13个潮牌的发展路径案例.pptx

进入潮牌的世界进入潮牌的世界探索潮牌的模式探索潮牌的模式01#累计流量引爆品牌潮点喜茶一杯喜茶，激发一份灵感瑞幸咖啡引领城市咖啡新浪潮完美日记未来可期的国货彩妆潮牌02#打造IP构建品牌符号Supreme“酷”中真我三只松鼠做“快乐文化”的诠释者泡泡玛特年轻人的潮流玩具03#乐享生活营造全新品牌体验小熊电器妙想生活潮牌言几又潮文化生活方式风向标04#极致产品凸显品牌理念优衣库简约时尚引领者无印良品无品牌的好物品三顿半咖啡新领域的弄潮儿05#品牌蝶变经典回归潮流中国李宁“新国潮”的引领者故宫穿越时空的“潮牌”目录目录奶茶奶茶2.02.0时代时代手工制茶奶盖茶喜茶产品喜茶产品优质原料定义标准味觉记忆新茶饮新茶饮新消费需求新标签属性新营销观念流量品牌流量品牌产品创新文化植入数字化驱动品牌一致性品牌塑造品牌塑造品牌文化品牌文化酷灵感与禅意传播载体传播载体空间体验自媒体数字营销数字营销“喜茶GO”小程序茶饮跨界引领推动驱动喜喜 茶茶 品品 牌牌 的的 成成 长长 路路 径径城市咖啡城市咖啡新浪潮新浪潮流量拓展用户文化融于习惯体验优于价格瑞瑞 幸幸 咖咖 啡啡 品品 牌牌 的的 发发 展展 框框 架架品牌传播品牌传播广告宣传跨界联名社交分享品牌延伸品牌延伸智能无人零售终端新品小鹿茶品牌运作品牌运作咖啡文化咖啡文化舶来品的本土化新零售模式新零售模式线下+线上+物流品牌构建品牌构建品牌定位品牌定位商业咖啡职场化、年轻化消费群体线上渠道线上渠道APP运营微信社交圈线下渠道线下渠道智能配送实体门店流量运营流量运营品牌符号品牌符号品牌命名品牌标志品牌口号产品外观品牌规划品牌规划品牌识别品牌识别移动互联高性价比完完 美美 日日 记记 品品 牌牌 成成 长长 路路 径径“老老”彩妆品牌同质化彩妆品牌同质化品牌定位低端生存空间较小女性消费需求崛起女性消费需求崛起“她经济”发展追求个性和多元化年轻群体消费水平不高独特品牌定位独特品牌定位兼具现代感设计与东方美感兼具大众品质与性价比高附加价值产品高附加价值产品极致性价比优质产品设计全方面品牌展示全方面品牌展示名人效应多阶段吸引受众层层出拳多层次展现品牌布局私域，流量转化布局私域，流量转化社交网络布局深度互动，提高顾客粘性私域流量矩阵起始于亚文化起始于亚文化街头文化要素：滑板、街舞MC、DJ、涂鸦等运动催生的滑板文化品牌元素初现品牌元素初现品牌标志：BoxLogo设计元素：涂鸦、海报设计风格：叛逆、个性品牌官网：极简主义“酷酷”潮潮 牌牌文化特质品牌态度共情触发SupremeSupreme的的“酷酷”潮潮 牌牌 成成 长长 路路 径径品牌影响力塑造品牌影响力塑造品牌运营品牌运营门店选址严苛产品限量发行Logo跨界联名品牌传播品牌传播内容传播内容传播Lookbook社群营销社群营销粉丝社群潮流媒体事件营销事件营销明星效应网络效应归属感归属感群体视角群体视角融入时代潮流潮流中的少数人身份认同身份认同个体视角个体视角凸显自我不屑迎合品牌认知品牌认知互联网互联网+坚果坚果电商风口消费升级“快乐快乐”潮潮 牌牌极致体验“快乐”生态三三 只只 松松 鼠鼠“快快 乐乐”潮潮 牌牌 成成 长长 机机 制制互联网坚果第一品牌互联网坚果第一品牌数字化驱动数字化驱动数字品质保障消费者反向定制全流程服务全流程服务有温度的客服贴心“鼠小箱”优质产品优质产品寻找原产地新供应渠道创意营销创意营销萌化形象特色传播互联网坚果第一品牌互联网坚果第一品牌产品提质产品提质联盟工厂创新多品类深耕品质场景升级场景升级布局线下松鼠投食店IPIP打造打造松鼠动漫松鼠小镇快乐文化快乐文化“爽”体验关怀和温暖新零售时代玩具届的新宠潮流玩具Z Z世代的玩具世代的玩具潮流品牌潮流品牌顺应心理特点契合消费逻辑优化购物体验增强品牌依赖泡泡 泡泡 玛玛 特特 潮潮 流流 路路 径径IP打造与运营花样多渠道社群出新触电运营注重套系风格原创设计多样小而美品牌内核品牌互动产品设计品牌内容品牌内容成功的密码：成功的密码：激活年轻一代消费心理随机盲盒销售探索欲放大收集热情社交属性玩具呈现文化归属感策略策略心理心理环境环境家电行业发展成熟食品安全问题突出小家电产品不完善生活潮牌生活潮牌以小见大立体化品牌体验妙趣基因小小 熊熊 电电 器器 品品 牌牌 的的 运运 营营 模模 式式第一阶段（20062010年）非主流组合的尝鲜者塑造第二阶段（2011年至今）妙想生活品牌的打造者环境环境“小而美”“懒”需求“她经济”运营模式运营模式渠道渠道抓住电商风口细分产品产品产品小巧实惠细分产品+同频共振品牌运营品牌运营渠道力渠道力完善电商渠道拓展线下渠道营销力营销力立体化品牌体验有态度的年轻品牌产品力产品力产品创新“萌”家电言言 几几 又又 潮潮 牌牌 成成 长长 路路 径径传统书店传统书店线上书店分流实体门店没落潮牌显现潮牌显现商业+文化的综合业态发展精准定位吸引目标人群潮牌塑造潮牌塑造先锋精神和美学设计复合模式经营场景打破目的性消费潮牌形成潮牌形成连接人与文化、人与生活、人与人的城市空间介乎家与写字楼之间的第三种可能潮文化生活方式引领潮文化生活方式引领既是书店，也是城市文化中心，更是城市的文化地标将情怀与时代相结合，做现代人的精神角落初代形式初代形式咖啡环境文创产品初代形式初代形式先锋精神前卫设计师创造独特风格特色文化元素文化沙龙文化沙龙吸引人流量的表演活动用户粘度高的交流活动丰富产品线丰富产品线言又几（主品牌）言又几今日阅读言又几言宝乐园言又几言社场景氛围营造场景氛围营造选品独特，融合陈列多元化跨界业态品牌核心能力附加品牌核心能力附加优优 衣衣 库库 的的 品品 牌牌 构构 建建 路路 径径品牌理念品牌理念以人为本，衣服是配角以基础款彰显个性品牌哲学品牌哲学服适人生穿衣是为了体现自我简约时尚引领者简约时尚引领者时尚没有标准答案，简约创造美好品牌理念品牌理念基本款快时尚服装品牌简单、舒适、平价品牌设计品牌设计识别设计：Logo重构，店铺设计产品设计：简洁合理审美诉求舒适耐用品质诉求价格低廉价格诉求具科技感功能诉求品牌传播品牌传播跨界联名新零售探索社交媒体营销品牌构建品牌构建第三代快时尚企业第三代快时尚企业代表代表优衣库快时尚模式优衣库快时尚模式款式选择“精”生产物流“快”经营节奏“稳”无无 印印 良良 品品 品品 牌牌 成成 长长 路路 径径背景背景泡沫经济破灭消费回归理性品牌形象塑造品牌形象塑造简约清新自然雅致素净无饰定位定位极简生活方式提案者理念理念无品牌的好物品催生生活潮牌生活潮牌创造简约舒适的生活体验SPASPA经营模式经营模式设计策略生产策略销售策略设计原则设计原则凸显本质自然适度包容和谐开发策略开发策略问题解决思维多元灵感来源“去设计师”策略品牌战略品牌战略三三 顿顿 半半 品品 牌牌“潮潮”路路 径径咖啡文化的回归咖啡文化的回归彰显个性品味营造生活情调“创意创意”潮牌潮牌高品质追求与社交化用户与商家的精准互动消费需求的驱动消费需求的驱动功能性与社交性兼具消费场景的多元化品牌定位品牌定位精品速溶咖啡品牌形象塑造品牌形象塑造可视化的品牌元素设计品牌文化凝练品牌创新品牌创新超即溶咖啡“大满贯”套装创新咖啡喝法品牌运营品牌运营品牌传播品牌传播跨界营销用户亲密互动李李 宁宁“潮潮 牌牌”成成 长长 路路 径径“国潮国潮”典范典范引领运动时尚“新国货”典范彰显中国文化李宁李宁“求变求变”互联网+运动生活体验单品类、多品类、多渠道战略品牌升级品牌升级品牌重新定位专业化与潮流融合“潮牌潮牌”塑造塑造特色营销特色营销李宁精神与运动文化潮流文化“中国风”特色营销特色营销亮相国际时装周联名与跨界合作全渠道营销创新创新产品产品多元潮品打造时尚线新新 时时 代代 故故 宫宫 的的 转转 型型 之之 路路理念转变理念转变活化传统文化博物馆文化博物馆文化文化消费化文化娱乐化文化数字化品牌瓶颈品牌瓶颈产品创新乏力服务问题频现品牌影响力衰弱重新定位重新定位客群年轻化产品生活化价格亲民化品牌营销品牌营销线上与线下联动的传播渠道创意多元的营销策略IPIP化打造化打造“软贱萌”人设奠基品牌形象多维度策略强化IP形象品牌转型品牌转型穿越时空的潮牌穿越时空的潮牌传统与现代的交融碰撞文化消费方式的创新丰富