广告策划红杉树统一通讯平台.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,统一通讯平台,1,红杉树简介,红杉树信息技术有限公司（,InfowareLab Information Technologies,Inc,）总部坐落于杭州，致力于通过融合通讯技术帮助提高企业内部工作效率和对客户的服务水平、降低成本，全力提升企业的在互联网时代的竞争力,朱敏先生,，,红杉树信息技术有限公司董事长,，原,WebEx,（网迅）创始人、原总裁，美国最大风险投资基金,NEA,的中国合伙人。网讯在美国占有,70%,的视频会议服务市场。,朱磊先生,，,红杉树信息技术有限公司联合创始人,、,CEO,，,19,岁获得斯坦福硕士学位，曾是网迅的首席架构师。,2,目 录,1.,平台简介,2.,功能介绍,技术,介绍,运维服务平台,3,平台简介,红杉树统一通讯平台以红杉树公司自主开发的企业即时通讯工具红杉通为核心，以组织结构为基础，集合,IM,、电话、网络会议等系统，使文字、语音、视频、电话、文件传输和数据共享等多种沟通手段融为一体。,以组织结构为,基础,以企业,IM,为载体，,提供文字、,文件传输、音视频、电话会议、短信等功能,无缝集成网络视频会议,集成,PSTN,网络,、,电子邮件、网络传真,、,现有,H323,、,PBX,、,SIP,终端等,修改用户权限，对服务器进行管理和监控,4,目 录,1.,平台简介,2.,功能介绍,技术介绍,运维服务平台,5,功能,介绍,红杉通,头像、显示名称、状态和个性签名,查找联系人,（支持模糊查找）,添加联系人和群,联系人和群组,查看组织结构,即时会议与预约会议,个人设置、关于、我的状态等,6,功能,介绍,组织结构管理及应用,7,内部组织展现：一目了然的树状组织结构，可以让每个员工迅速融入到企业中，即使彼此不认识的情况下，也能很好的协作。,组织权限管理：灵活设置每位用户在组织结构中所能看到的范围，如该用户不能看到本公司的运营部。,组织结构共享：企业共享伙伴的组织结构，确保企业与合作伙伴之间可实现畅通无阻地沟通和信息传递。,以组织结构为主，以群组为补充：,基于企业业务和组织结构，建立涵盖业务体系的统一通讯平台。可以支持多跨组织的授权显示、通过灵活的授权策略可以控制每个人对组织结构的访问权限。,功能,介绍,即时沟通,8,实时更新电子通讯录，在,EasyTouch,上查看联系人邮件地址、手机号码等信息。,多人对话,即时会议,清晰流畅的语音、高质量的视频让沟通无距离。,发送文件,个人聊天：,红杉通集成了即时消息、语音视频聊天、文件传输、群组、多人对话、多人语音等基本即时通信功能，促进企业内外的即时沟通。,功能,介绍,即时沟通,9,群组聊天：,用户可根据项目、业务需求，灵活、方便地创建群组，使企业协同办公更有效。,用户可根据项目、业务需求，方便、快捷地创建群组。,完善的群设置让群聊天、协同办公更有效。,功能,介绍,视频会议,10,选择某联系人，右键点击,【,启动即时会议,】,，轻松进入会议系统，被邀请者将收到系统邀请消息。,轻松开启部门即时会议，选择分组右键点击,【,启动即时会议,】,。,会议进行中，邀请其他员工进入会议。,即时会议,+,邀请会议：,用户随时、随地轻松地开启即时会议，当需要其他员工也进入该会议时，主持人可选择该员工右键点击,【,邀请即时会议,】,轻松地邀请其加入进行中的会议。,功能,介绍,视频会议,11,预约会议：,用户可直接通过红杉通安排预约会议，设置会议时间和参会人员。被邀请者会收到消息提醒，免去传统的邮件通知等繁琐流程。,可以直接从,EasyTouch,里发起网络会议。,设置会议时间，若未选择，则为即时会议。,功能,介绍,视频会议,会议功能：,红杉树视频会议系统集多种功能于一身，视频、语音、白板、文件传输、程序共享等，使您能够运用多种形式来表达您的想法，为您带来身临其境的真实会议体验。,12,文档,/,白板共享,PPT,支持流畅的动画效果,可授权多人打开文档、文档操作,程序共享,根据需要提供三种共享选择,在带宽条件好时，选择高清晰可满足各种需要,分组会议,可另外开启会议讨论并把讨论结果返回到主会议中,投票,一次多题投票和统计,包括单选、多选和简答题,答疑,抽奖,影音播放,协同浏览,功能,介绍,视频会议,13,功能,介绍,视频会议,考虑,SaaS,下的满足个体用户的各种应用场景,下载安装包小于,6M,通过网页安排和参加,各类防火墙的自动穿透,支持以,IE,和,Firefox,为内核的所有浏览器,可以无障碍安装和自动更新，即使限制,Activex,使用，也提供了,exe,的进入方式,良好的提示信息，使用者基本不需要任何指导，也不需要提前安装,通过,Outlook,集成插件,快速安排会议展现在,Outlook,中，通过,Outlook,邮件邀请。,通过红杉通或RTX集成会议系统,14,角色和权限管理,有主持人、主讲人、助理和参加者等多个角色，能够适应各类应用。,录制功能,无需附加任何软件,直接录制为标准的,asf,格式，可用于网上点播,对带宽适应情况,提供语音优先策略保证语音清晰流畅,系统支持,服务器端支持,Linux,客户端可支持,WINDOWS 2000/2003/XP/Vista,第三方集成,提供常用的所有集成接口,在阿里巴巴、中石油等客户中，分别与其业务系统、,RTX,等都使用这些接口提供了很好的集成,功能,介绍,视频会议,15,功能,介绍,电话沟通,16,轻松点击就可直接呼叫该联系人。,轻松点击就可直接呼叫该联系人。,轻松点击就可直接呼叫该联系人。,用户直接输入电话号码呼出，支持分机拨号。,电话沟通：,紧密集成电话呼叫功能，您可以便捷、轻松地呼叫他人的座机或手机，摆脱了传统的网络对网络，电话对电话的通话方式，使您网络、电话都能呼。,D,加密技术,采用,256BIT AES,高强度加密算法进行数据加密，密钥动态产生，通过,PKI/RSA,交换密钥,C,文件安全,所有的沟通过程文件不会保存在服务器上,B,通讯安全,所有的数据端到端加密传输，中间过程没有解密。页面走,Https,，通过,SSL,加密。,A,准入机制,登录用户统一管理，只有授权后才能使用服务,功能,介绍,安全机制,17,功能,介绍,第三方集成,单点登录：,集成了红杉通的业务系统，当已登录用户从业务系统发起红杉通的相关功能时，用户不需要再次的输入用户名和密码进行红杉通的登录操作，从而实现单点登录；,发送即时消息：,通过接口，可实现从业务系统发起与其他用户进行即时消息沟通的功能；,开启即时会议：,通过接口，可实现用户直接从业务系统发起红杉通即时会议的功能。,预约会议：,通过该接口，可实现用户直接从业务系统发起红杉通预约会议的功能。,更新会议：,通过该接口，可以直接进行会议的更新。,短信集成：,支持通过集成短信网关进行会议提醒。,18,可以把常用的软件、网站、文件夹等预设到快捷工具栏里，方便快速启动。,功能,介绍,平台管理,19,平台管理：,红杉树统一通讯平台支持后台管理功能，被赋予管理员权限的账号可以修改用户权限，以及产品的各种功能配置等。并支持系统管理员对部署的各个服务器进行管理及监控。,目 录,1.,平台简介,2.,功能,介绍,技术介绍,运维服务平台,20,技术,介绍,音视频技术,红杉树公司,独立开发，拥有自主的知识产权，可根据新产品和大项目进行二次开发,，拥有,三项专利技术,：,一种基于片的自适应码率控制方法,关于多媒体会议中分布式混音系统,VoIP,抖动缓冲区的动态处理方法,应用于阿里旺旺的上亿注册用户使用,音视频引擎可作为独立产品来销售,21,世界领先的分布式混音专利技术,，支持上百路混音，即上百人在同一会议中进行语音实时聊天。,丢包恢复技术,，,在丢包,20,时能够恢复为完整比较连续的声音,。,独创的语音识别技术,，识别语音流中的背景噪声,能高效的抑制背景杂声、电流声、嘶声，同时保持最小的失真。,低带宽情况下，,语音质量,优于,GIPS,，,高带宽时,相差无几。,技术,介绍,音频,22,技术,介绍,视频,支持多路播放：在,176x144,时，最高可达,32,路,支持,176x144,、,320 x240,、,352x288,、,640X480,、,720 x576,分辩率,支持,H.263,、,MPEG4,、,H.264,三个,CODEC,图像预处理：自动降噪、亮度、对比度、色调、饱和度、锐化、,gamma,校正、白平衡、背光补偿等,多种技术策略来实现丢包恢复,最高可以实现在,30%,丢包情况下,保证图像连续不卡断,带宽分层编码传输控制技术，以根据用户具体网络情况,发送不同的视频流,23,目 录,1.,平台简介,2.,功能,介绍,技术介绍,运维服务平台,24,运维服务平台,服务稳定最首要：真正的电信运营级统一通讯服务平台,稳定的多级备份服务器架构,跨网络的互联互通机制,24,小时服务状况实时监控和报警,客户端,5,分钟内断网自动恢复,25,红杉树的典型客户,26,Thanks!,27,2004,年长沙房地产市场媒介策略分析,目 录,长沙房产媒介分析,长沙项目竞争对手分析情况,媒介目标,长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题,2004,年长沙房地产媒介种类运用,单位：万元,2004,年长沙房地产广告媒介投放统计,长沙房地产广告投放总费用约：,2,亿,8500,万元,报纸广告,占总费用的,63%,；,户外广告,占总费用的,26%,；,电视广告,占总费用的,5.6%,；,网络广告,占总费用的,0.46%;,电台广告,占总费用的,0.18%;,其它广告,占总费用的,4.76%,。,2004,年阳光,100,国际新城广告投放情况,由此可看出：,1,、报纸成为阳 光,100,广告投放的主要媒体；,2,、阳光,100,于,10,月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为,10,月的房交会聚集人气；,3,、户外广告约,90,万；报纸广告约,140,万。,结论：,1,、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；,2,、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择,单位：万元,2004,年绿城广告投放情况,绿城处于品牌推广期,(,和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。,单位：万元,2004,年上海城广告投放情况,1,、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期,引爆期,持续期,恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其,4,月,17,日的开盘热销做准备。,4,月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放,14,个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡。,2,、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略。,2004,年金鹰城,圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况,由图表可看出，从,7,月,-11,月五个月中，九月份投放量达,43,万，占,24%,，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；,11,月是其第四组团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达,45,万之多的广告。,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年世嘉,国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况,世嘉国际华城处于前期推广；,世嘉国际华城从,10,月,21,日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。,至,2004,年,12,月,7,日止，世嘉于,11,月,26,日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，,12,月,3,日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次。,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况,十一黄金周前广告量增加；,8,月,28,日开始内部认购，,9,月,26,日开盘，,9,月份广告费用投放比例最大；,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况,西街花园于,10,月份交房，并且,10,月,21,日,24,日参加秋季房交会，可以从图表看出，,10,月份广告投放比例高于其它月份。,小 结,2004,年长沙房产整体投放量为,2,亿,8500,万,报纸占,63%;,房交会前广告投放比重大；,五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；,项目引爆前广告投放量大,小结,:,房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度,我们的媒介目标,媒介目标：,在,2005,年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。,长期目标,:,将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；,阶段性目标：,2004,年,11,月,2005,年,2,月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度；,2005,年,2,月,2005,年,3,月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念；,2005,年,3,月,2005,年,5,月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注；,2005,年,5,月,2005,年,9,月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧；,媒体目标的执行和细化,媒介目标,增加媒介接触的广度；提升媒介到达率,媒介措施,媒介选择的种类逐步增加,充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放,户外、网络广告及项目刊物的支持,通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：,我们的媒介对象及媒体接触习惯的研究；,报纸广告投放习惯；电台媒体接触习惯；电视媒体相关栏目接触习惯；其它广告投放特征；,我们的媒介投放区域研究；,怎样最大可能的完成媒介目的？,媒介组合策略方案；媒介组合对我们的目标消费群体有何影响？,长沙奥林匹克花园如何进行媒体的选择和投放？,2004,年长沙房地产市场媒介策略分析,目 录,长沙房产媒介分析,长沙项目竞争对手分析情况,媒介目标,长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题,2004,年长沙房地产媒介种类运用,单位：万元,2004,年长沙房地产广告媒介投放统计,长沙房地产广告投放总费用约：,2,亿,8500,万元,报纸广告,占总费用的,63%,；,户外广告,占总费用的,26%,；,电视广告,占总费用的,5.6%,；,网络广告,占总费用的,0.46%;,电台广告,占总费用的,0.18%;,其它广告,占总费用的,4.76%,。,2004,年阳光,100,国际新城广告投放情况,由此可看出：,1,、报纸成为阳 光,100,广告投放的主要媒体；,2,、阳光,100,于,10,月开盘，在其开盘前广告投放量剧增；是为其开盘热销集聚准客户；同时也为,10,月的房交会聚集人气；,3,、户外广告约,90,万；报纸广告约,140,万。,结论：,1,、项目引爆期需大量投放广告，为项目汇聚人气；,2,、广告投放以报纸媒体为主，其它媒体相辅助，这样无论从效果和经费压力来讲都是较好的选择,单位：万元,2004,年绿城广告投放情况,绿城处于品牌推广期,(,和长沙奥林匹克花园推广模式类似），其广告投放以报纸媒体为主。,单位：万元,2004,年上海城广告投放情况,1,、上海城的广告投放程序反应了其蓄势期,引爆期,持续期,恒温期的投放策略：一季度投放了较多的广告为其,4,月,17,日的开盘热销做准备。,4,月引爆期广告量剧增，曾一天在晨报和晚报投放,14,个异型半版，反响巨大，但经济方面也大伤元气，在持续期和恒温期的广告就显得异常冷淡。,2,、上海城也采用了以报纸媒体为主，其它媒体为辅的策略。,2004,年金鹰城,圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况,由图表可看出，从,7,月,-11,月五个月中，九月份投放量达,43,万，占,24%,，主要是因为处于十一黄金周前，需要投放大量广告促进假日销售；,11,月是其第四组团“飞跃彩虹”开盘时期，因此，也投放了高达,45,万之多的广告。,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年世嘉,国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况,世嘉国际华城处于前期推广；,世嘉国际华城从,10,月,21,日开始的秋季房交会正式亮相，但房交会期间并未在报纸投放广告。,至,2004,年,12,月,7,日止，世嘉于,11,月,26,日样板房、售楼部落成之际分别在长晚、晨报投放一个整版，,12,月,3,日又分别在长晚、晨报各投放一个整版，共投放四次。,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况,十一黄金周前广告量增加；,8,月,28,日开始内部认购，,9,月,26,日开盘，,9,月份广告费用投放比例最大；,长沙晚报,+,潇湘晨报,2004,年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况,西街花园于,10,月份交房，并且,10,月,21,日,24,日参加秋季房交会，可以从图表看出，,10,月份广告投放比例高于其它月份。,小 结,2004,年长沙房产整体投放量为,2,亿,8500,万,报纸占,63%;,房交会前广告投放比重大；,五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大；,项目引爆前广告投放量大,小结,:,房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度,我们的媒介目标,媒介目标：,在,2005,年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。,长期目标,:,将长沙奥林匹克花园的居住理念深入目标消费群，促其产生购买行为；,阶段性目标：,2004,年,11,月,2005,年,2,月（品牌导入期）：传播项目品牌理念，扩大在目标消费 群的知名度和美誉度；,2005,年,2,月,2005,年,3,月（加热期）：促使目标消费群逐渐认同项目居住理念；,2005,年,3,月,2005,年,5,月（升温期）：扩大市场影响力，得到市场高度关注；,2005,年,5,月,2005,年,9,月（沸腾期）：引爆市场，受到市场热力追捧；,媒体目标的执行和细化,媒介目标,增加媒介接触的广度；提升媒介到达率,媒介措施,媒介选择的种类逐步增加,充分重视媒介组合如：报纸和电视广告的投放,户外、网络广告及项目刊物的支持,通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题：,我们的媒介对象及媒体接触习惯的研究；,报纸广告投放习惯；电台媒体接触习惯；电视媒体相关栏目接触习惯；其它广告投放特征；,我们的媒介投放区域研究；,怎样最大可能的完成媒介目的？,媒介组合策略方案；媒介组合对我们的目标消费群体有何影响？,长沙奥林匹克花园如何进行媒体的选择和投放？,