酒店策划案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,酒店策划案,第1页,世达海韵传媒,隶属于福建世达海运集团，是集团,旗下专注品牌建设子企业。,我们团体追求创意，主动寻求配,合，是一支由战斗力年青团体。,企业拥有全方面人才结构，从事品,牌策划、活动策划、广告策划业务,酒店策划案,第2页,酒店策划案,第3页,酒店策划案,第4页,隶天源国际大酒店是由福建将乐天源国际大酒店有限责任企业按五星级标准设计、,投资兴建豪华花园式涉外商务型酒店，天源国际大酒店工程项目由将乐县发展计划局,立项立案，属将乐县十大重点建设项目之一。,饭店宗地面积为,15733,平方米，建筑面积,25700,平方米，并加建两幢从属楼建筑,面积,5800,平方米，加上主楼建筑面积累计,31000,平方米。建筑层数为,14,层，主楼高,42,米，,绿地率为39.2%,建成后天源国际大饭店将是将乐县仍至三明市当前第一家五星级商务,型酒店。,酒店共有各式豪华客房,230,间，设有总统套房、豪华商务套房、行政套房、高级商务,套房、豪华商务房、豪华套房、豪华房、标准房各种房型。不论是度假还是进行商务活动，,必有一个房型能满足您要求。每间客房均由名师设计，典雅考究；配有宽带上网端口和,VOD点播系统。设计新奇客房花园使您领会到地中海明快与清新，创造出一个既赏心悦,目又独树一帜格调。4A级国家风景区玉华洞闻名遐迩，地理位置优越、交通十分便利。,将乐天源国际大酒店,酒店策划案,第5页,五星,酒店,五星,客户群。,天源酒店市场定位,五星级酒店客户目标通常锁定在少数高端群体，二三线城市可适当放低身段，扩大目标范围。当前确定客户人群为国内公关、旅游人群，国际友人以及归国华侨等比较看重旅游资源又有消费能力特定人群。,酒店策划案,第6页,天源国际酒店,SWTO,分析1,优势：,区位条件优越，周围环境逐步改进；该地旅游资源丰富，交通便捷等有利条件也将极大促进旅游业发展；酒店设施齐备，符合目标消费人群预期。,劣势：,较之与当前其它星级酒店所处位置相对集中特点，该地块位置较为独立，积聚性较差，难以引发注意。,酒店策划案,第7页,天源国际酒店,SWTO,分析2,机会：,三明将乐地域成片开发，将深入完善当地基础设施建设，未来交通更便捷，这必将带动整个地域商务、旅游全方面发展，从而促进客源增加。,挑战：,伴随其它五星级酒店推出，将对本项目标商务、旅游客源造成一定冲击。,酒店策划案,第8页,酒店策划案,第9页,在将乐,开拓,一块仅,属于“,成功人士,商务,休闲旅游,栖息”,蔚蓝天空！,酒店策划案,第10页,社会自诞生始，对优势顶级资源占有,从来只属于少数人,。,酒店策划案,第11页,第一部分,开业庆典活动概述,经初步了解，我们做出以下提议案，,详细需经实地考查调研后开始细分。,酒店策划案,第12页,目标:,增添喜庆，让到场领导、嘉宾、消费者能够促进交流，,促进,了解，并为开业庆典推波助澜。,让更多人认识天源国际大酒店。,提升,天源,酒店在,闽北,地域著名度及,影响力。,主旨:,为,天源,酒店开业庆典,活动提供一个可操作,性全套实施运作方,案,。,酒店策划案,第13页,热烈庆贺,天源,酒店开业,，掀起一阵,感官视觉盛宴,营造,旅游胜地,温馨,、,舒心,、,放松,就餐住宿环境，提升酒店著名度、美誉度,酒店策划案,第14页,庆典格调,轻松、,愉悦,、热闹,盛大,、大方、,时尚,酒店策划案,第15页,将乐,天源,酒店,以,将乐旅游商圈特有地理环境及,显著,位置为依靠,以国际顶尖建筑大师亲手勾勒为,蓝本,结构了一个只属于“,成功人士商务,休闲旅游,”栖居地,酒店策划案,第16页,我们认为,当一个高贵时尚资源上升到稀缺状态,它推广和营销将跨越传统宣传束缚迎合一个精神和,地位高度需求,酒店策划案,第17页,创意理念,贵族化,多元化,个性化,公益化,关键,价值,充分表达,国际化,国际形象,展示酒店,大气磅礴,以活动带,亮点,以亮,点促宣传,独匠心,各式活动,塑造企业,社会地位,及形象,酒店策划案,第18页,项目端,受众端,天源,酒店,品牌树立,“,天源,酒店盛大开业”,民族融合，友好将乐,”,“配套活动宣传”,项目气质认知与心理共鸣,开业姿态传递,开业形象价值传递,形象价值认知,生活价值观,价值观认同,酒店策划案,第19页,关键论点引述,酒店策划案,第20页,项目关键论一：,多民族性,旅游价值定位,基于项目本体,高贵稀缺,状态，,超脱传统,开业项目标定位模式，,视野放眼,整个东南地域,，,跻身,东南沿海,顶尖酒店,之列，,建立,闽北市,场同类项目无法超越价值,形象高度,。,酒店策划案,第21页,项目关键论二：国际化国际化客群吸纳广度,基于目标客户,“,高贵独特征,”,前提，项目客群,范围将不但锁定在,将乐,地域，其搜索,范围将扩至,东南,地域,，,依据酒店,业态层级，对客,群进行顶级制胜,范围界定。,一级辐射区：,二级辐射区：闽北,成熟后：整个东南沿海,酒店策划案,第22页,项目关键论三：多元化渠道为王，多范围宣传,基于目标客户范围“,泛地域,”性前提，,防止一味“,狂轰乱炸,”式泛众传输，,借助政府及,权威,媒体力量，,选择并建立更具,实效,性,针对形式报道，,同时展开新闻点与舆论,导向,，,到达更,辽阔,传输空间！,户外媒体,专业杂志,电视媒体,网络媒体,其它等,平面媒体,天源,酒店,酒店策划案,第23页,项目关键论四：个性化品质与地位展示,独特,品位,与气质映衬了,天源,与众不一样，,别具,匠心,展示活动才能衬托出独有文化。,经过,民族性文化,与,当地特有旅游文化,水乳相融，,辅以,典雅,气质与永久,丰碑,留念，,为整个项目,增光添彩,。,这也会成为项目营销制胜,关键,！,酒店策划案,第24页,项目核心论五：公益化公益展示,无论是一位高端公众人物，,还是一家久负盛名企业，,他在社会中形象才是无形资产最大致现。,高贵而不失爱心，奢华而不斥平凡。,竖立起在三明同行业中气质标杆。,经过人际形式增大影响力。,酒店策划案,第25页,开业,亮点,聚焦,1、,举行将乐最美民族服装秀,2、酒店总统套房初夜权拍卖,3、,主流媒体,强势宣传,4,、,当红明星,重磅助阵,5,、“,千手,同心,友好将乐,”墙永恒纪念,酒店策划案,第26页,1、,举行将乐最美民族服装秀,将乐县有,汉族、畲族、回族、苗族、满族、土家族、侗(dng)族、布依族、壮族、蒙古族、彝族、仡佬族、高,山族、仫佬族、纳西族、东乡族,等16个民族。,将16个民族集合一起举行一场民族特色礼仪,服装秀,。,以促进将乐县民族文化大友好为,噱头,，来提升自有品牌,认知度,。,酒店策划案,第27页,2、酒店总统套房初夜权义拍,经过初夜,居住,拍卖增加,天源,酒店在,将乐,乃至,闽北,地域酒店业著名度,、美誉度。,公益事业是,天源,酒店公共关系上主要媒介！,树立,天源,酒店在公众眼中价值形象及影响力。,天,源 让爱温暖人间,酒店策划案,第28页,3.主流媒体,强势宣传,以中央电视台七套走进将乐节目,作为宣传“天源酒店”电视媒,体软性广告，宣传将乐风土人,情同时带出天源酒店品牌,形象。,酒店策划案,第29页,4.当红明星,重磅助阵,拟邀请中国好声音福建籍,实力选手“金池”参加天源酒店,开业宣传活动。,选择当红节目，是考虑到话题,性与实效性两方面广告效果因,素。,酒店策划案,第30页,5.,千手同心,，友好将乐,千手同心象征胸怀、大气、情谊、博爱，经过以上两个亮点操作后，把当日来参加开幕仪式市政领导、嘉宾、明星及拍卖人手印留在同心墙上。,永久纪念意义与,闽北,其它五星酒店与众不一样理念。设计以心连心为主墙体在前广场边，到达一目了然效果。同心墙将永久保留，每当酒店进驻高级他人物和重大节日都可在上面留下自己手印！,酒店策划案,第31页,酒店开业庆典活动安排,日间,活动流程安排,1.下午迎宾,2.嘉宾参观,夜间,活动流程安排,1.剪彩,2.晚餐,3.迎宾晚会（拍卖活动）,（详细细节时间安排后续制订）,酒店策划案,第32页,迎宾步骤(下午，详细时间细节待制订)：,1酒店代表欢迎各界领导和贵宾到来。礼仪小姐在接待部门指导下请嘉宾签到，给宾客配戴胸花，并引导他们到休息区，准备好礼品、茶水、小吃等，并有专门接待组接待。,2在主持人宣告庆典活动正式开始时候，,两,门礼炮发射彩纸，燃放一组喜从天降礼花，虽带有炮响声，但爆炸声不是很大。礼花升空之后，空中将出现许许多多彩色小降落伞,。,日间,活动流程安排,酒店策划案,第33页,参观步骤（下午）：,1.,迎宾过后，,礼仪小姐引导嘉宾签到、派发酒店资料，进入会场；,2,.,大屏幕播放酒店建设专题片，介绍酒店建设概况；,3,.,率领嘉宾参观酒店，在参观酒店过程中，我们会穿插一些意想不到小节目在里面,。,比如，在每层电梯入口处，每一酒店拐角处，或有小丑演出魔术，或有菲律宾吉他手弹奏音乐，以及世界各地多民族音乐、舞蹈展示等等,参观完成进入会场。,日间,活动流程安排,酒店策划案,第34页,剪彩步骤（黄昏晚宴之前）：,1.日间活动完成后，稍事休息，引导嘉宾入进入宴会厅。,2.,主持人宣告剪彩仪式开始，各位领导准备剪彩，礼仪小姐捧上红色花,球丝带。（此刻音乐响起，鞭炮点燃，礼炮同时发射彩纸，再一次燃放,一组,“,喜从天降,”,）,3.,主持人宣告庆典仪式结束,4.,酒店领导和礼仪小姐引嘉宾参加宴会，部分客人可能会直接离开，应,安排好给嘉宾纪念品。,晚间,活动流程安排,酒店策划案,第35页,晚宴步骤（详细时间待定）：,1.剪彩步骤结束后，晚宴开始，晚宴采取自助餐形式。,2.在此步骤我们设计是将当前天源酒店所分布地域美食，制作精美,摆放在美食车上，由礼仪小姐穿着独特民族服装推着美食车，旁边有民,族乐手弹奏，在宴会厅里缓缓绕行，追光灯配合，充分展现天源酒店国际,化格调。,晚间,活动流程安排,酒店策划案,第36页,晚宴晚会节目,1.由总经理及相关领造成辞，拉开民族服装秀序幕，及民族特色演出。,2.天源公益形象大使出场，演唱歌曲唱响酒店总统套房义拍前奏。,3.由工作人员，推出一面大理石（或其它更加好替换品）。,4.嘉宾及酒店总经理率领各领导在石头上面印上自己手印，再请著名,雕刻大师雕刻，“千手同心友好将乐”手心纪念墙，作为天源酒店,永久纪念。,5.嘉宾携相关领导进场演唱会开始，把庆典推向高潮。进入尾声。,酒店策划案,第37页,参考步骤,我们还将为贵酒店设计一套纪念邮票首日封，在活动靠近尾声时，由主持人宣告此次酒店开业庆典纪念邮票首日封发行。同时在楼下燃放烟花，嘉宾纷纷来到窗前观看，活动再次抵达高潮。,酒店策划案,第38页,宣传物料,活动主题图标 主题宣传册 户外广告宣传板,电视媒体播放稿 邀请函 条幅,主题彩旗 户外吊旗 指导牌,易拉宝 X展架 背景板,签到板等,以上乃部分设计物料，详细按照庆典规模实际而定。,酒店策划案,第39页,将乐天源,酒店开业仪式主轴,准备期,公益炒作,盛大开业,后续新闻报道,8月1,8月15日,8月30,9月份,9,月,份,基础筹备期,酝酿协商期,预热期,引爆亮相期,软文延续,现场包装（围档等）,VIS视觉识别系统等,传输广度效果调研,政府、媒介公关,配套资源考查,形象传输,各种宣传包装全部就位,多点位诉求,开工,各种工作靠近尾声,工程,营销,传输,策划方案完善整合期,将乐天源,酒店公益文化盛典,酒店策划案,第40页,第,二,部分,后期追踪及商务旅游合作,在开业庆典圆满成功后，我们将进行第二步骤推广预案，,来加深当地消费者对天源酒店认识，深入拓展对外资源,合作与战略联盟磋商。,酒店策划案,第41页,推出vip卡将乐-吃喝玩乐,（此卡可在将乐各种特色产品与旅游景点进行打折优惠。）,酒店策划案,第42页,绘制将乐游玩地图,（起点为天源国际大酒店，终点为将乐各大景点与特色小吃、特色产品商超）,备注：入住“天源国际大酒店”同时将赠予：旅游杂志、vip卡、地图。,酒店策划案,第43页,创建旅游杂志玩转将乐,酒店策划案,第44页,旅行社及景点合作联盟推广,（1）在各景点周围设置对应广告牌。（2）在景区内部设置公共设施,，,一小部分为宣传口号，大版面为天源,宣传语，,使天源,公益形象,更为,深刻,，可达,良好地,到,品牌,传输效果。（3）直接利益分成,，,以旅行社带团为关键。（4）印制景区地图及门票,，,打上天源广告。（5）以赞助形式在各大旅游景点导入广告。（如：景区内部遮阳伞、帽子）（6）开通由火车站到天源酒店巴士,和,天源酒店到各大景区巴士,，,车上可做酒店宣传。,酒店策划案,第45页,我们相信，将乐天源酒店必将成为闽北酒店业,最灿烂夺目明珠！,酒店策划案,第46页,酒店策划案,第47页,