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单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版标题样式,*,品牌数字化营销整合推广,相关目录,一、数字营销的概念,二、数字化媒体时代的来临,三、数字化媒体时代AISAS法则,四、数字化媒介环境的特征,五、数字化营销相关用户分析,六、数字化营销的本质与优质,七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用,八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词,九、数字化媒体环境下企业定位,十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略,十一、数字化品牌营销推广制胜法宝,一、何谓数字营销？,数字营销（,Digital Marketing,）指借助于,互联网络、电脑、通信技术和数字交互新媒体,使用数字化营销渠道来推广产品和服务来实现营销目标的新兴营销方式。,二、数字化媒体时代的来临,三、数字化媒体时代AISAS法则,四、数字化媒介环境的特征,1,、沟通方式的改变：“,PUSH”,变为“,PULL”,2,、消费者购买行为的变化：由理性到理性与感性相结合,五、数字化营销相关用户分析,不同用户不同的媒体偏爱,不同用户的行为习惯,优先,级别,受众,溢价,优先,偏爱,熟悉,认知,品牌金字塔模型,熟悉,级别,受众,认知,级别,受众,转化,转化,转化,转化,促进认知转向熟悉,促进熟悉转向偏爱,促进优先转向溢价,数字化营销，能够以品牌金字塔为模型，不断促使用户品牌层级的转换,六、数字化营销的本质与优质,数字化营销优质,用户覆盖精准,用户精准控制,用户流失率降低,深入一对一沟通,媒体,流失用户,潜在,用户,数字媒体平台,阵地：官网,或其他,线下,网站,流失用户,品牌,用户,消费,用户,抓回用户,抓回用户,分类用户,深入沟通,不同用户,不同内容,数字化营销的本质，是跨越媒体的局限，实现对单个用户的深度营销,七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用,1、利用数字化渠道贴近客户：倾听客户声音,2、利用数字化渠道影响客户：赢得客户青睐,3、利用数字化渠道经营客户：创造无缝体验,八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词,九、数字化媒体环境下的企业定位,1、内容定位,2、受众定位,3、传播者定位,4、传播方式定位,十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略,一、构建立体化的网络媒体整合推广,二、充分利用数字资源进行“娱乐化”叙事,三、充分利用社会化媒体,四、提高搜索引擎,五、户外数字媒体综合运用,六、内部战略以建立数字化意识和数字化流程开始,十一、数字化品牌营销推广制胜法宝,总结概述,一句话：,数字化媒体时代，整合、互动、体验是企业品牌营销制胜的关键所在。,这三点并非截然分开，而是相互融合的，成功品牌营销活动往往是三者结合。,简单的陈述来说，那就是“运用整合营销传播的方式，注重与消费者互动沟通，使消费者形成良好品牌体验，最终对品牌产生好感，产生黏性，形成品牌忠诚。”,谢谢聆听！,