短视频新闻评论栏目“路在何方”.pdf

058 短视频新闻评论栏目的特点作为互联网时代的代表性产物，短视频新闻评论栏目打破了传统新闻一贯严肃、刻板的形象，更加贴合民生和“接地气”，更具有娱乐性和批判性，受到了众多民众的关注，使得新闻传播效果和舆论引导效果更加突出。概括来讲，相较于传统新闻栏目，短视频新闻评论栏目具有以下特点。内容生动，形式多样短视频新闻评论栏目内容生动，形式多样。其中，内容生动主要表现为新闻主持人在点评新闻时思维开阔、视角多元，擅长运用幽默、夸张的语言表达方式，同时辅以生动的表情包和应景的配乐，增强了新闻评论内容的生动新闻评论类节目一向以严肃、客观的形象示人，并且承担着传播新闻和引导公众舆论的重任，在传媒领域占据着举足轻重的地位。如今，随着互联网的普及和融媒体时代的到来，新闻评论栏目的播放形式、播放时长等较之前发生了显著变化，最突出的变化是其迎合民众浏览新闻的节奏，逐步朝着短视频方向发展。在短视频与新闻评论深度融合的今天，应采取何种策略传播新闻评论栏目已经成为当前的热门课题和亟待解决的重要问题。鉴于此，现立足于短视频与新闻评论深度融合的背景，从短视频的特点、受众等方面进行考虑，探讨有利于短视频新闻评论栏目传播的策略和方法，希望短视频新闻评论栏目在广泛传播过程中收获更多受众，使其传播新闻、引导公众舆论的作用得到充分发挥。?扈晓婕扈晓婕短视频新闻评论栏目“路在何方”短视频新闻评论栏目“路在何方”058059网络传媒WANGLUO CHUANMEI性，也为观众提供了良好的体验，有助于达到良好的新闻传播效果。形式多样主要表现为新闻内容通过动画演绎、配音解说、人物访谈等形式进行输出，播报内容更加生动有趣，既丰富了受众的视听体验，又满足了不同受众的需求，有利于吸引更多受众关注。简洁明快，互动性强短视频新闻评论栏目的突出特点即“短平快”，通常以简短的视频（时长在30秒5分钟）展示内容、传播信息、发表见解，这种表达形式与现代人的阅读习惯高度契合，更容易满足现代用户的需求。与此同时，短视频新闻评论栏目具有较强的互动性。观众在观看新闻视频时可以直接在平台上通过点赞、评论等方式表达个人看法，有助于新闻工作人员了解观众的需求，为新闻舆论引导工作提供重要依据。时效性强，高度分享短视频新闻评论栏目播报的新闻事件基本上都是近期发生的热点事件，内容的时效性较强，有利于满足受众对即时信息的需求。此外，短视频新闻评论栏目发布的新闻内容短小精悍，容易吸引受众的目光，也更容易带给受众良好的体验。受众可以通过平台上的一键分享、转发等方式将其感兴趣的新闻转发至朋友圈或者微博，也可以将新闻直接分享给朋友，对新闻内容的传播大有裨益。短视频新闻评论栏目的传播策略在融媒体时代，短视频竞争愈演愈烈，短视频新闻评论栏目在发展过程中也面临着新的挑战。对于短视频新闻评论栏目而言，其传播效力直接关系到新闻报道的传播效果与社会舆论的引领效果。短视频新闻评论栏目若想提高知名度和影响力，应积极探索高效合理的传播策略，争取做大做强，一方面通过新闻报道保障民众的新闻信息知情权，另一方面通过引领民众舆论维护社会安定和谐。短视频新闻评论栏目可以尝试从内容建设、队伍建设、运营建设等方面入手，扩大传播范围，提高传播效果。找准栏目定位，优化评论内容短视频新闻评论栏目从本质上来讲是统一的，其使命是传播信息和引导舆论，但是不同栏目的侧重点不同。比如，“紧急呼叫”栏目侧重快新闻，“世面”栏目侧重国际新闻，“背面”栏目侧重暗访调查，不同新闻栏目的新闻内容不同，表达风格不同，受众也不同。在融媒体时代，一档短视频新闻评论栏目若想提高知名度，吸引更多受众，首先要找准定位，根据实际定位搜集信息，策划内容，凭借有深度、有特点、有内涵的内容吸引更多观众，增强他们对新闻栏目的黏性，继而将其培养为新闻栏目忠诚的“粉丝”。第一，结合平台，找准定位。各大平台有自身定位及受众，短视频新闻评论栏目在扩大传播范围和提高传播效果的过程中，应结合其所在平台的特点找准定位，策划并输出特色内容。以陈迪说这一受众规模庞大的短视频新闻评论栏目为例，该栏目是新京报“我们视频”旗下以评论员姓名陈迪命名的节目，其节目形式按照时间长短分为两种：一种是短评，其新闻评价内容通常不超过200字，制作的视频基本上在60秒内，多在快手、腾讯视频和新京报App等平台传播；另一种是长评，其新闻评价内容大约为1000字，制作的视频时长在45分钟，多在微博、微信公众号等平台上发布和传播。陈迪说的分发渠道主要以微信、QQ等社交媒体平台为主，受众多以年轻人为主，特别是中学生和大学生，所以其选题取材多侧重热点事件、娱乐新闻、法制科普等，擅长以幽默、有趣的方式剖析新闻和发表观点，赢得了众多年轻人的关注与喜爱，其粉丝人数持续上涨，粗略统计，其各平台粉丝数量之和截止到目前已有数十万。由此可见，短视频新闻评论栏目找准定位至关重要。短视频新闻评论栏目要结合平台发展方向、平台受众特点及自身发展方向明确自身定位，在此基础上采集信息和策划内容，以期在保证栏目质量的同时突出特色。第二，迎合需求，优化内容。迎合受众需求和保障内容质量是提升栏目传播效果的重要前提。在流量大行其道的今天，不论选题如何劲爆，内容如何优质，若无法满足受众需求，都难以引起受众的关注，更别提提高传播效果了。因此，短视频新闻评论栏目若想提高知名度和传播效果，就要深刻认识到迎合受众需求的重要性，并以此为导向策划与制作新闻评论栏目。首先，短视频新闻评论栏目需要加强与受众的互动，通过回复评论等方式了解受众的需求；同时，对已播出节目的浏览量、点赞量、评论量、转发量等重要数据进行统计分析，通过数据分析结果了解受众的需求与偏好，为后期策划新闻评论栏目提供重要依据。其次，短视频新闻评论栏目也不能一味迎合受众和市场需求，应结合自身定位，选择特定的领域或热门话题进行评论，通过深度分析与深度点评赢得更多受众的关注与喜爱。此外，短视频新闻评论栏目要投入适当的时间和资源制作高质量的短视频，通过清晰的画面、匹配的音乐带给观众良好的观看体验。深耕新闻评论，打造特色品牌在愈演愈烈的短视频行业竞争中，短视频新闻评论栏目层出不穷，发展之路更具挑战性。在庞大的短视频新闻评论栏目群中，只有定位精准、内容优良、见解深刻的栏目才能突出重围，吸引大批受众的关注与喜爱，从而逐步060形成特色品牌，提高知名度与影响力，促使新闻评论栏目实现广泛传播。因此，在当今时代，短视频新闻评论栏目要以坚持不懈的毅力、精益求精的精神在新闻评论领域持续深耕，做好深度报道视频，增强品牌意识，塑造特色鲜明、内容积极的品牌形象，争取成为行业标杆。第一，做好深度报道视频，深耕新闻评论。据统计分析，观众可接受的最长时间的短视频新闻在510分钟，如果超过此时长，观众就会失去耐心，难以完整观看视频，也就无法关注新闻视频中的评论。若一味缩短短视频新闻的时长，特别是情节曲折的民生新闻或者牵涉主体复杂的时政新闻等，就会影响新闻事件的完整陈述，也会制约新闻媒体的创作，导致传播效果不佳。因此，短视频新闻评论栏目首先要加强对报道事件、报道人物的调研，挖掘事件的真相，还原人物特点，实现对新闻事件、新闻人物的深度报道。其次要从全局出发，从多元视角审视和分析新闻事件、新闻人物，以严谨的精神、客观的态度发表见解与评论。最后还要保证新闻评论与社会主义核心价值观相契合，既不可违反法律政策，也不可出现任何煽动性不良言论，保证对外输出正确积极的评论，通过充满“正能量”的新闻事件及评论引导受众形成正确积极的价值观。第二，突出评论风格，打造特色品牌。短视频新闻评论栏目在竞争日益激烈的发展环境下，要坚持“内容至上”的基本原则，通过优质的内容、鲜明的风格、深刻的评论吸引受众，而不是通过跟风、造势等手段崭露风头；要坚持打造精品，在增强现有受众黏性的同时拓展新的受众，提高短视频新闻评论栏目的竞争优势，使其实现高质量、可持续发展。首先，短视频新闻评论栏目要积极塑造独特的风格，打造辨识度高、特色突出的新闻评论栏目。不论是主持人还是解说人，都要走“个性特色”道路，在表达方式等方面区别于其他新闻评论者，形成独特的风格。新闻联播推出的主播说联播之所以能够受到广大受众的关注与喜爱，其主要原因在于主播说联播形成了独特的评论风格。一方面，该节目采用当下流行的小视频的竖屏风格，在大约1分钟的时间里，新闻联播的主播们对当下热点问题作出评论，与国际锐评不同的是他们的评论轻松、诙谐，偶尔略带调侃。另一方面，录制主播说联播的背景是在新闻联播演播室，在这样一个庄重而又严肃的场合，主播们的语言很接地气，再加上他们鲜明的观点与轻松的表达方式使得该节目一举成为网友们心中最红的“爆款”。其次，短视频新闻评论栏目要坚持品牌化发展，即在明确品牌定位的基础上践行社会主义核心价值观，保证其输出的评论和观点在市场上地位独特，受众面广。换言之，主持人或解说人的评论要与社会主义核心价值观相一致，与广大民众的利益相契合，成为广大民众的发声器。最后，短视频新闻评论栏目要保证定期发布新闻评论视频，让观众有所期待，强化观众对栏目的信任。在此过程中，短视频新闻评论栏目可以将热门事件、热点人物等制作成精彩的短视频，着重突出事件核心，塑造人物形象，增进观众对热门事件、热点人物的认知与了解，促进新闻栏目的报道宣传和舆论引导作用得到充分发挥。跨平台合作传播，拓宽传播渠道拓宽传播渠道是短视频新闻评论栏目获得预期传播效果的有效途径。在融媒体时代，短视频与社交媒体之间表现出良好的适配性：一方面，短视频可以通过有趣的内容、丰富的话题扩大社交媒体的受众范围，增强受众与社交媒体的黏性；另一方面，社交媒体为短视频的展示及传播提供了重要平台，更为高质量短视频作品增加了曝光度，为其实现广泛传播提供了机会。因此，在融媒体时代，短视频新闻评论栏目可以通过跨平台合作传播，拓宽传播渠道以及SEO优化与推广等措施扩大传播范围，提高传播效果。第一，跨平台合作传播，拓宽传播渠道。短视频新闻评论栏目要深刻认识到跨平台的重要性，善于通过跨平台合作的方式促进栏目在多个不同的平台或者渠道进行同步传播，以期在扩大受众范围的同时增加短视频新闻作品的曝光度。详细来讲，短视频新闻评论栏目可以借助电视、广播、社交媒体等多种媒介的优势，同步传播短视频。这既有助于提高短视频知名度，塑造品牌形象，也有利于增加与受众的互动，大幅提升用户活跃度。第二，实施SEO优化与推广，积极与受众进行互动。首先，短视频新闻评论栏目通过选择相关关键词和撰写相关标题等对短视频进行搜索引擎优化（SEO），提高其在搜索结果中的曝光度；也可以通过付费广告、推广合作等方式增加短视频的曝光量和点击率。其次，短视频新闻评论栏目要积极回应不同平台上观众在评论区提出的问题和反馈，鼓励他们对视频内容进行讨论，可以通过投票、问答或调查等形式提高观众参与度。与此同时，通过吸引人的标题和缩略图，配以相关标签和描述，吸引用户点击观看和转发，达到传播新闻作品的目的。综上所述，在新时代，短视频新闻评论栏目要顺应时代发展潮流，改变新闻制作和传播方式，从找准栏目定位，优化评论内容；深耕新闻评论，打造特色品牌；跨平台合作传播，拓宽传播渠道等方面入手，找到创新发展之路。（作者单位：焦作大学人文学院）