【一号店】双11大促方案.pptx

July 2021,双,11,-,商城,活动简介,双,11,，,1mall,为您精挑细选，拒绝虚假,5,折，给你最真实的狂欢！,券力出击 脱光到底 裸价包邮！,活动目标,总目标,：待定,订单量预估：待定,客单价,：待定,预算申请：待定,商城销量分解：,首页,UV,预估：,单品页,UV,预估：,详情页转化率：,三天日均订单量：,客单价：,三天目标交易额：,第一波预热,第二波预热,强预热,双,11,狂欢,10/1810/31 PR&,微信预热游戏发红包，红包内嵌入商城抵用券,11/311/9,百大品牌 券力出击,主,打领券（平台券、店铺券），形式为,flash,小游戏，样式类似于老虎机,11/111/2,无线端预热，,0,元、,1,元、,11,元及铺地,5,折商品，摇一摇中加入商家抵用券或商城平台券,11/1011/12,裸,价,包,邮 震撼“脱光”主打裸价商品限时抢购、半价权益商品售卖、预售,双,11,商城节奏安排,10,月,18,日,10,月,31,日：微信游戏送红包（同步大促组）,活动,描述,:,用户登录,1,号店参与活动即可领取红包，红包中嵌入商城平台券，可以是相对小面额无门槛券，如,1,元、,2,元、,5,元、,10,元,第一波预热,第二波预热,11,月,1,日,-11,月,2,日：无线,小脱光（同步大促组,）,活动,描述,:,抢购,0,元、,1,元、,11,元及,5,折铺地商品，在,1-2,号提前引爆双,11,第一波，同时将商城品牌店铺券及平台券融入到摇一摇中，提醒用户双,11PC,端购买还有更多优惠,双,11,商城简要方案,11,月,10,日,11,月,12,日：裸价包邮！震撼“脱光”,活动描述,:,限时抢购：活动三天各大分会场每日,24,款震撼裸价商品，涵盖,1.11,元、,11.11,元 等商品,抢购每日六个时间档,hold,每个节点流量,半价权益：每日限量秒半价商品单品券，顾客有偿秒杀购买指定商品抵用券，并通过该抵用球可以购买到活动中指定的商品（半价购买）,预热前锋,双,11,大促,11,月,3,日,11,月,9,日：百大品牌 券力出击,强预热,活动,描述,:,预热双,11,商,城主会场及参与店铺品牌,&,单品及店铺券预热领取,通过简单的,Flash,小游戏打造神秘礼包概念让顾客领取平台抵用券或商家提供品牌赠品,游戏构思请见最后一页,店铺招商要求,1,）线下知名品牌，活动期间全店商品价格调整为吊牌价,5,折或,脱光裸价（历史最低价）,;,2,）线上品牌，活动期间全店商品价格调整为商品,1,号店价,5,折或,脱光裸价（历史最低价）,3,）所有参与活动的商家，如出现虚标价格的行为，取消,1,年参与大型促销活动的资格,;,4,）所有参加活动的商家，需承诺,48,小时内完成发货行为，以快递网站查询发货时间为准,；,6,）包邮：全国包邮（港澳台除外）,，大件商品包物流，部分特殊品类可区域包邮,；,7,）,投诉率：活动期间投诉率保证不高于,0.8%,。,8,）,DSR,：店铺,DSR,评分不得低于类目平均水平,参与形式可以选择以下三种,1,）全店,脱光裸价包邮,or5,折包邮，店铺全店参加（不参加商品下架）；此类店铺优先上大促页面，推荐该方式,;,2,）区域,脱光裸价包,邮,or5,折包邮，店铺中开放活动专题区域；,3,）单品,脱光裸价包,邮,or5,折包邮，单品参与，且参与数量不低于,1000,件,（,仅限,高客单,品类参加,),。,活动页面简要框架,-,海景房,*12,-,楼层房,*18/,层,大促营销费用,主会场,海景房,活动,售卖推广位资源列表：,级别,营销费,数量,资源包,(,详见页面,DEMO,图,),主会场海景,20,000,元,/10,天,12,预热,/,正式主会场海景,；,预热,/,正式分会场海景,；,分,会场,主力抢购商品推荐位,；,1,号店资源优先享有权,1mall,官方微博、,EDM,、,DM,等外推渠道主力推荐位,级别,营销费,数量,资源包,(,详见页面,DEMO,图,),分会场海景,10000,元,/10,天,96,个,预热,/,正式主会场楼层位,；,预热,/,正式分会场海景,；,分,会场主力抢购商品推荐位,；,1,号店资源优先享有权,1mall,官方微博、,EDM,、,DM,等外推渠道主力推荐位,分,会场,海景房,活动,售卖推广位资源列表：,级别,营销费,数量,资源包,(,详见页面,DEMO,图,),主会场预热领券,flash,赞助,2000,元展示费用,总价值,10000,元抽奖奖品,/7,天,3,个,预热主会场首屏,flash,中品牌展示,；,预热主会场,flash,奖品曝光,；,预热脱光裸价商品揭秘展示,；,1,号店资源优先享有权,1mall,官方微博、,EDM,、,DM,等外推渠道主力推荐位,主会场,预热领券,Flash,游戏,活动,售卖推广位资源列表：,玩法介绍,半价权益,:,预热或正式活动抢半价券，顾客得到该券后可以购买以半价购买指定活动商品,活动前期购券会通过例如,1,元或,11,元价格秒杀该券,老虎机抽券,:,三,个滚动轴中包含品牌,logo,、神秘礼包，如三个图案一致，弹出品牌,logo,则进入商家店铺，如弹出神秘礼包则顾客点击打开礼包后会有如下三种情况,1,、平台抵用券,2,、实物奖品,3,、揭秘双,11,劲爆单品（通过一个产品轮廓可让顾客点击进入揭秘商品页面）,扑克牌抽券,:,页面展示四张扑克牌，排面上展示人物图片（可以是,1,号店老板们也可以是商家的老板），顾客点击翻牌可领取实物奖、平台券、劲爆双,11,单品预告、店铺抵用券,顾客参与游戏条件：,1,、输入订单号,2,、使用指定积分,