健康报MMS产品及推广方案.ppt

Click to edit Master title,Click to edit Master text,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,重庆健康报,Click to edit Master title,Click to edit Master text,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,背景分析,产品构架,项目运营,推广及预估目标,目 录,背景分析,健康长寿是每个人追求的目标，人的一生，唯有无病无痛的健康身体才为幸福。每一个明智的人，必须关爱健康，珍惜生命。有了健康，我们才能经营自己的美好人生。同时，只有拥有健康，我们才能去享受美好人生。,世界卫生组织对人的健康评价认为人的健康获得：取决于遗传因素，取决于社会条件，取决于医疗条件，取决于自然环境，取决于个人的生活方式行为。,然而当今社会经济迅猛发展，都市人学业繁重、工作辛苦以及其他很多原因，使得自已身心健康状况日渐堪忧，且绝大部分人对自身的健康问题漠不关心或有诸多疑问，健康问题需要得到全社会的关注。,健康问题现状,产品架构,内容设置,家庭医生,大众保健,健康热点,食疗食补,美容塑身,心灵魔方,生活性情,重庆健康报,生活百科,健康专题,有问必答,栏目介绍,健康热点,提供最新健康资讯，新闻热,点，民生报导，也可包括健,康趣闻，科研进展等用户感,兴趣的报导。,【,健康热点,】,餐饮安全专项整治行动开始,在昨天国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，卫生部部长陈竺透露，根据国务院统一部署，从现在起到年底，卫生部将在全国范围内组织一次餐饮消费安全专项整治行动。据悉，卫生部开展的全国餐饮消费安全专项整治工作将以农村、城乡结合部为重点地区，以学校和建筑工地食堂、农家乐旅游餐饮单 位和小型餐馆为重点场所。,近三成帕金森病患者有抑郁症状,“,帕金森病患者中相关抑郁症状的患病率非 常高，这些抑郁症状很容易被掩盖，而忽视抗抑郁治疗将对患者生活质量造成不利影响。,”,在日前举行的,“,帕金森病全景,”,会议上，专家强调应重视帕金森病患者的抑郁治疗。,例：,健康热点,家庭医生,本栏目主要提供医药方面的,知识，常见疾病解惑，家庭,急救，中医偏方等等，是用,户实用方便的私人小医生。,【,家庭医生,】,使用激素类眼药水易引发青光眼,周围很多朋友，自从知道了有可以缓解疲劳的眼药水后，就开始对那些小小的药水有了依赖。风天进点沙子、工作累了提提神，逐渐养成了眼睛一有不适，就自己随便使用一点眼药水的毛病。,目前，绝大多数眼药水中含有防腐剂成分，不仅可对角膜上皮产生损害，而且对结膜杯状细胞产生严重损伤，导致干眼症的发生。更为严重的是，长期应用激素类眼药水，有可能导致,“,皮质类固醇性青光眼,”,的发生，这种类型的青光眼往往不易及时发现，至晚期才被确诊为青光眼，而青光眼所造成的视功能损伤是不可逆的，部分患者由于长期应用激素类眼药而导致失明的现象，已经引起眼科医生的忧虑。,栏目介绍,例：,家庭医生,食疗食补,为用户提供一些健康食谱和,饮食禁忌方面的知识，指出,常见的饮食误区，倡导健康,的饮食方式。,【,食疗食补,】,吃辣椒可预防老年痴呆,-,吃辣椒让思维敏捷。美国加州大学的一项研究发现，辣椒不仅本身含有的热量少，而且能够起到抑制饥饿感、强健肌肉、提高智力以及调整情绪的作用。辣椒中的姜黄色素还能帮助大脑进行,“,大扫除,”,，从而有效防止老年痴呆的发生。为了身体健康，做饭时在米饭或豆制品上洒点辣椒粉或咖喱粉吧。,栏目介绍,例：,食疗食补,美容塑身,各种美容及减肥方式介绍,减肥饮食注意，健身操，,塑身趣闻，指出不当的减肥,方法，实现真正健康减肥。,【,美容塑身,】,普拉提，一周收腹,普拉提收腹基本基本动作：,腿部划圈：平躺于垫上，双臂放于体侧，一腿上举，另一腿伸直或弯曲放于地上，腹部收紧，腰背部紧贴地面，吸气时上腿划圈，呼气时回到起点停住，一个方向做,4,6,次，然后换反方向绕环,4,6,次。,单腿伸展：上体抬起，肩膀离地，左腿伸直，右腿弯曲，右腿外侧手抱住脚踝，内侧手抱膝，呼吸,1,次交换腿，重复上述动作，左右两侧各交换,8,10,次。,双腿伸展：上体抬起，双膝收到胸前，团紧身体，双手抱膝，吸气伸展全身，呼气收回至初始状态。可重复,6,10,次。,支撑：手和脚的位置固定不动，双腿弯曲，左腿在前，右腿在后，吸气时单臂支撑起，身体则全身挺直成一条线，呼气时缓缓落下，然后换腿练习。,栏目介绍,例：,美容塑身,心灵魔方,心理诊所、心理百科、,心理案件分析，帮助都,市人进行心理自测，调,节情绪，舒缓压力。,【,心灵魔方,】,月光族、乐天派要提防躁郁症,你身边是否有这样的朋友，刚拿到工资没几天就花得一干二净，喜欢蹦极、开快车等刺激性的活动,然而在郁闷的时候，他们会感觉空虚、悲观甚至绝望。北京大学精神卫生研究所于欣教授指出，出现这种情况很可能是一种心理问题在作祟，即为躁郁症。,躁郁症在医学上还有一个名字：双相情感障碍。当躁狂的倾向多一些时，心境高涨、夸大或烦躁的他们，在生活中会表现出自我感觉良好、自大、夸张，睡眠少但看起来精力旺盛，思维活跃、联想过程明显加快、滔滔不绝，有的还过度沉溺于一些冒险活动，如蹦极、开快车、极限运动等，但也存在花钱多乱购物、好冲动、没有耐心、喝咖啡、饮酒、吸烟增多等问题；而当抑郁的情绪占据上风时，他们又表现出抑郁、低沉、无望等状态。,栏目介绍,例：,心灵魔方,生活性情,本栏目主要以两性常识、,两性技巧、两性健康问,题为主。,【,生活性情,】,解读,2040,男人的真实想法,在,20,至,29,岁的男性中，有,44,的人表示必须经过婚前同居，才可以考虑结婚。男性成为父亲的平均年龄是,28,岁。,24,岁之后，男性精子的活性以每年,3,的速度递减。在,21,至,29,岁的男性中，有,70,的人表示愿意牺牲家庭时间来换取更高的收入。在,35,至,39,岁的男性中，有,20%,的人没结过婚。,月经期间为什么不宜唱歌,女性在月经期间，由于体内性激素水平变化，声带毛细血管充血，呈现轻度水肿，血管壁也比平时脆弱，个别严重者可表现为整个声带增厚、松弛、充血。这时如果过多唱歌、大声讲话，或咽部运动过量，会使声带过度疲劳，毛细血管发生破裂，造成声带出血和声音嘶哑。,栏目介绍,例：,生活性情,大众保健,本栏目分为四个版块，男,性、女性、老人、幼儿。分,别介绍这四类人群的保建常,识，每期固定发送。,【,大众保健,】,男性健康,不少人利用双休日进行集中式健身以弥补锻炼不足。健身专家指出，懒得运动会伤身害体；而偶尔运动更会害体伤身，无异于,“,暴饮暴食,”,。,周末集中健身者大多是一星期前,5,女性健康,天在办公室里坐着，基本没有运动，身体实际上已经适应了这种状态。周末突然拿出许多时间集中锻炼，反而打破已经形成的生理和机,老人健康,体平衡，其后果比不运动更差。专家认为，健身效果主要是锻炼痕迹不断积累的结果。所谓锻炼痕迹，即运动后留在健身者机体上的良性刺激。若健身时间间隔过长，在锻炼痕迹消失后才又进行锻炼，每一次锻炼都等于从头开始。,栏目介绍,例：,大众保健,生活百科,本栏目主要提供生活小窍,门，生活提醒，各种便民信,息等等。,【,生活百科,】,枕头多长时间该更换,-,判断是否该换枕头的简便自查标准,1,在没有其他身体疾病的情况下，晨起后常常觉得颈部麻木酸涨。,2,枕头已失去弹性，需要拍打好一阵才能使其恢复一些弹性。,3,在好不容易调整完枕头之后，它又迅速回复扁平。,4,枕头有结块、凹凸不平的现象，且填充物有受潮的异味。有很多人每四年才换一次枕头，其实枕头应该是每,1,3,年就更换一次。因为又旧又脏的枕头容易滋生霉菌、螨虫，引发过敏或者呼吸道疾病。选购的枕头应该方便清洗并可烘干，这样枕头才可用得长久，你的睡眠健康也可获得保证。,栏目介绍,例：,生活百科,有问必答,互动类栏目，与重庆卫,生服务中心合作，针对,用户较关注的健康问题，,每周五进行集中解答。,【,有问必答,】,生育手册,1,：孕前准备,-,判断是否该换枕头的简便自查标准,1,在没有其他身体疾病的情况下，晨起后常常觉得颈部麻木酸涨。,2,枕头已失去弹性，需要拍打好一阵才能使其恢复一些弹性。,3,在好不容易调整完枕头之后，它又迅速回复扁平。,4,枕头有结块、凹凸不平的现象，且填充物有受潮的异味。有很多人每四年才换一次枕头，其实枕头应该是每,1,3,年就更换一次。因为又旧又脏的枕头容易滋生霉菌、螨虫，引发过敏或者呼吸道疾病。选购的枕头应该方便清洗并可烘干，这样枕头才可用得长久，你的睡眠健康也可获得保证。,栏目介绍,例：,有问必答,健康专题,每周一个专题，以连载的方,式，针对不同的人群或不同,的健康问题，着重选择用户,关注度较高的内容为题材，,进行系统的讲解。,【,健康专题,】,生育手册,7,：产后恢复,产后的六禁忌,-,1,、产妇忌不刷牙：产后应比平时更要注意口腔卫生，至少早晚刷牙各,1,次，饭后漱口。,2,、产妇在分娩后,3,个月内忌多吃味精。,3,、产妇忌不洗澡、不梳头：一般产后一周可以擦浴，一个月后可淋浴；产后梳头有益无害。,4,、产妇忌急于服用人参：产妇在生完孩子的一个星期之内，不要服用人参，分娩,7,天以后，也不可服用过多。,5,、产妇忌过多吃鸡蛋：每天吃鸡蛋,3-4,个就足够了。吃多了容易增加肠胃负担，甚至容易引起胃病。,6,、产妇忌多吃红糖：产妇分娩后，吃些红糖有益气养血、健脾暖胃、驱散风寒的功效。但是，产妇过多喝了红糖水，必定加速出汗，使身体更加虚弱。,栏目介绍,例：,健康专题,发送频率及资费定价,“,健康生活报,”,定制方式,用户发送短信,“,CQJKB,”,到,“,7000,”,发送频率：周一至周五每天一条,发送时间：,11,：,00,分,资费定价：包月,3,元,推广形式及预期目标,推广阶段,第二阶段,第三阶段,第一阶段,产品开发完成，市场培育期，进行前期的市场调研。用户免费体验，免费体验用户达到,10,万左右。,周期：三个月,产品开始推广，活动的开展、手机媒体的推广，用户开始有偿使用,“,健康生活报,”,，预计用户数将达到,8,万。,周期：三个月,产品大力推广，各种媒体配合宣传，人气大力提升，预计稳定用户数将达到,10,万以上。,周期：六个月,第一阶段,市场调研，制作产品调查问卷，获取市场反馈信息，确定产品受众人群。,开展免费体验，在,chinamobile,网站上进行业务展示，从现有彩信用户中进行外呼，对有意向用户进行免费业务体验。,WAPPUSH,、短信、彩信的群发推广。,初期推广。心连心营业厅进行业务宣传，制作,DM,宣传册，刊登报版广告。,阶段目标：免费体验用户达到,10,万以上。,时间：,2007.102007.12,第二阶段,市场培育期成熟，全面推广阶段。,外呼推广，每月外呼用户,8,万以上。,各移动营业网点进行业务宣传，各种纸媒、以及合作,CP,推广。,手机媒体推广（短信、彩信、,WAP,以及客户端内置）,每月开展一次推广活动，进行业务宣传。,阶段目标：用户数达到,8,万人。,时间：,2008.012008.03,第三阶段,用户维护期。,各项推广手段的继续跟进，发展新用户的同时，开展有奖互动活动，回馈老客户。,引进更多,CP,，丰富产品内容，稳定客户。,阶段目标：稳定用户达到,10,万以上。,时间：,2007.04,以后,D,B,C,A,移动支撑、外呼推广,免费体验、线下推广,资费套餐形式、新卡,网站、媒体、合作,CP,主要推广方式,需要市场拓展支撑（移动公司）,市场营销策划和外呼计划实施,活动方案的支持,推广活动的筹备工作，宣传物料的筹备、投放，临时所需人员的组织等,统一的品牌包装、品牌推广支持,市场推广工作（进行网络推广、营业厅推广、媒体推广和手机媒体推广）,Thank you,