年产品开发计划.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,2005,年度产品开发计划,产品部,2005.04.16,博生能肌肤修复专家,计划按3月、6月、,8,月三次分别推出新品,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,2005年度产品开发计划,05年3月新品,(1个套装，4个单品),套装,MOIST-24,保湿修复精致套装（2件/套）,MOIST-24,长效,保湿乳,MOIST-24,长效保湿喷雾,精品(2件）,sp88,防晒粉底（象牙色/自然肤色）,赠品(2件),美白防皱颈膜贴 滤光冰爽喷雾,（,SPF6）,05年6月新品（3个套装）,套装,1,、,修复先锋1号组合,（2件/套,）,2,、,水目年华套装,（,时尚礼品套装*非卖品,）,3,、,花漾年华套装,（时尚礼品套装*非卖品,）,05年8月新品,(1个套装，3个单品),套装,1,、,润白修复尊贵套,精品,1、,完美修颜乳系列,（象牙色、绿色、紫色）,06年3月新品（1个套装）,系列,1,、,MHRI,原液系列,（5款）,套装,1,、,褪红修复套装(修复先锋2号组合,),2,、夏日伴侣,单品/精品,1、泡泡洁颜粉,？,博生能新产品开发思路,05年6月新品开发思路：,套装（,修复先锋1号组合,）,目的：,1、解决瓷白的市场问题,2、补充修复类产品,修复先锋1号组合,产品结构,1、修复先锋1号-225,ml,2、,修复先锋1号-,30g,修复先锋1号组合,使用人群,1,、频繁和过度使用美白类产品导致的暗疮皮肤,2,、不正确使用美白类化妆品导致的暗疮皮肤,功效：,迅速清除各类痤疮,机理：专为美白产品诱发痘所研制的修复配方，,MHRI,在强力渗透剂的作用下，快速、温和,地软化、分解毛囊内的脂质分泌物，增强,肌肤循环代谢功能,调节细胞的增殖和分化，,达到祛痘，健肤，防复发三效合一。,05年6月新品开发思路：,礼品套装,（,水目年华套装、花漾年华套装,）,目的：,1、推动专家项目的销售（,终端得到更多实惠,）,2、扩大产品的市场占有率，吸引新顾客,3、促销费用的合理转换，加强公司的销售力度,水目年华套装（非卖品）,产品结构（不设单品）,1、保湿喷雾 70,ml,2、保湿乳 60,ml,3、,眼啫喱 1,2ml,产品性质,一般补水保养类套装（面价220元左右）,使用人群,接受博生能护理专家项目的顾客（参照促销方案）,花漾年华套装（非卖品）,产品结构（不设单品）,1、保湿喷雾 70,ml,2、保湿乳,60ml,3、眼啫喱 1,2ml,4、,粉底液,20ml,6、精华面膜贴 3片,产品性质,一般保养类套装（面价480左右）,使用人群,接受博生能护理专家项目的顾客（参照促销方案）,05年8月新品开发思路,套装,（,润白修复尊贵套,）,目的：,1、瓷白套、完美无暇套的市场问题,2、,满足庞大的美白市场需求,3、王牌产品替补（销量*利润）,润白修复尊贵套,产品结构,1、,润白,保湿爽肤水 70,ml,2、,润白水疗膜,225,ml,3、,润白按摩乳,60,g,4、,润白面膜,60,g,5、润白精华乳 30,ml,6、,润白嫩肤乳,30g,7、,润色亮颜霜,30g,润白修复尊贵套,适用范围：,色素沉着、萎黄、暗哑、无光泽肌肤,作用：分解、控制色素沉积，淡化色斑,机理：运用了,MHRI,蜕生复合因子的诱导下，多种,美白、修复精华能快速直接到达皮肤基底,层，从细胞自身调控机制入手，全方位的,增加营养成份，迅速修复异常的肌肤，并,抑制自由基的形成，长期使用本系列产品,可令你的肌肤如白瓷般光滑、细腻、白皙。,精品/单品 完美修颜乳,（象牙色、绿色、紫色）,目的：,1、市场认可成熟产品配方（配方根据季节微调）,2、修颜产品属产品构架的空白产品（填补）,3、市场的粉底类均以防晒身份出现（概念区分）,4、,临试效果反映较好,05年8月新品开发思路,06年3月新品开发思路,系列,MHRI,原液系列（5款）,目的：,1、,扩大博生能修复产品的市场占有率,2、让市场更多的了解,MHRI,3、,用强大的修复类产品体系来巩固修复类,品牌地位,4、安全性高，市场反馈良好,MHRI,原液系列（,reh,）,机理,根据不同因子的单体功效来形成专效,MHRI,原液,系列,名称/规格,1、FGF,保湿修复原液 15,ml,2、,EGF,抗皱修复原液 15,ml,3、,TGF-,祛痘修复原液,15,ml,4、,TNF-a,5、,IL-6,美白修复原液 15,ml,06年3月新品开发思路,套装,-,褪红修复套装,目的：,1、,弥补,美生源出现的市场问题,（,定位不清晰，使用效果不理想）,2、,丰满修复类产品，稳固修复品牌地位,3、通过市场临试，产品效果显著,褪红修复套装,（,reh,）,产品结构（不设单品）,1、祛红镇静液 60,ml,2、褪红霜 30,g,适用范围,1、气候或身体原因引起的面部潮红,2、由于皮肤护理不当形成的面部红血丝,06年3月新品开发思路,套装,夏日伴侣,目的：,1,、,市场的季节性需求,2、,“,白天防晒夜间修复,”,夏日伴侣,产品结构（不设单品）,1、防晒太阳乳（,第二代,）,30g,2、夜间修复精华,20ml,适用范围,1、气候或身体原因引起的面部潮红,2、由于皮肤护理不当形成的面部红血丝,06年3月新品开发思路：,单品（泡泡洁颜粉）,目的：,1、时尚、新颖产品,2、满足季节需求,（夏季,OR,油性皮肤使用）,3、丰满市场洁面类品种（清洁力度方面）,博生能肌肤修复专家,END,