品牌服装设计要点.doc

第八章 品牌服装设计
教学目：使学生了解品牌服装定位，品牌服装策划及品牌服装设计。
教学重点：品牌服装定位。
教学难点：品牌服装策划方案。
第一节 品牌服装定位
差不多每个品牌服装企业或稍有一些品牌概念人都曾听说过“定位”一词。也都会用“定位”目光去审视一些品牌。目前品牌服装圈内，只要一听说某个品牌或成或败，都会在感叹其盛衰同时，将个中原因锁定在其定位之精确或偏离。似乎定位是品牌服装全部。大有一“定”万事休味道。那么，问及品牌定位到底有哪些内容?往往是含糊其词人居多。在某些服装营销专著里，也是一些不着边际“理论”。看不到深入实质性或全面性内容。
一.品牌定位概念
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存时间和空间。这里时间是指产品体系切入市场时机，是品牌诞生机会因素。空间是指产品体系切入市场地区，是品牌推广区域因素，即消费基础因素。
品牌定位表现特征是运用大量真实有效数据、图表对市场调研结果进行量化和理性分析，根据拟定目标品牌风格，推断出在一个特定条件下，一个即将推出或将要调整品牌应该采取战略和战术。
二.品牌定位重要性
1．品牌定位准确及否直接关系到品牌命运
有些企业并没有将品牌定位重要性提到这个认识高度，因此，不愿也不善于在此花很大精力和财力，在有一个初步设想以后就仓促上马，造成以后被动局面将花数倍精力和财力调整，并且，极有可能会延误商机，导致投资失败。
2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例
品牌实际运作是根据品牌定位报告进行，虽然投资总额多，比较便于品牌运作，但是，投资并不是越多越好，及目标相比，投资过大会造成资金闲置或费用失控，造成资金浪费；投资过小则资金不足，造成资金短缺、周转不灵。国内有许多不管是何种性质公司，都遇到投资额不及时到位或到位不足等情况。
3．品牌定位是品牌发展方向和准则
虽然一个品牌风格可以在品牌实际运作过程中，根据市场需求关系做些变化，但是，这种变化应该在一个有限范围内进行，品牌风格经常发生左右摇摆现象是运作品牌服装大忌。因此，一旦确定了品牌风格，就要在一定时间内相对稳定，如果运作过程中产生了问题，只能做出局部调整或细节完善，不能随意地进行根本性变化。
三.品牌定位原则
品牌定位是一种商业行为，有一定行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈商战中找到立足之地，应该根据企业资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。
1．顺应原则
跟随市场主导流向，寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行主题，紧随市场畅销服装品牌产品特点，做出选择。
优点：由于业内已经有可以借鉴成功品牌作例子，采用这一原则比较保险，可以规避市场风险。
缺点：产品风格因容易及其它品牌雷同而没有特色，缺少个性，品牌感召力较差。此原则比较适合中低档服装品牌定位。
2．对立原则
及市场流行风格相反，走个性化、另类化品牌路线。
优点：富有个性，风格突出，能形成比较明显品牌风格。此原则更适合走中高档路线、以质取胜服装品牌定位。
缺点：社会需求总量不多，目标消费群较少。过于个性化产品将失去市场。
3．空位原则
寻找现今服装市场在风格和品种上空档，创造业内空缺或罕见风格。此原则适合各种档次服装品牌定位。
优点：由于其前所未有风格而独树一帜，少有竞争对手，具有潜在消费市场。
缺点：从推出到接受，消费者对其有一个认识过程，有一定市场风险。
四.品牌定位内容：
根据品牌定位全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体定位时，要包括以下几个内容：
1．消费对象定位
在分析消费对象时，要对他们性别、年龄、收入、性格、职业、地区、民族等做出明确划分。不同消费对象在服装消费方面兴趣、能力和行为差异很大。
2．产品风格定位
风格分为主流风格和支流风格。主流风格是指适合大多数消费者、在市场上成为主导产品风格，相对来说，其流行度较高、时尚度略低。支流风格是指适合追求极端流行消费者。在市场上比较少见风格，其流行度较低，时尚度较高，往往是流行前兆。
3．设计定位
设计定位是指在设计理念驱使下，对设计元素选择。一种服装风格往往可以由很多设计元素组成，比如：浪漫风格服装既可以由A组设计元素来体现，也可以用B组设计元素去表达，尽管用这两组设计元素都能表现“浪漫风格”，但是，其外观上还是会有明显区别，从而辨别出A组及B组浪漫之不同。
4．产品类别
在产品类别定位时，要确定主要产品(也称主打产品)和辅助产品(也称点缀产品)比例关系。主要产品是销售利润主要来源，辅助产品带动主要产品销售。
5．产品价格定位
产品价格是企划中非常重要部分，价格过高，则销量有限；价格偏低，则利润单薄。产品利润最大化是每一个企业经营宗旨，必须要制定最为合理符合企业实际情况和品牌形象产品销售价格。
6．销售定位
销售定位分为销售场所(即产品通道)定位和销售手段定位。
7．形象风格定位
品牌形象具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象。
8．品牌目标定位
品牌目标定位是指品牌发展方向。品牌目标定位可分为销售目标和市场地位目标。
五.品牌定位表达
品牌运作不是单兵作战，而是团队行动。品牌定位是设计师及企管人员长时期思维结果，思维是看不见，为了这个思维结果能让整个团队理解透彻，以便在实际运作过程中协同作战，必须以某种方式将这一结果表达出来。品牌定位结果是以品牌定位报告书形式表达，报告书不仅是对前述定位诸要素归纳整理，还要将市场调研结果和流行分析纳入其中，也可以包括品牌精神、营销企划，是品牌推广纲领性文件，宏观生产企划指导。
（一）定位图形表达
1．印刷图片
可以选择时尚杂志上及定位意图相近摄影图片作定位图形表达，具有比较直观、真实效果。
2．草图画稿
用手绘图稿表示定位意图。有些比较有创意个性化服装样式在时尚杂志上是找不到现成图片，必须依靠设计师手绘方式表达其定位意图。
（二）定位文字表达
1．主题
2．形式
3．定位坐标表达
六.品牌命名方法及形式
（一）命名方法
1．直接法
将人名、物名或地名直接用于命名。如David li、天鹅。
2．关联法
选择及产品风格有一定关联文字命名。如浪漫情怀、简至上、第一形象。非常规或非逻辑地编造新词，求得别出心裁效果。如魅眉、moody、亮歌。
3．谐音法
改变规定文字中部分用法，赢得观者注意力。如小鸟衣人、衣往情深。
4．求异法
打破常规思维、追求新奇类效果命名。如刺人玫、丑妹。
5．模仿法
对已有著名品牌进行模仿，形成倚靠名牌之势达到以假乱真目命名。如雅哥儿、皮尔卡汀。
6．重复法
把企业名称和品牌名称统一命名，重复后产生强调效果。
7．系列法
以企业所属品牌作系列化命名。如号角、金号角、银号角、小号角、号角一号。
（二）命名形式
命名形式是指命名视觉传达及表现，将文字、语音或图形赋予视觉意义，让人产生视觉记忆。
1．外文形式
2．中文形式
3．译文形式
4．数字形式
5．混合形式
（三）命名美术设计原则
1．产品风格一致性
2．展示方式多样性
3．视觉效果刺激性
（四）商标注册
七.品牌再定位
虽然经过严肃认真调研，在经验和感觉引导下，品牌定位可以做到比较理性化，定位结果似乎比较合理可行，但是，市场是充满变化，它不可捉摸特性有时是不以人们意志为转移，操作中突发因素也使得市场运作结果变得不可驾驭，最典型例子就是有些被设计部门和销售部门普遍看好款式却遭市场败绩，相反，一些事先并不起眼款式却有可能成为一再翻单畅销产品。因此，品牌定位仅仅是一种有根据预言，预言及现实会有一定距离。
定位中常见问题
1．目标不明确
2．资料不齐全
3．面料样品少
4．修改幅度大
5．调研不充分
小结：本节主要介绍了品牌定位概念，定位重要性，定位内容，品牌定位表达，再定位，定位原则及名牌命名等知识，需要学生能够理解，并认真思考，并熟练运用到实际操作当中。
作业：1.做出真维斯品牌定位调研，并做出品牌款式概念图。
第二节 品牌服装策划
一．品牌服装策划定义
品牌策划就是指以企业和品牌所追求形象和目标为前提，对各方面资料信息进行分析总结，而后提出品牌概念，再根据这个概念进行服装设计生产和销售策划活动。
所谓商品策划就是拟定计划和制定管理方案，以期在适当场所、时机，以适当价格和数量提供达到企业目标市场特定商品及服装。简单地说，商品策划是将顾客需求转化为商品并提供给市场管理技术。面对竞争日趋激烈成衣市场，企业必须把握住市场和消费者动向，提供能满足消费者需求和欲望商品，商品策划便是最好方法之一。
二.市场细分意义
对于成衣企业，通过市场细分，可以发现和占领有利市场机会，少走弯路，锁定目标市场，并针对目标市场制定品牌定位和价格策略，进行促销宣传，安排分销渠道，使企业在激烈市场竞争中立足、生存和发展。
三.成衣市场细分
成衣种类、用途和目各不相同，季节及流行变化各异，而消费者性别、年龄、生活方式等等又有很大差异，这使得成衣市场细分十分重要。成衣是消费商品，成衣市场也就是消费市场。消费市场细分要素可分为两大部分：一部分按消费者特征细分，如地理、人文和心理特征；另一部分按消费者反应细分，如按购买时机、用途、态度等。服装企业一般常用细分方法如下：
1.地理细分
地区特征、城市规模．人口密度、气候。
2.人文细分
年龄、性别、家庭特点、收入、职业、教育、种族、宗教、地区。
3.心理细分
消费者以不同社会阶层、生活方式和个性特征组成不同群体，显示出迥然不同心理特征。
4.行为细分
根据顾客对产品使用情况和反应划分市场。
四.品牌概念确定
品牌不能简单地理解为商标，品牌在很大程度上包含一个市场营销及形象推广概念。成衣品牌不仅包含着服装商品形象、质量和设计品位，还包含着拥有该品牌企业社会形象。
要使消费者对品牌产生认同，品牌概念应包含以下三个方面：
1.品牌应是是一种风格代表
2.品牌应是一种文化象征。
3.品牌应是一种生活方式表现
对于变化着时代潮流，品牌应保持基本概念不变策略，品牌设计师可以更换，但品牌概念和形象是不能改变，这些是商品基本要素。如果品牌概念含糊和不稳定，就无法进行清晰、具体、有效市场策划．一旦更换设计师，所生产商品风格立刻会变得面目全非，势必使消费者无所适从，必然造成对该品牌不信任，从而失去消费者，
失去已经抓住固定消费群，也就是说如果品牌概念不稳定，服装品牌形象不断变化，所占有市场份额也就朝不保夕。
只有品牌基本概念不变，品牌形象性才会很强。才会得到消费者认可。要造就一个有影响力，能保持稳定市场占有率品牌，秘诀即在于此。
五.品牌市场定位
品牌应是在目标消费群中树立起来一面旗帜，它风格形象以及价位必然要代表其目标市场特征，代表这一类消费人群文化特征、审美情趣以及生活方式，因此，品牌应该具有针对性。所谓针对性，从大方面来说是针对地域差别，从小方面来说是针对消费群体差别。就消费群体差异来说，不同年龄阶层、文化修养和经济基础使人们有着不同价值观和生活追求，他们以不同视点对服装作出不同选择。品牌成衣设计应有针对性地锁定消费群，并针对该群体特点进行市场定位，力求品牌能够体现该群体审美要求和生活主张，从而使被锁定消费群对品牌产生认同感，使服装具有良好销量。
品牌不同，追求目标也就不一样。但对于消费者来讲，优秀品牌实质内容应是其面辅料、缝制水平、外形等方面都较高才行，价格当然越低越好。所谓设计性是指其设计感觉，这方面应该很出色，符合其品牌策划所规定基本概念，以便于服装上市时有一个明确营销战略，设计性越高，其设计个性就越强；而设计性越小，说明这个设计是面向一般大众较为朴素产品。所谓时尚性，是指及当时时代要求和市场需求符合程度，设计过于超前或过于滞后，都会影响其时尚性(即不合时宜)。
1.品牌定位
品牌定位包括品牌名称，即商标名称，品牌名称应能体现其品牌概念，不能及已有商标名称重复，并且品牌要及其将要设计生产成衣形象相符。成衣品牌，不仅仅是质量保证或购买识别符号，更是明确表达某种风格．文化、价值以及生活理念标志。商标标牌及吊牌设计也都要及所生产成衣形象相符。
2.风格定位
风格是独特性及差异性，品牌必须有鲜明风格定位，使它能从众多品牌中被顾客所辨别、认定。分析目标顾客对服装不同需求趋势并且分析影响这种趋势各类因素，如思考模式、价值观和生活形态等等来进行品牌风格定位。
3.价格定位
价格定位应及目标市场期望相一致，及目标市场购买力相一致，及品牌定位相一致，但可以及品牌理念定位有不同呼应，如高质量、高品位服装以中档价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。
4.类别定位
即服装目和用途，如：是适合白领阶层办公上班职业女装还是适合休闲度假时穿着休闲系列；是内衣类商品还是运动类服装。
5.季节定位
季节定位实际上及品牌风格定位相一致，但时装季节更替、时装周期轮回，给消费者带来新期盼，给品牌产品带来新创造契机，季节定位是在新时间点上以新形式对原仃定位充实和再加强，是季节商品策划开端和出发点。
六.成衣商品策划
1.概念策划
所谓商品策划，是指以企业和品牌所追求形象为前提，对各方面信息进行分析后，提出设计概念，根据这个概念进行商品生产和销售经营策划活动。成衣品牌要明确地创出自己形象，就需要有设计概念十分清晰商品策划。
2.协调策划
一旦设定好形象定位之后，通常开始研究选定符合形象商品材料、颜色及设计，也就是品牌形象策划综合要素，并考虑服装及配饰、服装及环境之间协调等，其中包括色彩、材料提案以及鞋、帽、箱、包、头巾、手饰等服饰品提案．
3.项目策划
项目在服装上指服装种类，也就是该品牌将计划设计多少个种类服装，将在协调策划中被选定基本质料、色彩、设计进行仔细分类，如大衣类、衬衫类、裤类、裙类、外套类等，以策划决定每个种类面辅料、主色配色、花样、设计、尺寸、数量、价格等等。此阶段以款式分类式样书形式提出。
4.设计
在此阶段设计师才开始着手进行实际款式设计，出款式图并做出样衣及修定样衣。
5.宣传策划
宣传策划是研究并制定出如何推广展示成衣方案。为了使消费者对成衣品牌产生认同和好感，必须就如何展示成衣、以何种形式推广成衣、宣传以及广告制作、促销活动等提出具体方案。如促销宣传材料：零售购物袋、宣传册、商品目录单和海报等，这些部及品牌形象息息相关，需要进行具体周详策划。
小结：本节主要介绍了品牌策划基本知识，包括品牌策划意义，市场细分，品牌市场定位，要求学生能够理解这些基本概念，并在此基础之上拓展思维，根据成熟品牌策划进行分析，使理论联系实际，对知识理解会更加深刻。
作业：以休闲风格为基础，命名一个品牌，并写出该品牌策划方案。
第三节 品牌服装设计
在品牌运作过程中，产品设计工作是重中之重。设计结果优劣直接影晌品牌生存。这也是服装设计师在企业里面普遍感到压力沉重主要原因。从某种角度来说，产品设计是依据一定设计形态，对设计资源和设计元素整合。
一．设计资源
设计是一项需要利用多种资源工作，离开了设计资源，设计工作将无法进行。可以毫不夸张地说，设计工作做得好坏及否和这个公司拥有设计资源多寡有直接关系。因此，注重设计品牌服装公司会不惜工本地开发设计资源，加大对设计资源投入。
(一)材料资源
由于面料成本在服装产品直接成本中占很大比例，通常要占50％以上，因此，对面料选择是每个品牌服装公司不得不慎之又慎举措，其中，面料性能及价格比是选择面料主要考虑因素。品牌服装及普通服装主要区别之一就是对面料选择优劣。
1.材料来源
通过市场调研发现，有35％消费者认为中外服装产品差异是在面料上。通过数年来不断努力，国产面料已取得长足发展，尤其是以天然纤维为原料织造面料，在许多技术指标上及进口面料难分上下。在设计之前，应该收集大量材料信息，从中作筛选处理。
(1)面料制造商
是指直接从事面料生产制造企业。直接从面料制造商那里选择面料可以绕开面料中间流通环节，得到比较低价格，还可以直接要求其试制和下单生产指定面料，交货速度比较快。缺点是可供选择面料范围比较窄，必须多走几家才能选齐所需品种。
(2)面料代理商
也称面料供应商，是指专门销售各种品类面料代理公司，是进口面料主要渠道。从面料代理公司那里选择面料优点是可供选择面料范围比较广，品种丰富，进口面料比较多，不易及其他品牌面料重复。缺点是价格比较高，交货期长，不能及时追加订单。
(3)面料市场
是指集中成百上千家面料公司面料批发市场。面料市场上以国产面料为主，一般可以很快拿到现货，价格比较低廉。供服装公司及时组织生产，缺点是由于采取低价格竞争而不能保证质量，产品档次较低且会及其他品牌面料重复。此类面料一般用于低档品牌服装。
也可以在面料市场上根据产品下单订购期货面料，订货分为定织定染或坯布染色两种。前者从纱线开始，经过织造和染色完成生产。后者以现成坯布作染色即可完成生产，因此，前者交货期长，后者交货期短。
2．现货及期货区别
现货是指不用专门下单生产现成品。现货可以以卷(匹)为单位不限制采购数量，比较灵活，一般用于紧急生产。正是因为是现货，有时会出现数量不够或颜色不符合情况，是小型品牌服装公司常采用采购方式，可以满足其生产计划性差、资金短缺和根据上市产品仿制驳样需要。现货中有相当部分是库存面料。
期货是指必须专门下单指定生产货品。期货产品种类、数量和颜色可以比较随心所欲，避免重复，但采购数量较大，是小型品牌服装公司难以承受。期货要求品牌服装公司产品企划严密，生产计划性强，销售规模较大，资金比较充足。
品牌服装公司可以根据自己实际情况，在选择面料时将现货采购及期货采购相结合，在两者采购比例上有所侧重，能够做到机动灵活。有些公司为了降低面料成本，往往把进口面料样品委托国内面料制造商仿制，但是，仿制出来面料在品质上会及进口面料有所区别。
(二)信息资源
流行信息是品牌服装能否把握市场命脉重要资源，缺少流行信息设计犹如瞎子摸象，难以把握流行全貌，因而，设计会误人歧途。信息来源权威性、领先性和信息量非常重要，否则，在如今被称为“信息爆炸”年代，许多信息属于“垃圾信息”，不仅无信息可言，而且会误导设计。
（1）信息来源
信息来源决定了信息价值。对信息来源选择要考虑三个方面：一是信息传递速度；二是发布信息者权威性；三是信息本身时效性。
1)互联网
2)出版物
3)电视
4)流行市场
（2）信息整理
信息资源利用可以分为三类。
1)直接利用信息
是指及品牌风格相近、可以直接参考、模拟或仿制流行信息。
2)间接利用信息
是指及品牌风格并无直接关系，但可以触类旁通，具有一定参考价值流行信息。
3)不可利用信息
是指及品牌风格毫无联系，或者不具备权威性和准确性信息。
信息整理是指对能够获取信息进行过滤、筛选、提炼过程。不是所有信息都可以利用，有些信息不符合某品牌风格，倘若对这类信息如获至宝地照搬、照抄话，将会适得其反。
二．产品设计
1.设计形态
当品牌方向一旦确定，产品计划也明细化以后，就要开始进入到实实在在产品设计阶段，设计形态是多种多样，可根据产品形态而定。这里将根据设计思维特点，参照点、线、面、体造型要素概念，提出四种设计形态模式。
（1）点型设计
点型设计是单品形态设计。单品是指产品及产品之间没有特定联系、比较独立单一产品。单品就像一个个分散点，所以称之为点型设计。此时产品比较孤立，系列感和计划性均不明显，如果没有完整设计管理系统，点型设计形态不适合真正品牌服装设计。然而，单品有很大消费市场，尤其是在消费者品牌意识还不够健全地区，单品服装销量丝毫不逊色于系列产品。单品设计特点是强调每一个款式完美。
（2）线型设计
线型设计是系列化产品设计。系列化产品是指形成系统性、具有很好配套感组合产品。系列产品犹如有一条线索贯穿在整个系列中，所以称之为线型设计。系列产品最大特点是产品形象比较统一，搭配方便。系列产品设计特点是强调系列之间设计元素统一。
（3）面型设计
面型设计是服装配饰设计。服装离不开配饰，尤其是品牌服装，作为品牌形象不可分割一部分，服装配饰设计应该是品牌企划者考虑因素之一。一些国际大品牌服装配饰占其销售额相当大比例。虽然新品牌配饰品由于品牌知名度等原因不一定能成为畅销产品，但是，在服装风格和档次类似前提下，有服装配饰卖场比没有服装配饰卖场在形象上要完整得多，不仅服装定价可以借此适度提升，而且，确能起到促进销售功效。
（4）体型设计
体型设计是着装状态设计。这是品牌服装及其他服装一个很大区别。品牌服装看似卖是服装产品，其实，品牌服装理想经营境界是出售着装概念。带有新颖着装概念产品无疑其产品附加值是高，而这正是品牌服装价值所在。产品及产品之间相互搭配、产品及配饰之间相得益彰，可以排列组合般地派生出别有风格穿着效果，可以带动所有产品销售。如果一个品牌产品能做到这样程度，那么，可以从侧面说明，这个品牌产品风格是非常协调。这并不意味着产品风格单一，几种不同风格产品能够统一在一面大旗之下，可见这面大旗威力，体型设计正是要制作这面大旗。
2.设计数量
设计数量即产品设计款式数量，一般以单件计算而不以套计算，产品设计总数量通常以一个流行季为单位，也可以按全年统筹。每个流行季设计数量由企划部门根据品牌属性、资金规模和销售规模而确定。
（1）流行季划分
（2）设计数量计算
3.设计方案
设计方案是设计师用来表达设计意图手段。在服装企业，设计方案流动性很强，除了生产部门和仓储部门以外，设计方案几乎会在所有部门传阅和讨论。因此，设计方案是依靠专业语言来传递设计思想和沟通信息，为了交流方便，专业语言规范性就显得非常重要，这就像我们在生活中要使用普通话一样。
设计方案包括以下几项内容。
（1）概念图
概念图也称故事版，是以一种比较生动表达形式说明设计总概念，给人一个概念性产品印象。概念图由造型概念、色彩概念和面料概念三个部分组成，并配合一定文字说明.
1）造型概念
2)色彩概念
3)面料概念
（2）产品框架图表
（3）款式图
4.其他内容
设计工作中还有一些其他内容需要设计师完成，包括产品编号和产品标识。虽然这些内容及产品设计没有什么关系，但作为产品一部分是不能遗漏。产品编号由设计师制定。
（1）产品编号
（2）产品标识
1)商标
2)吊牌
3)洗涤标
4)成分标
5)号型标
5.对设计画稿认识
设计画稿是从设计意图到产品完成中间环节，是一种意在传达设计意图表达工具，是服装设计手段而非服装设计目，产品才是服装设计最终目，因此，只要清晰、准确、完整地表达出设计师设计意图，设计画稿使命即告完成。企业内部使用设计画稿在表现形式上比较简单。服装插图般设计画稿不仅费时费力，而且交待不清，不适合企业使用。
三．设计元素组合
每个品牌在一定时期里会有一个设计基本元素群构成，设计元素组合构成款式，固定设计元素构成了品牌基本风格。
1.设计元素分类
1）造型元素
服装廓型和各个局部造型。
2）色彩元素
色彩色相、纯度、明度。
3）面料元素
面料成分、外观、手感、质地、厚薄等。
4）辅料元素
辅料种类、材质、形式、外观、手感等。
5）结构元素
结构属性、规格、处理等。
6）工艺元素
缝纫方法、熨烫方法、锁扣方法等。
7）图案元素
图案属性、题材、风格、套色、形式等。
8）部件元素
零部件种类、造型、色彩等。
9）装饰元素
装饰属性、材质、造型、色彩等。
2.设计元素应用
选定设计元素以后，要将它们很好地利用起来也决非易事。在所有设计元素中，有些是流行元素，有些是常用元素，有些则是冷僻元素。设计元素应用就是选择设计元素进行组合，其中流行元素和冷僻元素使用都能引起人们注意。在应用设计元素时，要注意以下几种方法。
1）重复及单纯
重复是指把相同设计元素在一个产品上出现数次。
2）强调及弱化
强调是指对某些设计元素进行量态夸张，使其在产品设计元素群中占有突出地位。
3）完整及割裂
完整是指在产品中保持设计元素造型完整性，具有完整、可辨、直接观感。
4）原形及变化
原形是指利用设计元素原来状态，不作性质和形态变化，仅作量态调整，具有稳定、直观效果。变化是指将设计元素原来状态进行性质或形态改变以后，再进行量态调整，具有多变、奇特效果。
四．设计整合
设计整合是指对产品现有状况进行重新编组排列，并适当加入统一设计元素，使原来非理想状态产品达到有序、鲜明目。由于各种各样原因，有些品牌产品状况不佳，即使是全新设计产品，也会有这样那样问题，产品面貌不如人意。此时，如果全部弃之重新来过，则不太现实，且不说大量投资将损失惨重，就是时间原因也不允许这么做。只能通过设计整合办法，最大程度地改善这些产品整体面貌，使卖场产品形象变得完整、丰满。
1.需要整合产品表现
1）设计主题不够明确
2）产品面貌及品牌风格不符
3）产品缺乏有机联系
2.形成原因
1）设计控制能力欠缺
2）设计过程中断
3）新旧产品混杂
3.设计整合方法
1）控制产品出样比例
2）加强系列产品感觉
3）提取共同设计元素
4）强化新型设计元素
5）强化设计管理功效
五．设计沟通
设计沟通是指设计部门及其他部门或设计师之间进行设计内容交流，因此，沟通具有双向交流特征。沟通目是获得有关部门对阶段性工作确认。
1.设计沟通重要性
1）设计工作必需环节
设计沟通是向别人表达自己想法，也是接受别人意见必由之路。设计思维仅存于设计师脑海中，不通过一定形式表达是无法让别人了解，表达方式必须专业化，才能让沟通高效化、准确化。
2）避免设计资源浪费
得天独厚设计资源是在品牌商战中难能可贵制胜法宝，任何品牌服装公司都应该重视设计资源保护和利用，通过沟通，可以将现有设计资源充分地利用起来。尽管每个品牌拥有设计资源有多有少，但是，品牌服装产品设计成本日趋高昂特点要求用足设计资源，避免设计资源浪费。
2.设计沟通途径
1）画稿
2）实物
3）语言
小结：本节主要介绍了品牌设计方法，设计结果优劣直接影晌品牌生存。这也是服装设计师在企业里面普遍感到压力沉重主要原因，要求学生能充分理解以上各知识点，并能按照正确方法执行操作。
作业：1.虚拟一个服装品牌，确定其主要设计元素，并展开系列化设计。
2.以春夏和秋冬为销售季节，完成一个女装品牌整季单品设计。
3.以某个服装品牌为原型，提取其中主要设计元素，为其进行服装配饰设计。

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