划题
1. 选择的主要媒介类型及理由：选择手机APP进行投放，上班族和运动爱好者手机使用频率高，可通过APP内广告精准触达。选择运动类网站，能吸引运动爱好者，详细介绍产品功能。选择户外广告，如公交站台广告，覆盖上班族日常出行路线，增加品牌曝光。
2. 在工作日的早晚高峰时段，在公交站台投放户外广告，每周投放5天，每天展示多次。在运动类网站上，每月进行两次专题推广，持续一个月。在手机APP上，选择热门运动、健康类APP合作，每周投放3 - 4次开屏广告，为期两个月。