1、单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版标题样式,*,品牌数字化营销整合推广,相关目录,一、数字营销的概念,二、数字化媒体时代的来临,三、数字化媒体时代AISAS法则,四、数字化媒介环境的特征,五、数字化营销相关用户分析,六、数字化营销的本质与优质,七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用,八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词,九、数字化媒体环境下企业定位,十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略,十一、数字化品牌营销推广制胜法宝,一、何谓数字营销？,数字营销（,Digital Marketing,）指借助于,互联网络、电脑、通信技术和数字交互新媒体,使用数字化营销渠道来推广产品和服务来实现
2、营销目标的新兴营销方式。,二、数字化媒体时代的来临,三、数字化媒体时代AISAS法则,四、数字化媒介环境的特征,1,、沟通方式的改变：“,PUSH”,变为“,PULL”,2,、消费者购买行为的变化：由理性到理性与感性相结合,五、数字化营销相关用户分析,不同用户不同的媒体偏爱,不同用户的行为习惯,优先,级别,受众,溢价,优先,偏爱,熟悉,认知,品牌金字塔模型,熟悉,级别,受众,认知,级别,受众,转化,转化,转化,转化,促进认知转向熟悉,促进熟悉转向偏爱,促进优先转向溢价,数字化营销，能够以品牌金字塔为模型，不断促使用户品牌层级的转换,六、数字化营销的本质与优质,数字化营销优质,用户覆盖精准,用户
3、精准控制,用户流失率降低,深入一对一沟通,媒体,流失用户,潜在,用户,数字媒体平台,阵地：官网,或其他,线下,网站,流失用户,品牌,用户,消费,用户,抓回用户,抓回用户,分类用户,深入沟通,不同用户,不同内容,数字化营销的本质，是跨越媒体的局限，实现对单个用户的深度营销,七、数字化媒体在品牌营销中的三层次应用,1、利用数字化渠道贴近客户：倾听客户声音,2、利用数字化渠道影响客户：赢得客户青睐,3、利用数字化渠道经营客户：创造无缝体验,八、数字媒体环境下品牌营销的三个关键词,九、数字化媒体环境下的企业定位,1、内容定位,2、受众定位,3、传播者定位,4、传播方式定位,十、数字化媒体环境下企业品牌推广战略,一、构建立体化的网络媒体整合推广,二、充分利用数字资源进行“娱乐化”叙事,三、充分利用社会化媒体,四、提高搜索引擎,五、户外数字媒体综合运用,六、内部战略以建立数字化意识和数字化流程开始,十一、数字化品牌营销推广制胜法宝,总结概述,一句话：,数字化媒体时代，整合、互动、体验是企业品牌营销制胜的关键所在。,这三点并非截然分开，而是相互融合的，成功品牌营销活动往往是三者结合。,简单的陈述来说，那就是“运用整合营销传播的方式，注重与消费者互动沟通，使消费者形成良好品牌体验，最终对品牌产生好感，产生黏性，形成品牌忠诚。”,谢谢聆听！,
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