玫琳凯广告设计方案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,玫琳凯广告设计方案,组长：,广告主题：,电视广告：,平面广告：,pop,广告,户外广告,杂志广告,执行计划：,总结：,制作,ppt,：,玫琳凯广告设计方案,第1页,About Mary Kay,玫琳凯是全球最大护肤品和彩妆品直销企业之一，由玫琳凯艾施女士创办于1963年，总部位于美国德克萨斯州达拉斯市。，玫琳凯全球销售额到达25亿美元。玫琳凯业务遍布全球超出35个市场，拥有超出200万名销售队伍。企业使命-丰富女性生活，企业精华-你能做到，企业标准-信念第一，家庭第二，事业第三！,Image Info,Note to customers:This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only.You may not extract the image for any other use.,玫琳凯广告设计方案,第2页,Contents,玫琳凯广告主题,三则围绕主题电视广告,玫琳凯广告方案总结,1,5,3,4,2,玫琳凯广告方案执行计划,三则围绕主题平面广告,玫琳凯广告设计方案,第3页,广告主题,广告主题：,玫琳凯，,漂亮超越时间，,青春没有时限。,广告目标,信息个性,消费神理,玫琳凯广告设计方案,第4页,针对,25,岁以上女性，玫琳凯幻时护肤系列帮助你延缓衰老，令肌肤年轻，有活力。让广大女性朋友重拾信心，收获漂亮。,针对不一样肤质和老化问题设计不一样套装搭配，使产品效用发挥到最大，从早到晚二十四小时全程护理，令您能够尽情享受生活，健康快乐每一天！,针对女性害怕衰老，渴望延续漂亮，重视保养心理，特此推出幻时护肤系列，令您永葆青春！,广告主题,广告目标,信息个性,消费神理,玫琳凯广告设计方案,第5页,MARYKAY,幻时护肤系列电视广告,ROI,理论,广告设计梗概：一位三十多岁近四十女人回想自己前夫（前男友）因另外年轻漂亮女人而抛弃自己而愈显老态，之后经过使用,MARYKAY,幻时护肤系列而渐变年轻漂亮，并在拥有了另一位愈加优异男士后在街上巧遇自己前夫（前男友）及其现任女友，使其惊呆于自己改变，凸显,MARYKAY,幻时护肤系列神奇效果，最终画面以女子做出如图手势与表情，暗含“,It is a secret”,之意。随即旁边附上,MARYKAY,标志及“漂亮超越时间，青春没有时限！”这句广告词，以此为结。,音乐：音乐前段低沉中间逐步上扬最终转为轻快。,详细设计,玫琳凯广告设计方案,第6页,玫琳凯电视广告（一）,ROI,理论,第二幕,第三幕,第一幕,一个三十多岁近四十女人不论走到哪里，工作时（拿着文件、倒咖啡给自己等画面）、在家休息时（坐在自家桌前、抱着枕头坐在床上等画面）脑海中闪现都是自己前夫,(,前男友,),因为另外一个年轻漂亮女人抛弃自己而甜蜜在一起事实。她表情愤恨、不甘最终近于无奈地接收这个事实，做颓废、难过状，所以使得自己越显衰老、难看。,鼓起勇气购置,MARYKAY,幻时护肤系列，决定改造自己，不想自己就这么输了。（能够带上一个时钟标志）,一系列特效（参考,看我,72,变,MV,蔡依林穿透玻璃那部分）显示这个女人面容一步一步变年轻，衰老痕迹慢慢消失，越来越漂亮感人，配上越来越有品位服装和饰品，自信优美地迈步着，走向一位有品位男生并挽上他臂膀。而在这个场景尽头，那曾经抛弃过她前夫（前男友）和他现任女友正以惊艳不置信目光看着她，口越张越大，完全愣住，在经过他们身边时女人自信微笑（一个侧脸特效镜头）。,玫琳凯广告设计方案,第7页,玫琳凯，漂亮超越时间，青春没有时限！,一个阳光明媚早晨，阳光透过窗户照进长廊，一个充满自信、活力、端庄优雅成熟女性仰头注视阳光、沿着走廊漫步,天天我都在进步、成长，一直追寻自己内心脚步，我时常在想，是什么让女性世界变得更独立、更有勇气去追逐梦想,（在内心旁白过程中插入该女性作为一名舞蹈演员以前成功精彩镜头）,是自信、自立、自强,玫琳凯幻时护肤系列纤体组合，唤醒组织正常活动，调整紧致肌肤，塑造完美体形随时随地，给你自信,广告场景,人物内心旁白,人物旁白,旁白,玫琳凯广告设计方案,第8页,漂亮超越时间，青春没有时限！,年轻，你也能做到！,早晨第一束阳光，是美好一天开始；,甜美灿烂笑容，是幸福开端。,甜甜问候，是高兴源泉；,轻轻一吻，是亲情味道。,熟悉街道，熟悉车流，熟悉朋友，,不熟悉是生活带来惊喜！,一样灯光，一样舞台，一样梦想，,更相同是年轻心灵！,年轻，你也能做到！,清晨，当女主人公站在窗前，慢慢打开窗帘，一束和煦阳光透过窗户射进来。顿时，女主人公睡意被驱赶走了，脸上露出甜甜笑容，并闭上眼睛，享受这阳光温暖！,女主人公站在企业门口，身后是来来往往车流和人群以及一幢幢大厦，身边来往是企业同事，大家面带微笑，互打着招呼！,显示玫琳凯标志，并伴伴随一个声音：,Mary Kay,，,You can do it!,刺眼灯光下，女主人公站在中间，和左右两边各两个年轻女孩一同从舞台后面走向舞台前面！画面由远而近，聚焦在女主人公幸福笑脸上，着重突出其肌肤滋润、光滑、柔润！,既而由近而远，显现女主人公全貌！随即，传来女主人公声音：年轻，你也能做到！,办公室内，女主人公和几个女同事齐聚在一个地方欢呼，每人手中都拿着一张邀请函，是企业取得佳绩庆功宴！,餐桌上，早已摆好了一些女主人公细心做好早餐，一个甜美可爱小女孩面带微笑，一手端着自己牛奶喝着，一手端着一杯牛奶递给郑端着早餐过来女主人公，旁边男主人公向小女孩竖起了大拇指，三人相觑一笑！,在校门口前，,小女孩背 着书包，在女主人公脸上轻轻地一吻，然后是边摇手边向学 校走去！,站在梳妆台前，女主人公微笑着看着镜子里自己，慢慢在梳妆打扮着，而梳妆台上摆着就是玫琳凯幻时系列产品！,玫琳凯广告设计方案,第9页,玫琳凯幻时护肤系列,POP,广告设计,1,3,6,4,2,5,广告设计注解：,1.,整体广告背景。选取梅红色作为 整体背景色，同时呈列系列产品。,2.,广告主题：“新品上市，积分双倍，惊艳由你见证,!”,选取红色加粗字体。,3.,广告语：“漂亮超越时间，青春没有时限”选取白色加粗字体，双行错开排列。,4.,产品介绍。介绍产品系列名称和优异功效。选取白色加粗字体，字号小于主题和广告语字号。,5.,产品代言人形象照。林叶亭形象照,6.,品牌标识：“玫琳凯”选取黑色加粗字体，字号与主题和广告语保 持一致。,详情参考,PPT,玫琳凯广告设计方案,第10页,漂亮超越时间,青春没有时限,！,惊艳由你见证！,新品上市，积分双倍,玫琳凯,玫琳凯广告设计方案,第11页,（,3,）,（,1,）,（,2,）,（,1,）图片：,一双女性美腿呈走路姿势，前面有一瓶巨大玫琳凯幻时护肤抗皱保湿乳,（,2,）广告词：,玫琳凯，停住时间脚步（字体：深蓝色,字号尽可能大而醒目）,（,3,）品牌名称及主题：,MARYKAY,，漂亮超越时间，青春没有时限！,（字体：黑色）,大背景：白色,玫琳凯户外广告,玫琳凯广告设计方案,第12页,玫琳凯,幻时护肤系列产品杂志广告,漂亮超越时间，青春没有时限!,（,1,）以粉色温馨色系为底色，渲染一个梦幻神奇气氛。,（,2,）中上部为一个脸部形状时钟，指针由幻时系列产品三款代表产品组成（三合一洁面乳、抗皱保湿乳、幻时防护霜），定格于九点，如宣灿阳光永恒漂亮、灿烂、醒目。,（,3,）左上部为广告语“漂亮超越时间，青春没有时限”突出显示,（,4,）右下部为玫琳凯品牌标志,玫琳凯广告设计方案,第13页,玫琳凯幻时系列广告执行计划书,一、广告目标：,依据当前化装品市场发展情况和特点，为了更加好地传输玫琳凯品牌主张，深入提升玫琳凯品牌形象，企业将推广新一轮品牌广告片投放，并伴有平面媒体、户外媒体以及广告媒体全方位支持，从而为销售活动再创新高提供一个很好契机。计划在在未来6个月（即5月至8月），经过XX万元整体广告投放，深入加深玫琳凯品牌著名度并树立企业形象，使玫琳凯企业在广告投放4个月内使销售额增加5%。,玫琳凯广告设计方案,第14页,二、市场分析：,中国美容化装品市场，现今已经取得了前所未有成就，我国化装品销售额到达1200亿元，年为1300多亿元，20达1400多亿元，在中国美容化装品市场中，外资或合资企业所占市场份额已靠近80%，不过市场竞争还是很惨烈。,据调查，高档化装品消费主导人群集中在2545岁、教育和经济收入普遍较高城市女性。不过，伴随生活水平和女性自我认知提升，很多年轻女孩和45岁以上中年女士也越来越重视对皮肤保养，化装品消费群体展现扩大趋势。伴随生活水平提升，越来越多女性舍得花钱扮靓。“享受生活，追求时尚”成为当代女性日常消费显著特点。,据零点企业调查青年女性消费资料显示(针对广州、上海、北京三地女性)：青年女性个人月均消费为604.4元，其中广州和北京青年女性月均消费分别为610.0元和609.8元，上海青年女性个人月均支出稍低，为593.8元。食品饮料、服装鞋帽和生活日用具是青年女性消费三个主要方面，化装品在女性消费支出中排在第四位。而玫琳凯作为全球唯一一家女性化装品企业，它发展前景是很好。由此可见，化装品在青年女性日常消费中比重是相当大，化装品市场前景是相当可观。,玫琳凯广告设计方案,第15页,部分竞争品牌市场分析,1,2,3,DHC,：是日本,3,大化装品企业之一，进行全国范围内销售，现有会员已突破,200,万,雅诗兰黛：,财年在华销售额增加近,30%,，而同期中国前十大化装品企业销售额平均增加,9%-10%,4,欧莱雅：全球最大化装品企业，在中国大陆实现销售81.8亿元，较上年同比增加17.6%，是该企业连续第9年在中国实现两位数增加,香奈儿：高端品牌,玫琳凯广告设计方案,第16页,三、广告重点,广告投放采取平面媒体和电视媒体，进行凭借企业雄厚资金进行广告轰炸，,重点在于宣传企业形象,漂亮超越时间，青春没有时限。,深入树立玫琳凯在消费者心目中深刻印象；同时，也能够采取在广告投放时间积分双倍活动，刺激消费者产生购置兴趣；利用平面广告讲述购置护肤用具常识，突出玫琳凯特色。另外，在广告投放期间，有五一和十一两个长假期，能够在这两个阶段将重点放在幻时系列旅行套装上。,玫琳凯广告设计方案,第17页,四、诉求对象,：,针对那些皮肤上出现老化人群，主要是白领阶层，大约在,25,岁以上。这一阶层人群含有消费能力和需求，是幻时系列主要目标用户。,五、诉求地域：,依据玫琳凯市场需求情况，主要诉求地域为全国大中城市，尤其是省会城市更是重中之重。我们依据各个地域经济发展水平、消费能力以及生活理念等不一样，应结合各地域差异进行。,玫琳凯广告设计方案,第18页,六、广告投放方法：,广告投放分为三个阶段五一假期、5月中旬至6月底、7月到8月底。各阶段广告投放媒体一致，只是各阶段侧重点不一样。详细广告投放以下：（参考玫琳凯广告投放计划）,玫琳凯广告设计方案,第19页,电视广告详细播出计划以下：,中央电视台,一套 天天饮食、精选剧场、情感剧场、,二套 健康之路、生活三套与您相约、中国音乐电视,六套故事片,八套影视同期声、黄金强档、海外剧场、城市剧场,地方卫视,湖南卫视天天向上、高兴大本营、称心如意,江苏卫视人间,北京卫视、北京二套（文艺频道）、北京四套（影视频道）、,北京五套（财经频道）、北京七套（生活频道）、,中国教育电视台一套、中央教育三套,上海生活时尚频道、上海东方卫视、东方娱乐频道,广州电视台、深圳四套（娱乐频道）,玫琳凯广告设计方案,第20页,杂志投放计划：,杂志 五一假期,5,月中旬,7,月到,8,月底,至,6,月底,瑞丽伊人风尚 ,今日风采 ,时尚伊人 ,大城市,BIBA ,周末画报 ,外滩画报 ,精品购物指南 ,南都周刊 ,悦己,时尚健康,-,女士版 ,玫琳凯广告设计方案,第21页,七、广告执行人员,客户沟通：由销售部门或客服部门负责，主要负责与用户沟通，适时发放赠品，并了解用户想法和新需求。,广告执行进度：由企划部、广告部负责，主要工作是跟踪广告执行进度，依据当初情况能够适当对广告进行调整。,玫琳凯广告设计方案,第22页,八、广告预算及分配：,选择上述,11,家报纸杂志作为广告登载单位。此部分费用预计总额为人民币,x x,万元。,在中央电视台拟投放,x x,万元广告费；在湖南卫视、广东卫视等电视台拟投放,x x,万元费用。,灯箱制作预算金额为,x x,万元；广告牌制作费用计划为,x x,万元；展位租金,4,个月为,X X,万元。,以上各项费用总计为,x x,万元人民币，与企业年度全部广告预算费用持平。,玫琳凯广告设计方案,第23页,九、效果预测：,以上各广告投放,4,个月后，预计会产生以下效果：,1,玫琳凯著名度会有大幅度提升，著名率由,70,提升到,75,。，美誉度也有显著提升，销售总量预计比广告投放早期要提升,15,。,2,玫琳凯“漂亮超越时间，青春没有时限”广告语深入人心,玫琳凯广告设计方案,第24页,玫琳凯广告方案总结,根据市场分析和以往销售数据表明，每年5-8月份是女性对化装品需求旺季，针对女性朋友在此期间对化装品需求大特征，企业广告创意部团体认真分析了我企业直销各个区域市场共性和个性，结合企业目前市场销售情况，吸收借鉴以前年度企业内部广告策划和主要竞争对手成功广告策略，在揣摩竞争对手广告经营意图基础上，就我企业幻时护肤系列产品，认真慎重制订了本期（5-8月份）幻时护肤系列产品广告策划。,我们团体围绕女性朋友强烈需求和幻时护肤系列产品独特新奇特点，抓住女性朋友消费神理害怕衰老、渴望延续漂亮、永葆青春，突出幻时护肤系列产品魔力效果二十四小时呵护您、尽情享受每一天，让女性朋友真正相信玫琳凯-幻时护肤和您一起收获漂亮，确定了鲜明广告主题玫琳凯-漂亮超越时间，青春没有时限！,玫琳凯广告设计方案,第25页,围绕鲜明广告主题，我们团体充分应用了,ROI,理论、广告定位理论、共鸣理论以及,DAGMAR,法则，制订了三则电视媒体广告和三则平面广告，明确广告定位和广告受众，吸引目标群体眼球并引发强烈震撼和共鸣，以深刻目标群体对广告和产品印象，以到达目标群体从知晓到行动广告效果。,我们制作了三则电视媒体广告：,1,、将故事情节和,ROI,理论相结合，演绎出玫琳凯,-,幻时护肤系列产品给女主人公带来魅力自信，以给他人强烈视觉震撼。,2,、营造一个阳光温馨场景，经过旁白宣告出玫琳凯,-,幻时护肤产品自信漂亮力量，向受众传达“漂亮超越时间，青春没有时限”诱导信息。,3,、几个温暖情景视频组合，衬托出“漂亮超越时间，青春没有时限”与受众达成共鸣，催动女性朋友们追求如此漂亮人生。,玫琳凯广告设计方案,第26页,我们制作了三则平面广告：,1,、,POP,宣传广告，在宣传品牌产品特征之余，突出促销功效，实现目标群体购置行为。,2,、户外广告，以白色背景衬托产品，吸引大家眼球，以形象夸大图片和广告词（玫琳凯，漂亮超越时间，青春没有时限），引发大家联想和好奇。,3,、杂志广告，选择受女性欢迎时尚魅力杂志为宣传载体，重视产品功效特征介绍，再配合精美效果图片，深化女性朋友心中对品牌产品认识了解。,我们还制订了切实可行广告执行计划书。为了到达更加好广告效果，我们对市场消费需求现实状况、竞争品牌市场实力进行了分析，确定了广告重点，诉求对象、诉求地域，广告投放计划 （电视广告播出计划、杂志投放计划），广告预算及分配。经过以上广告宣传后，我们进行了初步效果预测（广告投放,4,个月，品牌著名度由,70%,提升至,75%,，美誉度要显著提升，产品销售提升,15%,；还要使得“漂亮超越时间，青春没有时限”广告语深入人心。,玫琳凯广告设计方案,第27页,Thank You!,MARY KAY,玫琳凯广告设计方案,第28页,