2023年短剧营销速成指南报告.pdf

短剧营销速成指南2023倍速节奏+紧凑剧情=短剧时代倍速油门小帅宇宙rQwOrMoMzQsRoOpNoNyRtM6MaO7NtRmMsQrNfQnNpNlOnNtO7NnMoRwMrMrQxNmQmP流量井喷2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿，同比增长267.65%；10亿短视频用户中，有一半以上都看过短剧微综土味退散广电总局宣布将多措并举，持续开展网络微短剧治理工作。华策影视、柠萌影视、长信传媒等头部影视公司入局全面改良制作品牌入局短剧时代 3.0蓬勃发展的流量池和愈发规范的行业标准，为品牌创造了独具潜力的短剧营销环境373.9亿*Datasource:公开资料整理;艾媒咨询2023-2024年中国微短剧市场研究报告11月15日美妆、3C、互联网品牌等积极试水，抢占短剧营销红利。多个品牌合作单部短剧观看量超10亿10亿什么样的品牌适合做短剧？4做长剧综多的做推流多的做KOL 多的 Higher ResonanceHigher FlexibilityHigher Efficiency2024内容升级人群破圈热点追踪0爽感付费短剧噼里啪啦的耳光主打反转、制作水平良莠不齐的“视频版的网文”。题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型，以小程序播放为主，用户需付费解锁剧情。官方精品短剧噼里啪啦的掌声含精品短剧与达人短剧，由平台、KOL或头部制作公司官方出品，题材多元，情节完整，有发布版号，反映时代情绪和价值。以视频平台官方账号透出为主。品牌入局，首推精品三七精品短剧，如何选中精品？5分钟一集短剧里，品牌能做多少事？快准狠的短剧营销，如何速配启动？新潮短剧营销，如何混动评估？活过 5分钟，如何延长短剧营销生命力？精品短剧，如何选中精品？01三七精品短剧筛选指标“五五法则”50%长剧综类指标50%KOL类指标题材符合主流审美，契合品牌精神，乘势热门话题20%精选题材知名制作公司，优选服化道团队，丰富经验，良心后期20%精心制作优质宣发资源配送，大曝光大版面大流量时段10%精诚宣发精品牌TA 与主演粉丝、题材受众、宣发账号的契合度30%高TA契合度短剧剧情内容可定制程度，场景与台词灵活配合度10%高内容灵活度宣发契合品牌活动及节庆节点，如春节合家欢，暑期青春季，大促种草季等10%高节点匹配度高*以上指标权重为基础评估模型，将根据具体品牌需求和历史表现灵活调整5分钟一集短剧里，品牌能做多少事？02剧内玩法组合，调动的不止情绪，还有身体让剧情，燃起来通过和剧情的深度绑定，点燃观众情绪剧情植入类场景植入产品植入人设植入口播植入番外故事花絮访谈让观众，动起来通过互动机制设置，打通种草收割链路前情提要片尾彩蛋剧情延展类直出互动答题种草AB剧&游戏评论彩蛋互动类跳转类直播引流商品挂车组件搜索跳转包装权益加深联结短剧聚合页评论区置顶发布文案植入话题页定制活过 5分钟，如何延长短剧营销生命力？0312短剧赢在内容，品牌赢在生态预热期-征集&预埋爆发期-破圈&转化长尾期-衍生&留存品牌玩法匹配剧情选品硬广加推内容玩法热梗预埋预告/海报预热互动玩法UGC召集/征稿打造悬念 吸引剧集受众关注达人/明星玩法联动打造悬念全链路多场景触达 A3人群蓄水赋能品牌资产 留存品牌人群达人/明星助推破圈达人/明星宣推剧情达人热梗破圈-隐藏彩蛋/高光传播种草达人联动收割品牌转化收割有刷必映搜索大卡承接贴纸、挑战赛等加强IP绑定主题定制/主演嘉宾直播间转化内容衍生赋能短剧番外、花絮二创站内传播视频素材复投品牌人群赋能A3人群复投快准狠的短剧营销，如何速配启动？04三七 明星演员/千万粉头部达人 一线制作公司/优质MCN（+爆款IP）片单模式扫码点菜 根据品牌需求定向匹配达人 引入专业短剧服务商 可聚合多部剧集打造主题剧场定制模式从 0到 1 达人模式单集合作 星图商单合作模式 多点开花营销投资量级合作灵活度片单模式300万起定制模式50万起达人模式20万起筹备周期14天筹备周期30天筹备周期45天商业模式合作周期与量级*短剧+宣推资源*短剧+可额外采买宣推人物资产:代言人/合作达人/总裁内容资产：长剧综赞助场地资产:门店/员工/工厂代言人/合作达人参演剧集，提升粉丝群体的品牌好感度及认知度长剧综衍生IP延续赞助，剧综热梗call back，提升品牌回想度品牌门店/总部/工厂等化身拍摄现场，KOS/品牌总裁本色出演，多角度增强品牌记忆度基于品牌资产快速匹配，提升品牌综合效益去有风的地方衍生短剧集，云南之旅再出发引入更多明星艺人OLAY x 逃出大英博物馆定制番外新潮短剧营销，如何混动评估？05短剧营销做的好，品牌效果都提效品牌建设指标 媒介效果指标 品牌5A资产增量&流转率重点关注A3增长，考察内容运营结果品牌搜索增长率品牌词+seeding产品词搜索趋势品牌TA渗透率监测营销前后TA渗透率变化短剧播放量、完播率、互动率欲罢不能的剧情，达到有效N+reach，随剧附赠的互动，引爆观众情绪关联流量指标(推流CTR,直播观看量等)新鲜短剧素材，为投流提效丰富引流窗口，考察站外到达&留资关联转化指标(GMV、CVR等)站内激活挂车转化，直播转化，礼盒售卖18四步拿捏短剧热潮，Essencemediacom为品牌短剧营销保驾护航STEP1读懂短剧，从内容做起短剧题材供需趋势综合分析影视内容趋势，定位潜力热点话题STEP2品牌定制，从偏好出发TA出发，定义短剧内容方向现状出发，定级权益资源重点影视内容风向热点TA浓度&内容偏好5A&触点偏好STEP3强强联手，保障出街质量匹配分类型分目标受众优势KOL/明星&制作公司STEP4拿捏资源，最大化ROI剧内种草，深度绑定剧情剧外收割，承接流量+活用授权强匹配KOL/明星 高质量制作公司剧内资源评级组合生态玩法建议三七遥遥领先，趋势内容虚位以待经典番外AI交互节庆话题Built for Breakthrough抓趋势，懂热点Riding on hottest content trend精策略，懂品牌Customized strategy for brand聚力平台，共创未来Strong platform partnership聚力全域，突破局限Addressable&end-to-end solution质趣内容聚力突破