小红书运营策划全案【从注册到运营全流程】.pdf

从注册到运营全流程 小 红 书 运 营 方 案 策 划小红书目 录基 础 流 程 及 注 意 事 项运 营 策 略 及 写 作 技 巧发 布 规 则 及 其 他 问 题一二三从注册到运营全流程 小 红 书 运 营 方 案 策 划基础流程及注意事项小红书基础流程及注意事项首先要说明一点，之所以说小红书有特殊性，就是因为它和其他平台不一样。对比抖音一类的短视频平台，小红书对账号要求更严格。我们都知道，如果想要运营一个抖音，直接注册就行，这一点小红书也是一样。但如果，之前注册过呢？抖音的做法是，可以注销重新注册即可。而小红书不同，主要表现在三点：1、小红书会记录你的注册手机号2、小红书会记录你的手机3、小红书还会记录网络信息基础流程及注意事项1、小红书会记录你的注册手机号：如果你之前用一个手机号注册过了，而且运营了一段时间，甚至因为一条笔记违规了，那么即便你重新注册，这个手机号的黑历史也被记录下来了。2、小红书会记录你的手机：打开手机设置，转到关于手机的界面，你会看到一个叫做“IMEI”的信息，这个“IMEI”叫做“国际移动设备识别码”，世界上每个手机都是独一无二的，大部分软件，在使用之前，都会要求获取手机识别码的权限，小红书也不例外。如果你之前用这个手机注册过，使用过，再重新注册账号，即便更换手机号，或者其他账号信息（如QQ、微信等），小红书也一样会记录你的手机IMEI信息，也就影响了你接下来的小红书账号。基础流程及注意事项3、小红书还会记录网络信息：经常使用的同一个WiFi，以及同一个手机号的流量，也会被记录。所以，对于重新注册账号的人来说，一定要注意更换手机号，甚至更换WiFi环境。这对账号权重也会有一定影响。所以，对于不曾使用过小红书的人来说，以上三点就没必要担心。但如果你曾使用过小红书，并且运营过，甚至是违规过，那么，建议重新找一部手机。使用新的手机号码，绑定其他平台的账号（如QQ、微信）也一定要用新的，并且使用新的WiFi环境。官方这么是为了规避一些批量做号的人。基础流程及注意事项一、设置个人资料：有几个需要注意的地方头像、小红书名字、小红书号、个性签名。（1）头像。在小红书，头像是很重要，而且平台会根据头像，赋予相关的权重。建议设置头像，建议用个人真实头像。为什么？想想小红书的slogan是标记我的生活。（2）小红书名字。如果之前用过某个名字，就不要再用了，会被降权；如果想引流到其他平台，比如做自媒体的，统一一个名字是最好的，在设置个性签名的时候，也统一更好。（3）小红书号。与名字同理，以前用过的别用，你也用不了。建议，用个人微信号，或者是QQ，这样方便别人联系到你。（4）个性签名（重中之重！）。个性签名是个人资料里最重要的一项。先说如何正确是设置，一般分为三阶段。接下来将详细解说。基础流程及注意事项第二阶段，账号的定位。你是做穿搭，还是干货，在第二阶段写清楚。例子干货铺子：自媒体运营|成长与学习|生活好物分享。一般情况下，定位在2-5个都是正常的。建议前期在3个以内。第一阶段，说明自己的身份。比如自媒体人、自由职业者、某校在校大学生、研究生等等。例子 自媒体人，生活爱好者，想做你的宝藏女孩。基础流程及注意事项第三阶段，非常重要的一个阶段，关于引流。这一点相信很多人都违规过。小红书官方的规定是，不允许填写任何账号推广信息。但是，也并非完全不可留。这里，是可以留邮箱的，这是最常见的方式。还有一些大号，也留了公众号，当然，并不是写的公众号，而是“公粽号”或“公主号”（谐音）。也有留微博账号的，“V博”或“薇薄”。但是，对于新号，不建议留除邮箱外的其他账号。基础流程及注意事项养号前期提升活跃度，积累粉丝留存养号中期转化自身活跃度，提升用户粘性，增加辨识度。养号后期塑造口碑，提升内容专业度。基础流程及注意事项养号前期1、内容垂直：初期尽量让内容统一化，主要做民宿可以延伸吃喝玩乐，但不要出现其他主题，比如化妆品、运动等。2、体系化模块化：除了干货内容，制作一些成体系化、模块化、计划形式等的内容，诱导用户好奇心和关注。但这方面角度一定要贴近生活，要接地气。3、保持更新：保证更新频率，增加笔记的活跃度。基础流程及注意事项1、积极参加官方活动：参加官方活动，不断跟进具有时效性的话题、热点。2、紧跟热点：紧跟热点和站内不定期的爆款话题/视频/活动等。3、与用户互动频率/矩阵内其他账号互动/多平台导粉：无论是文案中引导互动，还是评论区问答，都应积极互动，这是最有效、直接的互动方式。4、追热点的频率：每天都会有热点统计，可以根据热点制作话题笔记，这种方式会无形中短期有效吸引大量用户，但是不要蹭热点/话题。养号中期基础流程及注意事项转化流量：积极回复站内咨询，引导用户通过直连小猪下单。口碑积累：对于住过民宿的用户进行引导小红书发笔记、互动留言，增加二次传播的效果。制造爆款：站内达人也可以自己产出热点，挖掘和探究新形式内容，比如直播、各种试住体验活动等。从注册到运营全流程 小 红 书 运 营 方 案 策 划运营策略及写作技巧小红书运营策略及写作技巧普通用户会在什么时候使用小红书？饭后和睡前。所以，有几个时间段很重要“8：00-10：00”、“12：00-14：00”、“18：00-20：00”以及“21：00-23：00”。这四个时间段是普通用户经常使用的时间段。所以，要尽量在这四个时间段前推送。如果你真的想要做好一个小红书，养号时间一定要维持在7-15天，15天最佳。不少人为了急着运营，就慌忙发笔记，这是非常不好的，会影响账号权重，得不到推荐。所以，耐心，是必须的。你可以在这段时间，学习一下优秀的笔记，看他们标题怎么写，内容怎么写，图片又怎么做等等。运营策略及写作技巧标题怎么写？每个人都想写出“爆款笔记”，那么，标题就很重要了。通过研究近百个1000赞以上的标题，可以总结出一个爆款笔记标题规律“人群定位+领域关键词+数字+标题党词汇+表情符号”。当然，并非一定要全部出现，但必须有的两个是“人群定位+领域关键词”。实例解析：大一开学女生成长必读书单，72本提升气质。这条笔记点赞量为7.4万。解析一下：大一开学女生：为人群定位；成长、书单、提升气质：为领域关键词；72本：为相应数字；必读：为标题党词汇；这样一个标题，能全部踩中爆款标题规律，不爆才怪！运营策略及写作技巧标题：第一句话最好包含关键词，因为小红书关键词机制就是展现在首句。所以要有贴切感、画面感、超值感。举例：xx市不远新晋野奢半山树屋，私享泡汤观景。举例：xx市向西雪山秘境森林树屋劈柴喂马。举例：xx市2h可达只需499住童话树屋乐园民宿。运营策略及写作技巧图片：合理运用拼图；长图3：4展示；首图要有看点和卖点，首图不可拼接。首图不能是单一产品或者是拼接图、九宫格图，图片最好是原创，不是原创就加点表情进去因为每个图片在一个app里面都有一个图片值。注意首图和拼图关 注图 片 值拼图：拼图2张合并1张为宜，首图使用3：4竖图；拼图色调需要统一，可使用滤镜。同一张图片发得越多，图片值越低，更易被认为非原创。如果无原创图，就用美图工具把图片的色彩改一下，这样就是一个全新的图片值了。运营策略及写作技巧拼图工具：拼图酱、美图秀秀等。滤镜工具：Lr、vsco、黄油相机等。文字水印工具：黄油相机、泼辣修图、美图秀秀等。运营策略及写作技巧小红书笔记的内容上，要注意四点：1、字数和时长。小红书笔记的字数限制在1000个汉字以内，如果是小视频，要在60s内。建议，字数在300-800字，小视频时长不超过限制即可。2、笔记内容。小红书的slogan是“标记我的生活”，既然是生活，语言就不要太官方话，更注重口语化，嘴里怎么说出来，就怎么写。3、表情小技巧。去看看那些优秀的笔记，每个笔记都会用一些表情符号来区分段落。所以，在写笔记的时候，你也可以找一些自己喜欢的表情符号来区别段落，但一条笔记不要太乱，不然也会影响阅读体验。4、原创。这个没什么好说的，搬运带来的后果就是违规处理。从注册到运营全流程 小 红 书 运 营 方 案 策 划发布规则及其他问题小红书发布规则及其他问题发布网络发完笔记5分钟后，使用4G网络，浏览1分钟后再点赞（立即转发点赞会被视为刷数据）点赞分享发布时间发布笔记时，一定要用手机4G数据，关闭无线网WIFI。下午6-10点，或者早上7-9点。发布规则及其他问题1、关于标签。在笔记下边，有一个标签的选择，尽量选择与自己笔记相近的标签。如果推荐里没有，就自行搜索关键字。3、记得官方账号。比如小红书成长助手、日常署、时尚署等，在内容下方可以多艾特几个，尽量选择与自己领域相近的，更容易得到推荐。2、关于地点。在标签下，还有个地点的选择，尽量也选择一下，推荐第一个的即可，据说，小红书对于选择地点的笔记有加权。4、更新频次。如果你能做到一天写一篇笔记，就尽可能的去做，如果不能，也起码做到一周两篇，活跃账号，官方会更加照顾。好了，运营攻略就到这里了。接下来，就需要你耐心去做了。千万不要因为一篇笔记没有什么阅读量就不做了，不然你什么都得不到。想要赚钱，就用心做，别人7天涨5000粉，你花15天也是一样的优秀。运营这件事，要的就是耐心和细心。发布规则及其他问题Q：为什么最近也在更新，粉丝却没怎么增长？A：粉丝涨到了一定量后，会有个瓶颈期，要保持耐心持续更新，并同时寻找新的突破口。Q：为什么笔记的阅读量很高，但是涨粉上不去？A：一般干货类笔记，点赞收藏远大于关注；如果想要转化为粉丝量，需要不断产出优质内容或者形成模块化的内容。问答问答从注册到运营全流程 小 红 书 运 营 方 案 策 划感谢观看和聆听小红书