腾讯游戏异业合作体系介绍.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,腾讯互动娱乐业务系统 华中区市场部,2008,年,10,月,腾讯游戏异业合作体系介绍,目 录,前言：互动娱乐营销的力量,一、腾讯公司,&,互动娱乐业务简介,二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍,三、腾讯游戏营销资源介绍,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,重大事件,网络媒体,户外广告,iCoke,重大夏季瓶身广告推广,iCoke,全国百城巡演,超过,500,000,人参加,10,000,魔兽主题网吧,互动娱乐营销时代的到来,-,可口可乐牵手魔兽世界,腾讯,可口可乐新的选择！,2006,年，可口可乐与腾讯达成战略合作，就,3D QQ,秀全面开展整合营销,2007,年，可口可乐再度携手腾讯，共同打造,2007,最火爆卡通形象,QQ,宠物新年伙伴猪猪,2008,年，可口可乐携手腾讯推出在线火炬传递活动，参与人数超过,6000,万人！,互联网时代，消费者需要更多,时尚的元素,潮流的感觉,互动的乐趣,娱乐的体验,腾讯，,能为您的品牌插上互动娱乐营销的翅膀！,目 录,前言：互动娱乐营销的力量,一、腾讯公司,&,互动娱乐业务简介,二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍,三、腾讯游戏营销资源介绍,一、腾讯公司,&,互动娱乐业务简介,腾讯公司简介,腾讯的优势,腾讯互动娱乐业务介绍,腾讯公司简介,关于腾讯：,腾讯公司成立于,1998,年,11,月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。,2004,年,6,月,16,日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号,700,）。,腾讯荣誉：,-,2008-08-11,腾讯入选福布斯顶尖企业榜,-2008-01-08,腾讯,CEO,马化腾当选影响中国经济百位人物,-2006-01-12,腾讯公司获达沃斯论坛殊荣 马化腾入选,“,全球青年领袖,”,-2004-12-29,腾讯总裁马化腾荣获,2004CCTV,中国经济人物年度新锐奖,腾讯的优势,海量的用户资源：,注册,QQ,用户数,8.2,亿，活跃,QQ,用户数为,3.4,亿，最高同时在线超过最高同时在线帐户数达到,4,200,万。,多元化的业务体系：,即时通讯业务：亚洲第一,/,世界第二的,IM,工具,QQ,、办公,IM TM,、企业级,IM RTX,互动娱乐业务：,QQ,游戏大厅、,QQ,宠物、,QQ,幻想、,QQ,飞车、穿越火线等,互联网增值服务：,QQ,秀、,QQ,空间、,QQ,会员、,QQ,音乐等,网络媒体业务：中国流量第一的综合门户,QQ.com,，中国第三的搜索门户,SOSO.com,无线和固网增值业务：超级,QQ,、,3G,门户手机腾讯网、彩铃彩信等,强大的媒体平台：,独创,IM+,门户的强势新媒体形式，让信息主动、及时接触用户，远远超越传统媒体、传统门户。,丰富的宣传资源：,拥有,QQ,系统消息、弹出,Tips,、迷你首页弹出广告、,QQ,客户端广告、门户网站广告、游戏植入式广告、,QQ,网吧等丰富而强势的宣传推广资源。,腾讯互动娱乐业务介绍,关于腾讯游戏：,作为腾讯四大网络平台之一的腾讯游戏，是全球领先的游戏开发和运营机构，也是国内最大的网络游戏社区。无论是腾讯公司整体的在线生活模式布局，还是腾讯游戏的产品布局，都是从用户的最基本需求、最简单应用入手，注重产品的可持续发展和长久生命力，打造绿色健康的精品游戏。目前，腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面养成游戏、对战平台五大类逾六十款游戏。,业界地位：,其中，作为全球最大的休闲游戏平台的,QQ,游戏,同时在线已突破,400,万,；首款基于,IM,的桌面虚拟宠物养成游戏,QQ,宠物,同时在线突破,100,万；自主研发运营的大型网游开山之作,QQ,幻想,公测同时在线突破,66,万。,2008,年代理的韩国国民级网游大作,地下城与勇士,同时在线突破,70,万,，气势如虹；枪战神作,穿越火线,同时在线突破,60,万人,，开创中国第一人称射击,FPS,游戏市场先河；以及今年新推出的休闲游戏,QQ,飞车,和,QQ,炫舞,也表现优秀。,腾讯互动娱乐业务产品线,大型网络游戏,中型休闲网游,棋牌休闲游戏平台：,桌面养成经营游戏：,局域对战平台：,超人气格斗网游地下城与勇士,大型角色扮演网游,QQ,幻想,大型角色扮演网游寻仙,大型角色扮演网游,QQ,三国,大型角色扮演网游,QQ,华夏,第一人称射击网游穿越火线,次世代第一人称射击网游,AVA,炸弹人游戏,QQ,堂,音乐竞速游戏,QQ,音速,赛车游戏,QQ,飞车,音乐舞蹈游戏,QQ,炫舞,飞行射击游戏,QQ,飞行岛,覆盖全国,6,万家网吧的,QQ,网吧平台,QQ,游戏大厅,QQ,宠物,QQ,对战平台,目 录,前言：互动娱乐营销的力量,一、腾讯公司,&,互动娱乐业务简介,二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍,三、腾讯游戏营销资源介绍,二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍,异业合作营销体系概述,合作模式,1,：,网吧终端联合推广,合作模式,2,：活动赛事冠名赞助,合作模式,3,：虚拟资源交叉促销,合作模式,4,：,游戏内植入式广告,腾讯互动娱乐异业合作营销体系概述,腾讯游戏,推广商,异业,客户,异业客户：,投入推广资源购买预算；或者投入产品资源、外包装、销售终端等线下置换资源。,推广商：,链接腾讯与异业合作伙伴的桥梁；获得购买预算，策划联合营销活动、负责活动人员安排及过程执行。,腾讯游戏：,投入,QQIM/,腾讯网广告资源、游戏客户端及官网广告、,QQ,网吧广告，提供游戏虚拟礼品、,QQ,周边礼品。,影响,异业品牌消费者,腾讯游戏玩家,共同目标用户群,品牌知名度提升，产品销量增长，销售渠道扩宽,游戏业务新用户增长、在线人数增长,合作模式,1,：,网吧终端联合推广,异业合作伙伴,打包购买腾讯宣传资源及虚拟资源,向网吧终端铺货并在活动现场促销,提供自身产品作为实物奖品,腾讯游戏,宣传资源投入,网络媒体报道,游戏虚拟奖品支持,推广商,网吧终端活动执行,活动网站制作,宣传素材制作,提升产品销量,扩展销售渠道,提升产品知名度,拉动新用户进入和在线人数增长,增加游戏在网吧市场占有率,网吧活动,网吧终端联合推广案例：统一冰绿茶,&QQ,三国,活动主题：,QQ,三国盛夏邀你畅饮统一冰绿茶,活动时间：,2007-8-20,至,2007-9-30,目标人群：,网吧用户、暑假期间的学生用户,活动目的：,通过合作双方的互有渠道资源，以买赠促销、网吧竞赛、玩家聚会、终端展示等形式的活动扩大品牌的社会效益。利用目标用户叠合度高的特点及学生暑期闲暇时间较多的契机，整合双方资源，共享双方渠道，以扩大受众人群，达到更好的推广效果,腾讯借助统一强大的零售终端及在国内强大的品牌效应,QQ,三国进行宣传；统一企业利用腾讯庞大的用户群及强大的互联网平台资源扩大统一品牌宣传效应。通过渠道铺货、网吧有奖竞赛、玩家见面会等一系列消费模式推广双方产品，引导消费。,网吧终端联合推广案例：统一冰绿茶,&QQ,三国,合作内容：,统一在冰绿茶产品上挂,QQ,三国人物形象及活动内容的瓶口挂标；,统一借助腾讯的网吧渠道在华中三省选定,1700,家,QQ,网吧进行统一冰绿查的热卖促销活动。,统一在,1700,家,QQ,网吧内选定活动配合力度高的,180,家网吧进行,QQ,三国主题网吧包装。,腾讯联合统一于,9,月初在华中三省举行,180,场网吧活动，通过统一的免费赠饮能刺激更多的新用户来参加,QQ,三国网吧活动。,通过前期两轮的活动宣传及落地工作，积累了一定的玩家资源，为了扩大宣传效果，我们围绕高校举行,27,场大型玩家见面会。借助高校开学的机会，在华中各大院校掀起又一轮,QQ,三国热潮。,合作模式,2,：活动赛事冠名赞助,异业合作伙伴：,-,冠名全国,/,区域赛事或活动,-,产品外包装,/,销售终端宣传,推广商：,-,活动策划,/,组织,/,执行,-,网站及素材制作支持,线上活动策划执行,线下活动策划执行,腾讯游戏：,-,活动策划,-,宣传资源,&,虚拟奖品,举例：,游戏美女选秀,/,高校巡演活动,/,游戏竞技赛事,带动游戏新用户增长,提升用户活跃度和忠诚度,迅速提升品牌知名度,提升品牌时尚度，好感度,活动赛事,活动赛事冠名赞助案例：伊逗时光,QQ,炫舞选秀大赛,活动主题：,伊逗时光杯“,QQ,炫舞之星”全国选秀大赛,活动时间：,2008,年,6,月,-8,月,目标人群：,追求时尚，个性自我的年轻女性；伊逗时光豆奶茶及,QQ,炫舞的共同目标群体。,活动内容：,线上报名：注册成为,QQ,炫舞女性玩家，均可报名参加选秀大赛；,线上海选赛：所有玩家接受网页投票及游戏内投票，,6,大区域各选出，前,5,名晋级线下区域选拔赛；,线下区域赛：广州、南京、长沙、四川、郑州、沈阳六大区域线下角逐，美女选手需要通过才艺大比拼，决出各大区第一名参加全国总决赛。,全国总决赛：六大区域冠军，通过精彩的表演和,PK,，最终决出全国总冠军；总冠军将成为伊逗时光代言人，并演出电视剧,梦想成星,。,活动网址：,QQ,炫舞游戏服饰,雪顶爱尔兰咖啡,雪顶芦荟沁饮,红莓激情,柠乐,红葡雪梨圣代,配合肯德基,2008,年暑期上市的五款饮料产品，设计了,5,套主题游戏服饰：,案例：,KFC,品牌植入,-QQ,炫舞游戏场景,游戏场景,1,：,KFC,缤纷夏日球场,游戏场景,2,：,KFC,酷感夏日街区,配合肯德基,2008,年暑期推出的,“,酷感夏日 缤纷趣味,”,主题活动，设计了,2,个主题场景：,案例：,KFC,品牌植入,QQ,炫舞游戏道具,配合肯德基,2008,年暑期饮料产品，设计了,5,款游戏内主题烟花道具。,四种合作模式可以相互结合,网吧终端联合推广,活动赛事冠名赞助,虚拟资源交叉促销,游戏内植入式广告,四种合作模式可以相互结合，密不可分，一个大型的合作案经常涉及其中的某几种方式。,腾讯游戏,异业合作体系,目 录,前言：互动娱乐营销的力量,一、腾讯公司,&,互动娱乐业务简介,二、腾讯游戏异业合作营销体系介绍,三、腾讯游戏营销资源介绍,三、腾讯游戏营销资源介绍,QQIM,和门户广告,腾讯游戏客户端及官网广告,QQ,网吧平台资源,腾讯游戏频道媒体报道,腾讯游戏虚拟礼品资源,其他,QQ,业务资源,QQIM,和门户广告,-QQ,弹出,Tips,消息,资源简介：,腾讯特有的消息告知方式，在,QQ,用户在线时，不定时的触发的一个图文并茂的消息框，该消息框在右下角弹出，保持时间长，点击率高，宣传效果好。,QQ tips,实现了对用户,点对点发送,，能精准到达每一位目标,QQ,用户的桌面；而且主动式弹出方式，创造更高关注度和点击率。,资源特色：,-,精准、主动、高点击率,-,可按照省份、号码文件发送,QQIM,和门户广告,QQ,聊天窗口,资源介绍：,依托,QQ,聊天工具，以,gif/flash,形式在用户聊天窗口右上角呈现，曝光量巨大。,资源特色：,-,曝光量大，日均曝光量超过,2,亿,-,可定向省、城市投放,QQIM,和门户广告,QQ.com,门户广告,资源介绍：,中国流量第一的综合门户，以静态图片或动态,flash,广告形式呈现，曝光量大，覆盖用户群广；,资源特色：,-,曝光量大、覆盖范围广,-,可定向省、城市投放,腾讯游戏客户端及官网广告,游戏客户端,资源介绍：,腾讯游戏所有大中型网游产品客户端登录界面的图片广告及新闻链接,;,资源特色：,-,受众群集中,-,曝光量大，点击量高,腾讯游戏客户端及官网广告,官网广告,资源介绍：,腾讯游戏所有产品官网广告位及新闻资源,资源特色：,-,受众群集中,-,曝光量大，点击量高,QQ,网吧平台资源,关于,QQ,网吧：,-QQ,网吧是腾讯推出的基于,QQIM,网吧在线管理平台，在,QQ,网吧的玩家可以享受腾讯推出的多种优惠或特权活动，在普通玩吧则无法享受。,-,截止到,8,月底，,QQ,网吧平台规模达到,52909,家，约占全国网吧总数的,15%,；,QQ,网吧的上网,QQ,用户规模约为,2,千万，约占全国每日,QQ,用户的,15%,；其中湖南省,QQ,网吧约,2000,家。,QQ,网吧,miniportal,资源：,用户在,QQ,网吧登录,QQ,时，则会弹出,miniportal,窗口广告；该广告可以定向省份及城市投放。,资源特色：,直接覆盖网吧市场，针对性强，可定向投放,腾讯游戏频道媒体报道,资源介绍：,腾讯网游戏资讯频道，可及时报道与腾讯游戏相关活动，深度合作还可以制作活动专题；,资源特色：,-,受众群集中,-,曝光量大,-,报道权威性高,腾讯游戏虚拟礼品资源,游戏装备或道具,游戏过程中，玩家使用的衣服、武器、道具等虚拟物品；如：,QQ,炫舞服饰、地下城与勇士的极品套装、穿越火线的枪支、,QQ,幻想的回血药、,QQ,飞车的加速道具等等；价格按物品在游戏商城中的,Q,币售价折算。,腾讯游戏钻石：,腾讯游戏的包月服务，在,QQ,面板上会有相应的钻石标识；如：黑钻、紫钻、粉钻、蓝钻；一般只提供,7,天体验资格，价格按照,1/4,包月价格计算，黑钻,20Q,币,/,月，其余钻石,10Q,币,/,月。,其他,QQ,业务资源,地方腾讯游戏以外的各项包月服务，价格及使用说明如下：,-QQ,会员,10Q,币,/,月，按月购买,-QQ,秀红钻,10Q,币,/,月，按月或,7,天购买,-QQ,空间黄钻,10Q,币,/,月，按月或,7,天购买,-QQ,音乐绿钻,10Q,币,/,月，按月或,7,天购买,备注：以上资源需现金购买。,谢谢！,期待与您合作！,