杜蕾斯策划案课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-6-24,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-6-24,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-6-24,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-6-24,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,6/24/2013,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-6-24,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013-6-24,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,#,夜，,“性”福生活的开始,策划案,策划人员：熊柳、张杰、李忠明,指导老师：王国红,时间：,2013,年,6,月,3,号,杜蕾斯,D,U,R,E,X,前 言,随着人们对性的观念逐步开放，“性”也渐渐进入日常生活，性福生活相对来,说是个人间的私密，其实，男人和女人都一样，均为“性趣”动物。于是就有了多,种多样的性生活情趣的衍生。,此次在王国红老师的指导下，我们小组进行了一次大胆的尝试。即对全球知名,的两性健康品牌,-,杜蕾斯，进行策划。,虽然我们这次的策划主题很多人都会觉得很黄，很暴力，但是我们并不这么认,为。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有,7,亿，常用消费人群,9000,万，安全,套的年产量约为,30,亿只，面向消费者。这么庞大的消费市场，只能证明这是多么开,放多么前卫的主题。,在这次活动策划中，我们小组学到了很多，这些都要归功于给了我们这次机会,的王国红老师，感谢她让我们学会了分工，学会了团结，感谢她给了我们这次机会！,爱,无,限,目 录：,1.,背景,2.,市场现状,3.,营销策略,4.,活动策划方案,5.,活动执行,6.,效果评估,杜蕾斯,D,U,R,E,X,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.,背景,2.,市场现状,3.,营销策略,4.,活动策划方案,5.,活动执行,6.,效果评估,在世界各地，人们一提到,condom,安全套，就会联想到,Durex-,杜蕾斯，就象人们一提到,cola-,可乐就会想到,coca cola,可口可乐一样，杜蕾斯已成为安全套的代名词。,杜蕾斯是世界公认的质量最优、最富创新力的安全套品牌。英文名,Durex,来自,Durability,、,Reliability,和,Excellence,这三个词的词首，意为,耐用、可靠和出色品质的结合,。,杜蕾斯,D,U,R,E,X,背 景,市场 现状,随着人民受教育程度的提高，更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概有,7,亿。这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。,微观分析,杜蕾斯,D,U,R,E,X,SWOT,机会（,opportunity,）,政策环境逐渐良好,优势（,strength,）,经久，耐用，占有一定市场；消费,量巨大，中国市场具有巨大的消费潜力,劣势（,weakness,）,市场还没有形成规模化、品牌强的企业,。,挑,战,（,threat,）,中国市场供大于求，突围面临挑战,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.,背景,2.,市场现状,3.,营销策略,4.,活动策划方案,5.,活动执行,6.,效果评估,营销策略,全球杜蕾斯,-,遍布世界各地的杜蕾斯与政、治家、慈善团体、国际机构和保健专家合作，确保性健康始终占据人们议事日程中的首要位置。,口号,市场定位,目标市场,市场细分,杜蕾斯,D,U,R,E,X,市场细分,杜蕾斯中国区的消费者主要集中于东部一二线城市并以,18-35,岁的,年轻为主力，这部分消费者追求时髦的产品，以及产品的高舒适度。,杜蕾斯,D,U,R,E,X,根据市场细分分析的对象锁定目标市场，首先品牌采用复合品牌战略，每个杜蕾斯的产品开头都是一杜蕾斯这个主品牌为首，然后是相应的副品牌,。,以杜蕾斯作为主品牌可以突出产品的正统性，副品牌直观形象，富有时代感和冲击力，而且都是性用品，具有差异性，这样既能减少此战略构架的缺点，而且有利于产品推广和品牌建设。,目标市场,杜蕾斯,D,U,R,E,X,市场定位,品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合,。秉承“为全球消费者创造更完美性爱体验”的宗旨，杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。,另外，杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识，引导国民改变过度保守的性观念。通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者的自我保护意识。,杜蕾斯,D,U,R,E,X,自信，让性福更完美,口号,杜蕾斯,D,U,R,E,X,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.,背景,2.,市场现状,3.,营销策略,4.,活动策划方案,5.,活动执行,6.,效果评估,情人节,爱无限，要幸福更要性福,不论,是青涩懵懂的爱，还是理智谨慎的爱，或是成熟淡然的爱，对于不同阶段的爱侣们来说，“爱无限”都是一种不断追求的理想状态“爱无限”三个字意味着在爱情的漫漫长路上，让爱愈浓愈烈，让爱永久保鲜,。,活动主题,1,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯裸奔了,求被包装，创意设计赛,创意,艺术展、包装设计赛等你来添彩。为了帮助青年人正确认识性爱，以更健康方式享受性爱的魅力和乐趣，杜蕾斯将在鄂州范围内举行一系列艺术创意活动,包括“解禁之后新一代的性与爱”艺术展以及”杜蕾斯裸奔了！”杜蕾斯青年创意包装设计大赛,。,活动主题,2,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯,携手,MTV,，打造“,0”,艾梦想计划,全球,知名两性健康品牌杜蕾斯与,MTV,全球青少年公益组织（,The MTV Staying Alive Foundation,）携手，,本,次梦想计划，帮助鼓励,16-24,岁的青少年分享积极的性态度和阐述自我行为，帮助他们自我树立更多的自信心，从而采取积极的态度,。,活动主题,3,杜蕾斯,D,U,R,E,X,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.,背景,2.,市场现状,3.,营销策略,4.,活动策划方案,5.,活动执行,6.,效果评估,情人节爱无限，,要幸福更要性福,活动,1,.,目的：,过一个“性福”的情人节,时间：,2014,年,1,月,15,日,地点：,鄂州市凤凰广场,对象：,18,岁以上的情,侣或夫妻,方法：,通过微博在线,选出,1314,对情,侣参加派对,内容：,由杜蕾斯举办的,“,2014,情人节爱,无限派对”,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯青年创意,包装设计大赛,活动,2,.,目的：,激发青年人,的,性爱的了解和享受其中的,乐,趣,时间：,2013,年,6,月,6,日,-27,日,地点：,鄂州市,体育馆,对象：,18,岁以上的情,侣或夫妻,方法：,通过,网络平台,征集包装盒的,设计方案,内容：,杜蕾斯青年创意,包装设计大赛,杜蕾斯,D,U,R,E,X,杜蕾斯携手鄂州,MTV,，,打造“,0,”艾梦想,计划,活动,3,.,目的：,为了让世界实现“,0,”艾滋,时间：,2013,年,6,月,6,日,地点：,鄂州市,体育馆,对象：,18,岁以上的情,侣或夫妻,方法：,通过辅导培训,青少年对艾滋病,的认识及防,范,内容：,着重关注青少年,艾滋病的防治与,两性教育,杜蕾斯,D,U,R,E,X,爱,无,限,目 录：,杜蕾斯,D,U,R,E,X,1.,背景,2.,市场现状,3.,营销策略,4.,活动策划方案,5.,活动执行,6.,效果评估,活动效果评估,1.Baidu,关键词 杜蕾斯 检索量为,2360,项,2.,国际广告市场观察广告,21,世纪广告,3,家业界权威杂志，对该案例进行深度报告解析。,3.,中国广告网、中国广告协会网、麦迪逊鼓吹、全球品牌网、中国营销传播网等,80,余家专业出现案例分析文章。,4.,网络平台效果获得一致好评,杜蕾斯,D,U,R,E,X,E,Thank,you,for,Watching,!,N,D,