上海大悦城开业案例分析报告.ppt

,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,*,上海大悦城开业案例分析,开业宣传推广分析,一、开业难题,如何快速有效地提升人气，如何让商场能够被更多的消费者所熟悉，从而愿意到商场进行消费,如何成功的向消费者宣传自己的定位特色，在当地塑造自身的差异形象,如何让活动形成最大的优势，让一轮又一轮的活动始终充满了新意,二、媒体选择,对于一个全新的商场的宣传推广,，在保证前期投入的情况下，重要的就是提高知名度，在充分考虑目标群体特征的情况下，,从媒体选择分析,：,这些媒体方式还是与普通消费者的关联度最强,当地的报广、电视台、,DM,直投、广播,网络，微博，社区等,增加项目的深度沟通，尤其是黏度,不花钱的广告位,周边的围栏，大屏幕等,传统媒体提升知名度,互动媒体增强亲和力,自身媒体表达特色,传统媒体投放,媒体形式,投放形式,比重,平面广告,当地的都市报，时尚报,30%,电视广告,当地主流收视台,10%,户外广告,市中心的户外广告牌,公交车体广告,地铁广告,40%,广播广告,交通台、音乐台,10%,其他形式,DM,直投,10%,三、,活动,形式,形式,内容,特点,明星类活动,明星见面会，签售会、品牌明星见面会,费用相对较高，能够快速引发关注，形成地区热点,合作,类活动,栏目现场、各种选拔赛、选秀活动,持续时间长，而且可以得到在电视等媒体曝光机会,节庆类活动,配合节日主题的活动,商场自身活动与促销紧密结合,主题类活动,特色主题活动,体现商场的定位和特色,文化类活动,跨界文化营销和展示,具有艺术气质，打造个性,会员类活动,会员讲座，比赛和动手活动,形成会议年度,商家类活动,品牌商家举办的自身活动,其他类活动,应景类活动,根据季节变化而变,上海大悦城：开业宣传推广分享,上海大悦城,开业时间：,2010,年,12,月开业,定位：,建造潮流、时尚、性感的生活购物中心，成为独具时尚魅力的商业地标。,目标群体：,18-35,岁的时尚年轻女性群体,推广结果：一年多的时间，上海大悦城已经成为上海“时尚焦点”，不仅仅有许多爱购物的朋友会时常关注上海大悦城的动态，想要与明星近距离互动的粉丝们，也习惯了随时了解上海大悦城的各类活动信息。,我的约会主场,一、,开业分析,一、,开业活动分析,1,、媒体选择方式,在开业期间，传统媒体和新媒体结合,传统媒体：广播广告、上海时代报、申江服务导报等投入,新媒体：微博转发、与天涯娱乐论坛的抢票活动,地铁广告,地铁广告（平面广告即如此）,地铁广告,商场周边广告,商场周边广告,商场周边广告,网站互动活动,爱,转动,点燃今年冬日最温暖的爱心接力。洛杉矶潮流品牌,JOYRICH,主理设计推出限量版爱心围巾，香港潮星余文乐,12,月,18,日现场站台鼎力支持。现在起登录上海大悦城官方网站活动页面，只需,1,元即可预购一条爱心围巾，每成功申请一条爱心围巾上海大悦城将捐出,15,元善款。所有善款将于,12,月,18,日活动当日捐赠予上海慈善基金会，为今年在重大灾难中受到伤害的人们献出一份爱心。,网络互动公益活动,2,、开业活动,邀请明星参与,旋转木马,大转盘,红包赠送,全场促销活动,会员,卡办理,余文樂,Part.2,上海大悅城開幕,3,、活动效果,12,月,18,日,19,日，来大悦城当,early bird,吧。这两天每日前,500,位消费者只要消费满,50,元，即可领取一份,大悦城的悦袋,。值得一提的是，每日的前,5,位，悦袋内商品的价值超过,1800,元,二、特色,活动分析,1,、明星类活动,上海大悦城的三楼中庭早已经是消费者熟知的,“,活动主场,”,，在新还珠剧组到来之前，已经有众多明星亲临上海大悦城现场，其中包括余文乐、潘玮柏、,RAIN,、姚晨等超级明星。,明星活动立竿见影，能够快速聚集人气，吸引消费者关注。,上海的,353,广场也爱举办类似的明星活动。,罗志祥签售会,汪东城签书会,潘玮柏新专辑签售会,Rain,的见面会,国际巨星,Rain,亲临大悦城，举办中国唯一一场歌迷见面会，这也是,Rain,入伍服兵役前最后一次和中国歌迷亲密接触的机会。,5,月,25,日前，转发评论此微博并,at 5,位好友，就有机会获得,Rain,上海演唱会,680,元门票一张。总共送出,5,张,2,、合作类活动,与相关媒体合作，提供场地,与相关媒体合作，作为活动表现场地,其他合作方式,2,、合作类活动,将再次携手东方卫视热播栏目,星厨大战,，,3,月,13,日来到上海大悦城举行线下活动，观众与明星互动之余还可以品尝明星的厨艺,厨艺大挑战,2,、合作类活动,DJ,选拔赛隆重揭幕 时尚地标上海大悦城诞生明日之星,2,、合作类活动：中国达人秀第二季举办地,明日之星选拔赛,2011,全国未来声优选拔大赛！人美音甜是王道,2,、合作类活动,2011,寻找,MISS,米娜,2,、合作类活动,上海大悦城携手珍爱网举行千人交友派对！,2,、合作类活动,东方卫视近期热播的,我心唱响,节目,5,月,29,日登陆了上海大悦城，现场再次人山人海,2,、合作类活动,3,、节庆类活动,利用各种节日，举办相关的特色活动,圣诞节、新年、情人节为重,3,、节庆类活动,十月惊声尖叫 上海大悦城万圣节活动,3,、节庆类活动,自,1,月,8,日至,14,日，消费者均可前往大悦城三楼中庭的“爱心邮局”，免费领取一张,2011,年新年祝福明信片，写下你对爱人、家人、友人甚至自己的新年祈愿，“爱心邮局”会在新年的第一天为你准时送达这份手工制作的、独一无二的祝福。,在此次新年活动期间的,1,月,15,日至,21,日，上海大悦城“,City Hunter”,活动还将邀请编号“,223”,的新锐摄影师，在上海大悦城内追击最具感染力的笑脸。所有被镜头追缉到的消费者，不仅可以获得上海大悦城提供的爱心限量围巾，还有机会成为上海大悦城第二季广告的主人公。,1,月,24,日至,28,日，上海大悦城将进行笑脸系列静态展，,28,日发布“最佳笑脸”名单。,爱的传递,疯狂兔子抢钱机,3,、节庆类活动,当日购物累计消费满,500,元,，凭购物小票即可获得进入疯狂兔子机的机会，不借助任何工具仅凭双手抓取漂浮在盒内的新年礼金，在指定的,20,秒游戏时间内完成，即可取走成功抓取的礼金，每人每日限参加,3,次。,上海大悦城携手城中最潮夜场,MUSE,打造狂欢跨年派对，,上海榜样,当红主持人,dongdong,重磅登场，城中最夯舞蹈教室,CASTER,热力起舞，城中最强,R&B,说唱团体喷嘭辛辣出击。,MUSE,驻场,DJ,整夜电音放送，四小时美食、美酒、美女，过百份精彩礼品，陪城中潮人度过,2010,最后的美妙时光，大悦城的新年倒计时方式有点不一般。,3,、节庆类活动,狂欢跨年派对,3,、节庆类活动,2,月情人节大作战之,3,、节庆类活动,“星座奇缘”面对面活动,4,、主题类活动,商场的参与性主题活动：代言人征集，照片作品征集、特色活动参与,商场的表演性主题活动：音乐演出、表演等,上海大悦城 全城追缉令,4,、主题类活动（参与类）,摩天轮的悲伤照片征集活动,4,、主题类活动（参与类）,活动主题：早春潮流搭配,+,羊毛毡,DIY,。活动时间：,2,点,-3,点 大潮堂,/3,点,-5,点 羊毛毡,DIY,。,【,潮摄绘,】,：“知名潮流编辑讲解春季流行趋势”如果想参加拍片，可将个人生活照及艺术照发至：,，我们会挑选并通知，选中就有机会上,1626,杂志。,“,1626,大潮堂”,4,、主题类活动（参与类）,大悦城首届“春呐音乐节”放肆登场，“混血王子”倪安東倾情加盟，,BlackNewNew,黑新新、羽果乐队、,Pink Berry,、十四行诗、吴极等,24,支国内音乐势力集结成军，并有台湾美食入驻。尽享听觉味觉饕餮。,“春呐音乐节”,4,、主题类活动（表演类）,5,、文化类活动,最容易形成商场的品位和特色，通过跨界合作的方式，创造出只属于商场自身的艺术作品。,5,、文化类活动,2010,年平安夜，宋冬将在上海大悦城表演其最新作品,吃掉城市城市,。这座他一手设计的乌托邦城市模型，由精致的点心、饼干、巧克力搭建而成，这个他心目中的城市理想布局包括了政治、文化、生活等区域。这座“甜味城市”在平安夜空降于上海大悦城的星球空间中，参与者可以自由取食，最终将整座“城市”吃掉。,设计大师开讲，分享,MUJI,真经,5,、文化类活动,乐高城市展 上海大悦城潮人拼创意,5,、文化类活动,5,、文化类活动,全城轰动的特色活动,几米完美小世界装置展,上海大悦城会员软陶,DIY,制作教室,6,、会员类活动,6,、会员类活动,7,、商家类活动,邀请商场品牌在中庭进行走秀活动,上海大悦城,T,台连环秀 时尚春装惊艳亮相,森马什么,TEE,创意运动,7,、商家类活动,“渴望就是力量”增爱百事校园行公益活动,7,、商家类活动,微博女王、爱心大使姚晨 空降上海大悦城，与大家共同品尝三得利黑乌龙茶，现场免费派发试饮，炎炎夏日，一起来感受姚晨的甜美清新吧！,7,、商家类活动,Funk in Shanghai VOL.2,决战大悦城,8,、其他类活动,母亲节康乃馨行动,8,、其他类活动,8,、其他类活动,2011,年中国达人秀海选,;,罗志祥、潘玮柏、,Rain,、快乐女生、付辛博、周笔畅、苏打绿等优质偶像的现场签售,;,大陆首次超大规模几米装置展,;,乐高城市展,;BAZAAR,大片展,;VOGUE,杂志年度混搭大秀,;,米娜,小姐评选,;,东方广播电台明日之星,DJ,选拔大赛,;,珍爱网千人相亲活动,在上海的时尚圈里，潮人们都知道：,大悦城活动不断，每次去都有新看点,!,不管是什么类型活动，都体现了目标群体的特征，以年轻女性作为主要的吸引对象,任何活动，都是为了商场的开业聚集人气，并提升知名度而服务，活动的形式丰富、全面，可以不断的吸引消费者，进而使促销活动得到落实。,根据不同阶段，合理安排,时间,目的,形式,开业活动,提高知名度,明星类、合作类、节庆类,开业三个月,进一步提升知名度,明星类、合作类、主题类、商家类,开业九个月,提高黏度,文化类、会员类、商家类,开业一年,形成自身特色,节庆类、会员类、文化类、主题类,特色活动总结,特别介绍：大悦城微博,特别介绍：大悦城微博,微博转发活动,所有的内容都会有相关的主题进行表现,微博的作用更多的是在告知活动和增强与消费者的互动方面起作用，是对传统媒体宣传推广的有力补充。,因为专注,所以专业,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,