中国平板电脑市场规模及结构.doc

中国平板电脑市场规模
2010-2015年中国平板电脑市场销量统计
2010年，苹果iPad在引领了全球平板电脑市场，3个月销量300万台的成绩使得国内外厂商看到了新兴移动互联网终端产生的价值及机遇，除了联想等PC厂商，摩托罗拉等手机厂商以外，包括汉王在内的电子阅读器厂商，国美在内的传统家电卖场，万利达，海尔等传统家电厂商也纷纷进入这一领域。
2012年，新产品密集推出，中国平板电脑销量达879.50万台，增长786%，中低端产品销售快速增长和行业应用深入是市场增长的主要推动力。
图表：2010-2015年中国平板电脑销量及增长预测

数据来源：Zikoo整理
品牌结构
2012年的中国平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的品牌，以35.9%的关注比例排在品牌榜的首位。三星和联想则是分别以13.2%和11.8%的关注比例排在品牌榜第二和第三位。前三家品牌的合计关注比例达到了60.9%，市场关注份额超过了六成。除此之外，其他品牌的关注比例均不足10%。
图表：2011-2012年中国平板电脑市场品牌关注比例分布
排名
2011年
2012年

品牌
关注比例
品牌
关注比例
1
苹果
41.50%
苹果
35.90%
2
联想
11.30%
三星
13.20%
3
三星
8.50%
联想
11.80%
4
摩托罗拉
3.60%
微软
7.40%
5
纽曼
3.40%
华硕
3.20%
6
华硕
3.00%
智器
3.00%
7
本易
2.80%
原道
2.10%
8
万利达
2.30%
索尼
1.70%
9
宏碁
2.00%
谷歌
1.60%
10
乐天派
1.80%
E人E本
1.50%

其他
19.80%
其他
18.60%
数据来源：Zikoo整理
价格段结构
从价位段看，3K-4K段销量占有率最高，达到51.29%，主要原因是iPad系列产品销量占比高。总体来说，价格在3000元以上的平板电脑销量占比达到60.89%，说明平板电脑目前还主要集中在高端消费，尚未达到普及的价格区间。值得注意的是，2012年，2000元以下的平板电脑销量占有率有所提升，主要是国产低价平板电脑大量入市所造成。
图表：2012年中国平板电脑市场价格段分布

数据来源：Zikoo整理
区域结构
2012年中国平板电脑区域市场仍以经济较发达的华北、华东、华南市场为主，三地销量超过全国销量的60%，但相比较2011年，三地销量比例有所下降，平板电脑加速在中西部等区域市场的扩张。
图表：2012年中国平板电脑市场价格段分布

数据来源：Zikoo整理