2024年抖音体育运动潮流趋势报告.pdf

2024抖音体育运动潮流趋势报告 2023 CBNData.All rights reserved.2023 CBNData商业报告模板规则说明关键词关键词关键词2024抖音体育运动潮流趋势报告22024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。运动之风的盛行，一方面来自于大众对体育运动的认知逐渐深化。体育承载着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重价值，深刻影响着人们的社交行为、生活理念、消费主张。顺应大众观念的转变，运动基础设施与相关用品也越发多元、潮流，为人们参与运动之风提供载体。另一方面，2024年以奥运会为代表的各类体育赛事密布全年，3月份发布的政府工作报告也划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。这进一步为运动之风提供有力助推，彰显体育大年的磅礴势能。种种因素让体育运动与生活方式、潮流趋势的结合度越来越紧密。在这个过程中，以抖音为代表的内容平台，因其国民度、潮流性、内容的多元与沉浸感，成为适合运动热点生成、传播、流行的重要阵地。内容与消费的协同，也让这些内容热点、新锐观念不断“外溢”，深刻影响着体育运动服饰与用品的流行方向，甚至让大服饰行业乘上运动“东风”，发掘出新的穿搭趋势。在此背景下，巨量引擎、巨量算数、抖音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）联合发布2024 抖音体育运动潮流趋势报告，基于抖音平台的内容消费趋势，深度洞察九大体育领域内容热点和八大运动穿搭趋势，旨在从内容趋势出发，提供热点营销指引，助力巨量引擎生态伙伴在体育大年乘风万里。2024抖音体育运动潮流趋势报告1234第一部分：我国艺术品消费发展背景第二部分：艺术品线上走势第三部分：原创设计消费者第四部分：原创设计展望1.1亿次的搜索热度2.1淘宝与原创淘宝3.1每个人都是设计的主角，中国原创设计粉4.1融合我们来说中国*背景色块部分可替换为图片2024抖音体育运动潮流趋势报告2024抖音体育运动潮流趋势报告520.9%10.9%-7.2%13.9%5.9%-10%-5%0%5%10%15%20%25%050001000015000200002500030000350002018年2019年2020年2021年2022年全国体育产业总规模增速全国体育产业总规模（亿元）20182018-20222022年中国体育产业规模变化年中国体育产业规模变化体育服务业体育用品及相关产品制造体育场地设施建设全国体育产业规模增速数据来源：国家体育总局，国家统计局，2018年-2022年中国体育建设高速发展，体育运动正成先锋生活方式资料来源：国家体育总局20202020-20302030年年中国经常参加锻炼的人数变化中国经常参加锻炼的人数变化20202020-20232023年年中国人均体育场地面积变化中国人均体育场地面积变化20202020年年2.20平方米平方米20232023年年2.89平方米平方米2024年2月国家体育总局办公厅印发2024年群众体育工作要点，提出：2024年深入实施“全民健身场地设施”提升活动，推动基本公共服务均等化。2024年健全群众赛事活动体系，进一步激发群众健身热情。2024年加大“三大球”和冰雪项目推广普及力度，助力体育强国建设。20202020年年4.4亿人亿人20302030年年E E5.5亿人亿人中国体育产业规模整体呈上升趋势，至2022年，全年体育产业规模超3.3万亿元，国内体育产业建设的高速发展带动全民体育运动热情持续高涨，一方面国民拥有了更多的运动场地，2023年中国人均体育场地面积已达2.89平方米，较之2020年有了明显的提升；另一方面国民也更爱参与体育锻炼，体育运动正逐渐成为国民的一种先锋生活方式。2024年是“十四五”规划的关键一年，2024年群众体育工作热点提出在今年推动健身场地服务均等化、加大“三大球”和冰雪项目的推广普及力度，有望进一步激发国民的运动热情。数据来源：国家体育总局，2023年vs 2020年；中国体育用品业联合会，2030年E vs 2020年2024抖音体育运动潮流趋势报告62024年将迎来名副其实的体育大年，全年赛事节奏紧锣密鼓，覆盖足球、排球、羽毛球、冰雪运动、赛车等各类赛事；7月26日，全球体育的超级赛事IP奥运会，也将在巴黎正式拉开帷幕，带来四年一遇的体育“沸点”，引燃国民观赛热情。2024全年赛事云集，体育大年持续滚烫数据来源：公开资料整理，由于篇幅限制，此处仅列举2024年部分赛事20242024年全年重点体育赛事日历年全年重点体育赛事日历20242024年年Q1Q120242024年年Q2Q220242024年年Q3Q320242024年年Q4Q41 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月1212月月大大事事件件热热门门赛赛事事卡塔尔亚洲杯第四届冬青奥会世界游泳锦标赛举重亚洲锦标赛澳网公开赛室内田径世锦赛滑冰世锦赛花样游泳世界杯首站F1中国大奖赛世界女排联赛法网公开赛德国欧洲杯美国美洲杯温网公开赛巴黎奥运会+残奥会美网公开赛游泳世界杯上海站WTA年终总决赛ATP年终总决赛短道速滑世界杯北京站乒乓球世锦赛（团体）NFL超级碗举重世界杯跳水世界杯超级决赛速度滑冰世界杯北京站中国顶级自行车环赛系列贵州村超23-24赛季英超23-24赛季欧洲冠军联赛24-25赛季英超24-25赛季欧洲冠军联赛23-24赛季沙特超级联赛（C罗参赛场次）羽毛球全年赛事2024抖音体育运动潮流趋势报告酒店预定量酒店预定量同比增长约同比增长约800%景区门票销量景区门票销量较较1919年同期涨年同期涨500%+%+为杭州带来的为杭州带来的GDPGDP增长约增长约4141亿元亿元7云端追赛、实地朝圣、衍生消费，成为2024年观赛主线体育大事件除圈定深度爱好者外，还将辐射至线上、线下更广泛的受众。东京奥运会期间超8亿国人在央视观看过直播，杭州亚运会也曾在抖音引起了全民“追赛”狂潮。规模性赛事还将带动线下文旅、相关装备等衍生消费，2022年世界杯期间卡塔尔游客激增，开幕当月游客数环比暴涨229%；杭州亚运会期间杭州市旅游热度飙升至全国TOP3；东京奥运会期间，滑板等商品在抖音电商展现出可观的销售额同比增幅；亚运会为杭州带来超四千亿元GDP增长。数据来源：央视网公开战报，2021年7月23日-8月8日；抖音公开战报数据，2023年9月19日-10月8日数据来源：抖音电商公开数据，2021年7月21日-8月8日；携程、飞猪等平台公开数据，浙江省统计局公开数据，2023年9月23日-10月8日数据来源：卡塔尔旅游部公开数据，2022年11月环比10月；携程公开数据，2023年9月23日-10月8日一场赛事吸引一群人一场赛事吸引一群人一场赛事带火一个国一场赛事带火一个国一场赛事日进“一斗金”一场赛事日进“一斗金”央视直播东京奥运会引亿级“围观”杭州亚运会引发抖音全民“追赛”杭州亚运会抖音直播累计观看达62亿次亿次用户在抖音累计搜索亚运内容4亿次亿次用户在抖音累计访问亚运专题5.2亿次亿次353%285%153%138%滑板攀岩冲浪棒球东京奥运会期间抖音电商部分品类销售额涨幅杭州亚运会彰显消费增长带动力亚运会引发中国杭州市旅游热亚运会期间，杭州旅游热度在中国排名TOP3仅次于北京和上海2022年卡塔尔世界杯期间游客数变化2022年11月世界杯开幕，卡塔尔游客数环比增长229%8.83亿亿央视频道组累计观众人数央视频道组人均收视时长涨幅+44%2024抖音体育运动潮流趋势报告1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20232023年年抖音体育抖音体育视频播放量视频播放量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20232023年年抖音体育抖音体育内容搜索量内容搜索量8抖音打造线上“体”台，沉浸围观、为爱发电氛围浓厚抖音凭借其高质量体育内容，已成为线上渠道中大众获取体育信息、种草运动产品的中坚阵地。2023年抖音体育类视频内容月均播放量超3000亿，大众运动热也让抖音体育类内容的播放量与搜索流量持续增长，2023年抖音体育相关内容搜索量同比增加37%。许多人不满足于“围观”，也积极投身体育创作热潮，2023年抖音体育类视频月均新发布数超过8000万，至2023年底，体育内容创作人数同比增长34%。专业运动员、运动品牌、体育自媒体等各类创作者逐渐构成了抖音丰富的体育内容生态，为品牌的体育营销提供了“新选择”。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-12月3月开春后，播放量增加亚运会闭幕、双11开始，播放量迎来一波爆发7、8月运动旺季，9、10月亚运会，大众对体育内容搜索热度居高不下3月开春后，搜索流量增加进入运动旺季，同时618开始预售，播放量迎来小爆发2023年抖音体育相关月均新视频发布数8000万万+2023年抖音体育相关月均视频播放量3000亿亿+2023年抖音体育相关内容搜索量同比+37%2023年12月抖音体育内容创作者数同比+34%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，播放量、新视频数、搜索量时间为2023年1-12月，创作者数时间为2023年12月累计，同比为2023年12月同比2022年12月2024抖音体育运动潮流趋势报告抖音体育兴趣用户抖音体育兴趣用户性别分布性别分布女男9作为全民级应用，抖音吸引了众多重度体育迷和泛运动爱好者，均衡覆盖不同性别、全龄全线的用户。数据显示，抖音平台的女性用户对体育也呈现出较高的兴趣，年轻人“好动”的天性使他们对体育内容呈现出高偏好度，18-23岁TGI高达149，是未来的一股“新生力量”。此外三线及以下城市用户占比较高，呈现出巨大的增长潜力。从内容偏好来看，体育兴趣用户爱动、爱吃、爱玩，更加享受生活。“体”型人格齐聚抖音，席卷全龄全线数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1月女TGI=104149105抖音体育抖音体育兴趣用户兴趣用户年龄分布年龄分布人数占比TGI103104106抖音体育抖音体育兴趣用户兴趣用户城市线级分布城市线级分布人数占比TGI抖音体育抖音体育兴趣用户兴趣用户内容偏好内容偏好随拍舞蹈音乐汽车美食二次元动物2024抖音体育运动潮流趋势报告1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音体育相关直播间商品点击数抖音体育相关直播间商品点击数2022年2023年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月抖音体育相关动销直播间数抖音体育相关动销直播间数2022年2023年10赛事带来体育消费热，抖音“发烧体”长爱常买随着用户在抖音平台积极观看体育相关内容的热情日益高涨，他们在抖音直播间购买体育类商品的需求与兴趣也呈现出显著的上升趋势。2023年抖音体育动销直播间数、直播商品点击数持续攀升，且相比2022年增幅显著。体育赛事对体育消费的带动不容忽视，在5-8月春夏时节，网球、排球、羽毛球等密集的赛事促使抖音体育消费热度不减，北京冬奥会、杭州亚运会等大事件也对抖音体育消费起到明显的提振作用，至2023年Q4抖音体育消费触达新的顶峰。品牌可结合全年重大赛事安排、重点大促节点等进行针对性的体育内容营销。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年12月+38+38%20232023年年vs2022vs2022年月均值年月均值+25+25%20232023年年vs2022vs2022年月均值年月均值法网、温网公开赛北京冬奥会+冬残奥会世界排球联赛羽毛球世锦赛世界杯开幕杭州亚运会法网、温网公开赛北京冬奥会+冬残奥会世界排球联赛羽毛球世锦赛世界杯开幕杭州亚运会2024抖音体育运动潮流趋势报告11聚流量、造“留量”，抖音体育彰显消费“潮”能抖音基于自身的大流量、多内容及强创意属性，已经形成立体化内容消费矩阵，其以体育赛事为核心，辐射至衍生节目、内容热点、赛事资讯、互动活动等多元类型，在赛事内容消费上尤其具有行业领先优势。东京奥运会期间，运动员在抖音发布视频播放量达126亿次，抖音也助力多个品牌玩转体育赛事营销；卡塔尔世界杯期间抖音汇聚全网优质流量、成功造势，累计共106亿人次在抖音观看世界杯直播，且赛事热点在抖音发酵速度极快，世界杯期间抖音共累计产出热点超5000个。此外，抖音也将世界杯流量转化为“留量”，带动了相关货品消费增长400%、生活服务下单人数达1.65亿，扩大体育赛事衍生势能。数据来源：抖音公开战报资料整理数据来源：抖音公开战报资料整理20202020东京奥运会东京奥运会20222022卡塔尔世界杯卡塔尔世界杯 抖音已成为高潜力体育赛事营销阵地在抖音为中国健儿助威人次20.5亿运动员发布视频播放量126亿 抖音助力品牌“领跑”体育赛事，玩转“生意经”多端联动累计曝光量达1565亿伊利打造四大话题累计播放达73.2亿安踏奥运互动游戏累计参与共计1亿人次完美日记 上亿球迷齐聚抖音，高频产出全网热议话题累计直播观看人次106亿用户直播总互动13亿热点总数5237个 搜信息、买周边、吃喝玩乐全方位享受世界杯世界杯球迷用品销量增长超400%世界杯吃喝玩乐商品下单人数1.65亿用户累计搜索世界杯信息22亿次抖音抖音搜索搜索抖音抖音电商电商抖音抖音生活生活运动员、大V累计直播198场2024抖音体育运动潮流趋势报告我国艺术品消费发展背景2024抖音体育运动潮流趋势报告13热点一：热门赛事“齐聚一堂”，国民项目再现顶流风范2024全年密集的赛事将展示出热点“制造机”势能，从历史主要赛事在抖音日均搜索表现看，奥运会是当之无愧的“顶流”，2024年巴黎奥运会必将成为年度新“爆点”。众多奥运项目中，乒乓球、举重等项目，有望延续上一届奥运会中国国家队的辉煌，成为最“吸引国人眼球”的项目。从大众关注点来看，谁能拿到比赛金牌、夺得项目冠军，仍是大家关注的焦点，篮球、足球作为国民级体育项目如今收获了大众最多的关注，奥运会期间将再掀全民追赛热潮；自行车、田径等项目也展现出“待爆”潜力，或将成新的奥运“热点”出处。TOP TOP 1 1乒乓球TOP TOP 2 2举重TOPTOP 3 3排球TOPTOP 4 4羽毛球TOP TOP 5 5篮球TOP TOP 6 6田径TOP TOP 7 7射击TOP TOP 8 8游泳TOP TOP 9 9足球TOP TOP 1010跳水数据来源：巨量算数&算数电商研究院，预测排名基于对历史赛事的日均搜索量分析得出数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-2024年2月，预测热词基于对奥运相关TOP热点的热词分析得出数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年7月23日-8月8日。预测排名基于东京奥运会期间头部直播间中运动项目的关注度分析得出20242024年最热门的体育赛事是？年最热门的体育赛事是？20242024年最吸引国人眼球的奥运项目是？年最吸引国人眼球的奥运项目是？20242024年大众对巴黎奥运会的关注点是？年大众对巴黎奥运会的关注点是？TOP 1TOP 1巴黎奥运会TOP 2TOP 2NBATOP 7TOP 7美国美洲杯TOP 4TOP 4德国欧洲杯TOP 3TOP 3英格兰足球超级联赛TOP 5TOP 5卡塔尔亚洲杯TOP 6TOP 6F1大赛2024抖音体育运动潮流趋势报告14热点二：体育偶像正破圈，魅力席卷赛场内外越来越多的体育明星在抖音分享他们在赛场内外的故事，“偶像”效应也持续吸引大众关注体育，2023年詹姆斯哈登、全红婵等持续霸榜抖音体育明星“热搜”TOP10，从赛事安排来看，巴黎奥运会无疑是他们2024年共同的“主战场”。随着全年体育赛事的推进，孙颖莎、苏炳添等运动员也已悄然成为大众的“特别关注”，其赛程及战绩势必将持续牵动观众们的心。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，体育明星的粉丝数截止至2024年2月底行业热点探测模型【火种】，话题基于行业热点池，各指数数值动态变化，该处以2024年2月1日指数为例20242024年大众最关注哪位体育明星？年大众最关注哪位体育明星？搜索排名搜索排名体育明星体育明星20242024年重大赛事年重大赛事TOP 1TOP 1詹姆斯哈登NBA、巴黎奥运会TOP 2TOP 2全红婵跳水世锦赛、跳水世界杯、巴黎奥运会TOP 3TOP 3王楚钦乒乓球世锦赛（团体）、巴黎奥运会TOP 4TOP 4孙颖莎乒乓球世锦赛（团体）、巴黎奥运会TOP 5TOP 5库里NBA、巴黎奥运会TOP 6TOP 6欧文NBA、巴黎奥运会TOP 7TOP 7吴艳妮室内田径锦标赛、巴黎奥运会TOP 8TOP 8内马尔欧洲杯TOP 9TOP 9杜兰特NBA、巴黎奥运会TOP 10TOP 10马龙乒乓球世锦赛（团体）、巴黎奥运会搜索巴黎奥运会的抖音用户关注哪些运动员？搜索巴黎奥运会的抖音用户关注哪些运动员？“巴黎奥运“巴黎奥运x x 运动员”在抖音有哪些相关热点？运动员”在抖音有哪些相关热点？2024抖音体育运动潮流趋势报告15热点三：攀岩入赛场、街舞成潮流，小众运动再刷屏小众运动是高线城市年轻人的“心头好”，但在体育大年热烈气氛的影响下也在快速向外辐射。一方面，霹雳舞、攀岩等项目进入体育赛场成为“新一代”竞技项目，进入更广泛的大众视野；另一方面，户外徒步等更多小众运动热度持续攀升，滑雪、街舞等运动也不断衍生出新的花样变得“潮上加潮”，如当“滑雪开始花样整活”、“吴艳妮街舞首秀”等热点在抖音引起广泛讨论，“AI机器人登上橄榄球赛场”、“天津跳水大爷”等也成为近期小众运动内容中的“名场面”。资料来源：公开资料整理数据来源：行业热点探测模型【火种】，话题基于行业热点池，各指数数值动态变化，该处以2024年2月1日指数为例数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年年轻人崇尚、赛场认可，小众运动正流行年轻人崇尚、赛场认可，小众运动正流行赛场之外，更多小众运动跃居全民风尚赛场之外，更多小众运动跃居全民风尚户外徒步匹克球溯溪击剑“小众人”们都在抖音聊什么？“小众人”们都在抖音聊什么？滑雪的花样玩法滑雪的花样玩法热门赛事增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项热门赛事增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项抖音小众运动内容热度变化抖音小众运动内容热度变化性别女性TGI=115城市线级一线城市、新一线城市、二线城市TGI120年龄18-23岁TGI=277不如跳舞不如跳舞这场面我真没见过这场面我真没见过+297%+180%+135%+61%室内攀岩跳水霹雳舞街舞+233%+173%+62%+55%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1月2024抖音体育运动潮流趋势报告16热点四：赛场内外都闪耀，“她力量”为体育加点美女性运动员在赛场上开始受到大众更多的关注，在抖音搜索体育赛事的用户“关注列表”中，TOP10的运动员中女性占比要显著高于TOP30。赛场之外，女性关注体育内容、参与体育的热情也越来越高，瑜伽、跳舞等运动项目是女性参与体育运动的主流方式。体育大年来临之际，不少女性也开始摆脱“柔弱女子”的刻板印象，化身甜辣滑板girl、攀岩女“墙”人，带动滑板、攀岩等技巧性、力量性小众运动被更多女性关注。50%27%50%73%TOP10关注运动员TOP30关注运动员搜索体育赛事的抖音用户TOP30关注运动员的性别分布女男数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11月-2024年1月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年，话题播放量截止至2024年2月底数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年，运动项目排名依据女性参与运动项目播放量降序得出女性运动员受到大众更多关注女性运动员受到大众更多关注2023年抖音女性参加的运动项目播放量同比增长13.9%2023年抖音女性参加的运动项目搜索量同比增长38.6%女性参与的高关注度运动女性参与的高关注度运动项目项目女性参与运动项目搜索量飙升女性参与运动项目搜索量飙升“我真的很需要这个酷酷的东西。”“一起追风吧。”“不敢想象我跟她做朋友我能有多狗仗人势。”“只有玩过攀岩的人才会知道她有多强。”瑜伽跳舞健身TOP01TOP02TOP032023年“女子滑板”抖音内容搜索量3737亿次播放亿次播放#滑板女孩+162%2023年“女子攀岩”抖音内容搜索量70397039万次播放万次播放#攀岩女孩+99%了不起的胡月2024抖音体育运动潮流趋势报告#无锡马拉松无锡马拉松4.8亿次亿次播放播放跑跑+生活生活#跑步治愈一切85.085.0亿亿#爱跑步爱生活43.143.1亿亿#跑步自律5.15.1亿亿跑跑+专业专业#跑步知识6.36.3亿亿#科学跑步2.22.2亿亿#跑步技巧2.02.0亿亿跑跑+穿搭穿搭#跑步鞋20.720.7亿亿#跑步装备15.015.0亿亿#跑步穿搭2.72.7亿亿跑跑+神曲神曲#跑步神曲3.03.0亿亿#跑步音乐2.82.8亿亿#跑步歌单2.52.5亿亿17热点五：圈层、场景极致细分，跑步可有N种打开方式跑步无疑是一项全民运动，2023年抖音跑步视频播放量突破500亿，大家在抖音讨论跑步的方方面面，或是让跑步成为新生活方式，或是分享自己的跑步ootd。跑步人群、场景的划分也日趋多元，马拉松是其中最大的热门，在2023年线下马拉松赛事全面复苏之后，马拉松在跑步圈层中播放量遥遥领先，且仍在保持超高的增长。马拉松内容如此“火热”的背景下，无锡、北京、厦门全国各地也正在掀起一股跑马拉松的热潮。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年，表中为抖音话题播放量，统计截止时间为2024年2月底数据来源：巨量算数&算数电商研究院，话题播放量截止时间为2024年2月底数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年2023年抖音跑步相关播放量500亿亿+2023年抖音跑步相关搜索量同比+38.6%跑步圈层极致细分，马拉松是最大的热点跑步圈层极致细分，马拉松是最大的热点+225%20232023年抖音播放量增长年抖音播放量增长TOP3TOP3跑步圈层跑步圈层+64%长跑+111%中长跑马拉松国内多城掀起跑马拉松热潮国内多城掀起跑马拉松热潮#北京马拉松北京马拉松4.7亿次亿次播放播放#厦门马拉松厦门马拉松4.1亿次亿次播放播放#武汉马拉松武汉马拉松3.1亿次亿次播放播放抖音“跑步抖音“跑步+”趋势热门话题”趋势热门话题2024抖音体育运动潮流趋势报告一线新一线二线三线四线五线18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上18热点六：骑行成为“硬通货”，骑者尽享“奇行”体验2023年骑行热潮风靡全国，从人群结构来看，高线城市男性群体占据了骑行圈层的主导，18-23岁年轻人兴趣更高，但31-50岁的中年人也不甘落后，通过骑行摆脱生活中的压力。公路、城市、山地沿途风景各异，骑行初衷也不尽相同，公路骑行兴趣用户将自行车视为旅行途中的新交通工具，城市骑行“cityride”正在取代citywalk成为一种新的生活方式，而山地骑行爱好者们更喜欢挑战自己、突破极限。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，行业热点探测模型【火种】，话题基于行业热点池，各指数数值动态变化，该处以2024年2月1日指数为例，播放&搜索时间2023年同比2022年，画像时间2024年1月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年，话题播放量截止时间为2024年2月底女男TGI=141TGI=141TGI=112TGI=101TGI=197TGI=128TGI=149抖音骑行兴趣用户抖音骑行兴趣用户画像画像抖音骑行圈层热门讨论话题抖音骑行圈层热门讨论话题2023年搜索量同比+176.5%公路骑行公路骑行#骑行中国播放量：13.4亿#公路骑行播放量：3995.6万#骑行西藏播放量：12.4亿#长途骑行播放量：4.7亿#骑行逃离城市播放量：3.7亿#骑公路的小姐姐播放量：7.9亿2023年搜索量同比+103.3%#骑行女孩的多巴胺穿搭播放量：5891万#城市骑行计划播放量：1.6亿#骑行随拍播放量：21.4亿#日常骑行播放量：8.5亿#骑行是一种生活方式播放量：1.1亿城市骑行城市骑行2023年搜索量同比+99.9%#山地骑行播放量：2.6亿#山地自行车骑行技巧播放量：2222.9万#骑行跑山播放量：1154.5万#山地自行车播放量：12.5亿#山地速降播放量：4192.6万山地骑行山地骑行2023年抖音骑行相关视频播放量视频播放量+94.4%2023年抖音骑行相关内容搜索量内容搜索量+137.4%2024抖音体育运动潮流趋势报告19热点七：一人独乐、双人成行，玩的就是“极限心跳”极限运动如今深受年轻人的喜爱，抖音上18-23岁的用户对极限运动的兴趣TGI高达284，同时也深受一二线城市抖音用户的喜爱。自北京举办冬奥会后，2023年滑雪成为了最受人们关注的极限运动，同年随着马拉松各赛事回归正常，也带动了这项运动超高的热度增幅。寒冬已过、夏日将至，水上极限运动势必又会吸引大众的目光。极限运动本身刺激的体验也让很多情侣慕名“挑战”，2023年“情侣x自由潜”相关视频播放量同比增长超7倍，在极限运动中一起心跳加速正成为情侣约会的新方式。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，播放&搜索时间2023年同比2022年，画像时间2024年1月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年，话题播放量截止至2024年2月底数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年抖音极限运动兴趣用户画像抖音极限运动兴趣用户画像20232023年抖音播放量年抖音播放量TOP5TOP5极限运动极限运动20232023年抖音增长快速的极限运动年抖音增长快速的极限运动抖音搜索同比+493.7%抖音播放同比+225.4%抖音搜索同比+2740.7%抖音播放同比+129.4%抖音搜索同比+226.7%抖音播放同比+79.7%情侣极限运动情侣极限运动与与TATA一起心跳加速一起心跳加速一起自由潜一起自由潜一起马拉松一起马拉松一起冲浪一起冲浪抖音相关视频播放量同比增加701.1%抖音相关视频播放量同比增加145.4%抖音相关视频播放量同比增加16.1%#爱上自由潜：5.6亿次播放#潜到海底去看你：3亿次播放#三亚潜水：1亿次播放#情侣牵手跑：3936万次播放#半程马拉松：6.1亿次播放#马拉松：272.5亿次播放#冲浪：92.2亿次播放#尾波冲浪：75.5亿次播放#尾波冲浪双人：886万次播放2023年抖音极限运动视频播放量视频播放量+40.9%2023年抖音极限运动内容搜索量内容搜索量+142.1%自由潜自由潜攀冰攀冰马拉松马拉松性别女性TGI=108城市线级一线城市、新一线城市、二线城市TGI120年龄18-23岁TGI=2842024抖音体育运动潮流趋势报告20热点八：八段锦、普拉提风起，静运动成情绪“特效药”根据Global Wellness Institute的推算，全球静态运动市场正高速增长，至2022年全球市场规模已达389亿美元，在内外压力的影响下，疲惫的消费者更愿意通过静态运动来获得身心的放松，从内容表现上看，大众也在主动积极探索适合自己的静态运动，以八段锦为代表的静态运动在抖音搜索量飞速增长，各类跟练视频层出不穷的同时，大众也在静态运动过程中发现别样的趣味，有人说通过八段锦治好了自己的脱发焦虑、也有人用滑板练起了普拉提，当然静态运动也不完全意味着轻松，过程中同样存在“挑战”，如双盘打坐视频下，大众纷纷感叹盘腿太难。静运动项目静运动项目搜索量同比搜索量同比钓鱼37.7%瑜伽34.0%拉伸18.0%八段锦141.9%普拉提142.5%太极拳15.4%打坐255.3%站桩61.0%抱树230.4%颂钵48.1%数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年，静运动项目按照2023年抖音内容搜索量降序排列资料来源：抖音公开视频搜集“练了之后全身热热的，手脚不冷了。”“你要是说能长头发，我可真练了！”20232023年抖音搜索量年抖音搜索量TOP10TOP10静运动静运动武修太极文化贩卖机小在小春日和#跟我练八段锦#年轻人都在八段锦#普拉提核心床#爱上普拉提“晚上回家就把儿子的滑板拿出来练。”“我的2024也从今天开始要自律一些了。”#双盘打坐#打坐禅修“这是我网上见到最全的练习双盘的动作。”“确定不是抱了个假腿？太厉害了。”2024抖音体育运动潮流趋势报告21热点九：大众为运动“赴一城”，小众目的地在抖音爆火运动正在驱动人们奔赴不同的目的地。北京冬奥会带火了冰雪运动，让北京、张家口成为最热门的新晋滑雪胜地，双板滑雪高增长意味着冰雪运动正在向大众普及；在深圳梧桐山、浏阳大光洞等风景秀丽的地方，通过徒步、溯溪感受大自然的治愈，正成为都市人的户外新选择；帆船、潜水等清凉的夏日水上运动让海滨城市重新成为焦点，万宁等目的地正在被挖掘。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年冬季（2023年11月-2024年1月）数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年夏季（2023年6-8月）数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年全年三亚万宁青岛上海厦门抖音水上运动热门打卡城市抖音水上运动热门打卡城市打卡次数增速单板滑雪单板滑雪TOP3阿勒泰张家口吉林搜索量同比+30.2+30.2%单板滑雪单板滑雪北京张家口阿勒泰哈尔滨吉林抖音冰雪运动热门打卡城市抖音冰雪运动热门打卡城市打卡次数增速成都重庆广州深圳杭州抖音户外运动热门打卡城市抖音户外运动热门打卡城市打卡次数增速双双板滑雪板滑雪TOP3哈尔滨张家口北京搜索量同比+62.3+62.3%双双板滑雪板滑雪徒步徒步TOP3深圳（梧桐山、东西涌等）迪庆藏族自治州（雨崩景区等）成都（都江堰云华山等）搜索量同比+453.4+453.4%户外徒步户外徒步溯溪溯溪TOP3长沙（浏阳大光洞等）惠州（南昆山、双月湾等）广州（碧水峡等）搜索量同比+340.4+340.4%溯溪溯溪帆船帆船TOP3厦门青岛烟台搜索量同比+186.16+186.16%帆船出海帆船出海潜水潜水TOP3三亚陵水惠州搜索量同比+568.7+568.7%潜水潜水2024抖音体育运动潮流趋势报告我国艺术品消费发展背景2024抖音体育运动潮流趋势报告GQGQ时装总监时装总监中国流行色协会秘书长中国流行色协会秘书长“当流行词汇、概念千变万化，大家也会对各种-core产生倦怠，流行趋势一定是立足于当下生活方式的，具有很强的时效性，要求大家去捕捉符合当下社会环境的词汇。体育服饰是整个时尚行业的一个分支，在推动流行趋势方面和整个时尚行业的大趋势相辅相成，运动穿搭已经火了很久，现在的变化可能是寻求更多冲突感、新鲜感与多元性。”吴睿骐“运动服饰赛道在色彩搭配上有独特的规律，需根据运动类型与功能选择。如瑜伽服通常以沉静灰度为主，因为他要的就是这种舒缓、放松的感觉；拳击方面的颜色应用面积是大色块，色彩的明度偏高，突显其激烈性。”王淼2024抖音体育运动潮流趋势报告趋势解读：从抖音关键词搜索情况来看，如今用户在运动通勤的穿搭上愈发注重实用主义，通过叠穿搭配出不同风格，满足上班、运动等多场景的穿着需求。此外，Cleanfit、极简街头风接棒Athflow、Leggings等穿搭成为新风潮，通过“极简设计+基础配色+合身版型”打造出简约舒适且充满质感的穿衣范本。趋势一：运动通勤风“加简”穿搭，拿捏通勤新视频数量+14%数据来源：行业热点探测模型【火种】，话题基于行业热点池，各指数数值动态变化，该处以2024年2月1日指数为例视频播放量+34%内容互动量+51%重点趋势类目及方向重点趋势类目及方向抖音上运动通勤风内容热度抖音上运动通勤风内容热度取悦自己的松弛感穿搭取悦自己的松弛感穿搭趋势风格趋势风格/设计设计最佳公式最佳公式=极简设计极简设计+修身版型修身版型，巧用百搭单品尽显“钝感”穿搭，巧用百搭单品尽显“钝感”穿搭+超100100倍播放量+22802280%播放量+16141614%播放量+7474%播放量+6161%播放量面包鞋百搭保暖加绒加厚增高西装外套设计感高级感学院风小个子瑜伽裤全贴合速干裸感针织衫正肩高弹修身显瘦软糯棒球帽百搭时尚低哑光高质感显脸小抖音热点抖音热点热力值热力值时间时间#万能黑色大衣一周穿搭487487万万2023年11月30日#万能白色西装一周穿搭458458万万2023年3月27日#都市通勤氛围感穿搭455455万万2023年10月23日#夏日运动通勤小分享407407万万2023年5月17日citywalkcitywalkcleanfitcleanfit松弛感松弛感随性随性垂坠垂坠数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年2024抖音体育运动潮流趋势报告252024抖音体育运动潮流趋势报告趋势解读：随着MBTI在社交媒体的走红，用户对该话题的探索从不同人格的内在个性延伸至外在穿搭，其中“E人运动”相关内容的播放量飙升。E人（外向型）善于表达自己，在运动穿着上更加奔放和乐于展示自己的健身成果，偏好更贴身的剪裁、更高程度的露肤设计等，更易被Leggings穿搭、辣妹风所吸引。趋势二：E人穿搭风虽七分练，但十分秀新视频数量+32%视频播放量+64%内容互动量+55%重点趋势类目及方向重点趋势类目及方向抖音上抖音上E E人穿搭风内容热度人穿搭风内容热度拒绝“穿衣羞耻症”的拒绝“穿衣羞耻症”的E E人秀场人秀场趋势风格趋势风格/设计设计“贴身”材质“贴身”材质+大胆元素展现运动好身材大胆元素展现运动好身材+306306%播放量+228228%播放量+164164%播放量+141141%播放量+114114%播放量紧身裤春季运动高腰提臀普拉提瑜伽裤高腰收腹提臀显瘦运动内衣防震美背健身瑜伽无痕隐形塑身衣提臀收腹无痕美背运动文胸一体式收副乳防震防下垂抖音热点抖音热点热力值热力值时间时间#美式辣妹穿搭太个性了731731万万2023年3月2日#日常不用力过猛的辣妹穿搭682682万万2023年2月26日#春夏美式复古辣妹穿搭分享531531万万2023年3月3日#简约又性感的辣妹穿搭437437万万2023年4月27日#又美又飒的露背连衣裙414414万万2023年2月7日露背露背露腰露腰贴身贴身紧身紧身短款短款数据来源：行业热点探测模型【火种】，话题基于行业热点池，各指数数值动态变化，该处以2024年2月1日指数为例数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年同比2022年2024抖音体育运动潮流趋势报告272024抖音体育运动潮流趋势报告抖音热点抖音热点热力值热力值时间时间#男子穿贵州村超球衣现身工体770770万万2023年6月15日#武汉江边出现巨型球衣618618万万2023年11月1日#工体保安穿阿根廷球衣445445万万2023年6月16日#球迷小哥NBA赛场抢镜秀球衣437437万万2023年4月30日趋势解读：如今在奢侈时尚和运动品牌推动下，Blokecore穿搭美学在社媒上流行起来，涌现出球迷应战造型、vintage复古风和球衣西装风等热门穿搭风格，带动了T恤、牛仔裤、工装裤等趋势品类的快速增长。趋势三：赛场野趣风身着战袍，信仰时尚兼有复古风拿捏“球迷复古风拿捏“球迷+”+”时尚穿搭，叠穿时尚穿搭，叠穿+混搭彰显球迷态度混搭彰显球迷态度捍卫信仰球队，也捍卫“时尚先锋”信仰捍卫信仰球队，也捍卫“时尚先锋”信仰抖音球迷战袍内容热度抖音球迷战袍内容热度新发布视频作者数+48%视频播放量+29%内容互动量+47%重点趋势类目及方向重点趋势类目及方向T恤宽松假两件oversize速干透气吸湿工装裤束脚宽松水洗美式垂感速干牛仔裤休闲宽松垂感显瘦复古棒球帽复古美式百搭显脸小防晒超短裙甜美辣妹复古美式学院风包臀趋势风格趋势风格/设计设计+516516%播放量+270270%播放量+22