短视频运营：哔哩哔哩2023纪录片商业化规划.pdf

2023哔哩哔哩纪录片招商通案-营销中心-目录010103030202商业化规划纪录片片单纪录片生态市场环境：多方利好共促纪录片市场高质量发展在政策监管与支持，媒介变迁和消费升级，技术发展等多重因素驱动下，国内纪录片市场步入高质量发展的新阶段，多元、精品的纪录片内容受到以90后、00后为主体的年轻用户的追捧，市场发展活力十足。政策引导新时代纪录片高质量发展 2022年6月国家广播电视总局印发关于推动关于推动新时代纪录片高质量发展的意见新时代纪录片高质量发展的意见，充分肯定纪录片的文化价值和地位，同时，从繁荣创作生产，做强行业主体，提升传播能力等方面为纪录片高质量发展指明了方向。媒介跃迁、用户更迭、消费升级驱动纪录片进入发展新阶段 产业链活性十足推动纪录片发展趋向成熟 技术发展推动纪录片创作样态革新、用户体验升级调研来源：2022.8 艺恩ENDATA.Inc融媒体环境融媒体环境重构纪录片内容与用户关系，推动制作与传播模式全面革新；新媒体环境下，9090后、后、0000后等逐步成为后等逐步成为纪录片主力消费人群纪录片主力消费人群，知识高浓度、思想深层次的纪录片高度契合当下年轻用户对精品年轻用户对精品影视内容的消费需求。影视内容的消费需求。数字拍摄与制作、虚拟现实、航拍、VR等技术领域不断革新，促进纪录片内容创作形态多元化内容创作形态多元化，为丰富纪录片的视觉效果呈现视觉效果呈现和用户体验用户体验提供了有利条件。各电视台、新媒体及制作公司不断深化纪录片合作模式，加大纪录片内容投资生产与传播力度，并持续纪录片下游商业化开发，以以IPIP为核心的全产业链运为核心的全产业链运营模式下不断完善营模式下不断完善，纪录片产业发展呈现更多可能性。年轻人看纪录片时：他们在阅历“反哺”意识“重生”这届年轻人看纪录片，归根结底在看什么？除了看多元世界、见真实众生相，最重要的是希望能实现阅历“反哺”，在认同和反思中实现自我意识“重生”，而好内容和融媒体环境为此提供了有利条件。数据来源：纪录片年轻用户调研，2022.8 艺恩ENDATA.Inc纪录片帮助年轻人“推开多元世界的门”在纪录片或聚合多元人群样本，描摹社会现实肌理，或勾勒广袤历史景观，探索未知世界，内容题材的多元化是当下纪录片市场的主要特征，是网生世代的年轻人了解世界、抵达“远方”的重要窗口。了解多元世界，是当下年轻人观看纪录片的内在核心驱动 年轻用户观看纪录片的核心动机分布想了解多元世界47.7%学习或工作需要24.4%纯属娱乐休闲27.8%不同年轻用户观看纪录片的核心动机对比越年轻越向往大千世界高学历年轻人看世界和学习驱动力双高一二线城市的女性青年更向往“诗和远方”，三四线城市青年休闲和学习意愿强；男性青年学习驱动强00后95后90后初中及以下高中大专本科硕士及以上100一线二线三线四线男女100想了解多元世界纯属娱乐休闲学习或工作需要不同用户观看纪录片核心动机TGI指数数据来源：纪录片年轻用户调研，2022.8 艺恩ENDATA.Inc创作生态：年轻语境下的多元、精品、IP化创作纪录片内容创作遵从互联网视域下的年轻态语境，朝多元化、精品化、IP品牌化方向发展进阶，以满足这届年轻人兴趣爱好广泛、注意力稀缺、追求品牌化精品化的诉求兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素这届年轻人兴趣广泛且追随内心，对自己喜爱的纪录片内容保持高度粘性 各平台和公司结合自身定位和资源优势，在人文、美食、历史等不同领域探索深耕，打造多元化纪录片内容生态这届年轻人注意力稀缺，只愿意花时间在“好”内容上 降本增效大背景下，更多资金/人才/技术等资源转向“小而美”的内容赛道，纪录片精品化进程加速这届年轻人钟情于IP，追求有辨识度、有个性、有生命力的消费内容 纪录片市场进入深耕品牌价值、延展IP生命力的发展新阶段21.2%25.6%25.6%26.3%38.9%46.6%厂牌保障（如央视/B站出品/身边人推荐导演等主创团队吸引力内容很火/话题热度高口碑评价好是我感兴趣的题材或内容方向数据来源：纪录片年轻用户调研，2022.8 艺恩ENDATA.Inc哔哩哔哩纪录片正在起势持续发力B站自有纪录片IP与原生文化圈层流量基础社区氛围品质基石凭借弹幕互动和良好的社区氛围B站正成为纪录片最佳观赏平台弹幕互动触发观众共情衍生文化和二创梗持续反哺内容B站作为长视频社区支持高品质内容集中输出全面、完整支持面向用户信息传达B站纪录片频道观众数已破1.3亿+科普类内容增长率更高达1994%成为去年上升最快内容品类数据来源：哔哩哔哩纪录片平台数据，2022年8月深耕原创内容 为纪录片提供健康发展的土壤数据来源：哔哩哔哩纪录片平台数据，2022年8月第27届上海电视节白玉兰奖“最佳系列纪录片”第30届中国电视金鹰奖“最佳电视纪录片”亚洲学院创意大奖“最佳时事节目”2020美国Jackson Wild电影节“最佳原创配乐”入围2020美国Jackson Wild电影节“最佳系列长片”入围3年内制作原创纪录片原创纪录片65+65+部部，先后获得国际奖项国际奖项3434项项/国内奖项国内奖项8888项项涵盖1818类类热门题材，35003500部部优质作品，成为国内最大的网生纪录片出品方之一运营互动资源曝光，越来越多的B站用户爱上看纪录片数据来源：哔哩哔哩纪录片平台数据，2022年8月自2019年底至2022年6月，站内纪录片整体观看人数提升348%348%，总VV增长523%523%，用户数量和粘性明显增强01234567截止2019年底截止2020年底截止2022.6.30纪录片品类总观看人数5.8亿2.7亿1.3亿0102030405060708090100截止2019年底截止2020年底截止2022.6/30纪录片品类总VV94亿36亿15亿B站纪录片用户人群画像与品牌TA高度匹配数据来源：哔哩哔哩纪录片平台数据，2022年8月用户粘性强116116分钟分钟用户人均观看时长116116分钟分钟占全站用户平均观看时长（81分钟）的143%143%高收入人群覆盖性别分布用户年龄层主要集中于1818-3030岁岁，地域分布地主要为新一线城市及一线城市，具备更高的购买力新一线城市及一线城市，具备更高的购买力55%55%70007000-2000020000高收入人群占比高收入人群占比男性,67%女性,33%男性女性41.45%21.27%20.52%16.77%18-24岁24-30岁30岁以上17岁以下32.40%32.22%17.78%15.51%1.78%0.32%二线城市国内其他地区三线城市一线城市国外用户港澳台用户年龄分布用户地区分布数据来源：202 0 中国 纪 录片 行 业 研究 报 告数据来源：哔哩哔哩纪录片平台数据，2022年8月2023创新升级商业合作模式观影主题展览线下大事件衍生品/线下店撬动全链路生态联动 为品牌“蓄能”共创生长2.共创联盟版权引进 品牌共创1.生态联动主题剧场虚实相生内容种草哔看时间3.场景构建品牌效能触动互动转化BeforeBeforeAfterAfter片头片头/片尾标版片尾标版创意小剧场创意小剧场情节植入情节植入产品植入产品植入压屏条压屏条片尾鸣谢片尾鸣谢番外小片番外小片素材授权素材授权主题剧场主题剧场品牌关键词与片品牌关键词与片单主题深度联动单主题深度联动哔看时间哔看时间上星卫视屏替上星卫视屏替品牌权益高能输出品牌权益高能输出内容种草内容种草深化内容展现方式，深化内容展现方式，与观众进行深度共鸣与观众进行深度共鸣虚实相生虚实相生打破空间与时间桎梏打破空间与时间桎梏正片内容深度植入正片内容深度植入 权威内容力，权威内容力，为品牌背书为品牌背书 内容影响力，内容影响力，为品牌证言为品牌证言 流量话题，流量话题，收割口碑收割口碑 在节目正片在节目正片内及节目外内及节目外围深化品牌围深化品牌形象和产品形象和产品表现，进行表现，进行内容种草内容种草 打破时间与打破时间与空间桎梏空间桎梏 可控性高可控性高 灵活便捷灵活便捷 反向输出卫视上星反向输出卫视上星 提升精品内容原创提升精品内容原创价值和品牌溢价价值和品牌溢价售卖创意单一，售卖创意单一，可联动内容少可联动内容少创新技术创新技术 生态联动生态联动 打造纪录片的专属品牌生态链路打造纪录片的专属品牌生态链路生态联动生态联动打造纪录片专属品牌生态链路生态联动方式1.主题剧场 权威内容力，权威内容力，为品牌背书为品牌背书 内容影响力，内容影响力，为品牌证言为品牌证言 流量话题，流量话题，收割口碑收割口碑主题剧场伊丽莎白伊丽莎白 雅顿雅顿-三星堆考古纪三星堆考古纪2 2部三星堆主题纪录片部三星堆主题纪录片版权版权又见三星堆又见三星堆出品出品不止考古不止考古 我与三星堆我与三星堆1 1个考古纪专题页面个考古纪专题页面#万物皆可修复万物皆可修复#用三星堆用三星堆IPIP诠释品牌“黄金修复力”，打造纪录片主题整合营销诠释品牌“黄金修复力”，打造纪录片主题整合营销通过同一主题场景或主题IP与品牌深度联动虚实相生可控性高不受拍摄周期和上线时间约束，可根据成片热度进行选择视觉呈现上可以任意调整，随时改变，不受拍片过程束缚跨度短无需前期沟通，对照成片即可选择想要植入的内容合作周期：视片单情况，1个月左右Step 1品牌主选定已完成拍摄的优势内容Step 2根据客户品牌类型，提供植入位置建议Step 3广告主决定进行何种形式植入Step 4广告主提供素材，广告上线纪生态联动方式2.虚实相生内容种草深化内容展现方式与观众进行深度共鸣充分挖掘优质口碑IP，达到内容与品牌品效合一纪生态联动方式3.内容种草 在节目正片内及节目外围深化品牌形象和产品表现，进行内容种草哔看时间与上星卫视梦幻联动展现精品内容的长效价值品牌权益的二次溢价纪录片精选-口碑与播放量兼具的现象级纪录片“世相”守护解放西守护解放西 人生一串人生一串穷豪旅游记穷豪旅游记我粉你我粉你“烟火”“远方”“美味”“平替”B站大会员内容在卫视的反向输出“屏替”小屏+大屏的双端收视体验亮记生物鉴定亮记生物鉴定UPUP主：无穷小亮的科普日常主：无穷小亮的科普日常粉丝：粉丝：776.9776.9万万我们为什么要读书我们为什么要读书UPUP主：罗翔说刑法主：罗翔说刑法粉丝：粉丝：2439.12439.1万万两大重磅内容板块UP主精编+纪录片精选纪生态联动方式4.哔看时间合作周期：视客户成片递交时间，广电备案号时间10-15天合作周期：1个月起品牌方提供策划案或样片给到版权方确认是否可以引入客户自有制作团队评估（B站也可推荐制作团队给品牌方）上线时间和制作周期确认根据预算报价给到版权引入资源包品牌方制作，给到样片/成片版权方送审，拿到播出备案号节目上线品牌方提供定制需求及预算报价纪录片出品项目组评估需求项目组提供创意方向及制作团队过往案例上线时间和制作周期确认项目立项，定级和运营资源确认节目拍摄制作成片修改，客户确认成片广电送审，拿到播出备案号节目上线客户导向时间灵活品牌纪录片版权引入品牌定制共创品控保证联合宣推共创联盟品牌力双引擎 共创生长生态联动全站曝光 精准高效君乐宝奶粉：通过“起飞+运营+主题片单”组合，达成客户曝光+口碑双赢效果通过该项目，起飞首次打通OGV起飞推流节目备案号报审，哔哩哔哩纪录片官方收录（PC/手机/OTT三端）官方收录纪录片站内频道焦点图及官号蓝V动态发布运营曝光同团队纪录片远古未解之谜客户前贴片引流主题片单效果播放量 397.5w弹幕数 1158条追剧数 3069人热门纪录片 第二位（仅次于守护解放西3）综合影视榜 第二位（仅次于守护解放西3）免费榜 第一位（高于但是还有书籍2和2022B站元宵晚会）站内冲榜站内热度版权引入案例品牌定制共创纪录片合作风格推荐吃吃*海报为节目创意举例，更多脑洞，欢迎共创喝喝玩玩乐乐生生活活玩转美食地图从原产地到餐桌溯源工厂原产地溯源美食家的美食美酒菜谱职场生态工作纪实电竞人物纪实游戏幕后纪实国风国潮国人生活纪实纪录片发布会/首映观影/粉丝见面会品牌冠名纪录片发布会定制官方专题页客户品牌元素露出线下活动现场客户品牌元素方代表站台并联合宣发品牌合作机会露出主办线下大事件节日节点主题日活动/客户商业化衍生活动根据品牌及片源调性，融入IP及品牌元素如：我们的国家公园X汽车，寻找“真我之旅”衍生品/线下店合作IP限量联名产品/品牌礼盒主题门店门头/主题套餐场景构建场景种草 品效转化三体幕后纪录片Q2自然生态历史文化社会观察美食万象未来科技生活如沸 S2川味 S4第一餐 S2我家是个博物馆历史那些事 S3奇食记 S2丰收中国我们的国家公园国宝迷踪集合吧！动物之友Q1Q3Q4了不起的儿科医生向设计提问中国救护大三国惊天逆转2来宵夜吧 S2三餐一日永恒的浪潮雪在烧他们是怎样赚钱的我想和你慢慢变老永不消逝的书店一共分几步 S22023年纪录片片单六大赛道，佳片有约两大活动，顶配曝光妇产科实录国风非遗运营活动五一纪录片开放周纪录片年终盘点自然生态方向节目数量：5集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q2节目介绍：稀缺地貌：五大国家公园+两个国家公园试点。深入自然：冒险走进最偏远和最危险的地区，实现与那些最可爱、最野蛮、最难得一见的动物亲密接触；特殊技术：运用逐格、升格、延时、高速、潜水拍摄、高空航拍、微观拍摄等多种拍摄方式及特殊拍摄技术全景展现中国国家公园恢弘辽阔的自然地貌及丰富多样的生物活动我们的国家公园 推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、通讯产品、银行保险、3C数码、医药等我们的国家公园实拍画面截图节目类型：纪实/人文系列纪录片：30分钟/集 6集更新频次：1集/周上线时间：2023年Q2节目介绍：本片将深入动物园、海洋馆、野外保护区等人与动物们互动的第一线，见证动物生存的智慧，通过“动物科学”帮助各地的动物们解决生存困难。通过动物的行为、动物与人的互动向观众普及动物的科学知识，同时也展现了当代动物与人的新关系及背后的故事。本片将展示人与动物不同层次的互动，每集3-4个案例，正面呼吁加强保护环境、文明参观动物园等公民意识。展现人与动物亲密关系的自然人文纪录片集合吧！动物之友备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、宠物用品、食品饮料、家用电器、3C数码、医药等美食万象方向节目数量：8集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q1或Q4节目介绍：技术影视化打破纪录片与电影之间的边界，以美食为载体，用影视化方式更高级的讲述普通人的生活故事；内容国际化将火锅定位中国人饮食领域的情感图腾，开辟国际选题，突出国家情怀；镜头多元化运用多种特殊拍摄手段（如固定焦段、长镜头贯穿等）升华主体，升级片质；画面质感化提升原片氛围，营造更具质感的画面效果，片中场景力求做到主旨化、典型化以及风格化以火锅为切入视角，洞察国人生活百态的美食人文纪录片生活如沸2 推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、医药、保健品、通讯产品等节目数量：6集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q4节目介绍：2023年延续老配方，探索猎“奇”，不为猎奇，只为挖掘做法与采集的新，搜寻中国大江南北“奇葩”美食，着重挖掘食物本身故事点，往期播放量为美食区内纪录片系列IP-TOP2。核心价值观拓展“奇”的维度与定义，深度挖掘“做法”，“采集”方面的奇；故事风格聚焦食物本身，增加食物本身的历史性、民俗性、传统性等故事点；人群市场聚焦下沉市场，增加非川云贵地区城市选题比重，增加非夏季时令石材比重，加重调研精准度国内首部“反美食”美食纪录片奇食记2 推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、通讯产品等节目数量：8集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q2节目介绍：把烦恼留给昨天，让早餐开启今天的希望。聚焦全国各地独具特色的早餐文化，覆盖近30个城市的传奇早餐店，以诙谐风趣的讲述方式，探秘深藏市井的中国晨起之味。带着晨光和美味，和你说早安展现全国各地具有特色的早餐文化第一餐2 推荐合作品类：食品饮料、汽车、液态奶、休闲零食、外卖APP、3C数码等备注：图片仅为示意，以最终海报为准节目数量：8集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年备播，可根据招商情况上线节目介绍：聚焦美食增加菜单数量,突出呈现地方风味，直观刻画食物加工、烹饪及调味；人文关怀深刻且简洁地阐述人物故事，内核贴近美食线索；多样取景主要集中川渝、川藏地区，部分涉及外省（台湾）、日本等。以美食为线索，娓娓道出这人间烟火里地百般滋味，通过乡愁乡味、市井小吃、江湖菜、私房菜以及曾经的官府菜拨开这“百菜百味”里“味”的奥秘，并从中感受人们生活景象的变化、食物本身与人类味觉的不断调和。展现川渝地区乡愁乡味川味4 推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、医药、保健品、通讯产品等节目数量：24集节目时长：10-15分钟/集上线时间：2023年待定，可根据招商情况上线节目介绍：形式：将“三餐”作为一天的标志性符号，将主角的工作、生活甚至成长故事都浓缩在一日内呈现。共鸣：拍摄普通人的困难、坎坷、治愈、感动及小确幸，每个不放弃的背后，都有一个努力的灵魂。吃好每一餐饭，并不简单，但也不会那么难，只要认真对待生活的每一天，生活总会给你回馈。从一日三餐看生活百态三餐一日备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、外卖APP、金融支付APP、3C数码、医药等节目数量：25集节目时长：8分钟/集上线时间：2023年Q4节目介绍：白天是生活，夜晚才是人生。和最亲密的人分享最爱的美食，释放最真的那个自己。每集聚焦一家宵夜店，介绍该店最具特色、人气的宵夜美食，并带出店主、食客与这道宵夜美食之间的关系。25集覆盖中国东西南北，绘制一幅中国夜宵图景。宵夜美食人文纪录片来宵夜吧2 推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、医药、保健品、通讯产品等备注：图片仅为示意，以最终海报为准社会观察方向节目数量：10集节目时长：35分钟/集上线时间：2023年Q1节目介绍：医患互动“小小爱意，不成敬意”，医生和萌娃双向治愈的故事披荆斩棘又是肾上腺素飙升的一天，惊心动魄的抢救故事师徒CP严师出萌徒，一代又一代取经人同门战友昨日同窗，今日同台，接我一招比翼双刀个人成长撑到现在，一定是爱吧！最治愈、最温暖、最独树一帜的儿科纪录片了不起的外科医生 推荐合作品类：医药、医疗器械、保健品、奶粉、母婴产品、休闲零食、电商APP、银行保险、3C数码、汽车等备注：图片仅为示意，以最终海报为准节目数量：6集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q3节目介绍：从生活日常到关乎未来的联想，设计无处不在。本片希望从大众对于设计的提问开始，让大众了解设计师们的智慧，发现隐藏在简单问题背后，让人意想不到的趣味与文化深入探讨“设计”领域的趣味和文化向设计提问向设计提问备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、游戏、3C数码等节目数量：12集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q4节目介绍：拍摄主线:急救医生出勤现场流动急诊室，120接警-受命出发-运送病患-值班休息-换班交接；拍摄副线:急救医生的生活日常 真人真事真感情；医患关系-工作压力-病患家属的困扰-家庭矛盾-医生家属的心声；业余生活-职业光辉大型院前急救医疗纪实片，展现中国区域性急救样态中国救护中国救护中中 国国 救救 护护生命时速生命时速紧急救护紧急救护120120第二季第二季备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：医疗器械、医药、食品饮料、金融支付APP、保险、3C数码等节目数量：6集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q4节目介绍：背景：以行业宏观视角切入，梳理行业数据概况，为观众提供公正客观的市场全貌。人物：主线角色为核心-多条支线角色并行（上游供应商、合作伙伴/竞争对手、下游客户）生动刻画职业群像故事：跟随故事发展，记录完整时空动线，还原最真实，最酷的赚钱故事（穿插多个“敲黑板”环节，硬核数据分析和知识点科普）总结：提炼输出商业观点，唤醒年轻群体的想象力和行动力，引发共鸣和思考。通过独特的商业视角，简述他们是如何赚钱的他们是如何赚钱的备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、保健品、金融支付APP、3C数码、金融保险、酒店、旅游、通讯工具等节目数量：8集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q4节目介绍：多元真实的产科故事：呈现“生命诞生”的前情后果拒绝单一标签：不是每个产科医生都是模糊的单一印象关于生育话题的人文探讨：不同家庭、抉择、生育观；暗藏热点话题、社会问题、人性拉扯硬核科普有意思：顶级妇产科医生花式普及生育知识以“妇产科医生”为线索，呈现多元真实的孕产故事妇产科实录备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、保健品、读书APP，金融支付APP、3C数码、通讯工具等妇产科实录节目数量：5集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q3节目介绍：知识性：推荐阅读清单，丰富阅读史知识，展现不同地区对阅读的看法精准性：受众精准，粘性强正能量：跨文化沟通，杜绝说教，平等分享，潜移默化让受众感受阅读快乐独特性：尚未有同类节目，以受众更容易接受的方式，传达书与书店的意义书店“风骨”书店演变史永不消逝的书店备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、保健品、读书APP，金融支付APP、3C数码、通讯工具等永不消逝的书店上线时间：2023年，具体时间待定节目标签：人文/美食预计集数：8集单集时长：45分钟制作团队：湖北卫视与B站联合出品节目介绍：记录了中国农村改革发展的巨大成就，展现新时代农业供给侧改革带来的生活品质升级，传递中国亿万农民的骄傲感、幸福感、获得感，刻画农人匠心之情，歌颂丰收之美以中国农业丰收为背景的大型人文生态纪录片丰收中国 推荐合作品类：汽车、酒类、3C数码、乳制品等历史文化方向系列纪录片：30分钟/集 8集更新频次：1集/周计划播出：2022年Q2-Q3节目介绍：独创结构精巧、形式多变的历史单元剧，精准筛选年轻人普遍关注的热点话题，融合当下最流行内容元素-脱口秀、综艺、电影等，通过戏仿及原创的方式，以史为镜，洞察社会。节目规划：追求综艺化但区别于综艺；强调娱乐化却不失知识触达；影像风格追求电影质感；戏谑谐趣更显温情内核另类叙事风格的历史文化类型纪录片历史那些事3备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、休闲零食、电商APP、通讯产品、游戏、美妆日用、招聘APP等节目数量：6集节目时长：15-20分钟/集上线时间：2023年Q2节目介绍：整体上分为蜀、魏、吴三季，本季为第一季“蜀”。结构上以若干个三国文化与现代社会生活的交集为话题，从历史与当代两个视角去讲述文化的传承和发展，每个主题一集。内容包括：真实的诸葛亮、关二爷的秘密、三国战马、三国美食、三国医疗卫生、孔明治水等推荐品类：游戏、汽车、美妆日用等三国主题轻科普历史纪录片大三国-守望与发现备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、保健品、3C数码、游戏等节目数量：10集节目时长：35分钟/集上线时间：2023年Q1节目介绍：以纪录片镌刻文物犯罪刑侦故事，纪录当代文物卫士们守护祖国文明的时代情怀和不懈努力，让更多人理解文物价值所在，认识文物犯罪的危害。相关人员口述回忆+“纪录电影”再现以刑侦为叙事线，在破案的过程中，逐步渗透文物的重要性。破案的压力+文物失踪的紧迫感，造成双重悬念，吸引收视。守护人类文化根脉，捍卫民族精神传承国宝迷踪 推荐合作品类：汽车、游戏、酒类、3C数码等节目数量：8集节目时长：5分钟/集上线时间：2023年Q3-Q4节目介绍：第一季节目曾在班夫世界媒体节的洛基奖国际比赛中获得最佳动画项目奖，并在墨尔本网络节、柏林网络节和新视野国际电影节等众多国际电影节中获得提名和正式入选的动画纪录片。故事取材于澳大利亚不同的时期，剧中人物来自不同社会群体。他们的故事为我们的社会树立了一面镜子，使我们理性思考我们作为一个社会或一种文化应当如何描述，通过追溯过去几十年来诠释我们对不同群体典型行为的态度是如何随着时间而改变的。用动画的形式来表现真实发生的犯罪实录惊天逆转2 推荐合作品类：汽车、游戏、酒类、3C数码等未来科技方向节目类型：科普/科技系列纪录片：40分钟/集 6集更新频次：1集/周上线时间：2023年Q3节目介绍：展现工程背后的设计巧思，工业智慧，科技力量，人文理念。区别于第一季的随处可及，第二季的选题将以大型民用工程、大型商用设施、大型基础建设、大型高尖端科技成果等为破题方向，展现不一样的“大物件”工业制造场景。致力于展现“中国智造”的工业科普纪录片一共分几步2 推荐合作品类：汽车、食品饮料、酒类、3C数码、保健品等备注：图片仅为示意，以最终海报为准三体幕后纪录片展现三体如何“创”造，有何“创”意三体IP的成就影响力及受欢迎程度粉丝及原作者的期待线稿到成片的过程废稿到成片的过程三体动画启动困难与矛盾团队的努力评价和期望节目数量：1集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q1节目介绍：延续三体动画热度，幕后动画创作纪实。以三体IP及动画制作幕后为两条主要线索，一条线索展示IP自身影响力及从无到有的动画过程；另一条线索讲述动画制作的幕后细节，将两条线索交叉剪辑，使台前与幕后的内容相互呼应、相辅相成。IP改编过程动画化工作过程 推荐合作品类：汽车、食品饮料、3C数码等国风非遗方向节目数量：5集节目时长：30分钟/集上线时间：2023年Q3节目介绍：纪实拍摄：纪实跟拍人物故事+预见性事件拍摄再现拍摄：以守护人过往经历为基础，还原再现守护人与不可移动文物共同经历过的危急事件，用意向性画面，讲述往事。设计拍摄：结合古书、古画、手绘等关于文物本身的记载，以动画拆解文物构造，还原文物的美与性格。首次聚焦文物守护人题材，守护文物撑伞人我想和你慢慢变老备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、保健品、金融支付APP、3C数码、金融保险、通讯工具等藏毯+喀瓦坚+地毯音乐会立体坛城吉崩拉康+90后建筑师+艺术空间藏式家具+拉斯通村藏式古村落+林卡+露营文化雪人传说+藏地潮牌+1001个雪怪扎念琴+藏戏+电子乐融合唐卡+当代艺术家+塔罗牌国潮非遗青年文化系列纪录片永恒的浪潮雪在烧节目数量：6集节目时长：25分钟/集上线时间：2023年Q3节目介绍：用发现的眼睛，为探索中国文化复兴和传承之路的传统文化提供样本。本片关注的对象都是极具生命力的传统文化，包括图案、器具、音乐、技艺和生活方式，依托这些元素新生的也往往已经是非常成熟或者是充满巧思的当代艺术、建筑、社群及生活方式。节目分集策划：备注：图片仅为示意，以最终海报为准 推荐合作品类：汽车、食品饮料、快消日化、鞋服、3C数码等节目类型：纪实/人文系列纪录片：30分钟/集 12集更新频次：1集/周上线时间：2023年备播，根据客户情况上线节目介绍：打动人心的新奇藏品，个性十足的收藏家们，丰富多彩的收藏故事。聚焦主人公的收藏，每集都以物为核心，以各类藏品为依托，呈现人生百态，通过生动的故事，传递情感。节目嘉宾：探访民间趣味收藏家的人文纪录片我家是个博物馆多民族老物件-依明尕吉提稀有乐器-石磊猫壶-吴晓倩搪瓷杯-马继秋老照片-霖峰陨石-张勃古董裙-麦兜艺术家手作书-王骥民族服饰-灶下钟也棠积木熊-高可动漫人物雕塑-徐龙化学元素-吴尔平 推荐合作品类：汽车、食品饮料、3C数码、家用电器等备注：图片仅为示意，以最终海报为准哔哩哔哩纪录片两大运营活动3000+部作品免费观看哔哩哔哩纪录片免费看公益活动五一“bilibili纪录片开放周”活动简介为了更好地服务全国劳动者和青年人，B站决定把每年五月第一周定为【bilibili纪录片开放周】。5月1日-7日，3442部优质纪录片作品全部对公众开放免费观看。活动量级（2022年数据参考）活动整体资源曝光达30亿，为纪录片大型活动历年最佳数据。话题登陆微博热搜TOP4,文娱榜TOP2，新浪娱乐热榜TOP3，新浪热榜TOP13，腾讯视频热点榜TOP20 推荐合作品类：汽车、酒类、3C数码等盘点人间值得，提前锁定重磅新片纪录片爆款片单盘点运营活动纪录片年终盘点上线时间：2023年12月底-1月初节目介绍：总结与提炼2022年度爆款纪录片品牌影响力，对2023年优质及潜力片单提前推荐锁定。每年一度的纪录片“年终盘点”活动，通过活动总结承接当年站内外或频道内热点事件，以2022纪录片爆款片单总结+专属定制互动玩法配合，实现站内用户拉新、渗透，同时提升用户对纪录片内容认知度。推荐合作品类：汽车、酒类、3C数码等哔哩哔哩纪录片客户合作建议纪录片赛道合作创想2023年纪录片三大核心策略每个月开展1次运营主题活动 排片时间不匹配，延迟上线时间不匹配内容整合营销升级：内容+UP创作+运营召集令+定制权益整体合作金额提升性价比，门槛价降低 单IP合作内容权益较为单一，无法匹配大预算 整体招商金额高，无法匹配潜力客户需求汽车品牌联动汽车区活动挖掘品牌性能及卖点项目举例：版权纪录片Top Gear巅峰拍档联动汽车区主题活动#天马行空造车大赛#项目举例：出品纪录片三体幕后纪录片联动知识区主题活动#科幻季#3C数码品牌联动知识区活动激发品牌卖点及价值内容整合营销升级：纪录片内容+UP主二创合作+运营召集令快消/游戏品牌整合营销全链路打透品牌精神内核THANKS.-营销中心-