橱柜五金配件新品牌推广方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式第二级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,、目前我国五金制品产业总产值已达,8000,亿元，并一直保持着,15,%.,以上的,增速,。,2,、,去年我国五金行业进出口总额达到,749.23,亿美 元，同比,增幅,达,30.1%,。其中出口总额为,575.1,亿美元，同比,增幅,达,31.4,%;,进口总额为,174.12,亿美元，同比,增幅,26%,。,整 体 呈 上 升 趋 势,行业背景,行业背景,3,、90%,以上的高档家具都是选配国外五金,配件,，如：德国的,HAFELE、海蒂诗，奥地利的 BLUM，意大利的法拉利等。,4,、我国家具五金配件的设计水平、制造技术和管理水平相对落后，与工业发达国家相比尚显稚嫩，普遍存在“五多五少”问题。,5,、随着工业技术的发展进步，家具五金配件已实现机械化批量生产，,五金配件对通用性、互换性、功能性、装饰性有了更高的要求。,消费特征,宏观层面,:,随着生活水平的提高和五金市场的成熟，消费趋于理性，越来越多的人开始注重产品的实用性、整体体验。五金消费已开始由随意性走向品牌化消费。近年来，随着城市化进程的快速推进，使得更多的人成为中产阶层，消费能力与消费品位都大大提升。家装，也从基本的居住需求,到,现在精美到细节,，舒适、便捷,、简约大方都成为人们关注的重点,消费特征,年龄：2245是橱柜五金的主要购买者。其中22-35岁新房装修者是五金橱柜的重度消费群体。,微观,层面,:,消费者洞察小结：,消费特征,第一重要因素：,价格因素,第二重要因素：,产品质量,第三重要因素：,产品样式,我们的劣势（,Weakness,）,一个全新的产品和品牌，品牌形象从零开始,。,目前橱柜五金市场较为复杂，参差不齐，客户不宜辨别。,行业发展健全,品牌家喻户晓,但价格偏高,发展相对落后,没有强势品牌,但价格低廉,机,会,国际五金行业,国内五金行业,三、面临的机会（,Opportunity,）,四、面临的威胁（,Threat,）,市场竞争激烈,五金企业两极分化的局面愈演愈烈，如果企业不适应市场竞争，很难在竞争中生存。,利润空间缩减,随着人们对五金市场的关注，大众五金各环节的利润空间均在压缩。如果不能创造强势品牌脱颖而出，企业很难有大的突破。,品牌定位,功能特性界定：,情感个性界定：,坚实耐用,安全环保,智能方便,自在、幸福,享受、人性,宣传盲区,切入点,受众关注,产品核心切入点提炼,演绎精工品质,点缀多彩生活,1,、奥地利百隆五金：品牌标志以,blum,英文为主，左侧配以倾斜向上箭头指向。品牌推广色：黄色,同行业品牌,logo,分析,2,、,意大利法拉利,:,意大利阿斯蒂诺法拉利股份公司，品牌标志设计以,ferrari,英文为主,在末尾,i,上做了圆形花瓣设计，网站上动态,360,度旋转展示。品牌推广色：蓝色,同行业品牌,logo,分析,3,、,德国海蒂诗：品牌标志设计以,hettich,英文为主,上方四色彩条十分醒目。标志颜色：黑、蓝、绿、黄、红。,同行业品牌,logo,分析,4,、德国海福乐：品牌标志设计以,hafele,英文为主，简洁大方。标志配色：红、灰。,同行业品牌,logo,分析,上面列举了四家国外顶级五金品牌标志，设计方面趋向品牌文字的简洁直接应用，使消费者从标志直观的记住品牌名称。标志的灵魂在于设计上的细节，每一处细小的点缀、色彩的搭配，都有其特定的内涵，也将直接延展到品牌整套,VI,。,Logo,设计定位,未来,logo,发展趋势,多彩、多维、多元,根据标志网站,LogoLounge,发布的,2012,年标志设计趋势报告,方 案 一,新品牌命名形象特征分析,品牌名称：,赛锐斯,SEREES,新品牌命名形象特征分析,赛：,新品牌作为赛德五金的姊妹品牌与“赛德”用同一文字开头有利于被老客户所接受，更利于新品牌的传播,新品牌命名形象特征分析,锐：,锋利、尖锐，勇往之前的气势,“秦特出锐士取地而韩随之”,韩非子,存韩,寓意我们的新品牌在未来的五金市场中锐不可挡，能够迅速崛起，并有自己的一席之地。,新品牌命名形象特征分析,斯：,同步国际品牌，更具有国际气息，给人金属质感。,品牌宣传语：,赛,品 演绎精工品质,赛,尚 点缀多彩生活,赛,简 诠释简约随性,新品牌,logo,定位,国际化：,造型简约，以英文字母为主,专业化：,行业颜色及行业属性元素,生活化：,具有生活气息，给人幸福感,新品牌,Logo,及示意,整个标志造型简约，以文字为主，提升品牌国际形象,用棱角分明的中文标准字体现精雕细琢的五金配件品质,标志上方融入阳光光晕，独具匠心，使整体设计充满希望与生活气息,新品牌应用展示,新品牌应用展示,新品牌应用展示,新品牌应用展示,方 案 二,宣传语：,演绎精工品质,点缀多彩生活,新品牌,logo,定位,国际性：,造型简约，以英文字母为主,专业性：,颜色及行业属性元素,未来性：,紧跟未来行业发展趋势及标志发展趋势,新品牌,Logo,及示意,整个标志造型简约，刚柔并济，以文字为主，提升品牌国际形象,用圆润的英文字母体现品牌的亲和力,用棱角分明的中文标准字体现精雕细琢的五金配件品质,用下方多彩的色块体现五金配件所折射出的多彩生活,基础要素,办公要素,办公要素,办公要素,办公要素,办公要素,办公要素,办公导视,方 案 三,谢 谢 观 看,The End,