樱花之恋-湖南万人相亲大会策划-24P.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,樱花之恋,2011,湖南万人相亲大会,众里寻,TA,千百度，那人就在樱花烂漫处,以爱之名，潇湘晨报炮制情感大集,樱花为媒，俊男靓女寻觅至爱伴侣,恋爱经济，精明商家角逐良缘商机,活动规划,活动名称：,樱花之恋,2011,湖南万人相亲会,活动时间：,3,月,3,日,3,月,19,日,活动地点：,湖南省植物园樱花湖,活动形式：,以赏花寻缘为主题大型户外同城相亲活动,相亲人数：,5000,人,-10000,人，间接影响人群超过,20,万人,主办单位：,潇湘晨报、湖南省森林植物园、世纪佳缘网、晨报周刊,冠名单位：,房产、汽车、快消、银行,协办单位：,婚纱摄影、婚庆家电、美容美发、彩妆、珠宝首饰、旅游景区、,旅行社、床上用品、餐饮酒店,支持媒体：,红网、红网传媒、快乐老人报、湖南卫视、交通频道、金鹰,955,活 动 背 景,活 动 流 程,活动背景,湖南,200,万单身男女相亲忙,工作太忙、,交友范围狭窄,、择偶要求高、对未来婚姻感到恐惧,大龄单身剩男剩女已经成为现代都,市里流行的“痛”。据,2010,年全国婚恋调查报告,显示，我国现有,1.8,亿单身人士，约,2.6,亿人为相亲而,忙碌。仅湖南地区，每年就有,200,万适婚单身青年。,情感搜索进入后相亲时代,后相亲时代，相亲不再可怕，不相亲才可怕。,“我们约会吧”、“非诚勿扰”相亲交友节目成收视率,凸点，网站举办的大型相亲活动人头攒动，各色交友俱乐部如雨后春笋；各地相亲交友活动如火如荼,婚恋市场进入后相亲时代，参与媒体和网站主办的大型相亲交友活动已经成为俊男靓女们寻找,另一半的主流方式。,活动流程,活动落地，现场执行,3,月,7,日,-3,月,14,日,启动宣传，招募会员,3,月,15,日,报名截止，统计报名信息,3,月,16,日,-3,月,18,日,现场布置,3,月,19,日,报名渠道：,世纪佳缘开设唯一报名通道，个人登记个人信息后即可报名，团队报名设专线专人对接,第一步：世纪佳缘报名,第二步：系统通过短信下发爱情编码，凭此可抵入园门票,30,元,互动游戏设置,同心圆里觅姻缘,活动简介：,茫茫人海，,8,分钟的相遇，能否续写一辈子的缘分？,缘在鹊桥一线牵,活动简介：,幸福要靠自己来争取，我便是那樱花海洋中最夺目的一朵。,互动游戏设置,齐心协力闯情关,活动简介：,眼睛蒙上的刹那，我前方的路就交给你来指引。,心心相印勇直前,活动简介：,背靠着背向前，别人欢声笑语，而我面红耳赤，你懂吗？,情歌对唱意绵绵,活动亮点,：望着对岸，我用尽气力，歌声飘向远方，而你在那里吗？,环樱花湖红线气球装饰,企业展示区效果图,现场布置示意图,樱花走廊气氛布置整体效果,现场布置示意图,缘分墙,入口拱门,彩带彩球,入口处优质相亲对象宣传墙,缘分卡,活动道具示意图,识别臂贴,区域指示,心动贴纸和爱情护照,现场服务,服务咨询台,现场设总服务台，提供咨询、发放卡片、现场协调等，还备有紧急药物等。,父母交流区,考虑到有很多父母代子女相亲或陪同相亲，现场设父母招亲休息交流区，有长椅专供使用。,月老红娘团,特设月老红娘团，为相亲人员牵线搭桥，同时提供婚姻指导咨询等服务。,爱情加油站（义卖）,现场摆放部分象征爱情的物品售卖，如玫瑰花、小饰品、千纸鹤、气球等，同时晨报小报童现场卖报，所得用于资助贫困学生。,现场主题设置,1,：姻缘墙,地点：相亲会入口,内容：集中展示所有嘉宾注册的网络资料,3,：鹊桥,内容：嘉宾领取卡片后，自由填写爱情心语或其他内容，用红绸悬挂于此。,6,：竹林广场,内容：互动活动,父母休息区,4,：企业展示区,内容：企业商品或服务的售卖及展示。,2,：,1,号广场,内容：情歌对唱,5,：,2,号广场,内容：情歌对唱,宣 传 计 划,项 目,时 间阶段,内 容,规 格,新 闻,总体介绍阶段,3,月初，潇湘晨报将以整版或跨版进行读者节主题活动总体报道，万人相亲会将作为其中一项重要活动，以不低于次看规模的篇幅进行整体介绍。,次看,植入,重点解读阶段,以不少于,3,次主看，边条若干的规模持续报道,主看、专版,边条,活动后续报道,3,月,21,日，星期一，以一个文字专版一个图片专版报道相亲会 （,2,个专版）,2,个专版,广 告,3,月,8,日（周二）,活动预告广告,版彩色,3,月,16,日（周三）,活动形象广告,版彩色,潇湘晨报新闻宣传,潇湘晨报,版面示意图,晨报周刊,版面,示意图,版彩色硬广,版彩色硬广,世纪佳缘,专题示意图,世纪佳缘,湖南站首页,通栏,“情定樱缘”,2011,湖南万人相亲会专题网页,点击进入,合 作 方 式,活动价值,公益价值：打造湖南相亲盛事,此次相亲大会定位,以赏花,寻缘,为主题大型户外相亲活动,，将为该类人群搭建相亲交友的现实平台，必将受到社会的广泛关注，引起公众的好评。,人群价值：精准锁定“想婚”人群,本次万人相亲大会，潇湘晨报携手世纪佳缘网，利用各自在业内的强大号召力及优势资源，将有效影响湖南相亲市场，并迅速聚集省内外广大的相亲需求人群，保证现场充足人气。,品牌价值：抢占业内领军形象,之前的类似活动由于准入难，大部分企业难以涉足，消费者没有形成稳固的品牌认知。此次活动为保障活动效果和企业利益，各个行业仅限一家，以填补目标人群的品牌空白。,促销价值：直面目标群体的展示与售卖,现场售卖将潜在消费转化为现实的购买力，爱情证书将未来的消费储蓄，形如团购，打造企业忠实的顾客群。,-,22,-,从各报的读者各年龄段来看，,潇湘晨报,读者人数均数倍于其他报纸。,会员的基本素质最高,主体是高校研究生和都市白领，大专及以上学历者占,95%,以上。,会员的征友效果最好,平均每天有,5000-8000,人找到了中意人选。,会员资料最真实有效,世纪佳缘的会员要求提交身份证明，会员信息真实有保障,线下交友活动规模最大,在全国,28,个省市举办了八百多场线下交友活动，千人以上规模达数十次,中国目前最大最严肃的婚恋交友网站,定位真实、纯净、严肃、高品位，拥有,3200,万会员，在目标人群中具有强大号召力！,-,23,-,从各报的读者各年龄段来看，,潇湘晨报,读者人数均数倍于其他报纸。,省植物园春季三花争艳,省植物园是长沙最大的植物公园，园内举办的樱花、郁金香、杜鹃世界名花生态文化节众人皆知。,3,月底三花齐放，成为长沙最美的地方。,樱花是浪漫爱情的见证,樱花代表着美好而浪漫的爱情，省植物园的万株樱花，成为无数青年男女相亲交友的首选。,增强年轻群体情感依赖,省植物园亟待加深与年轻群体的情感粘度，通过举办大型相亲交友活动，省植物园必将塑造成为年轻群体相亲约会、婚庆摄影、结婚纪念的必选地。,湖南省森林植物园,Thank you,！,