媒介分析报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,看天下,媒介分析汇报,王璐 传媒,11,级,1181006,媒介分析报告,第1页,Stucture,媒介分析报告,第2页,Vista,看天下,杂志介绍,媒介分析报告,第3页,看天下,介绍,Vista看天下创刊于，短短几年中，已成长为发行量超70万新闻周刊，创造了中国媒体“看天下模式”。,立志做“中国最好看新闻周刊”，其内容涵盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领域，将过去10天发生在全球最精彩故事呈送给读者。契合中国精英人群高品质阅读需求。在内容、受众、广告、销售等方面，它有着自己独特格调。,媒介分析报告,第4页,杂志介绍,书名,:,VISTA,看天下,出版社,：,Vista,看天下,杂志社,主管主办,：,宁夏日报报业团,地址,：银川市中山南街,47,号,出版时间,：,每个月,8,日、,18,日、,28,日出版,(,共,35,期每年,2,月份少一期,),媒介分析报告,第5页,Vista 看天下杂志是1-6月间经BPA认证全球华语杂志中发行居首刊物。,ISSN:9771673245111,开本：16开,定价:RMB10.00 HK$20.00,邮发代号：74-37,国际刊号：ISSN 1673-2456,国内统一刊号：CN 64-1057/C,法律顾问：北京市华博金隆律师事务所,国内广告总代理：北京天地文采广告有限企业,广告经营许可证号：6400004000188,本刊发行量经美国BPA媒体发行认证机构,1-6月单期平均合资格发行量616,375册，,6月28日刊合资格发行量672,165册。,媒介分析报告,第6页,Vista,看天下,基本栏目设置,封面故事,Cover Story,（,多以国内外重大新闻为题深入报道,）,时政,Current Affairs,财经,Business,社会,Society,娱乐,Entertainment,文化,Culture,生活,Lifestyle,专栏,Column,媒介分析报告,第7页,Vista,看天下,基本栏目设置分析,看天下杂志内容包括面广、视野开阔。,详细来看,：,栏目设置明确细致,且生动活泼、十分有创意,分别为,:,1),封面故事,;,2),时政,:,环球、两岸、海外看中国、海内看中国,;,3),社会,:,世相、法眼,;,4),财经,:,尤其关注、经济观察、商战、人物、投资、影响,;,5),文娱,:,专栏、体育、八卦、风尚、趣闻,;,6),生活,:in,生活、两性、汽车、科技产品、新知、乱弹等,共六大专题,24,个小栏目,像“世相”、“商战”、“,in,生活”等都是让人耳目一新名称。,媒介分析报告,第8页,每版栏目非常固定,有利于读者形成稳固阅读习惯。,对所陈诉历史或政治事件十分客观,所选择部分评论性文章内容并不偏激,也不狭隘,语言格调,以辛辣讽刺型和批判提议型为多,“敏锐而不尖锐”,将事实娓娓道来,再客观地评析,推崇理性看世界态度。,一直保持一个,冷静分析格调,留给读者充分独立思索余地。,选材,开放、自由,延续了其“言论无禁区”一贯格调,目光,更多投向社会底层弱势群体、关注老百姓社会生活情况和致力于构建一个法治、有序友好社会。,看天下向读者所展示世界,正如其名字一样,能让人有透过这扇明窗一览天下感觉,媒介分析报告,第9页,受众分析,看天下主编林楚方在接收腾讯采访时说：我们有一个年纪描述，,25,岁到,45,岁，总体来说是这个社会中坚力量，有消费能力。我们读者是一个能够习惯于花,10,块钱在机场，在一些高端场所，在那些比很好报亭去消费这个产品。,从他话我们能够看出，价格是这本定价从,10,块钱新闻杂志圈定读者标准。,看天下受众应该是当今社会上崛起“中产小资们”，即青年白领阶层。他们要求更精巧生活，以及更精巧阅读产品，在满足他们扩展视野同时，也能作为一个工作之余放松。,人群定位：“中高端人士”，“中产小资”，,“青年白领”,媒介分析报告,第10页,看天下特色,媒介分析报告,第11页,封面特色,媒介分析报告,第12页,媒介分析报告,第13页,从“封面故事”看内容特色,媒体之间竞争归根结底是内容竞争。传媒界有一句话“内容为王”,对于新闻期刊来说,内容是品牌经营关键。尤其当下新闻传媒在构建友好社会中影响力日益增强,新闻期刊怎样在友好社会语境中保持快速发展,刊物内容选择更为主要。,看天下杂志之所以独树一帜,成长为“大刊”,也是其内容独具特色,切合友好社会社会语境要求所致。因封面故事版是该杂志“眼睛”,素有看天下“社论”美誉,成为“镇刊之宝”,足以代表其刊物内容特色,所以,以24期看天下杂志“封面故事”为例,探讨其报道内容“求新、谋质、贵深、创异”特色。,媒介分析报告,第14页,在媒体同质化倾向日益严重今天,怎样防止模仿、雷同、亦步亦趋是办刊重大考验。,看天下杂志善于从独特视线和新奇视角对新闻事件加以阐释,或挖掘已报道过新闻独有层面或发表对这类新闻所持有独特看法,主动地引导社会舆论。,看天下杂志主编在接收龙源期刊网采访时讲到杂志内容时说,“每一篇都是摘,不过我怎样把它组合,这是很考功夫,要想角度,想切入点,找他人有没有写过相关内容。”,一,求新,即锐利之美,年轻新锐,追逐时事新闻新方向,媒介分析报告,第15页,看天下杂志虽含有“时政新闻娱乐化,娱乐新闻社会化”特色,但不论包括什么主题,什么题材,都立足高端,不低俗,不媚俗,内容富有亲和力,真实感,持重感,走精品化路线,使杂志读来境界非凡。,比如,第18期大导演背后女人们封面故事,则起因于电影色!戒在第64届威尼斯电影节上获奖。与当初媒体大多关注与电影获奖等级、演员高低、是否涉“性”、导演怎样伟大等主题不一样,看天下杂志则抓住李安之妻对李安巨大帮助为切入点,引出了影视圈那些大导演背后默默无闻为夫贡献女人们,为读者展示了与其它媒体勾勒完全不一样“影视圈”生态,真实统计了名人生活,格调高昂,显示出了看天下杂志与众不一样审美品位。,二,谋质,即品质之美,寻求高品质、真实性传输内容,媒介分析报告,第16页,追求对新闻信息深度挖掘。重视深度报道与透彻分析,对新闻事件进行深入探究,为读者提供相关话题全方位事实材料及独立看法,于感性报道以理性生命。,看天下杂志紧紧围绕国际国内热点,主要对中国和与中国相关系重大问题和事件进行全景式调查、解析和前瞻性报道,解读政治迷局、风云人物沉浮,对国际国内重大社会问题进行深度观察与反思,多侧面地展示事物特征,多角度地剖析其形成原因,从而说明本质,三,贵深,即震撼之美,深度感动心灵,媒介分析报告,第17页,看天下杂志集新闻性与综合性于一身,它既是对重大新闻事件报道,同时又发挥了杂志出版周期相对较长优势,着力打新闻后点,采众家之所长,重视对新闻信息疏理与分析,更多地展现出了理性色彩,在创造不一样中赢得了竞争优势。,英文,Vista,本意是“景色、远景”,也有“回顾、展望”之解释,这正切合,Vista,看天下杂志独特魅力,“便觉眼前生意满,东风吹水绿参差”。正如看天下杂志创刊第一期中主编开卷语所说,“有一个味道叫阅读一本好杂志,不但仅是书香墨香,还有阅读本身味道”,一语道破了看天下内容根本特色,即“阅读味道”。期望立志于做“中国最好看新闻周刊”看天下杂志走得更远更加好,在竞争激烈中国新闻期刊界独立鳌头。,四,创异,即智慧之美,追求不一样新闻叙事聚焦,在不一样与独特中寻求突破,媒介分析报告,第18页,看天下列图片特色,媒介分析报告,第19页,看天下,会选择连续八个版面做图片，而且大部分是跨版大图，这些图片特点要么是极有,冲击性,，要么是很漂亮美好，要么很有趣味性，只要具备其中任何一个特点，就能够成为图片栏目标候选对象。满足当下视觉主导社会。,媒介分析报告,第20页,看天下,生存模式,探究,For survival,媒介分析报告,第21页,看天下,生存模式,探究,For survival,看天下,经过五年发不但形成了自己编辑特色，还拥有一套能够被借鉴，被复制模式。,以下总结三方面来 探讨看天下生存模式。,媒介分析报告,第22页,First,.,“文摘”和“新闻”,双重属性,四大优势,1,在受众需求上优势,媒介分析报告,第23页,2,在稿源供给上优势,媒介分析报告,第24页,3,在成本上优势,媒介分析报告,第25页,4,在深度报道上优势,媒介分析报告,第26页,二,提升信息二次传输效果,经过,专题策划,提升二次传输,单个事件多角度,多个事件找共性,转载加原创，使报道深入,经过,新闻串烧,提升二次传输效果,经过,新闻延伸,提升二次传输,媒介分析报告,第27页,Second,.,让“悦读”成为杂志关键品质,什,么是“悦读”,媒介分析报告,第28页,如,何,“,悦,读,”,考究新闻娱乐性，人情味,从标题开始“悦读”,突出新闻事件人物,用语言让新闻变得生动,使新闻贴近年轻人生活,为读者贡献视觉盛宴,图片利用：,有名人也有草根,关注战争,关注自然,追忆往昔,城市生活幽默表示,媒介分析报告,第29页,看天下,营销伎俩,一,与,网络,结合，,全方位，多角度,二,将利润全部,返还,发行渠道,三,利用,地域性,封面,拉动销售,四,销售覆盖率,极高,五,引进第三方发行,认证,机构,媒介分析报告,第30页,伴随科学技术进步与媒介管理能力提升各种媒介结合才能实现新闻信息高效传输交流，,看天下,杂志紧随时代媒介融合大趋势，把纸质媒介与网络第四媒介紧密结合，将杂志内容电子版放在网上供给网友读者进行阅读。,媒介分析报告,第31页,杂志正常运行需要正确销售与良好沟通实现盈利,电子版,看天下,杂志在网上进行收费阅读，既是一个阅读模式创新，也是一个盈利模式创新，让读者足不出户能够有机会阅读到精良杂志，同时杂志社充分利用网络及时传输信息文化。,。,媒介分析报告,第32页,看天下官方微博,微博营销：,经过杂志预览吸引读者，扩大著名度，提升销量,雇佣专门人员来经营微博,媒介分析报告,第33页,苹果,安卓客户端下载,媒介分析报告,第34页,Vista,看天下,营销总结,point1,全方位,多角度,与网络结合,增加著名度,提升人气,促进销量,媒介分析报告,第35页,Vista,看天下,营销总结,point2,二,将利润全部,返还发行渠道,媒介分析报告,第36页,Vista,看天下,营销总结,point3,三,利用地域性封面,拉动销售,媒介分析报告,第37页,Vista,看天下,营销总结,point4,四,销售率覆盖极高,媒介分析报告,第38页,文摘媒体来运作这本杂志，而是按照一个新闻产品来运作。既然是新闻产品，就需要占领渠道，让目标读者看到你。,看天下采取策略是一个渠道一个渠道地谈，一个报亭一个报亭地铺，一个城市一个城市地占领，争取在任何机场，任何一个一、二线城市报亭都能够看到看天下杂志出现。,同时数据库能够随时调出全国任何一个城市任何一个报亭上一期实际销售数字，这为扎扎实实地卖杂志提供了条件。对于看天下，经营为王不光是理念，而且是一个很扎实工作。,看天下销售渠道包含普通零售市场销售，以及机场、地铁、超市等特殊渠道销售。,从普通零售市场看，至仅一年时间，看天下杂志便对重点城市及地域实施报亭、报摊全部覆盖，并依据实际情况对行销策略不停地进行调整，所以在杂志发行方面取得了巨大进步。据数据，广州地域覆盖率增幅最为显著，高达30个百分点；北京地域截至6月，覆盖率从6月份86%增加到了95.45%，失效率也从44.21%增至63.54%，现在数据想必愈加惊人。从特殊渠道看，看天下是同类杂志中机场覆盖率最高，也是许多机场全部杂志销售排名第一品种。,媒介分析报告,第39页,Vista,看天下,营销总结,point5,五,引进第三方发行认证机构,媒介分析报告,第40页,Vista,看天下,广告分析,看天下杂志最主要收入起源便是广告,其登载广告多为中高档消费品，其中奢侈品占了很大份额。,广告商品种类最多是汽车广告，其次是名表，还有酒类、笔记本等电子商品，以及一些家居电器。,就第12期分析，共有19页中高档汽车广告，包含封底在内3页笔记本广告，以及在三页以内红酒、名表、电视、空调、洗衣机、打印机、手机、牛奶广告。这些广告中有些是白领们工作或居家必需品，更多则是提供优质生活奢侈品。,这些广告在读者阅读杂志时，无形结构了一个精巧高雅生活拟态环境，而且广告内容符合读者身份，能勾起读者追求、购置欲望。,除了广告内容，跟全部较为高档杂志一样，看天下广告制作和印刷也相当精美。,每则广告都配有精美图片，彩色铜版纸印刷，有些更是加厚加长印刷，更轻易引发读者注意。,媒介分析报告,第41页,Vista,看天下,局限和发展,媒介分析报告,第42页,局限,1,受众,定位,存在,矛盾,媒介分析报告,第43页,媒介分析报告,第44页,局限,2,知识,产权,引发,纠纷,媒介分析报告,第45页,发展方向,加强独立采编策划能力,加强其网站论坛活跃度，加强与互联网合作,扩大品牌影响力,发展新型发行渠道，做好期刊订阅服务,媒介分析报告,第46页,王璐,1181006,传媒,11,级,谢谢观看,媒介分析报告,第47页,