2022-2023中国小吃产业报告.pdf

2023年11月2022-2023年中国小吃产业发展报告中国餐饮年度观察和大数据系列图书主编 柴锐目录1.中国小吃产业发展概况2.中国小吃产业的地域分布及特色3.小吃品牌发展情况4.中国小吃产业未来发展趋势展望数据说明：（1)此报告的小吃行业数据，不包含西式快餐/汉堡/三明治类型门店的数据;(2)数据时间：2023年1-10月数据；(3)数据同比：2022年1-10月1-10月小吃快餐交易额同比增长2023年10月小吃快餐门店数大盘有望破5万亿，小吃产业整体稳步回升国家统计局数据显示，2023年110月份，全国餐饮收入41905亿元，同比增长18.5%。其中10月份，餐饮收入4800亿元，同比增长17.1%。美团数据显示，截至2023年10月，国内小吃快餐门店超360万家，1-10月的小吃快餐交易额同比增长21.1%数据来源：国家统计局360万+21.1%1-10月全国餐饮收入同比增长1-10月全国餐饮收入41905亿18.5%数据来源：美团快餐简餐、地方小吃、米面、炸鸡炸串是主流鸡架、饵丝饵块、米线增速高排名2023年订单量占比top20订单量同比增长率top201快餐简餐26.3%鸡架39.4%2地方小吃9.2%饵丝饵块39.4%3米粉8.0%米线33.5%4面条7.2%炖品33.0%5炸鸡炸串5.7%米粉31.5%6麻辣烫4.8%熟食熏酱31.0%7粥4.2%花甲30.9%8其他小吃快餐3.8%卤味鸭脖28.3%9包子3.1%国外小吃26.7%10米线2.3%饺子26.5%11饺子2.2%生煎26.4%12黄焖鸡2.3%面条25.5%13卤味鸭脖2.0%锅贴25.3%14汤类1.6%汤类25.0%15馄饨|抄手|扁食1.4%烧鸡24.3%16小龙虾0.9%小龙虾23.1%17熟食熏酱0.8%大排档22.7%18日式快餐0.6%地方小吃21.7%19国外小吃0.5%包子20.5%20生煎0.5%馄饨|抄手|扁食20.1%地方小吃（包含各省市小吃的统称）的在线订单仅次于快餐简餐，四年前就开始流行的炸鸡炸串已经反超麻辣烫，进入前五。曾经小众的“鸡架”、“饵丝饵块”，正在快速增长，进一步印证了地方特色小吃的逐渐崛起数据来源：美团消费侧和供给侧均呈现出“20元分水岭”现象30元以下和40元以上区间的门店正快速提高经营质量9.3%49.2%28.7%8.1%2.3%2.4%8.6%47.7%29.4%8.8%2.6%2.9%7.1%11.8%18.1%25.7%29.4%38.4%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%10元以下11-20元21-30元31-40元41-50元50元以上2022-2023年中国小吃产业消费价格带分布及订单同比增长情况2022年占比2023年占比订单量同比增长14.1%43.5%23.3%9.9%4.1%5.1%13.2%42.6%24.3%10.7%3.9%5.3%-11.6%-7.7%-1.5%1.8%-9.3%-0.6%-14.0%-12.0%-10.0%-8.0%-6.0%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%50.0%10元以下11-20元21-30元31-40元41-50元50元以上2022-2023年中国小吃产业门店价格带分布及同比变化2022-102023-10门店数同比增长率从小吃产业的消费价格带和门店价格带分布情况来看，20元以下区间的比例均呈现下降趋势；从订单同比增长变化和门店同比增长变化来看，价格区间越高，订单同比增长率越高，但门店数的同比增长率却呈现转折。仅在31-40元区间，门店数同比增长为正，其他区间均为负。门店数下降，但线上消费订单却在增加，这意味着门店线上化率的提升以及单店经营效率的显著提升。数据来源：美团女性较男性消费增长更快，20-35岁为主流消费群体；30岁以上群体消费比例显著增加46.1%53.9%46.0%54.0%15.9%16.5%15.6%15.7%15.8%15.9%16.0%16.1%16.2%16.3%16.4%16.5%16.6%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%男女小吃品类消费者线上订单性别分布及增速2022年2023年订单量年同比增长率3.4%20.5%24.7%26.7%12.9%6.7%2.9%1.4%0.5%0.2%0.1%-4.3%8.5%10.7%17.5%35.7%39.5%41.1%42.7%48.9%74.1%47.8%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%20以下20-2525-3030-3535-4040-4545-5050-5555-6060-6565以上小吃品类消费者线上订单年龄分布及增速2022年2023年订单量年同比增长率美团数据显示，从小吃产业的消费者性别分布来看，女性依然较男性更有优势，无论是订单的占比还是订单的增长情况。从消费者年龄分布情况来看，20-35岁群体占整体消费订单量的71.9%，其中30岁为分水岭，30岁以上的群体，订单量占比显著增加，订单量同步年增长率也远超30岁以下的群体。数据来源：美团目录1.中国小吃产业发展概况2.中国小吃产业的地域分布及特色3.小吃品牌发展情况4.中国小吃产业未来发展趋势展望数据说明：（1)此报告的小吃行业数据，不包含西式快餐/汉堡/三明治类型门店的数据;(2)数据时间：2023年1-10月数据；(3)数据同比：2022年1-10月高线城市52%的门店撬动64.6%的订单一线城市快速恢复市场活力，五线城市迸发发展潜力16.0%26.5%22.1%17.0%11.2%7.2%9.0%21.6%21.4%21.5%16.5%10.1%25.1%17.6%18.1%19.1%18.7%21.6%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%一线新一线二线三线四线五线20232023年分城市等级小吃品类订单及商户规模分布年分城市等级小吃品类订单及商户规模分布2023年订单量占比2023年门店数占比订单量同比增速美团数据显示，一线、新一线、二线城市的小吃门店数占比达到52%，贡献的小吃订单量占全国的64.5%；从订单量同比增长率来看，排在第一名的是一线城市达到25.1%，其次是五线城市，达到21.6%；第三的是三线城市的19.1%。高线城市借助人口流量优势快速恢复活力，三线和五线城市迸发出更高的增长潜力。数据来源：美团人口大省贡献高比例订单旅游服务促进小吃产业发展排名订单量占比top10订单量同比增长top10交易人均价top10（元）1广东省15.4%上海市41.1%西藏自治区32.7 2江苏省8.4%新疆维吾尔自治区36.9%上海市32.1 3浙江省7.5%甘肃省34.1%北京市31.1 4山东省5.6%陕西省32.4%湖南省27.0 5四川省5.1%青海省32.2%浙江省25.8 6河南省4.2%吉林省31.2%湖北省25.0 7北京市4.2%江西省26.2%江苏省25.0 8上海市4.0%西藏自治区25.1%天津市24.5 9湖南省3.9%海南省25.1%山西省24.4 10福建省3.7%天津市21.9%海南省24.3 省份人口数（万）广东省12601山东省10153河南省9937江苏省8475四川省8367河北省7461湖南省6644浙江省6457安徽省6103湖北省5775数据来源：美团数据来源：国家统计局，全国第七次人口普查据美团数据显示，从小吃产业订单在各省市的分布情况来看，广东省、江苏省和浙江省位列前三，其中广东省人口超过1.2亿，江苏省和浙江省人口数也分别在8千万和6千万的级别，在中国均属于人口排名前十的省份。小吃订单量占比top10的省份中有7个省份是全国人口数top10的省份。从消费订单的增长情况和交易人均价的情况来看，一线城市和旅游省市均列于前位，例如近些年火热起来的西部旅游，带动了西藏新疆等地的小吃产业发展速度以及发展质量。小吃的地域属性显著，不同流派开始在全国各地融合发展快餐简餐地方小吃面条麻辣烫炸鸡炸串北京市top5小吃品类老北京小吃陕西小吃津味小吃沙县小吃川味小吃快餐简餐面条地方小吃炸鸡炸串包子陕西小吃川味小吃沙县小吃上海市top5小吃品类快餐简餐米粉地方小吃面条粥螺蛳粉其他米粉肥肠粉桂林米粉牛肉粉广东省top5小吃品类快餐简餐米粉炸鸡炸串地方小吃麻辣烫其他米粉螺蛳粉牛肉粉肥肠粉酸辣粉江西省top5小吃品类其他包子汤包小笼其他地方小吃沙县小吃港式小吃川味小吃陕西小吃川味小吃其他地方小吃沙县小吃津味小吃陕西小吃北京人热衷老北京小吃和陕西小吃，上海人热衷面条，广东省江西省对米粉小吃品类包容度更高。炸鸡炸串类小吃以其成瘾性特点，在北京、上海、江西也快速占据一席之地。数据来源：美团快餐简餐地方小吃米粉面条汤类河南省top5小吃品类陕西小吃武汉小吃川味小吃河南小吃沙县小吃快餐简餐地方小吃米粉面条炸鸡炸串川味小吃陕西小吃津味小吃其他地方小吃沙县小吃四川省top5小吃品类快餐简餐麻辣烫面条炸鸡炸串地方小吃陕西小吃津味小吃川味小吃老北京小吃其他地方小吃吉林省top5小吃品类面条快餐简餐地方小吃米粉麻辣烫陕西小吃川味小吃其他地方小吃津味小吃老北京小吃甘肃省top5小吃品类螺蛳粉其他米粉土豆粉胡辣汤其他汤类羊肉汤螺蛳粉其他米粉肥肠粉牛肉粉酸辣粉其他米粉螺蛳粉酸辣粉牛肉粉桂林米粉小吃的地域属性显著，不同流派开始在全国各地融合发展陕西小吃以其口味适应性广、造型优美、面食居多的特点，成为各地域消费者偏爱的小吃细分品类。甘肃以面为主食的特征也显著的体现在了小吃产业上。数据来源：美团目录1.中国小吃产业发展概况2.中国小吃产业的地域分布及特色3.小吃品牌发展情况4.中国小吃产业未来发展趋势展望数据说明：（1)此报告的小吃行业数据，不包含西式快餐/汉堡/三明治类型门店的数据;(2)数据时间：2023年1-10月数据；(3)数据同比：2022年1-10月小吃品类连锁化率5年提升9个百分点，品牌扩张仍是小吃快餐行业主旋律美团数据显示，2018-2022年中国餐饮连锁化率持续走高，从2018年的12%，至2022年的19%，中国餐饮市场连锁化进程不断加快且仍然具备较大的提升空间。小吃快餐品类的连锁化率提升和中国餐饮行业整体连锁化率提升的步调基本保持一致，且略高于餐饮行业整体水平。“小吃小喝”品类的连锁化率在保持高于其他品类的水准上依然保持快速上涨，一方面是该品类更偏零售体制的产业特性，能够快速统一标准进行复制，是小本创业者的首选；另一方面，这些品类的快速复制扩张的能力，也更受投资机构的关注，从而引来更多行业资源助力连锁品牌的快速发展。数据来源：国家统计局、中国互连网络中心、美团12%13%15%18%19%14%15%16%20%22%2018年2019年2020年2021年2022年近近5 5年中国餐饮业和小吃品类连锁化率年中国餐饮业和小吃品类连锁化率餐饮大盘连锁化率小吃快餐连锁化率15%3%5%9%4%7%8%5%5%2%2%0%5%10%15%20%0%10%20%30%40%50%20182018-20222022品类连锁化率及品类连锁化率及5 5年变化年变化2018品类连锁化率2022品类连锁化率数据来源：美团每4家小吃店就有1家是连锁，市场集中度仅5%高度分散的市场特征为地域品牌“百花齐放”提供良好土壤排名线上订单量top10品牌收录门店数top10品牌1福建沙县特色小吃福建沙县特色小吃2张亮麻辣烫兰州正宗拉面3杨国福麻辣烫绝味鸭脖4正新鸡排炸鸡烧烤正新鸡排炸鸡烧烤5老乡鸡重庆小面6绝味鸭脖淮南牛肉汤7三米粥铺黄焖鸡米饭8叫了只炸鸡杨国福麻辣烫9袁记云饺紫燕百味鸡10曼玲粥店张亮麻辣烫25%3.8%5%2023小吃连锁化率Top10品牌门店数占比Top10品牌订单量占比美团数据显示，2023年小吃行业的连锁化率约25%（不含西式快餐/汉堡/三明治产业），其中门店数top10的品牌门店之和只占全市场的3.8%，在线交易量最高的10个品牌订单量之和只占全部市场的5%。可见，中国的小吃行业虽然已经开始步入品牌化发展的新阶段，但是市场经营上仍处于高度分散的状态。数据来源：美团老字号新生态发展模式擦亮老品牌品牌名称2023年10月庆丰包子164五芳斋144狗不理包子111护国寺小吃31杨裕兴30知味观27李连贵25建新园24大福来22应记22川北凉粉13大富贵酒楼12乔家栅食府10义昌福10两来风926.8%28.8%20.6%11.1%7.8%4.9%28.1%29.4%22.6%9.1%6.7%4.1%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%一线新一线二线三线四线五线2022-2023年小吃老字号商户在不同城市等级分布情况2022年2023年从美团平台上收录的以小吃为主的老字号品牌情况来看，门店数最多的三个品牌分别是庆丰包子、五芳斋、狗不理包子，门店数均超百家。从老字号小吃商户在不同等级城市的分布情况来看，一线和新一线城市为主要分布地区，商户数占比超过全国老字号小吃商户数的一半以上。数据来源：美团从网红到长红，除了营销方式外，还有对消费者生活场景和偏好本质的理解1、数据来源：大众点评app；2、实时变动数据快照；3、排名不分先后；方砖厂69号炸酱面（方砖厂胡同店）甬府小包（黄浦店）Retro Delithaimix泰面（布吉店）喜四方餐厅潮桔桔潮汕小食堂（鸿寿坊店）满馥中日料理有章牛杂（石厦店）大益烤鸡Popeyes(徐汇日月光店）大家乐（星寰店）何止料理（海上世界店）故宫冰窖餐厅新镇江上海富春小笼馆吉椒椒老成都冒烤鸭（上社店）阿昌茶档（老店）郭通天宫院小吃（延静西里店）徐汇滨江市民食堂烧鹅全餐厅（横江村店）GE YERD（坪山店）饱是福餐厅 BullshitFoodCITY MART城市集市梧桐（中山公园龙之梦店）熊猫餐厅桃园眷村（万象天地店）宜家瑞典风味餐厅（四元桥店）本帮老客勒蟹粉小笼蟹黄黄鱼面鱼粉王现熬鱼汤（天娱广场店）蕉下手工乳鸽椰皇冻小吃店茶钢儿饮品简餐（首钢园店）66梧桐苑天平邻里汇（乌鲁木齐南路店）飞哥飞饼腾讯滨海食堂郭通天宫院小吃（亚运村店）冬冬的出方（岑卜店）煲仔皇柴火煲仔饭森渡Someday（光明万达店）中国农业大学-公寓1食堂阿姨食堂多美丽（林和中路店）海螺螺螺蛳粉（海岸城店）北京上海广州深圳从各地方的小吃“网红”餐厅快照情况来看，消费者之所以能够认定餐厅的“网红”属性，除了能够用更有效的营销方式打动消费者外，餐厅本身也要具备能够满足消费者对场景消费的诉求，以及能够为消费者提供的消费价值的更深层理解。数据来源：美团目录1.中国小吃产业发展概况2.中国小吃产业的地域分布及特色3.小吃品牌发展情况4.中国小吃产业未来发展趋势展望数据说明：（1)此报告的小吃行业数据，不包含西式快餐/汉堡/三明治类型门店的数据;(2)数据时间：2023年1-10月数据；(3)数据同比：2022年1-10月低线市场潜力释放，提升地方小吃品牌发展的市场空间11.8%11.6%10.9%23.8%24.0%23.0%21.4%21.6%21.2%20.0%19.8%21.0%14.2%14.4%15.1%8.8%8.5%8.8%2018年2020年2022年2018-2022年餐饮连锁门店地域分布一线新一线二线三线四线五线18.1%14.9%14.2%11.8%10.5%9.0%21.6%17.7%16.4%13.9%12.6%10.7%24.9%23.4%21.4%19.8%18.4%17.0%6.8%8.5%7.2%8.0%7.9%8.0%一线新一线二线三线四线五线2018-2022年不同等级城市连锁门店占当地门店数的比例2018年2020年2022年5年增长百分点美团数据显示，在餐饮连锁门店地域分布中，三线及以下城市的连锁门店分布提升显著，5年间，连锁门店在三线和四线城市的分布分别提升了约1个百分点。下沉市场连锁品牌门店的比重逐渐增加。国家统计局数据显示，5年间中国城镇居民人均支出提升了16.39%，乡村居民人均支出提升了37.18%。优质市场最重要的两个特征就是空间足够大、增速足够快，而三线及以下城市的连锁餐饮市场刚好符合这两个条件。数据来源：美团2611212124303911663216.4%37.2%城镇居民人均支出乡村居民人均支出2018年和2022年全国居民年人均支出情况2018年2022年5年增长数据来源：美团11-30元赛道区间，小吃消费比例大于市场供给比例。能否进一步提升供给质量和效率，仍是对小吃产业后期发展的考验。-4.6%5.2%5.1%-1.9%-1.3%-2.4%21.1%21.2%19.9%23.5%42.7%39.2%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%10元以下11-20元21-30元31-40元41-50元50元以上20232023年小吃品类不同价格赛道的供销比及店均增长率年小吃品类不同价格赛道的供销比及店均增长率2023年销售分布-门店分布店均增长率通过对比中国小吃产业的在线供给和在线消费的分布情况，发展在2023年，小吃行业10元以下赛道和30元以上赛道区间内，消费占比低于市场小吃商户的供给比例。而在11-30元区间内，在线消费占比高于市场喜小吃商户的在线供给比例。数据来源：美团流量精细化运营：“她”贡献流量，“他”拉高客单，25岁以下群体贡献转化70.068.863.161.62021年2022年2021-2022年不同性别消费者到店消费人均情况男女美团数据显示，2022年在线餐饮消费者性别分布中，男性占比46.5%，女性占比53.5%，女性仍为主流在线餐饮消费者。在2021年至2022年不同性别人均消费情况中，男性到店线上人均消费高于女性。不同年龄段消费者在线年消费频次中，30岁以下消费者在线年度消费频次呈现逐年递增趋势，增长最快的是20岁以下的消费群体，人均年消费频次提升了14.3个百分点，其中，20-25岁的群体线上年平均消费频次最高，2022年为57。数据来源：美团3556392833302319151516405740192324191512111320以下20-2525-3030-3535-4040-4545-5050-5555-6060-6565以上2021-2022年不同年龄段消费者在线餐饮年消费频次2021年2022年44.4%46.5%55.6%53.5%2021年2022年2021-2022年在线消费者性别分布男女数据来源：美团场景多元化和价值多元化已成为行业常态70%211%360.8%452%458%495%744%902%2088%2282%2714%8356%43124%有机绿色健康慢生活放心品质安心一人食治愈解压仪式感出片儿氛围感2023年1-3月部分热门评价关键词对比2018年同期涨幅1815%1141%535%490%433%429%407%260%260%258%247%173%热门评价关键词增速（2023年1-3月 VS 2018年同期）从美团和大众点评APP的消费者评价关键词来看，2023年1-3月份期间，“氛围感”、“出片儿”的评价关键词对比2018年飞速上涨；而氛围感能够给消费者带来的就是体验价值，出片儿则是消费群体的表达诉求也在显著提升。数据来源：美团数据来源：美团小吃发展的三辆马车：品牌认知、消费场景、产品赛道近30日小吃品类下消费者热搜词汇搜索量排名搜索关键词排名搜索关键词排名麻辣烫1袁记云饺11早餐2叫了只炸鸡12炸鸡3沙县小吃13螺蛳粉4曹氏鸭脖14面5绝味鸭脖15米线6杨国福麻辣烫16粥7美食17米村拌饭8黄焖鸡米饭18老乡鸡9包子19饺子10冒菜20近30日小吃品类下消费者热搜关键词搜索量增速（同比）排名搜索关键词排名搜索关键词排名柒小螺螺蛳粉1鸿寿坊11江夏永旺2伊興楼牛羊肉泡馍小炒12天天神券外卖3神券膨胀13黎太院韩式炸鸡4丽达购物中心（崂山店）14荣御城水城羊肉米线5万象城城北15天宝兄弟（汇景城店）6达人餐厅16探十里7吾悦广场中街17么么螺螺蛳粉8河间驴肉火烧(胖东来店)18永旺梦乐城江夏9鲜呐！番茄肥牛捞饭19馬子旺兰州牛肉面10品甲王锡纸花甲粉 鸭血粉丝汤20从消费者在小吃快餐品类下的搜索行为来看，小吃商户如果想要更好的契合消费者需求，就需要构思清楚三个问题：消费者想吃小吃快餐的时候，会想到什么？消费者搜索小吃快餐的时候，会习惯搜什么？消费者搜什么，会最大可能的找到您的品牌？数据来源：美团连续连续7 7年年沉淀沉淀6.876.87亿交易用户亿交易用户+920+920万活跃商家万活跃商家年交易年交易超百亿笔超百亿笔的的餐饮消费大数据餐饮消费大数据+优秀餐饮优秀餐饮案例案例全品类、消费者全品类、消费者 多维解读多维解读