动态插画在海报设计中的表现与应用.pdf

设计实践2 0 2 3年第7 期总第32 7 期上海包装D0I:10.19446/ki.1005-9423.2023.07.053.动态插画在海报设计中的表现与应用包晗，陈芳郑州轻工业大学，河南郑州450 0 0 2摘要：随着数字技术的不断成熟，动态插画逐渐成为海报设计中的重要表现元素。与传统海报设计中的静态元素不同，动态插画的表现层次更加复杂，能有效提高海报作品的视觉效果。基于动态插画在海报设计中的具体表现形式，探讨动态插画在海报设计中的应用模式，以期对增强海报的视觉传达效果具有一定的参考价值。关键词：动态插画；海报设计；视觉传达分类号：J524.3；T B47 2在漫长的发展过程中，插画的基本形态一直保持早期视觉艺术的核心特征，以静态插画为主。近年来，随着数字媒体技术的不断成熟，书籍等传播介质的形态日渐多元，插画的表现形式越来越丰富，逐渐催生出与以往不同的新型插画一一动态插画。动态插画与传统插画有着本质差异，突破了以往静态的表现形式，赋予了插画新的表现维度，有效拓展了插画艺术的表现空间。作为一种新的插画类型，学界对动态插画的研究仍处于起步阶段，相关讨论大多集中在动态插画的设计方法上。这些成果大多从宏观视角切入，重点归纳具有普适意义的一般设计方法，而对动态插画的应用模式显得不够重视。尤其是在以海报设计为代表的主要应用对象的讨论上略显不足。基于此，本文将在充分尊重动态插画自身艺术特征的同时，结合当代海报设计的相关需求，归纳动态插画在海报设计中的具体应用模式。1动态插画在海报设计中的具体表现1987年，史蒂夫威尔特带领其团队开发了GIF图像格式。相比以往的数字图像格式，GIF格式最为突出的特点是在图像中融人了简单、短暂的动作，从而使图像产生近似迷你动画的视觉特征，能有效增强收稿日期：2 0 2 3-0 5-2 8作者简介：包晗，女，硕士在读，研究方向为书籍设计、包装设计。166娱乐性，赋予图像全新的审美维度。随着GIF图像处理格式的成熟，越来越多的设计师开始将其应用于设计中，动态插画初具雏形。在取得良好的社会效应后，以GIF为代表的动态图像处理技术得到进一步推广，其应用情境被扩展到电子书籍、电子请柬、电子海报等领域，动态插画由此产生。然而，动态插画在海报设计中的应用略显不足。据笔者的初步统计结果，目前动态插画的应用主要以网页装饰和社交软件中的表情设计为主。这种应用局限与动态插画特殊的技术要求关系密切。1.1动态插画在美术学院毕业展海报中的表现作为美术学院展示自身教学成果的重要窗口，毕业展一直是社会所关注的重点。2 0 2 1 年6 月，随着毕业季的临近，各大美院先后推出当年毕业展的主题宣传海报，与以往不同，在当年推出的海报中，设计者不约而同地在海报设计中植入了动态元素，并使之成为海报设计突出的亮点。这是动态海报在中国主流设计界中最为集中的一次应用，充分展现了设计的美感，极具视觉吸引力。这些海报经互联网向外传播开来，大众立刻被这种新奇的海报设计模式所吸引。与商业性海报相比，各大美术学院针对毕业展所制作的海报具有显著的实验性质，较少使用具象设计元素，海报中的动态元素也以非拟态性动作为主，重点强调海报的艺术性。例如，湖北美术学院百年校庆的献礼之作HIFA-100（见图1），突出校庆元素，在简洁明了的单色背景中，以文字形式表现作品主题、主办单位、展览地点、展览时间等核心信息，在此基础上，植人冰块状的几何形体，通过形体的移动变化，背景中的文字发生变形，产生透视效果。这些冰块的形状，源于不同历史阶段湖北美术学院的校区平面图，在移动中堆叠、重组，最终聚合成为湖北美术学院百年校庆的主题标志。由此可见，设计者巧妙地将各种隐喻融于海报设计中，含蓄地传达设计主旨。海报中的动态元素与其他视觉元素共同构成海报中重要的信息要素，二者相互配合，在动静之间，巧上海包装总第32 7 期2 0 2 3年第7 期设计实践H1D0HIFA10071D0HIFAIOOR湖美州图1 湖北美术学院百年校庆的献礼之作HIFA-100妙地完成信息传递。1.2动态插画在商业海报中的表现作为一种以商业宣传为目的的海报设计行为，商业海报更注重核心商业信息传播的实效性2 。因此，包括动态元素在内的设计元素必须高度契合海报核心内容，以最直白的方式、在最短的时间内将信息向外扩散。例如，2 0 2 0 年春节期间，支付宝推出“理财节”系列活动。为了配合宣传，支付宝推出一系列以“春季”为主题的海报作品一一理财节新春（见图2），在海报中使用大量动态插画作为核心元素。海报并未植人过于复杂的动态设计，只是通过晃动的灯笼、跳跃的鲤鱼和扇动的帽翅等细节表现，赋予海报动态效果，从而达到增强画面趣味性的效果。大年初大年初五仙跃龙门喜发财贺新禧设计中使用动态插画的主要原因。但海报的版面有限，当画面中视觉元素过于丰富时，往往会使人感到杂。福因此，在实际的设计过程中，必须选取适量的元素，完成画面符号的动态转化。一般而言，画面中动态元素的数量应该控制在总量的2 0%30%，最好不要超过50%。只有这样，才能保证画面的秩序性，从而使理财就上支付宝理则就上支付宝图财富图2 支付宝理财节新春海报平面图当前，动态插画被广泛用于各类海报设计。这些动态插画，不仅能够有效提高海报作品的趣味性，还与海报中的相关视觉元素相互配合，赋予海报作品全新的审美维度，进一步强化海报作品的主题，全面提高海报在视觉信息传递过程中的效率。2动态插画在海报设计中的应用模式随着相关技术的不断成熟，动态插画成为当前海报设计使用的核心元素之一，但由于相关理论研究的滞后，目前关于动态插画在海报设计中的具体应用模式仍缺乏系统归纳，如何在海报设计中有效植人动态插画，强化各视觉元素的视觉传达效果，是目前研究的重要方向。本文将从以下3个方面探讨动态插画在海报设计中的应用模式。2.1元素选取与动态拟定从本质上看，动态插画与海报设计中的其他元素一样都是一种视觉符号，区别在于动态插画具有其他符号所不具备的动态效果。因此，在利用动态插画展开海报设计时，首先要对画面中的视觉元素展开分析，选取合适的元素，对元素的动态效果展开初步拟定，最终完成元素的动态转化。与一般海报设计不同，动态插画被人为赋予动态效果，其审美层次更为丰富。在实际使用过程中，动态插画不仅能通过形状、色彩刺激人的视觉感官，还能进一步强化人的注意力。这是动态插画在视觉传达大年三十过程中所具有的天然优势，也是设计师热衷于在海报理则就上支付宝观众能在短时间内读取海报中的视觉信息。医财富在选取合适的动态元素后，设计师应对元素的动态效果展开初步拟定。这个阶段，也要充分注意动态效果对观众的视觉影响力，合理控制元素的动态幅度，有效增强画面视觉趣味性，降低相关动态对信息传达造成的负面影响，强化相关元素的信息引导功能。2.2趣味营造与情态模拟动态插画对当代海报设计最为突出的贡献在于，其特有的动态效果能提高海报的整体趣味性。作为一种拟态型视觉艺术，插画本身具有较强的虚拟性特征。而作为插画艺术的强化与升级，动态插画除了能加强元素的视觉趣味性，还能赋予图像动态审美语言，从而形成更为复合的立体审美层次。因此，在针对海报中的动态插画元素展开形象塑造时，需要从上述两个层面同时切入，最大程度上激发动态插画的视觉趣味。167设计实践2023年第7 期总第32 7 期上海包装目前，这种形象塑造方法已被大多数设计师所接受，成为当前海报设计中动态插画的核心形象塑造方法。此外，在设计过程中，利用动态元素模拟相应情态，也能提高海报作品的整体趣味性。例如，2 0 2 1 年第八届乌镇戏剧节的动态海报（见图3），通过6 只聚光灯在形态上和位置上的动态营造，观众将得到一种揭开谜题的感觉，从而更能理解海报设计背后传达的意义。十一”狂欢购物节的主题海报设计（见图4），设计师便应用了这种布局方式，使画面中动静元素充分结合，构建了和谐均衡的视觉关系。海报中央是以手写字体表现的主题文字，文字四周则安排了4组插画。在动态表现上，每组插画都有1 2 处使用动态表现的细节，这些细节极为隐蔽，并未喧宾夺主，造成混乱的视觉效果，与之相反，通过近似向心的布局方法，有效地将观众的视觉注意引向画面中心，很好地起到彰显主题的作用。全球狂欢节天猫2 0 1 5Hoorau点亮双1 1共度狂欢节.8.图42 0 1 5年天猫“双十一”狂欢购物节的主题海报平面图3结语enFestival圆节图3第八届乌镇戏剧节的动态海报平面图2.3动静结合与平衡重构在海报设计中植入动态插画，还应充分考虑画面中动态元素与静态元素的相互关系，重塑两者的内在结构，营造视觉平衡，从根本上把握动态插画在海报设计中的整体位置。从现有实例来看，大多数设计师在设计过程中，都注意到海报中静态元素与动态元素的关系，往往通过区域划分，将2 种元素集中于某一特定区域，从而形成一目了然的分组关系。例如，电影港冏的动态宣传海报，在设计中就利用视觉元素海报进行分区处理，将动态元素集中安排在画面的视觉中心位置，从而实现2 种元素的平衡。除了集中式的动静布局方法，部分海报设计师另辟蹊径，将动态元素分散于画面的四周，通过元素之间的对称布局，形成视觉平衡。例如，2 0 1 5年天猫“双WuzhenTheatreFestival写镇戏剧节10.15:10.24当前，动态插画成为电子海报设计应用最为广泛的设计元素之一。在海报设计中有效植入动态插画，能有效提高海报的视觉趣味性，凸显海报主题，提升艺术效果，吸引受众的注意力。本文从元素选取与动态拟定、趣味营造与情景模拟、动静融合与平衡重构3个方面切入，使其与海报设计中原有的静态元素紧密融合，共同烘托主题，使海报作品的影响力大大提高。参考文献1陈志莹,杨月，基于数字媒体传播的插画动态化的趣味性探索 1 包装工程,2 0 1 7,38(8):2 1 8-2 2 2.2韦达.视觉符号的概念传播：月球电影海报中的视觉符码 .电影评介,2 0 2 2(6):1 0 5-1 0 9.3】嵇小庭，当商业海报遇上动态海报：浅谈动态海报的视觉传播优势.艺海,2 0 2 0(1 1):1 1 5-1 1 7.168