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关于博物馆⽂化IP如何进⾏IP授权
随着⼀系列国家政策⿎励⽂化创意产业发展的政策法规密集出台，博物馆运营全⾯进⼊⽂创时代。博物馆的馆藏⽂物资 源，如何借⼒创意设计、商业、产品的“国潮东风”⾛出深闺、融⼊⽣活？

⽂物IP的授权及审查机制应该如何建⽴？

怎样打造具有博物馆特⾊的⽂创品牌，避免产品开发同质化……⼀个个问号，成为摆在博物馆⼈⾯前亟待解答的考题。

⽬前博物馆发展进⼊IP运营的新时代。博物馆正以积极开放的⼼态借助IP授权进⾏跨界合作，让博物馆⽂化故事与知识 传递的使命突破⾏业限制，将⽂化资源转化成⽂化产品，进⽽实现博物馆⽂化传播与推⼴，实现⽂化价值、艺术价值和 市场价值的提升。本⽂对IP授权管理办法、操作流程和保障机制进⾏了论述，以期为博物馆⽂化发展提供参考与借鉴。

当今，博物馆发展进⼊了IP运营的新时代，是⽂化资源开发开放的最好时期。 “从⽂化资源到⽂化需求、到⽂化IP、再到 ⽂化产业，每⼀步都蕴藏着⼤学问、⼤胸怀与⼤智慧”， [1]基于授权⽅与被授权⽅之间的努⼒，交流、理解、共鸣和情 感上达成共识；透过活化博物馆⽂化资源的理念，建⽴更为宽⼴、开放的跨界合作；提升各⾏业的附加值，让⽂化故事 与知识传递的使命能突破⾏业限制，践⾏博物馆作为内容授权⽅的⾓⾊，将⽂化资源转化成⽂化产品，进⽽实现博物馆 ⽂化传播与推⼴。

国家⽂物局博物馆与社会⽂物司司长罗静曾表⽰，为了进⼀步推动馆藏资源利⽤，国家⽂物局出台了授权的指引，搭建 了博物馆与设计企业等单位在授权合作⽅⾯的桥梁，有两种⽅式获得授权，⼀种是直接授权，⼀种是间接授权。罗静指 出，直接授权是由博物馆跟相关的被授权机构，⽐如设计企业、动漫游戏企业，通过这样⼀种⽅式。

国家⽂物局⿎励在中间发展第三⽅机构间接授权，由第三⽅专业机构来作为博物馆和被授权⽅的桥梁。在授权指引⾥ ⾯，国家⽂物局对很多授权的程序做了规定。谈及IP价格，罗静表⽰，这属于市场范围，既然是市场经济，应该交由市 场来推动，政府更多的会是从预警监测等⽅⾯，对授权的⾏为进⾏关注。

博物馆开展IP授权需要具备的⼏个条件：
(⼀)国家政策层⾯的引导

博物馆⽂创产业在政策⽀持之下快速发展， 2018年国家⽂物局出台《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指 引(试⾏)》的通知，涵盖了授权内容的界定，模式、流程、权利与义务等，具有普遍的适应性。

为博物馆在开展IP授权执⾏项⽬中有了更清晰的依据，并使这项⼯作具有了合法性。这个通知中很重要的⼀点就是要有 序开放⽂物资源信息，合理开展⽂物资源授权使⽤⼯作。激发博物馆创新活⼒，盘活⽤好博物馆馆藏⽂物资源，推动博 物馆逐步开放共享⽂物资源信息，切实解决制约博物馆⽂化创意产品开发⼯作中，馆藏资源IP授权制度的瓶颈，这为博 物馆发展授权机制提供了良好的契机。

(⼆) IP授权操作模式的建⽴

建⽴博物馆IP授权可持续化的关键，在于IP授权的顶层架构规划，及其具体操作的管理和运营落地模式。作为授权⽅必 须具备国际拓展与博物馆深耕的专业知识，深⼊了解不同市场的⽂化想象、艺术焦点。

同时， IP授权产业之下的领域与类别划分精细，因⽽得以弹性发展出众多操作模式。博物馆作为IP授权者，如何⾯对多 元化且快速发展的授权环境，并且平衡⽂化价值与商业价值，是IP授权的重要课题。

⽬前博物馆在IP授权模式和⽅法上，根据不同情况制定差异化的授权合作模式，双⽅若进⼀步跨⼊品牌授权的范畴，则 可提升双⽅品牌的加值效益，共享双向资源。

整体⽽⾔，商业⽤途的图像授权因存在⽐例制授权⾦的市场规则，博物馆可依据授权条件收取固定⽐例的授权⾦。

整体⽽⾔，商业⽤途的图像授权因存在⽐例制授权⾦的市场规则，博物馆可依据授权条件收取固定⽐例的授权⾦。

(三) IP授权管理办法和操作流程

博物馆IP授权的顺利运营需要⼀套完整的操作流程。其中包括： IP授权理念和意识的培养，⽂化资源的整合、数字化与 评估，内容的知识产权管理，授权标的物的宣传和营销，谈判与合同的签订，产品转化与⽣产流通，授权后的监督管理 与权利⾦的收取。

针对IP授权的实际情况对操作流程进⾏梳理，以保障实施顺利进⾏。博物馆IP授权遵循⼀事⼀议原则，具体规则如下： 1.梳理馆藏资源：挖掘⾃⾝馆藏⽂化⽂物元素。 2.统⼀协调，专业归⼝：为有效利⽤和运营好博物馆IP，形成审核流转机制，设⽴专业部门负责对外IP授权。 3.对市场需求的敏锐度：善于抓住公众热点，找准⽬标⼈群和产品定位。
4.专职⼈员的跟踪指导，配套服务：⽂创部门⼈员不光要学习知识产权、著作权等法律⽂本，同时对馆藏资源、专业知 识要有充分的认知。

5.法律⽂书齐备，对被授权⽅的资质审核和监督。聘请专业律师团队进⾏服务⽀持。
6.学术⽀撑：博物馆专业部门的⽀持，为被授权⽅解读⽂物内涵。

7.内容把控：对设计⽔平⽣产⼯艺的把控。把产品说明、包装，推⼴⽂案等作为⽂创产品的“标配”进⾏专业指导，报上 海博物馆审核通过后⽅可对外发布。

8.授权内容包括：⽂物图像以及馆标、馆名、注册商标。

9.选择被授权对象时，审核被授权⽅资质，挑选具有专业性、市场影响⼒、产品覆盖度、品类互补性、独特性、原创性 的合作⽅。

再者，博物馆IP授权流程⾮常着重⼈⼯审核步骤，每件授权申请皆被视为⼀项个案，因此对于IP授权从业者⽽⾔是⼈ ⼒、物⼒、效率的考验。

IP授权拓展⽂化魅⼒与⾃信

博物馆透过IP授权模式，以数字图像作为⽂化载体，展现创意脉络，让厚重的历史⽂化转换为现代⽣活风格，使博物馆 藏品⾛进⼤众⽣活。

IP授权的拓展开发，突破传统的固有思维，博物馆以材质、年代分类，先解构原有藏品类别再融会为内容主题的⽅式， 精选重要馆藏图像，其中包含青铜、陶瓷、绘画、书法、家具等，这些主题皆与上博藏品脉络、观众印象、历史故事、 展览热度有所联结，除侧重学术价值外，让被授权者对于藏品得以快速聚焦，同时产⽣视觉印象。

博物馆IP授权以⼀种新的⽅式来讲故事。创造“博物馆+”的⼀切可能，展览、时尚、科技、美⾷、动漫……相信未来博物 馆IP授权将延伸⾄⽣活的⽅⽅⾯⾯。越来越多的⽂创从博物馆IP元素中汲取灵感，形成更多让⼈向往，好玩、好⽤、好 记，容易被传播的博物馆⽂化。
来 源|博展联盟