活动策划书.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,,策划用文体写作,活动策划书,,活动策划书,第1页,,活动策划书,第2页,,活动策划书,第3页,,活动策划书,第4页,,活动策划书,第5页,策划,又称企划，是人们为了,预定,目标实现或事物成功而,事先进行,构想及其创造性思维过程，是确保社会管理活动决议和计划实现而进行有科学运作程序,谋划、构思和设计过程。,,活动策划书,第6页,活动策划书,是人们为了实现一定活动目标，对准备实施活动事先做出策划、谋略而写成针对性很强,活动执行方案。,,活动策划书,第7页,区分与联络,区分：,计划：详细细则安排,策划：全方面系统构思、谋划、设计,联络：,策划最终要落实成几个计划来执行,。,,活动策划书,第8页,案例一,1957年6月2日，美国哥伦比亚广播企业（,CBS）,特邀正在美国访问前苏共中央总书记赫鲁晓夫，在“面向全国”尤其节目中发演出讲。不料，在演讲中赫鲁晓夫竟然讲：“我能够预言，你们美国孩子们将过上社会主义生活。”演讲时正是周日，他演讲使美国舆论一片哗然，政府要员大发雷霆：共产党头号人物利用,CBS,讲坛，公开宣传共产主义，,CBS,必须向全国听众道歉。,,活动策划书,第9页,案例一,CBS,企业面对压力和危机，策划了一系列新闻活动，使企业转危为安。,在国内开动各种宣传机器，在各大报纸上连续登载整版广告，宣传,CBS,多年来成就。,2.在舆论上要求宪法第一修正案对广播言论自由提供保障。,面向全国听众、读者宣传“面向全国”节目为沟通两个大国之间关系所做出出色贡献是不可否定。,CBS,企业绝对不能道歉，道歉就意味着认可错误。,,活动策划书,第10页,案例一,经过舆论宣传，赢得社会各界同情、了解和支持，对政府施加压力。,CBS,企业经过新闻专题活动策划和实施，使社会舆论逐步倾向,CBS，,各舆论纷纷发表申明，认为,CBS,企业要求是合情合理，并表示支持,CBS,企业要求。这么，,CBS,广播企业不但度过了这次危机，而且还矫正了自己形象，提升了自己声誉。,可见，抓住恰当时机，利用各种伎俩组织专题活动，是非常必要。,,活动策划书,第11页,案例二,在专题活动策划（公关活动）中，靠精心谋划取得了重大成就还有一例。此时发生在第届奥运会筹组过程中。日本精工钟表企业利用天时地利人和，经过周密谋虑、细心安排，使精工表一举成功地成为世界名表。,一、策划背景,二、公关主题：世界计时,精工表,三、制订四年公关活动整体计划，分三个阶段实施,第一阶段：说服主办单位使用精工产品。,第二阶段：开展以“精工竞技计时表，将被用于东京奥运会”为主题公关活动中。,第三阶段：从进入在东京奥运会那年开始，公关活动各个计划全方面实施，公关宣传也日趋活跃，从而造成了”东京奥运会必将使用精工计时系统“舆论。,,活动策划书,第12页,专题活动策划书写作基本步骤,选定主题,确定日期,选择地点,通知参加者,费用预算,,活动策划书,第13页,案例一,泰坦尼克号,VCD,上市新闻活动策划,美国电影泰坦尼克号是一部世界电影中实现票房价值最成功商业电影之一。在影片播出一年后，尤其是在盗版,VCD,充满市场时，正版泰坦尼克号,VCD,上市前，经过新闻策划等一系列举措，让第一批上市货物在二十四小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场。,,活动策划书,第14页,案例一,宣伟企业经过市场调查，制订了以重建市场对泰坦尼克号兴奋感，带动正版,VCD,销售。经过理性辨析，宣伟企业将正版,VCD,带给人们情感价值，经过电影所宣扬真心相爱等情感原因，来调动消费者拥有正版,VCD,购置意愿。宣伟企业构想，把经过宣传，引发媒体关注，使记者争相报道这一热门话题作为重点，最终取得商业成功，在中国来一场打击盗版,VCD,市场重拳击。,,活动策划书,第15页,案例一,一、市场调研。,美国巨片泰坦尼克号在中国上映后，引发了轰动，在当今电影市场比较冷落情况下，能够成为近些年实现票房价值最成功商业电影之一。当前，我们不能不注意到，有些人利用泰坦尼克号带来巨大商机，大量制作盗版泰坦尼克号,VCD,光盘，扰乱了商业秩序。本企业对盗版,VCD,市场进行了调查，比较了正版和盗版,VCD,之间价格差异，了解到即使推进消费者购置盗版,VCD,主要原因是价格，但对于含有收藏价值影片来说，消费者也会考虑画质、音质等原因。品扰乱市场。,,活动策划书,第16页,案例一,在充分了解市场之后，我们制订了对应策略以重建市场对泰坦尼克号兴奋感，带动正版,VCD,销售。正版,VCD,影片质量优于盗版，这是不争事实，不过，我们没有将创意宣传重点放在理性角度，而是将重心放在经过正版,VCD,带给人们情感价值，放在男女主人公真心相爱情感原因，来调动消费者拥有正版,VCD,购置意愿。,,活动策划书,第17页,案例一,二、新闻活动设计与策划,普通情况下，推介一个商品，召开新闻公布会，不外乎将记者召来，开个新闻公布会，吃一顿饭，再发几条消息即可。我们认为正版,VCD,泰坦尼克号发行要独辟蹊径，要以全新公关方式引发各种媒体关注，增强其新闻价值，使之成为记者争相报道热点、亮点和焦点。,,活动策划书,第18页,案例一,三、方案实施,（一）经过新闻传媒来借事造势，盛大推出正版,VCD,光盘。这一活动主旨是：原汁原味，即不论你看到、听到、吃到，都与电影中一模一样。这一主旨鲜明地向消费者传达正版,VCD,所含有附加价值，并在真情、真爱与正版,VCD,之间架起一座无形桥梁。,,活动策划书,第19页,案例一,(二)将上海这一全国商业和娱乐中心定为此次宣传活动中心，并经过邀请北京和广州记者来上海参加大型现场活动辐射全国，并在南京、大连和沈阳等城市同时发新闻稿。,,活动策划书,第20页,案例一,（三）为了到达连续宣传效果，将活动分为前期媒体预热活动和正式上市活动两部分。前期活动重点是调动媒体造势，使消费者对即将上市,VCD,有强烈期待心理。而正式活动是经过媒体宣传，使泰坦尼克号正版,VCD,成为人们议论热点话题和争相购置物品。,,活动策划书,第21页,案例一,（四）发行活动前两天，在上海举行前期新闻公布会，请上海各界主要媒体，并于当日在北京、广州等城市几乎同时进行新闻公布会。,,活动策划书,第22页,案例一,（五）在正式上市活动前一天，把国际和国内记者聚集在浦东香格里拉饭店，请泰坦尼克号制片人约翰,兰度先生介绍电影制作背后花絮中国媒介与好莱坞距离被缩短了。,,活动策划书,第23页,案例一,（六）正式上市活动当日晚上6时，请包含政府官员、新闻媒体、行业代表和企业赞助商在内270位宾客入席。整个晚餐是按照泰坦尼克号上菜单定制，共12道菜。歌手一曲感人至深我心依旧，使宾客重温此片浪漫主题。约翰兰度先生手捧奥斯卡金像奖走上舞台，观众与其合影留念。,,活动策划书,第24页,案例一,（七）晚餐结束，请宾客带着赠予正版泰坦尼克号,VCD,光盘离开会场。,这是一个成功新闻活动策划，它们成功之处是多方面：精心确定了新闻活动主题，确定了应邀者范围，选定了适当地点，选择了适当时机，活动进程安排得科学有序，会务期间一直笼罩着一个友好气氛。经过新闻活动策划等一系列举措，到达了使正版泰坦尼克号,VCD,盛大上市，让第一批上市货物在二十四小时内全部卖出，并有效地打击盗版市场目标。,,活动策划书,第25页,活动策划书写作结构与内容,1,、,标题,普通包含单位名称，活动内容，文种。,啤酒企业“,啤酒节酬知己”活动策划书,,活动策划书,第26页,活动策划书写作结构与内容,2,、,正文,正文内容包含,：,概况。简述现阶段基本情况以及依据这一现实状况，需要采取何种专题活动（或公关活动），明确活动主题,说明所要进行专题活动基本内容。,细则。主体部分主要说明专题活动相关内容：,,活动策划书,第27页,专题活动策划书写作结构与内容,活动目标。要详细化，便于操作和检验，并指出目标与内容之间内在联络。,对所要影响公众进行分析，对将会产生效果做出预测。,列出此次活动所需各种信息传输伎俩。,以文字或图表形式列出此次活动所需人力、财力。,列出此次活动时间表。,列出此次活动需要经费各个项目。,效果评定。,,活动策划书,第28页,专题活动策划书写作结构与内容,依据专题活动实际情况选择相关内容策划。,要注意方案需含有良好操作性。,要扼要、有依据地分析对公众影响。,活动预算要详细准确。,3,、,落款,署明策划人和策划日期,依照上述格式和要求撰写活动策划书，相信它一定能成功地指导专题活动（或公关活动）。,,活动策划书,第29页,专题活动策划书写作案例,啤酒企业“,啤酒节酬知己”活动策划书,一、活动主题,啤酒酬知己。,二、活动目标,经过凌晨,6,点在市区沿街放置,3000,瓶,牌啤酒供行人捡取，并散发相关“,啤酒酬知己”活动宣传品，制造新闻。并经过当日在,、,等地举行售洒机无偿品尝服务及,100,名大学生组成宣传车队活动，以此提升,啤酒品牌著名度。,,活动策划书,第30页,专题活动策划书写作案例,三、活动时间与地点,定于,年,月,日（周六）。,3000,瓶啤酒于周六凌晨,6,时同时投放；无偿品尝服务及大学生车队宣传当日早晨,9,时开始，下午,3,时结束。地点在上述,，,等两处。,四、参加人员,在以上两处每处由本企业组成,2,组共,4,支投放队伍，每支队伍,20,人。,五、活动必备物品,印制宣传品，内容为,啤酒介绍、此次无偿品尝介绍。,,活动策划书,第31页,专题活动策划书写作案例,六、借助媒体,活动开展前与市内主要媒体联络，并介绍活动专题及基本构想，争取活动结束后由市电视台和,晚报,、,时报,发出消息。,七、费用核实,1,、啤酒,3000,瓶，约,4500,元；,2,、无偿品尝点共两处，耗洒约,元；,3,、大学生车队，按每人,25,元计，约,2500,元；,,活动策划书,第32页,活动策划书写作案例,4,、媒体联络，,元；,5,、印刷品、宣传品及员工劳务，,1500,元；,共计,12500,元。,总策划：云飞扬,年,月,日,,活动策划书,第33页,活动策划书写作模板,（单位名称,）（,活动事务名称）专题活动策划书,现阶段我企业,，基于这种情况，我们需要进行主题为,公关活动。,活动目标：该活动目标主要在于：,。,此次活动主要会影响到以,为主,，有利于到达,效果。,该活动确定利用,等伎俩，借助,等媒体。,活动共需,人，分别执行,等任务。,预计需要资金共,，其中：,；,。,活动时间安排以下：,。,依据上述策划内容，把握好实际工作过程中操作，一定能够到达,预期效果。,策划人,。,年 月 日,,活动策划书,第34页,专题活动策划书写作模板,使用说明：,1,、为专题活动策划书写作提供简单写作模板；,2,、要依据专题活动实际情况选择相关内容策划；,3,、要注意方案需含有良好操作性，同时扼要、有力地分析对公众影响；,4,、活动预算要详细准确，让阅读者清楚地看出活动投入回报效益有多大。,,活动策划书,第35页,技能训练,一、阅读下面这个案例，回答后边问题：,年5月，某地一个商场开业庆典，推出了一个策划项目：凡是手持百元人民币号码尾数为“88”可当200元消费。结果用户手持“中奖”人民币蜂拥而至，柜台被挤坏，还有些人员受伤，主办商家只好提前宣告活动中止。这次活动招致用户不满，还受到中国人民银行警告，工商部门也上门来干预。,,活动策划书,第36页,技能训练,以上案例策划失败，错在哪些地方？,为何会造成如此局面？,假如让你来策划这家商场开业庆典，说说你策划思绪。,,活动策划书,第37页,商场开业庆典活动策划，要有一个好主题。因为主题是整个策划灵魂。主题是对活动内容高度概括，是策划所要到达详细目标主要理念，是统领整个活动、连接各个项目、各个步骤纽带。专题活动要为广大公众接收，就必须选好主题。,以上案例策划失败，是因为主题确立不正确。商家为了吸引用户，随意将人民币涨价，这必将会造成社会秩序、市场竞争秩序混乱，这是违法行为。,这类活动在创意方面能够采取各种形式，有商家以,保护环境为主题,，比如开展种树活动、收购废旧电池、环境保护征文等。保护环境是人们十分关注问题，必定会得到人们主动响应。经过这种活动既宣传了保护环境主要性，又扩大了企业著名度和美誉度。,,活动策划书,第38页,,活动策划书,第39页,,活动策划书,第40页,技能训练,二、年4月，福州麦当劳企业与福州环境保护局合作发起了保护环境活动，要求自4月22日5月31日，用户可在该市任何一家麦当劳餐厅用10节废旧电池兑换一杯可乐；用20节废旧电池则可另加一个圆筒冰淇淋。该企业主管还在电视报道中表示，保护环境事关子孙后代，是全社会大事，麦当劳愿为马前卒。,,活动策划书,第41页,技能训练,上述活动创意方面有什幺值得学习地方？,谈谈这次活动主题有什么特点？,请你预测一下这次活动会产生什么效果？,,活动策划书,第42页,福州麦当劳企业与福州环境保护局合作发起用废旧电池兑换可乐或圆筒冰淇淋活动，这种创意主题定位非常正确而有意义。从保护环境这一角度入手，,参加活动大多数是青少年，这些青少年又是潜在客户，这对于树立麦当劳企业企业形象含有深远影响。,在市场经济条件下，良好企业形象是企业主要无形财富。,良好企业形象有利于企业产品和服务赢得消费者信赖，有利于增强企业凝聚力和吸引力，有利于取得社会各界支持以及政府部门重视和帮助，有利于企业在竞争中赢得优势。,,活动策划书,第43页,迎新春活动策划,为迎接新春佳节，丰富学生校园生活，更加好地展现学生地精神面貌，锻炼身体，现确定举行迎新春活动，请为此写一份活动策划书。,,活动策划书,第44页,技能训练（完成项目任务）,一、训练目标,1,、讨论：大而小之,讨论“写作模板”上项目内容并按要求填写，理清写作思绪；讨论重点是活动主题及相关活动策划；,2,、写作：小而大之,把已完成“写作模板”上项目内容详细化，材料补充完善，并按专题活动策划书格式调整、确定，即成一规范策划书文本。,二、训练步骤,1,、以组为单位组成策划团体，共同讨论；,2,、策划团体代表上台介绍说明已确定模板上相关内容；,3,、师生评议；每组共同完成策划文稿。,,活动策划书,第45页,重大节日庆贺与庆典活动策划基本步骤,选定主题。主题是对活动内容高度概括，是整个策划灵魂。要为广大公众接收，就必须选好主题。,选定日期。除了固定纪念日，日期选择普通较为灵活，但策划时首先要将日期和时间确定下来，方便作详细时间安排，并将其列入组织计划中。,,活动策划书,第46页,重大节日庆贺与庆典活动策划基本步骤,选择地点。选择地点时必须考虑公众分布情况、活动性质、活动经费以及活动可行性等很多原因。,通知参加者。要将详细日程安排通知参加者，包含设计日程计划表，明确起止日期，明确每一天活动项目。除节目内容和日期安排外，许多时候同时也进行公众宣传方面日程安排。,费用预算。要计算好活动成本和各项费用支出，让有限资金发挥最大作用。,,活动策划书,第47页,