奢侈品-入门介绍.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,奢侈品 入门介绍,2,奢侈品 入门介绍,奢侈品定义、特点及消费发展阶段,世界三大奢侈品集团,奢侈品基本品牌介绍,3,奢侈品定义,奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。,奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。,Luxury：a thing that is expensive and enjoyable but NOT essential,4,奢侈品特点,富贵象征：奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。,视觉感：奢侈品的高级性应当是看得见的。,个性化,专一性,距离感,5,奢侈品特点,6,奢侈品消费发展阶段,不认识,大众品牌消费,AD,、,NIKE,时代,品牌觉醒、出现分化、初级痴迷,意识认识、痴迷追求,理性、淡化、反叛,7,世界三大奢侈品集团,第一大奢侈品集团:法国的LVMH集团,LVMH全名Louis Vuitton Mot Hennessy路威酩轩，法国酩悦轩尼诗路易威登集团（Mot Hennessy-Louis Vuitton,LVMH集团）由贝尔纳阿尔诺（Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）与酒业家族酩悦轩尼诗（Mot Hennessy）于1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。,集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines&Spirits）、时装及皮革制品（Fashion&Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes&Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches&Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。,8,LVMH旗下品牌,葡萄酒及烈酒,酩悦香槟（Moet&Chandon）：成立于1743年，主营香槟。,香槟王（Dom Prignon）：成立于18世纪，主营香槟。,凯歌香槟（Veuve Clicquot）：成立于1772年，主营香槟。,库克香槟（Krug）：成立于1843年，主营香槟。,唐培里侬（Dom Pierre Prignon）：成立于1668年，主营香槟,梅西耶香槟（Mercier）：成立于1858年，主营香槟。,9,时装及皮革制品,路易威登（,Louis Vuitton,）：成立于,1854,年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。,罗威（,Loewe,）：成立于,1846,年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。,思琳（,Celine,）：成立于,1945,年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。,贝鲁堤（,Berluti,）：成立于,1895,年，主营鞋履。,高田贤三（,Kenzo,）：成立于,1970,年，主营成衣、皮革制品、鞋履、香水及饰品。,纪梵希（,Givenchy,）：成立于,1952,年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。,马克雅各（,Marc Jacobs,）：成立于,1984,年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。,芬迪（,Fendi,）：成立于,1925,年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。,LVMH旗下品牌,10,香水及化妆品,克丽丝汀迪奥（,Parfums Christian Dior,）：成立于,1947,年，主营香水、化妆品及保养品。,娇兰（,Guerlain,）：成立于,1828,年，主营香水、化妆品及保养品。,纪梵希（,Parfums Givenchy,）：成立于,1957,年，主营香水、化妆品及保养品。,高田贤三（,Kenzo Parfums,）：成立于,1988,年，主营香水、沐浴系列及保养品。,Fresh,：成立于,1991,年，主营护肤、美体、香水、化妆品。,Make up forever,（浮生若梦）：成立于,1984,年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品，,Dany Sanz,女士创立其品牌，目前为,LVMH,集团中唯一的专业彩妆品牌。,丝芙兰（,Sephora,）：成立于,1970,年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。,LVMH旗下品牌,11,钟表及珠宝,宇舶表（,Hublot,）：成立于,1980,年，主营顶级钟表及计时器,真力时表（,Zenith,）：成立于,1865,年，主营奢华钟表及计时器。,豪雅表（,TAG Heuer,）：成立于,1860,年，主营豪华钟表及计时器。,迪奥（,Dior,）：成立于,1985,年，主营腕表及书写用品。,佛列德（,Fred,）：成立于,1936,年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。,绰美（,Chaumet,）：成立于,1780,年，主营珠宝、顶级珠及腕表。,欧玛斯（,Omas,）：成立于,1925,年，主营书写用品。,宝格丽,(Bvlgari):,成立与,1884,年，全球第三大珠宝品牌。,LVMH旗下品牌,12,精品零售,DFS Galleria,：成立于,1961,年，主营免税商品销售。,Miami Cruiseline Services,：成立于,1963,年，主营游轮免税商品销售。,玻玛榭百货（,Le Bon March,）：成立于,1852,年，主营百货商品、,Franck&Fils Parisian,商店、,La Grande Epicerie de Paris,食品店、房地产。,萨玛利丹百货（,Samaritaine,）：成立于,1869,年，主营百货商品。,LVMH旗下品牌,13,其他领域,D.I.,成立于,2000,年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸（,lechos,、,Investir Hebdo,、,Investir Magazine,、,le Monde de la Musique,、,Dfis,、,SID Presse,）、杂志（,Connaissance des Arts,、,Expert Info,、,la Lettre fiscale,、,Mieux Grer pour Russir,）、一个国家电台网络（,Radio Classique,）及一个新闻社。,Connaissances des Arts,：成立于,1952,年，主营艺术月刊及特刊。,LVMH旗下品牌,14,世界三大奢侈品集团,历峰集团（Richemont）是瑞士奢侈品公司，公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。从2004年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司。,15,Richemont旗下品牌,按创建时间为序,1755，江诗丹顿(Vacheron Constantin)：钟表,1814，Purdey：枪械,1830，名士(Baume et Mercier)：钟表,1833，积家(Jaeger-LeCoultre)：钟表,1845，朗格(A.Lange&Sohne)：钟表,16,1847,，卡地亚,(Cartier S.A.),：珠宝、手表等,1860,，沛纳海,(Officine Panerai),：手表,1868,，万国,(International Watch Co),：手表,1874,，伯爵,(Piaget),：珠宝、手表等,1876,，兰姿,(Lancel),：皮具,1893,，登喜路,(Afred Dunhill),：时装,Richemont旗下品牌,17,1906,，梵克雅宝,(Van Cleef&Arpels),：珠宝、手表等,1906,，万宝龙,(Montblanc),：钢笔、手表、珠宝、香水等,1952,，克罗维（,Chlo,）：时装,1994,，,Shanghai Tang,（上海滩）：时装,1995,，罗杰杜比（,Roger Dubuis,）：手表,2000,，,NET-A-PORTER,：电子商务,Richemont旗下品牌,18,Kering，开云集团,2005年5月18日之前的旧称是碧诺-春天-雷都集团，之后又简称PPR集团，是一家国际控股的法国公 司，旗下拥有一系列国际知名品牌（包括奢侈品、体育&生活时尚用品、以及零售品牌），销售覆盖120多个国家。,世界三大奢侈品集团,19,Kering 旗下品牌,古驰Gucci:成立于1921年，皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水,圣罗兰Yves Saint Laurent:成立于1962年吗，服装、香水,赛乔罗希Sergio Rossi:成立于1966年 鞋、皮具,宝诗龙Boucheron:成立于1858年 珠宝、化妆品,宝缇嘉Bottega Veneta:成立于1966年，皮具,巴黎世家Balenciaga:成立于1937年，提包、机车包、鞋子和时装,20,亚历山大.麦昆Alexander McQueen:成立于2001年，男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等,布莱奥尼Brioni:成立于1945年，男装,麒麟珠宝（Qeelin）：成立于2004年,宝曼兰多（Pomellato）：成立于1967年，珠宝,索风集团Sowind Group 所拥有的芝柏(Girard-Perregaux),成立于1791年,和尚维沙(Jean Richard),成立于1681年,品牌。,佳士得：成立于1766年,Kering 旗下品牌,21,体育&生活时尚,彪马Puma:成立于1924年,切尔顿Tretorn:成立于1891年，网球用品,高尔夫器材品牌眼镜蛇高尔夫(Cobra Golf):成立于1973年,Volcom:成立于1991年，美国殿堂级的滑板，冲浪极限服饰等用品,闪电(Electric):成立于2000年，太阳镜、沙滩镜、滑雪镜,Kering 旗下品牌,22,零售,红猫Redcats 集团,成立于1999年,拥有美国和欧洲家庭网购系列品牌.,Fnac是零售业领导者，成立于1954年,主营文化产品（音乐、文学、电影、和游戏等）以及电子产品（音响、电脑、电视机等）,Kering 旗下品牌,十大知名品牌简介,自,1854,年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等,LV,年均销售额已经达到了,38,亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在,52,个国家拥有,322,家专卖店,设计总监马克,雅各布斯,(Marc Jacob),，“从零开始”的极简哲学，,150,年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易,威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力,23,爱马仕（,Herms,）是世界著名的奢侈品品牌，,1837,年由,Thierry Herms,创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有,170,多年的悠久历史。,爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、服装、皮革、香水、钟表、珠宝和生活艺术品等十七类产品系列。,爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，,1996,年在北京开了中国第一家,Hermes,专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。,24,十大知名品牌简介,25,十大知名品牌简介,26,十大知名品牌简介,创始人,Gabrielle Chanel,香奈儿于,1913,年在法国巴黎创立香奈儿品牌。,香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装,香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早,20,世纪,40,年代就成功地将女装推向简单、舒适。,品牌价值：,56,亿美元,品牌销售额：,33,亿美元,Dior,是一个著名法国时尚消费品牌。,Dior,公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。,自,1946,年创始以来，,Dior,一直是华丽与高雅的代名词。,27,十大知名品牌简介,28,十大知名品牌简介,1913,年，,Prada,在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人,MarioPrada,（马里奥,普拉达）所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。,今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，,Prada,产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。主营男装 女装 箱包 鞋帽 配饰 香水等。副线品牌,Miu Miu,。,29,十大知名品牌简介,Gucci,，意大利时装品牌，由古驰奥,古驰在,1921,年于佛罗伦斯创办。,古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。,30,十大知名品牌简介,华伦天奴（,Valentino,）是全球高级定制和高级成衣顶级的奢侈品品牌,.,富丽华贵、美艳灼人是华伦天奴产品的特色。华伦天奴,(Valentino),代表的是一种宫廷式的奢华，高调，从,60,年代以来一直都是意大利的国宝级品牌。,2012,年,7,月，华伦天奴被卡塔尔王室支持的投资集团,Mayhoola,收购。,31,十大知名品牌简介,来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（,Versace,）创造了一个时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。,它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳,.,范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。,32,十大知名品牌简介,乔治,阿玛尼,1973,年建立了自己的品牌。阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的品质，卓越和技艺，从此以它做为永久的象征。,如今，阿玛尼的足迹已经遍布全球一百多个国度，旗下拥有,Giorgio Armani Le Collezioni，Emporio Armani，Armani Junior,等多个系列。产品也逐渐趋于多元化，由服装扩大到香水、皮包、珠宝首饰、眼镜等多个范畴，甚至还跻身主流酒吧和酒店业等领域。,33,十大知名品牌简介,1952,年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生。,这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。,4G,设计风格,Genteel（,古典）、,Grace（,优雅）、,Gaiety（,愉悦）、,Givenchy（,纪梵希）,风格，,是每个人都有资格拥有的真正奢华，,无论你富有与否,GIORGIOARMANI,流行稍纵即逝，风格永存,Coco Chanel,谢 谢 观 赏,