2023H1剧集营销价值报告.pdf

H1剧集营销价值报告艺恩出品 2023年2023201H1热播剧集营销榜H1剧集营销市场概况0203H1剧集营销案例分析04潜力剧集营销推荐mNnQpNsMpOqMuNwOqRsRrOcZ8VbR9R8OnPqQsQsRiNnNoRjMtRsQ8OoMnPNZsQoRwMmQyQ301H1剧集营销市场概况4赞助大盘：剧集赞助市场整体回暖，电视剧更为显著source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I2023年上半年剧集整体上线数量较2022年同期略降，但市场热度回升，“降本增效”成果进一步显现。品牌赞助方面，电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势，其中电视剧在头腰部剧集中的占比提升，单部剧的“吸金”能力优势凸显。48.2%60.4%51.8%39.6%2022H12023H12023年H1剧集合作品牌总量占比变化电视剧品牌总数网络剧品牌总数14.79.819.811.3电视剧品牌均值网络剧品牌均值2023年H1剧集合作品牌数量均值变化2022H12023H15平台招商力：腾讯视频和优酷剧集招商力居第一梯队整体来看，腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比居第一位，优酷平台居第二位。植入品牌数量前十的剧集中，由优酷和腾讯视频播出的剧集分别各占4席和5席，两大平台剧集招商力领先。腾讯视频34%优酷29%爱奇艺22%芒果TV15%2023H1四大平台剧集合作品牌数量分布source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I2023H1合作品牌数TOP10剧集去有风的地方芒果TV偷偷藏不住优酷爱情而已腾讯视频欢乐颂4腾讯视频后浪优酷长月烬明优酷甜小姐与冷先生优酷听说你喜欢我腾讯视频平凡之路腾讯视频三体腾讯视频6在现实主义题材主导大背景下，具有较大植入空间的当代剧是各大品牌竞相合作的剧集类型，其中饮、食品牌植入深度和广度均处于领先位置；品牌在古装剧方面不再执着于软植入，“硬”就硬的态度转变让品牌从格格不入的古装剧内植入转向贴片、中插类广告形式，其中母婴用品曝光时长最长，医疗保健品牌数量最多。题材：当代剧与古装剧植入形式及品牌行业各有侧重当代81.0%古装14.1%现代4.6%近代0.2%2023H1各题材品牌植入数量分布贴片中插前情回顾角标广告小剧场片尾拉滚预告片尾彩蛋压屏条古装剧各类植入形式品牌数量2023H1剧内各类植入形式品牌数量产品植入贴片非主演互动植入角标广告单主演互动植入小剧场前情回顾中插背景植入主演互动植入当代剧各类植入形式品牌数TOP10医疗保健饮料个护清洁互联网食品品牌数量TOP5母婴用品医疗保健个护清洁互联网饮料曝光时长TOP52023H1古代剧各行业植入概况2023H1当代剧各行业植入概况饮料食品互联网医疗保健服装配饰品牌数量TOP5饮料交通出行3C消费电子医疗保健食品曝光时长TOP5source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I7形式：放下“软”执念，小剧场、中插等硬广占比提升为降低风险、紧跟热剧，越来越多品牌主向后期包装广告形式倾斜，2023年上半年相比去年同期，后期包装形式的曝光时长占比提升6.3个百分点，其中有贴片、中插、小剧场植入的剧集数量提升最高。前期植入形式中，仅做产品植入的剧集数量略有提升。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I5326241815贴片角标广告前情回顾中插小剧场2023H1各后期包装形式剧集数量TOP526.2%4.0%4.3%28.6%50.0%同比8.6%-3.8%-22.6%-28.6%-33.3%382524108产品植入非主演互动植入单主演互动植入主演互动植入背景植入2023H1各前期植入形式剧集数量TOP5同比40.6%59.4%46.9%53.1%2023H1剧集品牌投放形式时长占比变化后期包装前期植入内：2022H1外：2023H18饮料食品互联网医疗保健交通出行个护清洁服装配饰3C消费电子美妆护肤投放品牌数(个)TOP10赞助行业：品牌剧集投放信心回升，饮料行业稳居首位2023H1剧集投放行业概况同比208.1%15.6%274.7%194.1%23.0%833.9%388.2%-6.6%-3.4%-19.5%同比34.5%58.8%2.1%2.4%47.6%25.0%0.0%12.5%42.1%23.8%同比-6.4%21.9%0.0%-11.1%3.2%39.1%-6.7%35.0%50.0%4.3%从上半年剧集投放品牌的行业分布来看，饮料行业在投放品牌数量、合作剧集数量稳居首位，交通出行行业露出时长大幅提升，升至行业第一位。此外，3C消费电子、互联网、家用电器等露出总时长均成倍增长，学习办公、文化娱乐等其他行业同比增长388.2%，说明更多类型的品牌将剧集作为新的营销点。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I饮料食品医疗保健互联网3C消费电子母婴用品个护清洁交通出行美妆护肤酒类合作剧集数(部)TOP10交通出行饮料3C消费电子互联网医疗保健家用电器其他酒类食品母婴用品露出总时长(秒)TOP109头部剧集：品牌赞助向腰部及以下剧集倾斜头部剧集中品牌数量TOP5剧集露出概况40品牌数量（个）34322724从上半年剧集赞助数据来看，头部剧集合作品牌数量占比较去年同期下降，更多品牌尝试在腰部及以下剧集中投放。头部剧集中由赵露思、陈哲远主演的偷偷藏不住获最多品牌合作，平凡之路曝光时长和频次最长。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I30.5%27.4%H1播映指数TOP10剧集合作品牌数量占比2023H12022H1030006000偷偷藏不住长月烬明平凡之路三体狂飙露出时长(秒)0400800露出总频次1011543221112022H1-2023H1剧集曝光时长TOP30品牌行业分布2023H12022H1头部品牌：交通出行、3C消费电子等品牌向头部集中2023H1饮料品牌TOP3露出总时长(秒)蒙牛特仑苏6842蒙牛纯甄3047元气森林22552023H13C消费电子品牌TOP3露出总时长(秒)HP惠普7756小米MI4849华为HUAWEI45882023H1交通出行品牌TOP3露出总时长(秒)红旗2809小鹏汽车XPENG1802Cadillac凯迪拉克15682023年H1剧集品牌曝光时长TOP3行业为饮料、交通出行和3C消费电子，饮料品牌数量仍居首位且占比进一步提升，交通出行和3C消费电子品牌数量升至TOP3行列。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I11头部品牌：金水宝一路“狂飙”赶超999感冒灵2023H1赞助剧集数量10部以上品牌品牌剧集数露出时长TOP1剧集品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次金水宝16狂飙999感冒灵15欢乐颂4同程旅行13三体伊利金领冠12去有风的地方Coca-Cola可口可乐12灿烂的转身SOFY苏菲11护心淘淘氧棉11归路华为HUAWEI10女士的品格蒙牛纯甄10三体元气森林10归路Yakult养乐多10三分野黄氏响声丸10长月烬明从H1赞助剧集数量来看，共有12个品牌投放剧集数量超10部，其中，金水宝投放剧集数量超过999感冒灵，成为医疗保健品牌的“老大”，同时领先于其他品类品牌。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I12头部广告主：伊利广撒网、蒙牛深植入，两大乳业品牌引领剧集赞助市场2023H1赞助剧集数量TOP10广告主排名广告主剧集数品牌数品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次1内蒙古伊利实业集团股份有限公司2082华润三九医药股份有限公司1833海普诺凯营养品有限公司1624江西济民可信金水宝制药有限公司1615可口可乐(中国)投资有限公司1666宝洁(中国)有限公司15107内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司1468百事(中国)投资有限公司1339同程网络科技股份有限公司13110桂林洁伶工业有限公司1322023年H1赞助剧集数量TOP3广告主为伊利集团、三九医药和海普诺凯，其中伊利集团8个子品牌共赞助了20部剧集，获最高曝光频次；蒙牛6个品牌赞助14部剧，获最高曝光时长。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I1302Q1剧集营销案例分析14剧集案例-长月烬明剧集概况及播映表现剧集类型：古装/奇幻播出日期：2023年4月6日播出平台：优酷集 数：40导 演：鞠觉亮编 剧：何妨/罗璇主 演：罗云熙/白鹿/陈都灵/邓为/孙珍妮 等部分赞助品牌老金磨方、须尽欢、伊利畅轻、佳贝艾特、蒙牛纯甄、苏菲、海普诺凯、华为、南孚、慢严舒柠、金水宝、黄氏响声丸、淘淘氧棉、脉动、三九皮炎平、丁桂儿脐贴、雀巢茶萃、王小卤、爷爷的农场、未可卫生巾、丝塔芙、满小饱、肠炎宁片、统一青梅绿茶、康师傅番茄鸡蛋牛肉面 等source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I050100媒体热度用户热度好评度观看度长月烬明均值15长月烬明|医疗保健、食品、饮料品牌植入居多，贴片广告露出优势明显长月烬明作为古装仙侠剧，虽然受剧情场景限制，但是吸金能力不容小觑，剧中植入主要以医疗保健、食品、饮料品牌为主，占比共超六成，品牌植入均为后期包装形式，其中贴片广告露出时长领先，其次为中插和前情回顾。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I长月烬明赞助品牌行业分布长月烬明各软广类型露出情况040800250500贴片中插前情回顾 片尾拉滚预告压屏条片尾彩蛋播放总时长(秒)播放总频次医疗保健26%食品20%饮料15%个护清洁12%母婴用品12%3C消费电子9%互联网3%美妆护肤3%16长月烬明X老金磨方|冠名高能名场面解锁活动，抢占用户心智老金磨方冠名长月烬明剧中高能名场面解锁活动，品牌沉浸陪伴，微博在线嗑糖，5月9日-5月16日老金磨方携手6家品牌庆祝长月烬明收官，掀起多轮高舆情讨论互动。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年4月1日-2023年5月30日2023.07 艺恩 ENDATA I010002000300040000400800120016004月1日4月11日 4月21日5月1日5月11日 5月21日互动量舆情声量长月烬明X老金磨方 舆情声量及互动量趋势5月9日-5月16日老金磨方携手6家品牌庆祝长月烬明收官，发起送福利活动4月11日、4月17日、4月18日、4月28日、5月4日老金磨方微博在线嗑糖5大高能名场面4月10日长月烬明官微 老金磨方 发起【共庆名场面 抽奖赢好礼】活动长月烬明X老金磨方 舆情词云17长月烬明X丝塔芙|主演粉丝号召力强，助力品牌声量持续长月烬明开播高热，作为丝塔芙小云朵产品的代言人，主演罗云熙粉丝效应拉动产品、品牌声量的提升，剧集在播期间粉丝活跃度较高，有效形成品牌、影视剧、目标人群三方的强关联。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年4月1日-2023年5月30日2023.07 艺恩 ENDATA I09000180002700001200240036004月1日 4月11日4月21日 5月1日 5月11日5月21日互动量舆情声量长月烬明X丝塔芙 舆情声量及互动量趋势4月6日长月烬明开播，丝塔芙发布罗云熙贴片视频，并发起抽奖活动4月11日大V粉丝 博主微博发起盖楼活动，带话题#罗云熙长月烬明#，并抽送丝塔芙小云朵洁面5月28日“罗云熙野生空瓶站”开站公告发起带话题抽奖活动送丝塔芙小云朵洁面长月烬明X丝塔芙 舆情词云罗云熙丝塔芙贴片植入18长月烬明更多营销玩法-线上老金磨方冠名长月名场面活动页老金邀请用户得好礼，品牌美誉度UP边看边买熬夜陪伴式追剧，老金磨方品牌礼券直入卡包，直链淘系消费场2023.07 艺恩 ENDATA I曝光引流互动任务品牌好礼品牌视频观看任务45秒视频超长露出分发品牌礼券边看边玩边买活动专属入口老金冠名logo品牌联合海报品牌礼券自动加入优酷卡包+淘系卡包卡券点击使用一键购买，高效转化引流19长月烬明更多营销玩法-线下长月烬明IP授权助力须尽欢打开全新消费“想象力”2023.07 艺恩 ENDATA I联名冰淇淋主题快闪店宠粉活动多渠道铺货须尽欢“魔神+神女”联名冰淇淋，爆款IP为国韵冰品注入国潮新滋味，助力品牌产品力UP须尽欢x长月烬明主题快闪店，限时“长月宇宙入口”玩转粉丝经济，助力品牌影响力UP须尽欢丰富宠粉活动与消费者建立更深情感连接，助力品牌圈粉力UP线上+线下多渠道极速铺货，GET消费心智极速转化，助力品牌购买力UP20剧集案例-三体剧集概况及播映表现剧集类型：科幻/剧情播出日期：2023年1月15日播出平台：CCTV-8/腾讯视频集 数：30导 演：杨磊编 剧：田良良主 演：张鲁一/于和伟/陈瑾/王子文/林永健/李小冉 等部分赞助品牌蒙牛纯甄、TCL、倩碧、同程旅行、上汽大众、999感冒灵、牵手APP、英特尔、奇瑞、乐事、思念、雅迪、锐澳、康师傅、新康泰克、荣耀HONOR、茄皇、伊利金典、吗丁啉、冷酸灵、黄氏响声丸、统一汤达人、启赋、雅诗兰黛、金水宝、联想等source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I0306090媒体热度用户热度好评度观看度三体均值21三体|超九成曝光为后期包装形式，纯甄露出时长领先改编自超级科幻IP的剧版三体未播先火，备受瞩目，剧中植入以食品、医疗保健、交通出行和3C消费电子品牌居多，由于剧集类型特殊，加之较长的拍摄和制作周期，赞助品牌超九成的曝光为后期包装的形式，其中纯甄植入片尾花絮获得最高露出时长。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I三体赞助品牌行业分布07142128350500100015002000蒙牛纯甄牵手app999感冒灵同程旅行Intel英特尔上汽大众奇瑞CHERYTCLLays乐事思念品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次三体露出时长TOP10品牌食品22%医疗保健19%交通出行15%3C消费电子11%后期包装93%前期植入7%三体赞助形式时长分布22三体X纯甄|开展深度合作，点映礼及观星活动营销效果显著纯甄与三体开展了全方位深度合作，剧中植入以片尾花絮和贴片广告为主，此外，从相关舆情声量趋势来看，在播期间，由纯甄冠名的大结局点映礼直播以及观星活动在全网掀起了舆情高峰，并且甄酸奶、好喝、鲜果感、福利等词语提及频率较高。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月14日-2023年2月18日2023.07 艺恩 ENDATA I三体X纯甄 舆情声量及互动量趋势07000140000100020003000互动量舆情声量2月3日三体大结局点映礼直播开启2月14日三体收官2月6日多位三体观星活动参与者分享过程及感受三体X纯甄相关舆情词云片尾花絮贴片广告纯甄主要植入形式23三体X英特尔|微博营销活动互动量高，剧情梦幻联动加深观众印象从三体与英特尔的相关舆情声量趋势来看，剧集在播期间，英特尔在微博平台发起多个营销活动并且均获得了较高的声量及互动量，并且剧中植入与剧情梦幻联动，观众对于英特尔Evo轻薄本的高品质与超强性能印象深刻。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月14日-2023年2月18日2023.07 艺恩 ENDATA I三体X英特尔 舆情声量及互动量趋势070001400007000140001月14日1月18日1月22日1月26日1月30日2月3日2月7日2月11日2月15日互动量舆情声量三体X英特尔相关舆情词云英特尔相关舆情讨论内容 刚才英特尔evo广告我还以为三体剧情呢 这是什么梦幻联动哇居然在“三体”这部电视剧里看到了英特尔evo轻薄本 看三体被种草了英特尔evo，一边看剧一边了解它的“超能力”!在三体看到英特尔超薄本evo好惊喜，英特尔的超薄本搭载十二代英特尔酷睿处理器，拥有超强性能和超级智能，多任务处理仍顺滑高效，让我工作的时候可以更轻松！1月18日，英特尔中国官方微博发布转发抽奖活动2月2日英特尔中国官微发布，英特尔Evo超能轻薄本的星选任务正火热进行中，参与活动，解锁#三体的N种打开方式#2月13日，英特尔中国官方微博发布转发抽奖活动24三体更多营销玩法-线上2023.07 艺恩 ENDATA I上线后联合九大品牌共同发起“地外探索计划”，强化品牌科技先锋概念 电视剧三体上线后联手纯甄、英特尔、牵手app、同程旅行、999感冒灵、奇瑞汽车、倩碧、TCL、ThinkPad九大品牌共同发起了“地外探索计划”，九张强科技元素的海报集中释出，品牌以探索者的形式一同见证“宇宙闪烁”，与前期高光剧情绑定。电视剧三体大结局点映礼首次引入了独家冠名商纯甄，以及增加了打卡“甄爱粉俱乐部”免费获取点映礼入场券的参与方式，借助热播剧集搭建的场景进行品牌营销。大结局点映礼引入纯甄作为独家冠名商，吸引用户沉淀至品牌官方小程序25三体更多营销玩法-线下2023.07 艺恩 ENDATA I 电视剧三体与纯甄、Intel、TCL共同发起线下露营观星活动，剧中演员、科幻作者、物理学家和一众剧迷们在线下共同畅聊三体，探讨科幻与宇宙，并一起观看大结局。除了剧中的高频植入、剧外的花式互动外，ThinkPad更是推出ThinkPad三体联名定制产品及礼盒，让品牌的科技价值感以年轻化的方式呈现在消费者面前，更易被大众认可接受。与品牌共同发起线下露营观星活动，助力品牌与用户深层对话ThinkPad推出联名定制产品，以年轻消费者喜爱的方式融入消费者文化26从2023H1医疗保健品牌的剧集投放概况来看，金水宝与三九感冒灵横扫国产剧，在剧集投放数量、露出总时长及露出总频次三个方面均领先于其他医疗保健品牌。品牌案例-医疗保健品牌source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I2023H1医疗保健品牌剧集投放概况050010001500三九感冒灵金水宝三九儿童药三精Sanchine三九皮炎平龙牡壮骨颗粒黄氏响声丸京都念慈菴丁桂儿脐贴Caltrate钙尔奇0100200三九感冒灵金水宝龙牡壮骨颗粒黄氏响声丸三九儿童药三九皮炎平三精Sanchine丁桂儿脐贴京都念慈菴Centrum善存051015金水宝三九感冒灵黄氏响声丸龙牡壮骨颗粒三精Sanchine丁桂儿脐贴三九儿童药三九皮炎平京都念慈菴Centrum善存露出总时长TOP10（秒）露出总频次TOP10（次）赞助剧集数TOP10（部）27金水宝|押注头部剧集，梦中的那片海贡献最高舆情source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I2023H1金水宝成医疗保健品牌剧集赞助新起之秀，在赞助总数据量与头部剧覆盖率方面均有明显增长，播映指数TOP10剧集的覆盖数量由去年的2部增长至7部，其中由肖战、李沁领衔主演的年代励志情感剧梦中的那片海为头部中贡献声量最高的剧集。2022H1-2023H1金水宝赞助头部剧集概况年份视频名称类型题材播映指数排名品牌露出总时长(秒)2022H1幸福到万家剧情635重生之门悬疑/犯罪7752023H1狂飙悬疑/刑侦150长月烬明古装/奇幻316三体科幻/剧情47他是谁悬疑/犯罪528梦中的那片海剧情729漫长的季节悬疑/犯罪934平凡之路都市/职场10212023H1金水宝赞助头部剧集舆情贡献09,00018,00027,000梦中的那片海长月烬明狂飙三体他是谁漫长的季节平凡之路28金水宝|梦中的那片海开播高热带动品牌舆情触顶从金水宝与梦中的那片海相关舆情趋势来看，梦中的那片海首播即获超高的收视成绩，用户热度及媒体热度持续走高，助力品牌舆情触顶。剧中金水宝主要与贴片植入为主，相关舆情中，剧情、招商、补肾、易肺等相关内容讨论度较高。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I金水宝X梦中的那片海相关舆情词云植入贴片020004000600080005月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日6月16日6月18日6月20日6月22日金水宝X梦中的那片海相关舆情趋势6月2日，梦中的那片海收视率登顶，粉丝统计首播热度及招商情况，获较高舆情互动6月18日，梦中的那片海会员收官29三九感冒灵|高频投放广告大户，偏爱角标、产品植入及贴片形式三九感冒灵是医疗保健行业中较早进行剧集营销的品牌，在2023H1播映指数TOP10剧集中，共投放5部，同比去年增加1部，其中三体为头部剧中露出时长最高的剧集，此外，三九感冒灵在2023H1较为集中投放角标广告，露出时长在各类型中排名首位。source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I2022H1-2023H1三九感冒灵赞助头部剧集概况2023H1三九感冒灵各软广类型露出时长（秒）年份视频名称类型题材播映指数排名品牌露出总时长(秒)2022H1开端剧情/无限流215人世间剧情465且试天下古装/爱情570幸福到万家剧情642023H1狂飙悬疑/刑侦1100三体科幻/剧情4258他是谁悬疑/犯罪5177偷偷藏不住爱情/都市628归路爱情/都市81820100200300400500600700角标广告产品植入贴片中插单主演互动植入非主演互动植入主演互动植入其他情节植入对白植入背景植入30他是谁在播三九感冒灵|创意广告语强化认知，他是谁营销活动掀舆情高峰source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日2023.07 艺恩 ENDATA I从三九感冒灵与投放的头部剧集相关舆情趋势来看，1-4月份均有高热剧集投放，同时带动品牌舆情声量提升，他是谁收官当日品牌在微博发起的抽奖活动获较高舆情互动，同时，三九感冒灵在剧中植入的创意广告语贴合剧情又不失幽默，相关讨论内容中，广告语、抢戏、暖暖的、好用等词语提及率高。05001000150020001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日三九感冒灵X狂飙三体他是谁偷偷藏不住归路相关舆情趋势狂飙在播三体在播归路在播4月7日他是谁收官，999感冒灵官方微博发起转发抽奖活动三九感冒灵与赞助剧集相关舆情趋势三九感冒灵部分剧中植入广告语狂飙：江哥出山，大鱼浮现 欣哥开口告白，小9满心期待 心理博弈狂飙，小9直呼精彩 小九内心os，想喝水自己接他是谁：爱意表达千百种，三九深知你真心 三九相伴，爱无需多言 护她平安，是你也是三九的心愿3103潜力剧集营销推荐32在播潜力推荐安乐传双强人设+轻喜元素，高热开播极具爆款潜质类型：古装/爱情集数：39导演：成子瑜编剧：赵玄/黎欣然/陆星璇/冷雪主演：迪丽热巴/龚俊/刘宇宁/夏楠/裴子添 等开播时间：2023/7/12播出平台：优酷观众画像：女性占比超七成，18-24岁年龄段占比最高source：艺恩营销智库，数据统计周期为7月10日-7月16日2023.07 艺恩 ENDATA I同期开播剧集播映指数TOP1热度表现：累计微博热搜数量115+，微博话题#安乐传#累计阅读量超55亿，播映指数、媒体热度、用户热度在同期开播剧集中均排名第一。剧情亮点：立体人设与强张力的人物关系，加之“轻喜”元素为剧情增加了观赏性和趣味性，同时以弘扬中国传统文化为基底，结合题材优势传递正向价值。适合植入形式：主演片头口播，直接传达品牌理念；创意中插，用古代场景搭配现代化台词，轻松诙谐提升品牌认知度；贴片广告，短时间内将品牌与产品的信息传达给观众，具有强指向性、强到达性和强印象性适合品牌：酒类、食品饮料、医疗保健、3C电子、交通出行等推荐理由植入建议0306090媒体热度用户热度好评度观看度安乐传当周开播剧集均值33在播潜力推荐不完美受害人周迅领衔超强阵容，时代洞察话题，或成暑期黑马类型：悬疑/剧情集数：29导演：杨阳编剧：高璇/任宝茹主演：周迅/刘奕君/林允 等开播时间：2023/7/17播出平台：爱奇艺/北京卫视/东方卫视观众画像：女性占比超七成，北京、山东、浙江为粉丝分布TOP3地区首播排名当日电视剧TOP3适合植入形式：特定场景创可贴，触达产品使用场景；前情提要，陪伴式观影增加观众记忆点；弹幕广告，通过弹幕和观众之间实现“高互动性”适合品牌：个护清洁、家用电器、食品饮料，交通出行、家居等source：艺恩营销智库，数据统计时间为7月17日2023.07 艺恩 ENDATA I020406080媒体热度用户热度好评度观看度推荐理由剧情亮点：剧中深刻剖析了职场性骚扰、家暴、网暴、精神PUA等敏感话题背后的发生逻辑，直观地展现了人性的多元复杂。强大班底：周迅、刘奕君、林允领衔主演，同时汇聚钟楚曦、陈数、颖儿、董洁等一众实力派演员的加盟，梦华录导演坐镇品质班底。植入建议34待播潜力推荐异人之下现象级“国漫IP”改编，高适配选角创新演绎预测播放等级：S级类型：都市/奇幻集数：27导演：许宏宇主演：彭昱畅/侯明昊/王影璐/王学圻/毕雯珺/完颜洛绒等预计上线：2023暑期播出平台：优酷超强IP：改编自米二的人气力作一人之下，2015年开始连载，点击量超294.5亿，堪称近年来现象级“国漫IP”。主创阵容：主演彭昱畅、侯明昊曾出演多部青春题材作品，均获观众认可，与角色有较高适配度；导演许宏宇曾打造喜欢你穿越火线等多部热度与口碑兼具的作品。适合植入形式：贴片广告，短时间内将品牌与产品的信息传达给观众，具有强指向性、强到达性和强印象性；高光剧情创可贴，将产品特色与剧情或台词联动，有效加深观众印象。适合品牌：游戏、3C电子、互联网、交通出行、食品饮料等source：艺恩营销智库；预测热度基于剧集的主创号召力、主创好评度、明星号召力、题材号召力以及舆情热度等数据综合计算得出2023.07 艺恩 ENDATA I020406080主创号召力主创好评度明星号召力题材号召力推荐理由植入建议35待播潜力推荐鸣龙少年张若昀与丁黑实力二搭，呈现高考热血青春类型：青春/校园集数：30导演：丁黑编剧：陈舒主演：张若昀/黄尧 等预计上线：2023暑期播出平台：优酷预测播放等级：S级剧情看点：讲述一个热血教师与初心久别重逢，一帮逐梦少年与命运徒手相搏。聚焦“高考”中人生百态的现实与浪漫，描绘师生、同窗之间“不抛弃不放弃”的双向救赎与成长的现实主义作品！主创阵容：导演“丁黑”与实力小生张若昀继警察荣誉后再次搭档，值得期待！适合植入形式：中插小剧场，剧中演员实力带货；前情提要，陪伴式观影增加观众记忆点；网络冠名实现品牌高频曝光；角标广告，露出时间较长，性价比高。适合品牌：食品饮料、个护清洁、医疗保健、交通出行等。source：艺恩营销智库；预测热度基于剧集的主创号召力、主创好评度、明星号召力、题材号召力以及舆情热度等数据综合计算得出2023.07 艺恩 ENDATA I0306090主创号召力主创好评度明星号召力题材号召力推荐理由植入建议3604H1热播剧集营销榜37剧集营销榜source：艺恩营销智库；数据周期为2023年1月1日-2023年6月30日；剧集营销指数由播映指数、品牌数量、品牌露出时长/频次等数据计算得出2023.07 艺恩 ENDATA IH1营销指数TOP10剧集排名剧名属性剧集营销指数类型4平凡之路电视剧81.8都市5三体电视剧80.5科幻6偷偷藏不住网络剧80.4 爱情7狂飙电视剧78.8悬疑8听说你喜欢我网络剧78.2爱情9欢乐颂4电视剧77.9都市10长月烬明网络剧77.7古装312三分野82.4 爱情/网络剧去有风的地方83.0 剧情/电视剧爱情而已83.0 爱情/电视剧38剧集播映榜source：艺恩内容智库；剧集上线时间为2023年1月1日-2023年6月30日；播映指数为首轮周期均值2023.07 艺恩 ENDATA I排名剧名属性播映指数类型4三体电视剧86.6科幻5他是谁电视剧88.8悬疑6偷偷藏不住网络剧84.7爱情7梦中的那片海电视剧83.4剧情8归路电视剧83.0爱情9漫长的季节网络剧82.8悬疑10平凡之路电视剧82.5都市狂飙91.5 悬疑/电视剧长风渡87.4 古装/网络剧3长月烬明86.8 古装/网络剧12H1播映指数TOP10剧集39排名品牌品牌营销指数高曝光剧集6蒙牛纯甄82.3三体7蒙牛特仑苏81.6温暖的甜蜜的8同程旅行80.4三体9Yakult养乐多79.6甜小姐与冷先生10伊利安慕希79.4后浪品牌营销榜H1赞助剧集品牌营销价值榜TOP10source：艺恩营销智库；数据统计周期为2023年1月1日-2023年6月30日；品牌营销指数由投放剧集数量、露出时长/频次等数据综合计算得出2023.07 艺恩 ENDATA I排名品牌品牌营销指数高曝光剧集1HP惠普89.4平凡之路2华为HUAWEI86.0长月烬明3小米MI84.7公诉4元气森林84.5归路5999感冒灵82.3他是谁