短视频视域下互动微短剧的发展.pdf

:/.【收稿日期】【基金项目】教育部人文社会科学研究专项任务()年度河南省高等教育教学改革研 究 与 实 践 项 目()研究成果 年度河南省高校人文社会科学研究一般项目()【作者简介】陈冉()女讲师主要从事思想政治 教 育 研 究:综合管理短视频视域下互动微短剧的发展陈 冉新乡医学院 河南 新乡【摘要】互动微短剧是在微短剧和互动剧的发展中逐渐衍生而来的一种影视剧类型互动微短剧内容简短通过“非线性视频”将剧集内容分割充足用户可以通过选择和互动进行观影为用户带来强参与感、强沉浸度的互动观看体验 分析短视频视域下互动微短剧发展过程中面临的优势和瓶颈提出丰富互动微短剧的内容与形式、合理使用用户各类数据等策略【关键词】微短剧 互动微短剧 影游互生【中图分类号】【文献标识码】【文章编号】():/()“”短视频作为以视频为载体的聚合平台其短平快的特点迎合了绝大多数用户快节奏的生活因而在用户覆盖面越来越广泛据 中国网络视听发展研究报告显示截至 年 月我国网络视听用户规模达 亿短视频正逐渐改变用户的信息获取方式各大视频平台在此形势下纷纷开启全新的商业模式同时也给影视剧发展带来了新的启发 抖音、快手等头部短视频中微短剧逐渐成为流行趋势 年快手短视频发布的万万没想到成为短剧传播的开端在这之后短视频平台微短剧兴起 年一度成为最受用户追捧的影视剧类型 国家广播电视总局将单集时长不足 的网络影视剧作品定义为“微短剧”并正式纳入监管微短剧也因此迎来了新局面以网文 为基础而改编的微短剧正在成为各大平台年 月 总第 期:/.的流量密码 此后一种交互式网络视频互动剧也悄然兴起用户观剧目时可以通过点击视频播放器内的选项按钮来解锁分支剧情不同的选择会带领用户走向完全不同的结局 在微短剧和互动剧的发展基础上互动微短剧的问世为短视频时代影视剧的创新发展提供了可喜的探索 互动微短剧发展的优势互动微短剧的发展时间较短 年美国 流媒平台借助互动视频技术发布了互动剧黑镜:潘达斯奈基 年国内影视市场也逐渐开始对互动微短剧展开探索 年腾讯视频开发的互动剧摩玉玄奇受到了大众的一致好评 年 月 日腾讯视频正式发布了行业内首个微短剧品牌“十分剧场”并同时发布了互动微短剧恭亲王府 互动微短剧正式面向互联网用户短视频视域下互动微短剧将成为影视行业重点探索的发展方向互动微短剧的优势也将推动其快速并入短视频发展的轨道 整体剧情简短且紧凑短视频平台的崛起逐渐改变了大众的阅读习惯碎片化的内容使得受众习惯了在短时间内获取有价值的信息同时快节奏的生活以及各式各样的短视频内容也逐渐瓦解着受众对冗长的视频内容的耐心如今以二倍速观影也成为一种常见的观影现象从侧面反映了受众注意力的分散不利于长篇影视剧的发展 互动微短剧脱胎于互动剧和微短剧的结合“微”意味着影视剧在时长上较为简短科学研究证明人注意力集中的时间通常约在 互动微短剧每集的内容约为 很好地将剧集时长控制在受众注意力限度之内也充分利用了受众的碎片化时间 由于互动微短剧每集时长有限因此剧情会相对简单内容紧凑影视剧整体的节奏感强烈短时间内能够充分调动起受众的情绪和观影冲动符合大众的观影习惯 沉浸式体验和情感卷入短视频时代用户不仅仅是短视频内容的接收者同时也是短视频内容的创造者依靠(用户生成内容)的模式来提升短视频平台的内容多样性和丰富性也是抖音、快手等平台的主要方式在这个过程中用户创造内容的主动性增强也更渴望积极参与到内容创作当中去 互动微短剧将剧情以多角度多分支多结局的方式呈现出来用户不在需要按照传统的观影模式被动地接受剧情的走向和结局的设定而是可以通过自主选择以主人公的身份参与到剧情的发展当中去这种沉浸式的观影模式将主动权交到了用户手中 沉浸式的体验和对剧情的掌控感发挥了“情感的按摩”作用安抚了用户对于剧情设定不满的情绪同时高度的情感卷入增强了用户与互动微短剧的情感联结加深了用户对互动微短剧的印象有利于互动微短剧的传播 影游结合趣味横生随着互动微短剧的出现“影游互生”的概念逐渐在游戏行业与影视行业之间流行起来以影视剧为 改编成为游戏或是以游戏为 进行影视化创作的现象成为了常态 而互动微短剧则更像是影视与游戏的结合体将影视剧的内容以排列组合的方式交叉运行用户在这个过程中扮演了至少四种角色即“编剧”“选定的剧中角色”“观影者”以及“游戏玩家”使得不论是作为游戏的影视剧还是作为影视剧的游戏都增加了一抹神秘的色彩交互式的影像作品趣味横生兼具游戏与影视剧二者传播的优势 短视频时代用户专注观剧的实践越来越少互动微短剧则可以通过影游结合的方式使得用户将注意力回归与此同时用户还可以通过解锁互动微短剧中不同的角色去体验同一影视场景中不同视角的差别用户通过不断选择剧情走向的方式增加了对视频的参与度无形中增加了互动视频的播放量和回看率增强了用户黏性 维护版权实现创收影视剧的版权维护一直以来都是阻碍影视剧良好发展的关键大多数影视剧一经合作平台播放就会迅速被下载而后经由其他不需要观看广告也不需要付费的平台传播 短视频时代下影视剧被二次剪辑和传播的现象也十分普遍严重影响了影视剧制作方和播放平台的合法权益 互动微短剧中加入了许多游戏技术需要播放平台作为载体进行支撑因此互动微短剧整体被盗用的成本和难度较大能有在一定程度上防止被侵权就算互动微短剧的剧情内容会被录制传播也仅仅是一个分支剧情被盗版的内容很难满足观众的需求且观看盗版视频的用户无法体验互动微短剧中自主选择、控制剧情走向的乐趣 随着互动微短剧版权保护度的提升大幅度降低了影视剧制作方和播放平台的利益损失 此外互动微短剧中的广告植入也能够给用户带来沉浸式的体验加深了用户对于广告的印象助力互动微短剧创收 互动微短剧发展面临的瓶颈短视频时代下在传播技术的升级以及受众阅读习惯的改变的共同推动下影视剧朝着未短剧、互动剧乃至互动微短剧的方向积极创新以此来获取综合管理 :/.更多的注意力和流量 尽管互动微短剧依靠沉浸式的剧情体验、影游结合的趣味模式等新颖元素能够在短视频发展迅速的市场中为影视剧博取一席之地但互动微短剧作为一种相对新颖的形式想要扩大发展直至成熟所面临的瓶颈仍不可小觑 剧情与互动模式相对单薄互动微短剧既要保证每一集的剧情时长控制在 以内又要以互动的方式带领用户一起进入影视剧的世界因此在剧情设计上不能够太过复杂这样会导致剧集内容相对单薄 简单的情节设计容易导致影视剧内容不够精彩过分追求互动这种形式只能够调动用户一时的新鲜感和好奇心很难真正触动用户的核心情感反而降低了用户的忠诚度和粘性 此外大多数互动微短剧的互动模式都是在用户选定角色后用户需要不断地在剧情的关键节点通过选项来解锁之后的剧情这种不断以类似选择题的方式出现的互动对于用户而言不论是从观剧的角度还是游戏的角度体验感都会被降低强行互动的形式大于内容不仅达不到沉浸式观影的目的反而破坏了影视剧本身的精彩 例如国内 年上线的互动微短剧古董局中局之佛头起源时长 不少用户表示剧情过于简单形式大于内容并未满足用户需求 、技术及人才局限造成互动微短剧剧情和互动模式单一的原因众多这也是互动微短剧发展过程中需要面对和破解的难题 首先互动微短剧的改编题材有限在 热潮下适合改编成互动微短剧的原创 有限同时原创 的版权费用极高因而互动微短剧的发展会受到一定的制约 其次对互动微短剧对各种技术的要求高于一般的影视剧互动微短剧需要对相同的内容、相同的剧情进行不同角色视角下的拍摄且互动视频的制作技术、衔接技术也有一定的难度尽管互动微短剧的播放时长较短但拍摄以及剪辑工作却更为复杂 最后互动微短剧拍摄前就需要对可能的分支走向有明确的规划传统的编剧很难适应互动微短剧的剧本创作和分镜头脚本创作面对互动微短剧在分支剧情、角色切换、画面信息探索等方面的要求如果互动视频要在短期内制作完成只有娴熟掌握互动视频技术和技巧的人才能较好地执行并完成其中的复杂性 镜头画面的把控存在隐患互动微短剧作为一种特殊的影视剧其镜头画面中所呈现的内容同样需要受到严格的把控和审核尤其是互动微短剧与用户的互动性较强带来的沉浸式体验会模糊真实世界和虚拟环境在镜头画面的把控中也更为严苛 一些充满暴力和血腥的镜头画面对于用户的身心健康会 产生影响如果互动微短剧在这类镜头中把控不到位反而会引起用户对互动微短剧的负面评价 例如 年末 的黑镜特别影片黑镜:潘达斯奈基以互动微短剧的形式上映影片为了呈现现实和虚拟世界混合在一起的混乱局面在众多的镜头画面中添加了大量的暴力元素尽管有不少用户认可黑镜:潘达斯奈基的内容和技术但这些暴力元素始终成为了大众诟病这部剧的主要因素 用户隐私和情感窥探大数据时代诸如抖音、快手等短视频平台以及其他移动终端都会不断收录用户的个人数据根据用户的使用习惯分析并推测用户的偏好从而掌控推荐的模式和内容 互动微短剧需要用户登录然后进行角色选定后开始解锁剧情的走向因此互动微短剧的承载平台不仅能够获得用户的基础信息还能够通过用户与剧情的深层互动以及用户层层选择后留下的数据痕迹来进一步分析用户的情感状况和性格特点 互动微短剧所窥探的不仅仅是用户信息方面的隐私更是用户内心深处的情感这使得用户的全部隐私毫无保留地暴露出来隐私和数据的保护问题成为了互动微短剧的一个短板倘若对用户信息保管有误或者对用户数据的滥用将影响平台的声誉和互动微短剧的发展 互动微短剧发展的策略短视频时代改变了受众对于影视剧内容以及形式的需求在“微短剧”以及“互动剧”的急速发展拿下媒介技术和传播技术的升级将推动互动微短剧由萌芽走向繁荣 面对互动微短剧当前发展所面临的瓶颈还需要制作团队和出品平台进一步从内容、形式、技术等方面进行创新同时在掌控镜头画面以及保护用户隐私等方面继续努力 丰富互动微短剧的内容与形式互动微短剧的发展需要向着精品化的方向前进不断丰富互动微短剧的内容与形式 首先从内容上来讲互动微短剧在选题上应当避免过分娱乐化而是应当将影视文化与现代科技结合起来不断提升互动微短剧的价值与意义不能因为过分注重互动微短剧的互动形式降低影视剧在品质内容上的追求从而不断打磨作品质量不断充盈作品精神 例如腾讯视频全新上线的互动微短剧恭王府其内容围绕传统文化剧中全面展现了恭王府的历史和传统建筑、美食、礼仪等文化有意义的内容撑起了互动微短剧的内核 其次从形式上来讲年 月 总第 期:/.互动微短剧除了在播放平台与用户互联互动之外也可以扩充互动微短剧的传播形式和互动模式利用短视频平台进行互动微短剧精彩片段推送以及开展互动剧微体验活动从而为互动微短剧引流 同时互动微短剧也可以开展与影视剧内容相关的线下活动和游戏如增设与互动剧微短剧主题相关的“剧本杀”游戏将线上的沉浸感代入到线下的社交互动中来以此丰富互动微短剧的形式也可以开发互动微短剧的文创产品从而实现线上线下一体化发展的同时增加互动微短剧的变现模式 、技术、人才等方面多点发力近些年来以网文、游戏 以及文化 为主的影视剧改变层出不穷 热潮的背后不得不面临的是优质 的紧缺和版权保护问题 互动微短剧的发展自然离不开优质 的加持因此互动微短剧的创作团队一方面要加强对优质 的辨别能力和合作能力一方面也要积极推动原创 的创作原创 不仅能够为互动微短剧提供源源不断的内容另一方面也最大限度地节省了购买成熟 的费用节约出的成本可以用于扩充人才队伍和升级技术 互动微短剧的剧情走向是非线性的模式需要将拍摄技术、剪辑技术、编程技术以及算法技术完美地融合在一起 因此发展互动微短剧创作团队要容纳更多的技术人才以此来达到发展互动微短剧的硬要求同时引进复合型编剧来满足互动微短剧沉浸式娱乐的需求 通过、技术、人才等方面多点发力助力加速互动微短剧的发展 强化镜头画面的把关程序互动微短剧逐渐成为各大视频类平台深耕的领域随着短视频的发展大众对即时性、沉浸式的视频内容有了更高的期待 互动微短剧致力于探索沉浸体验新模式用户群体在多场景、沉浸式的互动中将获得更多感官刺激并逐渐将这些感受内化于心而后作用于现实生活尤其是 时代的来临媒介与人之间互为延伸“媒介内”与“媒介外”不再有确定而清晰的划分当虚拟与现实交织交替时人们进入一个新的媒介时代 “沉浸时代”因而互动微短剧更加需要强化镜头画面的把关程序防止一些暴力血腥的镜头画面出现同时杜绝扭曲的价值观输出在为用户提供观影的“在场感”和“参与感”体验之前创作团队和播放平台应当反复内侧、多次评估以较少互动微短剧带来的负面影响 合理使用用户各类数据相比于一般的短视频平台互动微短剧的播放平台在与用户互动的过程中将能够获取更精细化的用户信息 互动微短剧的播放平台需要严密保护用户在参与互动微短剧时所产生的一切数据确保用户的数据不会泄露和被盗用 与此同时互动微短剧也应当在设置互动程序时连带升级用户互动防火墙在技术的支撑下直接嵌入用户数据保护系统这样一来能够提升保护用户隐私的效率二来能够缓解用户自身对隐私泄露的焦虑用户只有在对互动微短剧充分信任的基础上才能够更加安心的进行沉浸式观影 此外互动微短剧在高度重视用户的隐私和数据安全的基础上更要严厉杜绝过分收录用户的私人信息相关部门也要进一步规范有关视频平台对用户数据的使用范围督促视频平台合理使用用户的各类数据 结语互动微短剧的悄然兴起成为短视频时代影视剧重新出发的一个方向作为新型的影视剧类型互动微短剧的前景广阔尤其是在、虚拟现实等技术的发展过程中互动微短剧将进一步满足大众对于沉浸式影视的需求 但互动微短剧的发展还会面临众多隐形的问题其局限性仍需要进一步研究和突破短视频视域下越来越多的观点认为当今是短剧和互动剧的天下但实际上不论是长剧还是短剧也不论是传统影视剧还是互动微短剧制作精良的影视剧才是最核心的流量密码同时也希望互动微短剧能够乘势而上争取更大的创新与发展参考文献 陈路遥.受众视角下互动剧的创新和挑战研究.龙岩学院学报():.张智华李紫砚.论网络互动剧的主要特征.艺术教育():.何加晋.国内互动视频的特点与对策.新闻论坛():.高子琪.微短剧的传播特色与潜在风险分析.视听():.倪泰乐陈应双吴金龙.从观众到玩家:论互动视频的演化路径.传媒():.佚名.网络微短剧的特色.中国广播电视学刊():.